Видеомаркетинг электронной коммерции: руководство по созданию видео из фотографий для веб-сайта электронной коммерции

Хотя высококачественные фотографии продуктов необходимы для коэффициента конверсии электронной коммерции, добавление к ним видео о продуктах может вывести ваш бизнес электронной коммерции на новый уровень. Видеомаркетинг в электронной коммерции может значительно улучшить вашу игру в онлайн-маркетинге, и это руководство покажет вам, как создавать видео из фотографий, чтобы вы могли начать применять эту тактику уже сегодня.

Видео было недостаточно используемым активом на страницах продуктов достаточно долго.

По мере того, как они обнаруживают влияние этого средства массовой информации, количество интернет-магазинов, использующих видеоролики о продуктах, растет, и если вы хотите оставаться конкурентоспособными на рынке, вам нужно не отставать.

К счастью, создание этих маркетинговых активов не должно быть сложным. Вы можете использовать фотографии своих продуктов и немного магии программного обеспечения для создания высококачественных видеороликов для своего веб-сайта электронной коммерции. Это один из лучших и самых простых способов решить одну из самых больших проблем онлайн-покупок: неспособность покупателей получить реальное представление об интересующем их продукте.

Продолжайте читать, чтобы узнать некоторые нюансы видео о продуктах для электронной коммерции, как видеомаркетинг может помочь вашему бизнесу и, самое главное, как сделать видео из фотографий!

Видеомаркетинг электронной коммерции 101

Все мы слышали фразу «картинка стоит тысячи слов». Теперь учтите, что видео обычно показывает 24 изображения (кадра) в секунду, и посчитайте.

Помимо шуток, видео — это мощный маркетинговый инструмент, который может творить чудеса с привлечением аудитории и значительно повысить эффективность ваших кампаний.

Короче говоря, видеомаркетинг — это практика использования видео для продвижения вашего бренда, повышения узнаваемости и увеличения продаж. Тем не менее, в маркетинге есть много разных типов видео, включая, помимо прочего:

• Видеообъявления
• Демонстрационные видео
• Закулисные видео
• Видео с инструкциями
• Отзывы клиентов
• Видео о продуктах

Вы можете использовать эти и другие типы видео для охвата и вовлечения вашей аудитории, а также для улучшения информирования их о вашем продукте/услуге.

Из чего состоит отличное видео о продукте?

Мы хотели бы рассказать вам, что является одним из элементов, который делает видеоролики о продукте выдающимися для маркетинга.

К сожалению, не существует волшебного фактора или формулы.

Эффективность вашего видео будет зависеть от вашей целевой аудитории и ее ожиданий, вашей конкуренции, актуальных тем и многих других факторов.

Тем не менее, есть несколько вещей, которые объединяют лучшие видеоролики о продуктах для электронной коммерции. Они есть:

1. Познавательный. Весь смысл видео о продукте состоит в том, чтобы предоставить вашему покупателю как можно больше информации о продукте, которую они сочтут ценной. Изображения в продажах могут отлично с этим справиться, если вы можете снимать в разных ракурсах и использовать другие объекты для масштабирования.
2. Короткий. Вы должны стараться, чтобы видео о ваших продуктах были короткими, особенно если вы планируете делиться ими в социальных сетях. Мы понимаем, что может быть сложно уместить все, что может предложить ваш продукт, в полминуты, но это увеличивает вероятность того, что пользователи будут смотреть ваше видео от начала до конца.
3. Богатый контекст. Ваше видео о продукте не будет иметь большого смысла без контекста. Во-первых, видео должно быть брендировано, чтобы вы могли легко использовать его в своих маркетинговых каналах. И вы должны попытаться продемонстрировать свой продукт в действии как можно больше, чтобы пользователь мог представить себе его использование.

Как сделать видео из картинок?

И видео, и изображения — отличные средства для повышения узнаваемости бренда и представления вариантов продукта потенциальным клиентам. Объединение двух форматов нельзя назвать прорывной идеей — слайд-шоу у нас десятилетиями. Тем не менее, вы не можете загрузить презентацию PowerPoint на страницу своего продукта или в ленту Facebook и на этом остановиться.

Итак, как вы создаете видео из фотографий?

Хорошей новостью является то, что вам не нужно быть профессиональным режиссером, чтобы сделать несколько отличных видеороликов из неподвижных изображений. Для этого можно использовать ряд программных инструментов редактирования.

