SEO для электронной коммерции: руководство для начинающих

Вы ведете онлайн-бизнес. Таким образом, вы занимаетесь зарабатыванием денег. Без денег свет гаснет. Это означает, что вам нужны клиенты, а это значит, что клиенты должны найти вас.

Все дело в маркетинге, одним из аспектов которого является реклама. Специалисты по маркетингу скажут вам, что маркетинг основан на четырех принципах: продукте, месте, цене и продвижении.

Должно быть, они поняли все это задолго до Интернета, потому что маркетинг — это нечто большее. Есть аспект маркетинга, который ставит вас перед вашими клиентами, чтобы они знали, что вы существуете в первую очередь. Если бы нам пришлось выбрать «P», это было бы «повышение», но это не совсем полная картина.

Реклама, адаптированная к стандартам цифрового маркетинга, является частью продвижения. Реклама с оплатой за клик подпадает под этот зонтик. Плата за клик, которая зависит от рекламы PPC и поэтому более известна как PPC, является важным компонентом цифрового маркетинга, но не всей картиной.

Подобные традиционные формы «продвижения» обходятся дорого, несмотря на то, что они эффективны. Интересно, что в любом случае цифровой маркетинг — это не только платная поисковая реклама.

Есть еще один способ заявить о себе клиентам. Долгосрочное, эффективное, масштабируемое решение, основанное на первоначальных инвестициях: SEO для электронной коммерции.

Что такое SEO для электронной коммерции?

Ах, SEO электронной коммерции. На него часто ссылаются, но, возможно, не так хорошо понимают, как могли бы (или должны были) быть. По сути, SEO для электронной коммерции — это просто SEO, ориентированное на электронную коммерцию.

Итак, что же такое SEO?

SEO расшифровывается как «Поисковая оптимизация» и представляет собой большой (на удивление большой) набор лучших практик, которые предупреждают поисковые системы о вашем веб-сайте как об авторитете для заданного количества запросов, тем или ключевых слов.

SEO резко контрастирует с PPC для электронной коммерции и связанными с ней услугами управления PPC, потому что PPC влечет за собой платную рекламу, тогда как инициативы SEO в значительной степени децентрализованы. Не слишком углубляясь в детали сравнения, PPC принимает форму размещенной рекламы, в то время как набор методов, которые можно классифицировать как SEO, не начинается и не заканчивается в одном конкретном месте.

Из-за широкого спектра передовых методов SEO результаты генерируются гораздо медленнее, чем платная поисковая реклама. Часто SEO-проекту требуются недели или месяцы, чтобы добиться заметного повышения рейтинга ваших ключевых слов, авторитета или увеличения трафика на ваш сайт электронной коммерции.

Подождите - SEO для электронной коммерции может занять много времени, даже если оно хорошо организовано опытным экспертом по SEO для электронной коммерции? Почему же тогда кто-то захочет воспользоваться услугами SEO, если процесс настолько сложен и требует так много времени для получения результатов?

Почему SEO для электронной коммерции ценно?

Спросите любого эксперта по электронной коммерции по электронной коммерции, и он скажет вам: несмотря на то, что SEO требует немного времени для повышения рейтинга и органического трафика в ваш интернет-магазин, результаты основываются на самих себе и сохраняются еще долго после того, как вы перестанете пользоваться услугами SEO. или лучшие практики. Чего не скажешь об услугах PPC. Обычно, когда кампания Google AdWords заканчивается, трафик и продажи тоже падают. То же самое и с другими платными поисковыми кампаниями.

Несмотря на то, что требуется больше времени, чтобы увидеть результаты изменений или публикации контента, которые вы делаете сегодня, следуя передовым методам SEO, результаты будут продолжать накапливаться после того, как вы остановитесь.

Вот еще что. Стоимость платного поиска со временем не уменьшается. Вы будете продолжать платить за клики, пока кампания активна. Гораздо сложнее измерить стоимость результатов, связанных с услугами SEO, но в определенный момент они становятся намного более рентабельными.

Это делает SEO для электронной коммерции долгосрочной игрой. Вы не только должны позволить себе потратить некоторое время на то, чтобы увидеть, как льются результаты, но вы должны ориентировать свои процессы на это. Не каждый бизнес может позволить себе платить за длительную конкурентоспособную рекламную кампанию; но каждый бизнес занимается привлечением клиентов и имеет контент на своем веб-сайте. Кроме того, по самому определению у каждого бизнеса электронной коммерции есть веб-сайт.

