5 основ SEO-оптимизации страницы продукта электронной коммерции

Согласно статистике, потребители очень высоко оценивают важность содержания продукта:

• 87% потребителей при принятии решения о покупке считают состав продукта чрезвычайно или очень важным.
• Миллениалы на 40 % полагаются на содержание продукта, чем другие взрослые.
• при поиске информации о продукте 76% потребителей говорят, что они сначала ищут описание продукта.
• 98% потребителей говорят, что отказались от покупки товара из-за неполного описания товара
• 50% вернули товар, потому что он не соответствовал описанию товара.
  
  

Из этой статистики вы можете ясно видеть, что подавляющее большинство потребителей интересуется и ищет любой контент продукта, прежде чем купить его.
Вот почему для предприятий электронной коммерции и продавцов чрезвычайно важно сделать страницы своих продуктов более доступными для поиска.

Давайте посмотрим, как вы можете добиться этого, выполнив SEO-оптимизацию страницы продукта.

Как оптимизировать страницу продукта для поисковых систем:

1. Оптимизируйте ключевые слова для целей поиска

2. Создавайте уникальные URL-адреса продуктов

3. Оптимизируйте описания продуктов для сниппетов

4. Сделайте описания ваших продуктов уникальными

5. Используйте социальное доказательство

1. Оптимизируйте ключевые слова для целей поиска

Времена, когда достаточно было набить страницу товара ключевыми словами, давно прошли. Онлайн-поиск стал более интуитивным, а намерения пользователя теперь являются основным направлением поиска по ключевым словам и поисковой оптимизации в целом.

Намерение поиска (намерение пользователя) описывает цель онлайн-поиска. Исходя из этой цели, поисковый интент делится на четыре основных типа:

• Информационная — поисковик ищет информацию (например, «что такое SEO», «оптимизация ключевых слов», «как создать страницу продукта» и т. д.)
• Навигация — пользователь пытается найти конкретный веб-сайт (например, Instagram, решения DataFeedWatch, вход в Facebook и т. д.).
• