Как использовать подкасты для продвижения вашего бренда и связи с аудиторией

Опубликовано: 2023-08-20

Эта статья была подготовлена Сагаром Вирмани, руководителем группы по работе с клиентами The Marcom Avenue .

Говорю. Слушаю. Участие. Подкастинг…

Это может быть последнее ночное мероприятие в кафе X в офисе Twitter! Подкаст стал основным и новым жанром звуковой революции. Так или иначе, 2004 год стал годом, когда слово «подкаст» стало нормой. Кроме того, технологии и цифровой прогресс, несомненно, влияют на каждую отрасль, и подкасты не остались в стороне.

Индия занимает впечатляющее третье место в индустрии подкастинга, уступая только США и Китаю. Учитывая, что около 150 миллионов индийских слушателей занимаются потоковым аудио, огромный потенциал роста подкастов в нашей стране становится очевидным.

Таким образом, после того, как подкасты увидели такой неиспользованный потенциал, они стали еще одним маркетинговым инструментом для привлечения аудитории и клиентов и повышения имиджа бренда.

В отраслевых отчетах положительно говорится о потенциале подкастов в гипертаргетинге на аудиторию и обеспечении хорошей отдачи от инвестиций. Кроме того, подкасты предлагают лучшее пространство для информирования и распространения информации об имидже бренда любого бизнеса.

Найдите цель и нишу своего подкаста
Сосредоточьтесь на релевантности и аутентичности с помощью убедительного контента
Включите подкасты в свою маркетинговую стратегию
Эффективный маркетинговый инструмент для бизнеса B2B
Создайте образ для своего подкаста

Найдите цель и нишу своего подкаста

Каждый подкаст должен соответствовать жанру и служить определенной цели, чтобы он мог увеличить свое пространство и количество слушателей. Без постановки четких целей и задач привлечь внимание к сфере подкастов будет сложно.

Согласно совместному отчету PwC India и Индийской музыкальной индустрии (IMI), ожидается, что сектор подкастов в Индии будет испытывать совокупный годовой рост на 34,5% в период с 2018 по 2023 год.

Тем не менее, также факт, что в пространстве подкастов существует меньше конкуренции по сравнению с другими платформами социальных сетей. На YouTube существует 113,9 млн каналов, в то время как во всем мире доступно только 5 млн подкастов.

Успех вашего подкаста зависит от поиска ниши, которая соответствует вашим сильным сторонам, актуальности для аудитории, категории бренда и теме, которую вы хотите распространять.

Подумайте, что означает ваш бренд, и какую ценную информацию вы можете предложить слушателям. Не перегружайте их чрезмерным брендированным контентом и не сосредотачивайтесь исключительно на саморекламе. Вместо этого возбудите их интерес, создав привлекательные темы с участием профильных экспертов и влиятельных лиц.

Ненавязчиво привлекайте аудиторию контентом, который находит отклик и пробуждает любопытство, что в конечном итоге способствует формированию лояльного и заинтересованного сообщества.

Сосредоточьтесь на релевантности и аутентичности с помощью убедительного контента

Лучшее в подкастах то, что людям не нужно уделять им экранное время. Его можно просто слушать за рулем, готовкой, прогулкой или другими делами. Подкасты начинаются с более низкой приверженности содержанию, поскольку им не нужно убеждать слушателей уделять им дополнительное внимание.

Можно проникнуть в более занятую жизнь слушателей, дав им интересные истории, за которые они будут держаться. Представьте свое подлинное «я» и попытайтесь наладить отношения со своими слушателями. Действительно, подкаст обладает уникальным очарованием, поскольку он предлагает грубый и разговорный тон, который заставляет слушателей чувствовать, что они напрямую общаются с другом. Этот неформальный и личный подход создает тесную связь, позволяя зрителям глубоко взаимодействовать с контентом и ведущими. Кроме того, сосредоточьтесь на создании сообщества лояльной аудитории посредством конструктивного диалога.

Включите подкасты в свою маркетинговую стратегию

Теперь, когда мы стали свидетелями растущей популярности подкастов, бренды должны принять это и интегрировать в свое маркетинговое планирование. Подкаст — это больше, чем представление и продажа ваших новых продуктов, это брендинг. Создавая подкаст, бренды могут установить более личную связь со своей аудиторией.

Подкасты преуспевают в очеловечивании как вас, так и вашего бизнеса. С помощью подкастинга вы можете напрямую взаимодействовать со своими слушателями и делиться своим повествованием. Этот интимный подход помогает построить более прочные отношения с вашей аудиторией. Многие агентства адаптивного маркетинга внедрили изобретательные маркетинговые стратегии, такие как создание студий для производства собственных подкастов для различных брендов.

Эффективный маркетинговый инструмент для бизнеса B2B

Компании B2B часто сталкиваются с трудностями, пытаясь установить прочные связи с помощью своих маркетинговых усилий. В отличие от B2C-маркетинга, где личные истории и эмоциональные призывы часто находят резонанс, B2B-маркетинг часто изо всех сил пытается вызвать такой же уровень вовлеченности. Тем не менее, существует мощное решение в виде подкастов, которые могут служить для B2B-компаний привлекательным средством эффективной передачи своей информации и установления значимых связей.

Подкасты предоставляют предприятиям B2B прочную опору, позволяя им установить подлинные отношения со своими клиентами на более глубоком уровне. В условиях, когда налаживание связей может быть сложной задачей, подкасты выделяются как универсальная платформа, которая позволяет компаниям увлекательно делиться своими историями, опытом и идеями. Сущность маркетинга заключается в искусстве рассказывания историй, а подкасты предоставляют B2B-компаниям возможность прославить свои истории, подчеркнуть свои путешествия и повысить осведомленность о своей деятельности.

Кроме того, подкасты предлагают уникальное преимущество, очеловечивая взаимодействие B2B. Передавая голоса людей, стоящих за бизнесом, будь то основатели, сотрудники или отраслевые эксперты, подкасты добавляют индивидуальности, которая часто отсутствует в обычном B2B-маркетинге. Слушатели получают представление о личностях и увлечениях, движущих бизнесом, что делает бренд более привлекательным и доступным.

Создайте образ для своего подкаста

Формат вашего подкаста решит, вызовет ли он интерес у аудитории. Ваш подкаст может иметь формат вопросов и ответов, формат повествования или мотивационный формат.

Есть несколько способов создать образ для вашего подкаста. Для компаний с богатой историей изучение их происхождения с помощью серии научно-популярных подкастов — отличный вариант. В случае с консалтинговыми фирмами эффективным может быть двусторонний формат, когда два эксперта обсуждают наиболее распространенные вопросы отрасли.

Погрузитесь в интересы и стремления вашей целевой аудитории и определите наиболее подходящий формат, чтобы легко включить их в контент вашего подкаста.

Подведение итогов!

Подкаст раскрывает неиспользованный маркетинговый потенциал для современных маркетологов и предприятий. Он здесь, чтобы оставаться в игре, и теперь у брендов есть возможность внедрять инновации и адаптировать его.

Если в 2023 году тенденция подкастинга продолжит свой нынешний путь и станет удобным для пользователя и легкодоступным форматом контента, он неизбежно превратится в важную стратегию для маркетологов во всех секторах. Поэтому рекомендуется интегрировать подкасты в свои маркетинговые кампании. Подкастинг может стать решающим фактором, который приведет ваш бренд к беспрецедентному успеху.