То, как вы настраиваете структуру веб-сайта, какой контент и изображения вы используете, как вы строите структуру своего сайта и многое другое, может и будет влиять на вашу ценность SEO. Это просто вопрос того, участвуете ли вы в правильных процессах с самого начала.

В конечном счете, SEO для электронной коммерции имеет такое большое значение, потому что это один из самых рентабельных и, без сомнения, один из самых устойчивых способов построения вашего онлайн-бизнеса. Это также, без сомнения, одна из самых важных частей головоломки цифрового маркетинга.

Использование лучших практик SEO в ваших интересах будет иметь долгосрочные преимущества для вашего бизнеса электронной коммерции, включая, помимо прочего, более высокие показатели органического трафика, больше новых пользователей и, если все ваши другие утки находятся подряд, более высокие коэффициенты конверсии и показатели продаж. .

Итак, как вы можете улучшить SEO?

Хотите верьте, хотите нет, но это не ракетостроение. Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить общую ценность SEO вашего веб-сайта электронной коммерции. Вам просто нужно знать, где искать и как вносить изменения.

Вот основной процесс, которому следуют все — даже специалисты по электронной коммерции — когда они делают приоритетом улучшение SEO-ценности веб-сайта.

Все начинается с исследования ключевых слов

Основой всех успешных SEO-кампаний является исследование ключевых слов. Это звучит просто, но на самом деле это гораздо сложнее, чем просто делать предположения о том, какие ключевые слова вы должны или не должны использовать во всех своих следующих инициативах.

Например, предположим, что ваш гипотетический бизнес продает обувь. Вы могли бы подумать, что «обувь» — отличное ключевое слово для таргетинга, потому что, очевидно, ваш бизнес продает обувь.

Однако исследование ключевых слов идет намного глубже; он принимает во внимание поведение клиентов и окружающий климат отрасли. Да, ваша компания продает обувь, как и все ваши прямые конкуренты. Это означает, что «обувь» теоретически является хорошим ключевым словом для таргетинга, но оно не имеет дифференциации, в отличие от вашего бизнеса.

Все предприятия имеют основные ценностные предложения, без которых они не имеют конкурентного преимущества. Ваш бизнес не просто продает обувь. Что-то еще отличает его. Это может быть стиль обуви, которую продает ваш бизнес, способ и место изготовления вашей обуви или виды услуг, которые предлагает ваш бизнес.

Ваш бизнес продает сапоги? Какие ботинки продаются? Специализируется ли он на продаже классических ботинок, таких как ботинки Chukka или ботинки Chelsea? Возможно, ваша организация продает тактические ботинки, ботинки для лесорубов или рабочие ботинки.

В последнем случае ключевое слово, такое как «клиновая подошва для рабочих ботинок», может иметь больше смысла для вашей организации. Это ключевое слово является более конкретным, чем «обувь», и, несмотря на то, что его ищет меньше людей, чем «обувь», у вас больше шансов найти его, чтобы повысить свой рейтинг. После того, как вы создали дополнительный авторитет, вы можете использовать более объемные, более конкурентоспособные, общие поисковые запросы, такие как «обувь» или «ботинки», в качестве ключевых слов.

Эта концепция исследования ключевых слов поднимает еще один интересный момент, который будет влиять на эффективность поиска правильных целевых ключевых слов, а именно разницу между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом.

Разница между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом

Вы хотите использовать наиболее прибыльный набор ключевых слов, какой только сможете, но не каждое ключевое слово имеет отношение к вашему бизнесу, вашей отрасли или даже к вашим клиентам. Вы можете ранжироваться по многим ключевым словам, но в определенный момент отдача будет уменьшаться. Лучше остановиться на хорошо подобранной группе ключевых слов с четким таргетингом и использовать их. Если вы добьетесь успеха в своих усилиях, вы можете расширить список основных ключевых слов, включив в него больше записей. Точно так же вы можете перестать сосредотачиваться на ключевых словах, которые не дают вам хорошего отклика или которые снижают объем поиска.

В поисках идеального списка ключевых слов вы столкнетесь с так называемыми ключевыми словами с длинным и коротким хвостом. Ключевые слова с коротким хвостом менее специфичны, чем ключевые слова с длинным хвостом, и обычно состоят из одного или двух слов. В предложенном выше примере «обувь» и «ботинок» можно считать ключевыми словами с коротким хвостом.

Суть ключевых слов с коротким хвостом в том, что все хотят ранжироваться по ним, потому что они, как правило, имеют огромный объем поиска. Процесс покупки часто начинается с короткого ключевого слова и становится более совершенным. Однако из-за того, что они настолько конкурентоспособны, им очень трудно попасть в рейтинг, хотя это зависит от отрасли, количества конкурентов и отдельных объемов поиска по ключевым словам. Еще следует отметить, что, хотя ключевые слова с коротким хвостом имеют высокий объем поиска, поскольку они неспецифичны, коэффициент конверсии, связанный с ними, ниже, чем с ключевыми словами с длинным хвостом.

Итак, что же такое ключевые слова с длинным хвостом? Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные и описательные варианты ключевых слов с коротким хвостом. Например, «ботинки» — это ключевое слово с коротким хвостом, но «рабочие ботинки на танкетке» можно считать ключевым словом с длинным хвостом.

Ключевое слово с длинным хвостом не обязательно должно быть отдельной концепцией, как элемент. Это может быть запрос или процесс. Например, «рабочие ботинки на танкетке для гражданского строительства» — это ключевое слово с длинным хвостом, хотя и более длинное, чем в предыдущем примере.

В отличие от ключевых слов с коротким хвостом, ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют гораздо меньший объем поиска. Обратной стороной является то, что коэффициент конверсии и интерес, связанные с ключевыми словами с длинным хвостом, намного выше, чем с ключевыми словами с коротким хвостом. Здесь есть компромисс.

По ключевым словам с длинным хвостом легче попасть в рейтинг, потому что по ним меньше конкуренции, и поскольку они настолько специфичны, пользователи, которые их ищут, с большей вероятностью конвертируются. Проблема в том, что, поскольку поисковых запросов по ключевым словам с длинным хвостом меньше, таргетинг только на них редко приносит прибыль.

Вместо этого лучший способ действий — нацелиться на здоровый баланс длинных и коротких ключевых слов. Таким образом, вы можете обращаться к большому количеству различных поисковых запросов, в то же время предоставляя конкретные результаты, релевантные тем, кто ищет связанные варианты с длинным хвостом. Например, вы можете настроить таргетинг как на «ботинки», так и на «рабочие ботинки на танкетке», потому что некоторые пользователи, которые ищут только «ботинки», на самом деле ищут более длинное решение.

Итак, вы знаете, что вам нужно достичь баланса; но как найти?

Объем, конкуренция, намерение поиска

Недостаточно знать, что вам нужен баланс длинных и коротких ключевых слов. Вам также необходимо учитывать объем, конкуренцию и намерение поиска. Здесь в игру вступают ваши навыки критического мышления.

Есть некоторые платные инструменты, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, каков фактический объем поиска по ключевым словам, а также конкурентоспособность любого заданного запроса, термина или ключевого слова. Для целей поиска вам нужно надеть кепку мышления.

Объем — это количество поисковых запросов, фактически введенных по данному ключевому слову. По мере увеличения объема обычно повышается конкурентоспособность, а это означает, что обычно труднее ранжироваться по ключевым словам с большим объемом, чем по ключевым словам с меньшим объемом. Тем не менее, опять же, много денег приходится на ключевые слова с большим объемом.

Что вам действительно нужно знать, так это то, что ранжирование по ключевым словам с большим объемом и высокой конкуренцией очень прибыльно. Однако ранжирование для них сложно, и вы должны сбалансировать агрессивность своей тактики с желаемым результатом.

Что касается цели поиска, это связано с тем, что ищут клиенты, когда они вводят поисковый запрос или ключевое слово. Чтобы проиллюстрировать это, нам нужно использовать ключевое слово, которое без дополнительного контекста является двусмысленным. Мы будем использовать «кабель».

Можете ли вы сказать, ищет ли человек, ищущий «кабельное», кабельное или интернет-услуги? Вероятно, нет, поскольку сейчас 2021 год, но вы все еще не можете быть уверены. Поиск направлен на поиск электрического кабеля? Несущие тросы? Google должен сделать все возможное, чтобы связать это неоднозначное ключевое слово с лучшими результатами, основываясь на том, что другие люди, вводящие то же слово, нажимали или находили.

Это только один тип намерения поиска. Иногда поиск «обуви» может быть связан с намерением купить пару кроссовок. Это также может быть связано с намерением выяснить, как сделать кроссовки водонепроницаемыми. Это маловероятно, но вы не можете быть уверены.

Причина для упоминания этого заключается в том, что вы должны избегать соблазна нацеливаться на ключевое слово, которое выглядит как низко висящий плод, если у вас нет разумных оснований предполагать релевантное намерение поиска для вашего бизнеса.

Чтобы сделать очевидный пример, вы можете найти ключевое слово, такое как «резиновые резиновые сапоги», с относительно низкой конкуренцией и большим объемом поиска. Вы можете приложить усилия, чтобы попасть в рейтинг по этому ключевому слову, но если ваш сайт продает только рабочие ботинки, какой в ​​этом смысл? Ваш веб-сайт будет ранжироваться по запросу «резиновые резиновые сапоги», но приведет к разочарованию клиентов, которые ищут что-то другое.

Суть здесь в том, чтобы сбалансировать длинные и короткие ключевые слова, принимая во внимание объем, конкуренцию и намерение поиска. Они должны иметь отношение к вашему бизнесу.

Итак, как вы их выбираете?

Как выбрать?

Теперь у вас есть некоторое представление о том, что может стать хорошим ключевым словом для ваших целей SEO для достижения ваших целей. Но как выбрать набор ключевых слов? Вы являетесь экспертом в своей отрасли, но на предположениях вы далеко не продвинетесь.

Мы уже показали, что слово «обувь» является релевантным ключевым словом для продавца обуви, и для этого потребовались лишь легкие догадки. Дело в том, что догадка остается только догадкой, пока вы не соедините ее с правильным критическим мышлением.

Существуют платные инструменты, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов, но сам Google предоставляет вам несколько бесплатных инструментов, которые вы можете использовать самостоятельно. Просто зайдите на сайт good и придумайте ключевое слово, которое, по вашему мнению, имеет отношение к вашему бизнесу.

Давайте начнем с «обуви» и предположим, что ваш гипотетический бизнес продает их, просто для иллюстрации. У Google есть функция автозаполнения, которая заполняет релевантные ключевые слова, но длинные и короткие хвосты, в зависимости от того, что вы вводите.

Просто посмотрите, что появляется, когда вы вводите «обувь». Основываясь на местоположении и другой релевантной поисковой информации, Google связал этот запрос для обуви с другими релевантными поисковыми запросами, такими как «обувь для женщин», «обувь для мужчин», «обувь на продажу» и «обувные магазины».

Это, однако, все еще не очень хорошо ориентированные ключевые слова. Для вашего бизнеса может быть полезно ранжироваться по ним, но они, скорее всего, будут конкурентоспособными. Предположим, что ваш интернет-магазин обуви является специализированным поставщиком спортивной обуви. Посмотрим, что Google предложит нам для «кроссовок».

Введя «обувь для бега» в Google в качестве варианта ключевого слова, мы получим гораздо более интересный и целенаправленный набор ключевых слов на выбор, как вы можете видеть ниже.

Автозаполнение Google не дает важной информации о фактическом объеме поиска или конкуренции ключевых слов, таких как «обувь для бега лучше всего» и «обувь для бега Nike», а также ценных ключевых слов с длинным хвостом, таких как «обувь для бега или тренировки». Несмотря на то, что вы не можете видеть, сколько запросов было выполнено по этим ключевым словам, вы можете предположить, что достаточное количество пользователей ищут их для Google, чтобы сделать ставку на их релевантность для вас на основе вашего ввода «обувь работает». Это означает, что заметное количество запросов «обувь для бега» в итоге оказывается «обувью для бега Nike». Это говорит вам о многих целях поиска, а также об объеме. Во-первых, люди ищут кроссовки, а во-вторых, многие надеются найти обувь Nike.

Это трудоемкий процесс с множеством догадок и проверок, и такой подход не особенно точен, поэтому так много компаний работают с SEO-агентствами и другими поставщиками услуг SEO для электронной коммерции. Без помощи надежного аналитического инструмента, такого как SEMRush, или исходных данных и системы координат SEO-компании, составить надежный список ключевых слов сложно. Это основа успешной SEO-стратегии, поэтому ее нужно делать правильно.

Внутренняя оптимизация: оптимизация структуры сайта

В любом случае, как только вы будете уверены, что составили практичный и эффективный список ключевых слов, вы можете начать с технических усилий и SEO-оптимизации на странице.

