Магазины электронной коммерции теперь смогут использовать Fulfillment от Amazon

Хотели бы вы, чтобы ваш бизнес мог осуществлять доставку в течение двух дней по всей стране? Мы так и думали!

Прошла примерно неделя с тех пор, как Amazon отправила пресс-релизы, чтобы проинформировать общественность об одном большом изменении: продавцы смогут позволить своим клиентам использовать свое членство Prime для заказа товаров с любой платформы электронной коммерции. Программа компании Fulfillment By Amazon (FBA) скоро будет доступна для продавцов, где бы они ни находились, предоставляя им доступ к обширной логистической сети Amazon.

Это застало всех врасплох, и продавцы задают очевидный вопрос:

Как я могу интегрировать «Купить с Prime» на свой сайт электронной коммерции?

К сожалению, получить доступ к системе Fulfillment by Amazon не так просто. Сейчас функция «Купить с Prime» находится на стадии бета-тестирования. Это означает, что в настоящее время функция «Купить с Prime» доступна не всем. На данный момент система работает только по приглашению, что исключает большинство продавцов.

Однако, согласно прямым источникам, программа будет развернута, начиная с крупных розничных продавцов и постепенно переходя к более мелким торговцам. В конце концов, все предприятия электронной коммерции смогут легко добавить функцию «Купить с Prime» в свои магазины.

Теперь многие опасаются, что план Amazon состоит в том, чтобы хранить всю информацию о клиентах при себе и постепенно отчуждать продавцов от своих клиентов. В конце концов, за такой уровень удобства приходится платить, и немалую цену. Amazon Prime будет владеть всеми данными о клиентах и ​​будет получать долю от каждого заказа FBA.

Однако, как заявляет Amazon, продавцы также будут хранить информацию о клиентах, включая адреса электронной почты, чтобы они могли развивать более прямые отношения со своими клиентами.

Как «Купить с Amazon» повлияет на индустрию электронной коммерции?

Многие в индустрии электронной розничной торговли скажут вам, что Amazon — это уже половина экономики. Конечно, смелое заявление, и поклонники Amazon захотят, чтобы вы поверили, что если вы не на Amazon, вы не имеете значения. Если вы посмотрите на цифры доли рынка, вы можете подумать, что в них есть смысл. Тем не менее, миллионы предприятий электронной коммерции будут настаивать на своем. В настоящее время они даже не продаются на Amazon, и у них все в порядке.

И Amazon знает, что они не такие большие, как Джефф Безос хотел бы, чтобы вы думали. Большинство агентств электронной коммерции знают, что есть огромная часть экономики, которая все еще ускользает от могущественной хватки Amazon и процветает, оставаясь при этом независимой.

Какова конечная цель Amazon в распространении выполнения Amazon на других онлайн-продавцов?

Те, кто следил за Amazon в течение многих лет, понимают, что покупка с Prime не является частью новой стратегии. На самом деле это следующий логический шаг в серии шагов к полной вертикальной интеграции логистики. Другими словами, они строят под одной крышей все, что может понадобиться владельцам бизнеса.

Крупная компания «А» распространила услуги по доставке по всей стране, что позволяет им доставлять товары из Калифорнии в Нью-Йорк по той же цене, по которой вы отправляете товары из Флориды в Техас. Исторически это давало им огромное материально-техническое преимущество перед владельцами малого бизнеса.

Они также внедрили Amazon Prime, членский сервис, который сегодня стал стилем жизни для многих, позволяя людям доставлять вещи с головокружительной скоростью и снижая стоимость доставки буквально до гроша. И у них есть не только Двухдневный Прайм. У них есть бесплатный «Прайм на следующий день» и, что более важно, «Прайм сейчас». Сервис настолько эффективен, что испорчен до такой степени, что многие теперь думают, что должны услышать дверной звонок, как только нажмут «Купить сейчас».

Таким образом, следующий шаг — предложить владельцам бизнеса электронной коммерции возможность передать все свои обязанности по выполнению заказов Amazon, позволяя Amazon заниматься упаковкой, доставкой и многим другим. Клиенты, у которых уже есть членство в Amazon Prime, теперь смогут покупать товары в Интернете, не выходя из экосистемы Amazon. Это означает, что им не нужно будет вводить данные об отправке или оплате, что делает процесс конвертации еще более эффективным.

Amazon выиграл войну электронной коммерции?

Едва.

Последний шаг Безоса, похоже, направлен на то, чтобы сокрушить все другие платформы электронной коммерции, отправив розничных продавцов, таких как Walmart, туда, где сейчас находится Blockbuster, и нанести FedEx смертельный удар. Все одним махом.

Тем не менее, платформы электронной коммерции уже показывают свои зубы. Например, Shopify теперь угрожает приобрести Deliverr, платформу, специализирующуюся на поддержке процесса выполнения заказов, за 2,5 миллиарда долларов. По данным Yahoo Finance, покупка может быть завершена в течение следующих нескольких недель. Это даст Shopify доступ к более чем 80 складам и центрам выполнения заказов по всей стране, эффективно сократив стоимость доставки и время доставки, как раз вовремя, чтобы дать Amazon шанс заработать свои деньги.

Это попытка защитить платформу от потенциальных негативных последствий, вызванных последним шагом Amazon. Однако только время может сказать.

Некоторые могут возразить, что реакция Shopify не имеет значения сейчас, когда Amazon укрепила свои позиции в качестве полностью интегрированного поставщика услуг для продавцов. Однако многие клиенты по-прежнему относятся к крупному технологическому гиганту с подозрением. На самом деле, традиционно независимые платформы, поддерживающие семейный бизнес, имеют огромную клиентскую базу, которая была бы недовольна, если бы на их пороге появился смайлик Amazon. На ум приходят клиенты Etsy, но многие другие платформы и ниши расценят эту функцию не как «выгодное расширение за пределы Amazon», а как посягательство.

Как это выполнение Amazon Development повлияет на SEO электронной коммерции?

С точки зрения SEO для электронной коммерции этот шаг был встречен с энтузиазмом. На вопрос о последних событиях Дэн Коган, генеральный директор агентства ^{1Digital Ⓡ} и специалист по электронной коммерции, заявил, что «Amazon не хуже всех знает, что электронная коммерция — это не только продукт, но и доставка». Отвечая на вопрос о краткосрочном воздействии «Купить с праймами», Коган предсказал огромную разницу с точки зрения посещений и конверсий: «Если у вас есть два веб-сайта, продающих один и тот же продукт, но на одном из них есть Amazon со всей вашей информацией в один клик с немедленным выполнением, однодневная доставка и все привилегии, связанные с вашим членством в Prime, нет сомнений, кто из них превзойдет вас ».

Мэтью Ловетт, наш стратег по маркетингу и руководитель группы контента, заявил: «Как SEO-компания, Amazons Move определенно приносит пользу нашим клиентам. Это упростит оформление заказа и сделает его более привлекательным для обычного человека за пределами самого Amazon, на котором буквально держится вся SEO-индустрия электронной коммерции».

В заключение, Amazon только что поднял конкуренцию за господство в электронной коммерции на ступеньку выше. Это означает, что независимо от того, где вы находитесь в этой битве, вам лучше объединиться с агентством ^{1Digital Ⓡ} , SEO-компанией, которая помогла сотням онлайн-компаний успешно пройти волну электронной коммерции.