К техническим аспектам мы вернемся чуть позже, а пока сосредоточимся на настройке.

Шаг 1. Планирование

Если вы хотите создавать видео, используя только фотографии, вам понадобится отличная, стратегически спланированная библиотека визуальных ресурсов.

Подготовьтесь, создав раскадровку. Это поможет вам просмотреть существующие изображения продуктов, оценить варианты, выявить пробелы в визуальной истории и спланировать, как вы их дополните.

Шаг 2. Выбор или создание ваших фотографий

Это подводит нас к следующему пункту, возможно, самому важному элементу вашего проекта — изображениям.

Вы захотите представить продукт со всех сторон в видео, поэтому имейте это в виду, выбирая из существующих фотографий.

Кроме того, было бы неплохо дать зрителям возможность увидеть, как используется продукт. Скорее всего, у вас уже есть несколько довольно хороших фотографий продукта, если вы продаете его какое-то время.

Тем не менее, чтобы собрать все вместе в видео, вам, вероятно, придется сделать еще несколько снимков.

Мы рекомендуем использовать одно и то же устройство для съемки всех фотографий, которые вы будете использовать в видео, и сохранять одинаковую ориентацию (пейзаж или портрет). Это обеспечивает единый внешний вид видео и предотвращает его появление в виде неуклюжего слайд-шоу, созданного случайным образом.

Если вы снимаете в разное время дня или в разных местах, может быть сложно совместить все вместе. Чтобы видео выглядело связно, вам нужно просмотреть каждую фотографию и внести изменения.

Даже самое лучшее программное обеспечение для редактирования видео не может исправить плохое качество изображения.

Для видео электронной коммерции настоятельно рекомендуется инвестировать в подходящее оборудование или нанять опытного фотографа.

Шаг 3. Редактирование ваших фотографий

Если вы пытаетесь создать видео из изображений, вам потребуется нечто большее, чем случайное соединение изображений.

Вы должны убедиться, что ваши изображения хорошо сочетаются друг с другом, и здесь в игру вступает редактирование.

Первое, на чем вы хотите сосредоточиться при редактировании, это исправить любые проблемы с экспозицией. Здесь ключевыми вещами, на которые следует обратить внимание, являются насыщенность, контрастность и цвет. Существует множество простых в использовании онлайн-редакторов фотографий, которые можно использовать для исправления ваших фотографий за считанные минуты. Вот некоторые из наших любимых:

• Paint.NET — поддержка плагинов, расширенные фильтры и слои.
• Fotor — бесплатный экспорт в высоком разрешении, пакетная обработка изображений и профессиональные фильтры.
• Canva — приложение для мобильных устройств, бесплатное облачное хранилище и широкий выбор шаблонов.
• GIMP — бесплатные расширенные инструменты редактирования без рекламы

Конечно, если вы хотите создавать экстрапрофессиональные изображения для всех видов контент-маркетинга, вы можете выбрать решение премиум-класса, такое как Adobe Lightroom. Программное обеспечение стоит 9,99 долларов в месяц, и оно не особенно дорогое, но будьте готовы потратить некоторое время на просмотр учебных пособий, поскольку у Lightroom довольно крутая кривая обучения.

Шаг №4. Собираем все вместе

Вы, наконец, там.

Вы выбрали или отсняли и отредактировали свои фотографии, чтобы они выглядели как можно лучше, и у вас есть готовый убийственный саундтрек (убедитесь, что он не защищен авторскими правами).

Осталось собрать все воедино.

Вы можете использовать различные программные решения, чтобы сделать фильм из фотографий. Если у вас есть опыт редактирования видео, вы можете использовать профессиональное программное обеспечение, такое как Adobe Premiere Pro. Хотя он предоставляет широкие возможности редактирования, этот тип программного обеспечения также имеет самую крутую кривую обучения.

Или вы можете выбрать одно из множества удобных онлайн-приложений. Если вы ищете простое в использовании программное обеспечение, мы рекомендуем ознакомиться со списком программ для преобразования изображений в видео от Wondershare.

Как вы можете себе представить, у каждого приложения есть свои плюсы и минусы. Хотя Wondershare в первую очередь заинтересована в продвижении своего продукта (Filmora), список дает отличный обзор других доступных вариантов.