Первые и часто самые основные вещи, которые вы можете сделать, чтобы повысить ценность SEO, включают в себя некоторые из следующих действий.

• Структура URL:

Хотите верьте, хотите нет, но структура URL является сигналом ранжирования и может повлиять на рейтинг вашего сайта, в зависимости от того, оптимизирован он или нет. Некоторые платформы дают вам больший контроль над изменением структуры URL-адресов, чем другие, но после того, как вы выбрали список ключевых слов и связанных с ними целевых страниц, вы можете соответствующим образом изменить URL-адреса, связанные с важными категориями и контентными страницами. Просто убедитесь, что ваши URL-адреса не заполнены — одно целевое ключевое слово для каждого URL-адреса — хорошая идея, а короче — лучше.

Приведенный выше URL-адрес на самом деле простирается настолько далеко, что для получения его изображения, которое можно было бы увидеть, требовалось обрезать его. URL-адрес в лучшем случае неоднозначен и совершенно сбивает с толку. Непонятно, куда он ведет, и не только не содержит ключевых слов, но и вообще не содержит различимых слов. Если ваши веб-страницы имеют такие URL-адреса, им может понадобиться некоторая работа.

• Заголовки страниц

Заголовки страниц — важный фактор ранжирования, на который обращают внимание поисковые системы. Хотя теоретически вы можете назначить более одного целевого ключевого слова для данной страницы (чтобы страница ранжировалась более чем по одному ключевому слову), вы должны сосредоточиться на одном, а не набивать заголовок. Еще одна вещь, которую следует помнить, это то, что показатель отказов также является сигналом ранжирования. Не давайте своим заголовкам страниц бессмысленные теги заголовков, потому что, если пользователи найдут их, а затем в конечном итоге разочаруются и уйдут, потому что страница не имеет отношения к тегу заголовка, это не пойдет на пользу вашему бизнесу.

• Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст изображения (также известный как альтернативный текст) — это текст, альтернативный изображениям, который поисковые системы могут оценивать при сканировании страницы. Большая часть замещающего текста представляет собой случайно сгенерированные цифры и буквы, которые создаются при вставке или загрузке изображения. Это полезно для компьютера или программного обеспечения для классификации и сохранения изображения, но совершенно бесполезно для SEO.

Многие компании просто не пользуются тем фактом, что вы можете использовать настраиваемый альтернативный текст для улучшения SEO-ценности веб-сайта. Все, что вам нужно сделать, это выровнять альтернативный текст с ключевым словом или ключевыми словами, по которым вы хотите, чтобы страница, содержащая изображение, ранжировалась. Например, если вы загрузили изображение ботинок на страницу, которую хотели ранжировать по запросу «рабочие ботинки со стальным носком», вы можете вставить последнее ключевое слово в альтернативный текст рассматриваемого изображения.

• Мета-описания

В дополнение к заголовкам страниц, которые являются метаданными и важными сигналами ранжирования, метаописания являются еще одной важной категорией метаданных, которые будут влиять на ранжирование вашего сайта.

Когда вы настраиваете свои метаописания, у вас есть уникальная возможность положительно повлиять не только на вашу ценность SEO, но и на ваш UX. Напишите осмысленные метаописания, которые кратко информируют пользователя о странице, которую он собирается посетить. Вставьте целевые ключевые слова, относящиеся к странице, в мета-описание, не набивая их, и вы повысите свою ценность для SEO, в то же время потенциально снизив показатель отказов, что является еще одним сигналом ранжирования.

• Безопасность сайта

Некоторые пользователи могут не заметить разницу между HTTP и HTTPS в вашем адресе, но, тем не менее, это сигнал ранжирования, и его легко учитывать.

Покупка и внедрение SSL-сертификата ценны по многим другим причинам, помимо того факта, что это даст вам небольшое повышение SEO. Во-первых, это улучшит взаимодействие с пользователем, потому что ваш сайт будет казаться более надежным, а также сделает ваш сайт более безопасным и поможет предотвратить доступ извне к данным, которые перемещаются на ваш сайт и с него.

• Скорость страницы

Скорость страницы — еще один сигнал ранжирования, и у медленных веб-сайтов есть две проблемы, которые могут повлиять на вашу SEO-ценность. Во-первых, в качестве сигнала ранжирования Google будет оценивать скорость вашего сайта без посторонней помощи.

