Создание привлекающих внимание текстовых объявлений Google [11 примеров, которые нельзя пропустить]

Лучший Google Ads — функции и данные

В идеале лучшие текстовые объявления Google должны быть высокоэффективными. Это означает, что они получают много показов, кликов, а затем конвертируются. Но что заставляет одно объявление работать лучше, чем другое?

Реклама работает хорошо по ряду причин. Первый из них — релевантность. Если объявление соответствует поисковому запросу, люди с большей вероятностью нажмут на URL-адрес. Если они нажмут на URL-адрес и останутся на странице, у рекламодателя будет более низкий показатель отказов. Это связано с тем, что и объявление, и сама целевая страница соответствовали поисковому запросу. Если и объявление, и URL-адрес хорошо согласованы, у объявления будет больше шансов получить более высокий показатель качества. Поэтому он будет указан выше других рекламных объявлений и конкурентов, поскольку Google воспринимает его как хороший материал. Все это затем способствует дальнейшему успеху рекламы, благодаря историческому успеху, который затем способствует будущему рейтингу рекламы брендов. Таким образом, делая эти практики первой необходимости.

Но что в первую очередь делает рекламу релевантной поиску?

Ответ на этот вопрос — ключевые слова и контент. Ключевые слова — это то, как объявление сопоставляется с поисковым запросом. Размещение в содержании и выбор ключевого слова определяет, где вы попадаете на страницу и какие термины вы показываете. Поэтому каждое слово следует выбирать с умом.

Также следует отметить, что вы пишете не только для Google, но и для потенциальных покупателей. Таким образом, вы не можете просто втиснуть в текст как можно больше ключевых слов по двум причинам. Во-первых, Google заметит и понизит качество объявления. Во-вторых, он будет плохо читаться и отпугнет потенциальных покупателей.

То, как читается реклама, важно во всем. Контент должен включать в себя несколько вещей, таких как:

• Четкое сообщение о том, что вы предлагаете
• Сам товар/услуга
• Призыв к действию, который является эффективным и убедительным
• Ключевые слова!

Исследование лучших объявлений Google Ads, проведенное Wordstream, также показало, что определенные слова положительно влияют на эффективность рекламы. Такие слова, как «вы» и «ваш», хорошо работают, поскольку делают рекламу более привлекательной. В то время как «бесплатный» также работал исключительно хорошо из-за того, что потенциальных покупателей привлекали распродажи, скидки и дополнительные услуги. Слово «получить» было наиболее полезным в призывах к действию.

Удивительно, но Wordstream также отметил, что в 48% лучших объявлений использовались восклицательные знаки. Подразумевая чувство срочности, реклама становится более успешной. Запятые также часто использовались, чтобы разделить отдельные точки в рекламе и выделить каждую из них.

То же исследование показало, что использование чисел не сильно повлияло на успех рекламы. Таким образом, несмотря на то, что скидки эффективны в использовании, они не обязательно должны быть числовыми, чтобы иметь эффект.

Наконец, было заявлено, что лучше всего, чтобы реклама была на уровне чтения девятого класса. Это делается для того, чтобы как можно больше клиентов могли понять рекламу и начать свой путь покупки.

Вернуться к началу страницы или

Как убедиться, что ваша реклама Google Ads конвертируется в продажи

Итак, вы создали свое объявление Google. Но как заставить его конвертироваться?

Первый шаг к успешной конвертации рекламы — измерение данных. Это можно сделать с помощью KPI (ключевых показателей эффективности). В этом случае вам следует посмотреть статистику, такую ​​как ваши показы и CTR. Иметь много показов всегда хорошо, так как это означает, что вашу рекламу увидят. Тем не менее, рейтинг кликов еще более важен, так как он показывает, сколько людей на самом деле посещают вашу страницу после просмотра рекламы. Большое количество показов, но низкий рейтинг кликов может означать, что ваше объявление и страница не соответствуют поисковому запросу.

Чтобы ваше объявление соответствовало поисковому запросу, вы должны использовать как ключевые слова, так и минус-слова. Выбор правильных ключевых слов гарантирует, что вы покажетесь нужным пользователям. Тем не менее, минус-слова могут быть столь же важными. Это потому, что они могут исключить людей, которые ищут по вашим ключевым словам, но по неправильным фразам. Например, если вы продаете «синие кроссовки», вы можете не показываться людям, которые ищут «подержанные синие кроссовки». Минус-слова позволят вам исключить этот поисковый запрос.

После этого, если у вас есть релевантные поисковые запросы, но они по-прежнему не переходят на вашу страницу, проблема может быть связана с текстом вашего объявления. Хороший текст необходим для успешной рекламы, он должен быть убедительным, актуальным и пытаться подчеркнуть уникальные качества вашего бренда, когда это возможно. Он также должен включать призыв к действию в самом объявлении и как можно больше расширений. Когда у вас есть идеальная копия объявления, вам необходимо убедиться, что все целевые страницы для объявления и его расширений релевантны поиску.

