Илон Маск спорит с Apple из-за политики App Store и сокращения расходов на рекламу в Twitter

Действительно ли изменилась политика Twitter в отношении свободы слова? Позволит ли Маск сделать приложение «бесплатным для всех адом», которого он когда-то обещал рекламодателям избегать?

Все твиты Элона просто привлекают внимание, а не отражают его фактический подход?

Трудно сказать, что к чему по мере развития Twitter 2.0 Маска, потому что, с одной стороны, он будет говорить рекламодателям, что политика Twitter не изменится и что они должны чувствовать себя в безопасности, размещая рекламу в приложении. С другой стороны, он говорит о том, что Твиттер теперь позволяет свободно и открыто говорить, что «идет вразрез с нарративом СМИ».

Но последнее, по крайней мере отчасти, является рекламным ходом. Маск знает, что некоторые из его самых больших сторонников поддерживают его усилия по борьбе с тем, что они считают предвзятостью СМИ, поэтому он играет на этом с помощью своих различных твитов на эту тему, хотя на самом деле политика Twitter фактически не изменилась.

Или есть?

Еще 8 ноября Маск опубликовал в Твиттере ссылку на текущий документ «Правила Твиттера» и отметил, что со временем они будут меняться. Этот документ, по крайней мере до сих пор, остается неизменным, но Маск с тех пор (19 ноября) написал в Твиттере следующее:

Технически это не является изменением правил Twitter, но Маск, похоже, пытается играть на обеих сторонах, позволяя твитам, которые можно было бы считать «разжиганием ненависти», оставаться в приложении, а также усложняя людям поиск таких сообщений. . Таким образом, Маск может поддерживать свою привлекательность для рекламодателей, сообщая им, что их контент не будет отображаться рядом с такими материалами, а также позволяя ему продолжать использовать свой рог свободы слова для своих поклонников.

Но опять же, технически правила Twitter не изменились, но это не помешало Маску неоднократно заявлять, что он «борется за свободу слова в Америке».

Конечно, Маск также разблокировал тысячи учетных записей, которые ранее были заблокированы за нарушение правил Twitter, и он отошел от своего ранее заявленного плана по созданию совета по модерации контента для надзора за такими решениями, по сути, взяв на себя управление проблемами модерации.

Но на самом деле правила Twitter пока не изменились. Так действительно ли он делает Твиттер более дружественным к «свободе слова», или все это просто бахвальство, предназначенное для того, чтобы он выглядел крутым перед своими фанатами и сторонниками?

Как и все, что касается Илона, здесь есть и то, и другое.

Как и Трамп до него, Маск использует Твиттер как нефильтрованный поток всех своих мыслей, хороших и плохих, что, как и Трамп, помогло ему получить огромное количество подписчиков в приложении и теперь является прямой движущей силой освещения в СМИ и заголовков. помогая еще больше подогреть его известность. Это также, по-видимому, вызывает больший интерес в Твиттере, но на частных встречах Маск также, несомненно, работает над тем, чтобы заверить рекламодателей в том, что то, что он делает с помощью своих твитов и заявлений, по сути является пиар-мероприятием, в то время как на самом деле бизнес платформы остается основным. такой же.

Вот почему он ожидает, что они будут продолжать тратить деньги на приложение, деньги, в которых он отчаянно нуждается, чтобы вернуть свои инвестиции в размере 44 миллиардов долларов.

Но восстановление ранее заблокированных учетных записей вызывает беспокойство у рекламных партнеров, как и публичные заявления Маска, независимо от того, отражают ли они фактический процесс платформы или нет.

И это, скорее всего, не поможет — сегодня Илон публично призвал Apple сократить расходы на рекламу в Твиттере, как он угрожал сделать несколько недель назад.

Маск ранее отметил « термоядерное имя и позор» рекламных партнеров Twitter, которые сократили расходы на рекламу в Twitter с момента его захвата в приложении. Это, вероятно, не способ вернуть их, в то время как в случае с Apple Маск пошел еще дальше, заявив, что Apple подвергает цензуре приложения и бизнес посредством своей политики. Он даже запустил опрос в Твиттере, чтобы спросить, «должна ли Apple публиковать все предпринятые ею цензурные действия, которые затрагивают ее клиентов ».

Борьба с провайдером, который обеспечивает охват более половины вашей аудитории, вероятно, не идеальный подход, но опять же, это еще один способ для Маска усилить свою поддержку, а также потенциально показать другим рекламным партнерам, что он не боится звонить. даже самые крупные компании, и подорвал их вместе со своими многочисленными сторонниками.

Помешает ли это другим сократить расходы на рекламу в Твиттере? Согласно сообщениям, многие рекламодатели Twitter уже приостановили все кампании, в то время как Media Matters сообщает, что 50 из 100 крупнейших рекламодателей платформы, на долю которых с 2020 года пришлось потратить более 2 миллиардов долларов , приостановили свои инициативы в приложении.

В преддверии Рождества и самой большой рекламной кампании года это явно повлияет на прибыль Twitter.

Сможет ли тревога Маска вернуть их?

Это также переходный период для приложения, когда Маск настаивает на том, чтобы подписки составляли гораздо большую долю общего дохода Twitter. Это позволило бы ему избежать дополнительных правил цензуры, потому что он больше не был бы обязан заботиться о безопасности бренда, но даже в этом случае и у Apple, и у Google есть строгие правила модерации в приложениях, предоставляемых через их магазины, что повлияет на общее количество бесплатных приложений Маска. речевой толчок.

Так что в любом случае Маск будет ограничен в том, что именно он может делать на этом фронте, независимо от того, насколько громко он хочет призывать Apple и компанию к их политике.

Что, опять же, указывает на публичные заявления Илона о том, что это скорее медиа-трюк, чем реальная бизнес-стратегия, поскольку теперь Маск, похоже, хочет изобразить Apple злодеем, который помешает его конечной цели — дать людям то, что они хотят.

Как это заканчивается?

Ну, в конечном счете, с Twitter, играющим по правилам Apple, или выгружаемым из App Store и теряющим связь с миллионами пользователей. Первое гораздо более вероятно, но это не помешает Маску выжимать из таких конфликтов все, что они заслуживают, и изображать себя героем, чтобы закрепить свою популярность среди целевой аудитории.

Но опять же, стоит отметить, что то, что Маск говорит, и то, что он делает, часто отличается. И что тот самый человек, который хочет выдвинуть на первый план беды богатой элиты, сам является самым богатым и элитарным из всех — и он использует это разделение и тревогу как уловку, чтобы заработать еще больше денег.