Кроме того, пользователи нетерпимы к медленной скорости загрузки, как правило, отскок происходит менее чем за три секунды, если страница не загружается. Это повысит показатель отказов, что является сигналом ранжирования; этот «эффект всплеска» из-за низкой скорости страницы негативно повлияет на вашу ценность SEO.

Чтобы сделать ваш веб-сайт быстрее, по возможности оптимизируйте изображения с помощью файлов меньшего размера, сократите количество перенаправлений на своем веб-сайте и, если возможно, используйте программное обеспечение для сжатия, хотя есть много других способов повысить скорость страницы.

• Мобильное удобство

В 2019 году Google объявил, что перейдет на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, а это означает, что веб-сайты, у которых отсутствует адаптивный дизайн для мобильных устройств, пострадают.

В то время как некоторые платформы электронной коммерции, такие как BigCommerce, имеют темы, оптимизированные для мобильных устройств, или имеют адаптивный дизайн, обеспечение действительно оптимизированного для мобильных устройств дизайна имеет решающее значение не только для целей SEO, но и для UX. Дизайн или тема, которые не адаптируются, быстро разочаруют мобильных покупателей, которые составляют все большую часть населения электронной коммерции.

Другими словами, мобильный дизайн имеет решающее значение для успеха SEO в электронной коммерции.

Внутренняя оптимизация: публикация контента

В дополнение к более техническим аспектам SEO, упомянутым выше, большая часть ценности ключевых слов, которые вы обнаружили во время исследования ключевых слов, может быть извлечена в форме публикации контента. Вот некоторые из шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать содержание вашего веб-сайта, чтобы оно было привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем.

• Удаление дублирующегося контента

Самый простой способ повысить SEO-ценность вашего сайта — удалить дублированный контент. Везде, где появляется дублированный контент и поисковая система отмечает это, может произойти одно или оба из двух событий. Во-первых, веб-сайт, на котором впервые появляется контент, будет иметь приоритет над веб-сайтом с дублирующимся контентом. Во-вторых, сайт с дублирующимся контентом может быть даже оштрафован.

Удаление повторяющегося контента должно быть простым, поскольку вы должны быть в состоянии определить, откуда вы его взяли. Это распространено на веб-сайтах электронной коммерции в виде описаний производителей и других подобных фрагментов, которые продавцы электронной коммерции иногда копируют и вставляют. Однако копирование и вставка — это плохо для SEO; вы хотите написать свой собственный оригинальный контент.

• Содержимое страницы категории

Одной из областей вашего веб-сайта, где вы можете предоставить ценность своим клиентам и добавить богатый ключевыми словами контент для привлечения поисковых систем (одним махом), являются страницы категорий. Часто пользователи попадают на страницу категории во время навигации по вашему веб-сайту, прежде чем они попадут на страницу продукта. Это делает их важным звеном в воронке продаж.

Предоставлять оригинальную информацию о категории товаров. Предлагайте пользователям информацию об использовании, советы и рекомендации. Привлеките их внимание юмором. Дайте им повод захотеть узнать больше. Ведь вы продаете эти товары, значит, вы авторитет!

Это пойдет на пользу UX вашего веб-сайта, а также сообщит поисковым системам, что ваш веб-сайт является авторитетным в вашей отрасли и должен иметь соответствующий рейтинг.

• Контент страницы продукта

Если страницы категорий ценны, потому что они представляют собой жизненно важную ступеньку в процессе покупки и обслуживания клиентов, то страница продукта является главной опорой. Именно в этот момент покупатель, как правило, принимает решение о покупке.

Покупать или не покупать, вот в чем вопрос; Будет ли благороднее наполнить страницы вашего продукта оптимизированным контентом и таким образом взять бразды SEO в свои руки или позволить случайному рейтингу постичь вас.

Точно так же, как вы можете оптимизировать страницы категорий, вы можете оптимизировать страницы продуктов, и это очень важно. Предоставляйте подробные, оптимизированные по ключевым словам описания предложений. Обсудите использование и дополнительные продукты. Подумайте, что бы вы хотели знать об этом продукте, если бы вы были покупателем, а затем предоставьте информацию.

Клиенты это заметят, а при правильном балансе ключевых слов это заметят и поисковые системы. Пустые страницы продукта — большой красный флаг SEO.