Важность видеомаркетинга для электронной коммерции: как он приносит пользу вашему бизнесу

При совершении покупок в Интернете ни одно средство не дает столько информации о продукте, как хорошее видео. У вас может быть лучший, специально созданный веб-сайт (если вы ищете его, загляните сюда), самые подробные описания продуктов и отличные отзывы; тем не менее, нет ничего лучше увлекательного видео, чтобы рассказать историю вашего продукта.

Исследования подтверждают это: 74% маркетологов говорят, что рентабельность инвестиций в видео выше, чем в статических изображениях. Кроме того, YouTube является вторым по посещаемости веб-сайтом в Интернете сразу после Google. Видеоконтент — это больше, чем способ продемонстрировать ваш продукт; это целая маркетинговая стратегия, особенно эффективная в электронной коммерции.

Видео помогает вашей аудитории более подробно оценить продукт и лучше понять свое намерение совершить покупку. При этом это напрямую влияет на ваши коэффициенты конверсии.

И давайте не будем забывать другие маркетинговые усилия! Видео помогают представителям бренда делиться вашим контентом в социальных сетях, расширяя охват и повышая узнаваемость бренда.

Как создать первоклассную стратегию видеомаркетинга для электронной коммерции

Как и в случае с любым другим проектом, вам нужно провести исследование и начать с правильного плана. Этот план будет вашим руководством, определяющим ваши сроки, бюджет, показатели конверсии, производственные процессы и т. д. Итак, первый шаг в процессе создания видео — это запись и доработка вашей стратегии. Вот краткое изложение шагов, которые необходимо предпринять для создания первоклассной стратегии видеомаркетинга.

1. Запишите свои цели . Почему вы добавляете видео о продукте на свою целевую страницу? Общая цель видеороликов о продуктах — помочь пользователям преодолеть определенные возражения или сомнения в отношении продукта, например, размера, подгонки или функции. Установите четкую цель для своего видео и назначьте ему KPI, который вы можете измерить.
2. Учитывайте свою аудиторию . Если вы не ориентируетесь на определенный набор клиентов, вам будет трудно привлечь кого-либо. Подумайте о своей целевой аудитории и создайте раскадровку, соответствующую их конкретным потребностям или желаниям.
3. Подумайте об истории, которую вы хотите рассказать . Продемонстрируйте, как ваш продукт или услуга решают уникальные болевые точки вашей целевой аудитории.
4. Придерживайтесь временной шкалы. Используйте свою временную шкалу как путеводную звезду, показывающую, как далеко вы продвинулись и что вам осталось сделать. Думайте об этом как о способе сохранить свой видеопроект в нужном русле. Легко отвлечься и потерять темп, поэтому соблюдение сроков помогает не отставать.
5. Будьте реалистичны с бюджетом . Вы можете придумать лучшую идею в мире, но вы не продвинетесь далеко, если не сможете ее профинансировать. Тщательно подумайте, сколько вы можете потратить на каждое видео и что вы реально можете создать с вашим бюджетом.

Важность видеороликов о продуктах для маркетинга

Высококачественное видео о продукте демонстрирует основные характеристики вашего самого продаваемого продукта или услуги. Он показывает продукт в действии, помогая повысить доверие клиентов и приближая потенциальных клиентов к конверсии.

Основная цель видеоролика о продукте — привлечь новых клиентов, которые все еще находятся на начальных этапах исследования продукта. Идея состоит в том, чтобы представить полезность продукта, а не только его красоту. Вы также захотите уточнить, что делает ваш продукт лучше, чем другие аналогичные варианты на рынке.

Поскольку ваша целевая аудитория для этих видео все еще находится на ранней стадии исследования, вы хотите убедиться, что видео привлекает внимание и выделяет ваш продукт среди конкурентов.

Как мы упоминали ранее, постарайтесь создать короткое видео, которым легко поделиться. Кроме того, используйте четкий брендинг и контекст, чтобы вы могли делиться видео через различные маркетинговые каналы, такие как платная реклама, электронная почта, социальные сети или ваш веб-сайт.

Биография автора

Трэвис Диллард — бизнес-консультант и организационный психолог из Арлингтона, штат Техас. Увлечен маркетингом, социальными сетями и бизнесом в целом. В свободное время он много пишет о новых бизнес-стратегиях и цифровом маркетинге для DigitalStrategyOne.