В противном случае ваша страница получит высокий показатель отказов, вы получите меньше продаж и снизится показатель качества. Также важно отметить, что целевая страница должна быть удобной для навигации и загружаться с хорошей скоростью. В противном случае потенциальные покупатели все равно могут покинуть релевантную страницу.

В идеале, если вы хотите максимизировать коэффициент конверсии рекламы, вам следует провести A/B-тестирование. Вы можете сделать это, создав несколько объявлений и сравнив их эффективность друг с другом, внеся небольшие изменения между каждым из них. Вы также можете дополнительно оптимизировать свои объявления и ключевые слова, включив текстовые объявления на основе каналов в свою стратегию PPC. Это позволит вам автоматизировать создание поисковых кампаний для всего вашего каталога товаров, сделав каждое объявление уникальным и адаптированным к продукту, который вы продаете.

Вернуться к началу страницы или

Создайте привлекающую внимание рекламу в Google Search Ads

Создать привлекающее внимание поисковое объявление Google может быть сложнее, чем кажется. Вам нужен привлекательный текст, понимание ваших клиентов, а также способность подчеркнуть уникальные качества вашего бренда. Итак, как вы реализуете передовые методы поисковой рекламы в своем текстовом объявлении Google?

Содержание

Чтобы привлечь чье-то внимание, вам нужно, в первую очередь, оказаться в поле его зрения. Поэтому важно использовать идеальные ключевые слова в своем контенте, чтобы вы появлялись в релевантных поисковых запросах. Кроме того, вы должны убедиться, что копия написана безупречно и включает название продукта, а также любые другие необходимые детали, такие как цвет или размеры. Сообщение в содержании должно быть коротким и емким, так как большинство людей просто просматривают страницу.

Фирменный стиль

Вы должны попытаться подчеркнуть индивидуальность вашего бренда в объявлении. Подчеркните, что делает ваш бренд и продукт/услугу уникальными. Используя другие факторы, такие как ваш рейтинг (дополнительная информация ниже), чтобы показать надежность и надежность вашего бренда.

Понимание ваших клиентов (выбор правильных продуктов для рекламы)

Важной частью того, чтобы сделать вашу рекламу заметной, является знание ваших клиентов. Вы должны понимать, что они будут искать. Поэтому вам следует тщательно изучить поиск по ключевым словам и модели покупок в разные периоды времени. Вы также должны посмотреть, какие продукты обычно продаются лучше всего. Важно убедиться, что в ваших объявлениях представлены правильные продукты, чтобы потенциальные клиенты не просматривали их. Рекламируемый продукт так же важен, как и сама реклама.

Расширения объявлений

Расширения объявлений — это другие предложения, которые появляются под вашим объявлением. Они могут направить вас в другие разделы сайта рекламодателя, к продукту или предоставить информацию. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от расширений объявлений, эти другие предложения должны по-прежнему соответствовать исходному поисковому запросу. Полезные расширения объявлений, которые могут привлечь внимание, могут включать:

• Расположение магазина
• Ссылки на другие соответствующие разделы вашего веб-сайта
• Расширение цены, позволяющее покупателям просматривать товары в объявлении
• Ссылка на службу поддержки
• Расширение приложения — направлено на то, чтобы убедить клиентов загрузить приложение.

Использование скидок

Скидки отлично подходят для привлечения внимания потенциальных клиентов. Показ продуктов, предлагаемых в ваших объявлениях, поможет вашему объявлению быть замеченным среди других. Просто убедитесь, что это все еще продукт, связанный с исходным поисковым запросом.

Положительные оценки (отзывы)

Рейтинги и отзывы — это то, на что всегда обращают внимание современные потребители. Покупая в Интернете, вы не можете просто посмотреть продавцу в глаза и решить, заслуживают ли они доверия или нет. Рейтинги помогают преодолеть разрыв доверия между покупателем и продавцом. Поэтому важно рекламировать товары с большим количеством положительных отзывов. И если вы получите отрицательный отзыв, ответьте на него и решите проблему. Хорошая забота о клиентах всегда выглядит привлекательно для потребителей и помогает подчеркнуть репутацию и доверие.

Призыв к действию

Призыв к действию (CTA) в объявлении очень важен. Это помогает вовлечь клиента в процесс покупки с помощью убедительного слогана. Не забудьте настроить призыв к действию в своем объявлении, чтобы оно всегда отображалось. Сделайте его коротким, емким и влиятельным.

Сравнивать

После того, как вам удалось объединить все вышеперечисленные функции и создать свое поисковое объявление, создайте еще одно. А потом еще один. Создав несколько поисковых объявлений, вы сможете сравнить их друг с другом и оценить их эффективность. Это позволит вам измерить эффективность и создать одно объявление, которое будет управлять всеми.

Вернуться к началу страницы или

Примеры Google Ads, которые нельзя пропустить

Вот несколько примеров отличных текстовых объявлений Google, на которые стоит обратить внимание. Следующие примеры привлекли наше внимание благодаря использованию лучших методов текстовой рекламы.