• Блоги на месте с оптимизированной плотностью ключевых слов и внутренней структурой ссылок

Каким бы ценным ни был контент страницы продукта и категории, ваш блог — это место, где вы действительно можете предоставить информацию своим читателям и привлечь внимание поисковых систем. Кроме того, поскольку вы можете варьировать длину блога в соответствии с вашими целями, вы с меньшей вероятностью получите штраф за наполнение ключевыми словами, то есть включение слишком большого количества ключевых слов в слишком короткий фрагмент контента.

Просмотрите свой выбор ключевых слов и напишите блоги об этих ключевых словах, варьируя длину. Помните: то, что нравится одному читателю, может не понравиться другому. Подумайте о том, как клиенты восприняли ваши продукты и для чего они их используют. Обсудите малоизвестные особенности ваших продуктов или найдите потенциальные соответствия для вспомогательных продуктов. Напишите блог о распространенных лайфхаках для ваших продуктов. Сохраняйте креативность, добавляйте в них ключевые слова, и результаты SEO не заставят себя ждать.

О важности обратных ссылок и линкбилдинга

Еще одним важным компонентом SEO для электронной коммерции является процесс создания ссылок и стратегия ссылок. Существует три основных типа ссылок. Есть исходящие ссылки, которые уводят читателей с вашего сайта на другие сайты. Вы должны использовать их с осторожностью, потому что, хотя они могут улучшить UX, они покажут Google, что вы направляете трафик на другой источник авторитета.

Кроме того, есть внутренние ссылки, которые представляют собой ссылки между страницами на вашем веб-сайте, и входящие ссылки, которые называются обратными ссылками, когда вы ссылаетесь на тот факт, что трафик исходит от другого веб-сайта и направляется обратно на ваш веб-сайт.

Стратегия внутренних ссылок и обратных ссылок имеет решающее значение для SEO. Всякий раз, когда вы создаете контент для своего веб-сайта, если контент относится к ценной информации, которую можно найти где-то еще на вашем веб-сайте, предоставьте ссылку на эту страницу.

Что касается обратных ссылок, стратегия немного сложнее. Вы не можете просто создавать обратные ссылки на свой сайт. Вам либо нужно работать с SEO-компанией электронной коммерции, у которой есть налаженная сеть для создания и торговли обратными ссылками, либо вы должны торговать ими самостоятельно. Некоторые интернет-компании и блоггеры до сих пор занимаются старомодной торговлей ссылками, когда они предлагают обратные ссылки в обмен на то, что они пишут о продукте или каком-либо другом виде услуг.

Вы можете работать с лучшими экспертами по SEO, которые помогут вам создать обратные ссылки, но так или иначе, если вы не обеспечите их безопасность, вы не сделаете все возможное для улучшения SEO.

Посмотреть в действии

Области, затронутые в этой статье, являются одними из наиболее важных аспектов, которые вы можете охватить в своей стратегии SEO для электронной коммерции, но вы можете сделать гораздо больше, если хотите перейти на более детальный уровень.

Если вы хотите увидеть конкретные примеры того, как мы использовали наш запатентованный процесс SEO для получения великолепных результатов для клиентов электронной коммерции в огромном диапазоне отраслей, просто взгляните на наши тематические исследования электронной коммерции. В дополнение к нашим примерам дизайна, разработки и миграции, многие из них посвящены SEO-кампаниям, которые мы проводили для ключевых клиентов, и подчеркивают огромные результаты, полученные в результате нашей деятельности.

Заставьте процессы агентства ^{1Digital Ⓡ} работать на ваш бизнес

Здесь много информации; Отсюда старая поговорка: «Если бы это было легко, все бы это сделали». Да, есть много изменений, которые вы можете внести в свой веб-сайт, чтобы улучшить его общую ценность для SEO, но есть причина, по которой специалисты по SEO получают большие результаты.

Мы видим, что работает, а что нет. Мы строим обратные ссылки. Мы проводим глубокое исследование ключевых слов и отраслевой анализ, прежде чем напишем половину оптимизированного содержимого страницы категории. Мы пересмотрим ваш веб-сайт, чтобы оптимизировать многие аспекты, которые мы рассмотрели в этой статье, и многое другое.

Рост трафика и продаж не за горами, и все начинается с SEO-проекта с агентством ^{1Digital Ⓡ} . Позвоните нам по телефону 888-982-8269 или свяжитесь с нами по адресу [email protected], чтобы узнать больше о том, как SEO для электронной коммерции может вывести ваш бизнес на новый уровень.