Апворк

Upwork очень хорошо использует расширения, ссылаясь на другие области своего веб-сайта, чтобы помочь как фрилансерам, так и компаниям лучше понять бренд. Они используют различные термины призыва к действию в своем основном объявлении и в своих расширениях, и все они остаются очень актуальными друг для друга. Upwork также использует слово «получить» в своих призывах к действию, которое, согласно исследованию Wordstream, является наиболее эффективным словом призыва к действию.

Кровати.co.uk

Beds.co.uk также очень хорошо использует расширения, предлагая скидки на различные виды постельных принадлежностей и напрямую ссылаясь на них. Это также связано с основным заголовком объявления, посвященным этой продаже. Акцент на продажах также сохраняется в описании, наряду с добавлением бесплатной доставки и акцентом на простоте процесса покупки.

Аргос

Мы уже упоминали о доверии. Argos строит свою рекламу на доверии. Он подчеркивает удобство покупки в магазине и пытается подчеркнуть контроль, который они предоставляют покупателю, с помощью таких терминов, как «это зависит от вас». Argos также широко использует слово «бесплатно» для любых рекламируемых дополнительных услуг.

Джей Си Пенни

JC Penney использует расширения объявлений, чтобы выделить свои продажи. Это позволяет потенциальным клиентам сразу переходить к товарам со скидкой, которые они с большей вероятностью купят. Бренд также обязательно перечисляет все, что продает, в рекламе.

Исоны

Easons использует скидки в своей рекламе, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Она также использует слово «ваш» с высоким рейтингом, чтобы реклама выглядела представительной. Наконец, Easons использует свои расширения, чтобы подчеркнуть свой рейтинг 4,4 и множество положительных отзывов. Это поможет клиентам доверять бренду и тем самым стимулировать покупки.

Еще одним интересным дополнением к рекламе Easons (см. ниже) является акцент на низком уровне запасов. Это создает ощущение срочности покупки до того, как запасы закончатся. Это также создает ощущение, что продукт популярен и, следовательно, хорошего качества.

Но это не единственный способ сделать акцент на популярности продукта. В третьем примере вы можете видеть, что внимание покупателей было направлено на количество уже проданных копий:

Booking.com

Booking максимально использует рекламные расширения в своем объявлении, предлагая вам возможность сразу перейти к сравнению предложений или просмотреть различные типы размещения. Booking также хорошо справляется с добавлением различных призывов к действию, таких как «искать сейчас» и «забронировать сейчас». Еще раз, высоко оцененное слово из исследования Wordstreams, «вы», используется на протяжении всей рекламы.

Shopify

Shopify также хорошо использует свои расширения. Он демонстрирует структуру ценообразования и предлагает сразу перейти к продажам. В дополнение к этому Shopify также упоминает безопасность и бесплатную пробную версию, которые убедительны для продавцов, поскольку их бизнес будет безопасным и более прибыльным. Shopify повсюду использует различные призывы к действию и подкрепляет их уникальные особенности такими представительными терминами, как «вы».

Takeaway.com

Takeaway.com (известный под несколькими названиями, включая Pyszne.pl, в зависимости от страны) использует множество призывов к действию через свою рекламу и расширения. Он пытается подчеркнуть все преимущества использования сайта с помощью его расширений, таких как отслеживание заказов и безопасные платежи. Помимо этих заверений, он также использует расширения для ссылки на свой магазин лояльности для получения скидок. Вдобавок ко всему, в рекламе используются слова «вы» и «ваш», что делает рекламу представительной. Они также занимают высокие места (1-е и 10-е места по частоте использования) в топе рекламных объявлений по результатам исследования текстовой рекламы Wordstreams.

Монстр

Monster использует расширения для выделения различных секторов вакансий и вакансий в локализованной области. Он подчеркивает все уникальные услуги бренда в рекламе, используя при этом широкий спектр привлекательных призывов к действию. Это также способствует использованию чувства исключительности с термином «будь первым, кто увидит».

Вернуться к началу страницы или

Последние мысли

Текстовые объявления по-прежнему остаются одним из самых успешных способов рекламы в Google. Они могут предоставлять клиентам большие объемы информации, и при условии их эффективной работы они могут быть экономичными.

Текстовые объявления по-прежнему имеют ряд преимуществ: от простоты создания до универсальности и управляемости для любого продукта.

Если вы хотите дополнительно оптимизировать свои текстовые объявления и сделать их уникальными и выделяющимися из толпы, рассмотрите возможность использования решения для автоматизированных поисковых объявлений. Текстовые объявления, созданные на основе продуктового фида, позволяют продавцам автоматически создавать и обновлять свои текстовые объявления и ключевые слова для каждого продукта в своем каталоге. Убедиться, что вы получаете наилучшие результаты от своих поисковых кампаний электронной коммерции.

Узнайте больше о поисковых объявлениях Google:

• Google Покупки против Поисковой рекламы: что лучше для вас?
• Автоматизируйте поисковые кампании Google с помощью фида продуктов
• Комбинируйте торговые и поисковые кампании для достижения максимальных результатов
• Как повысить релевантность рекламы с помощью инструмента адаптивной текстовой рекламы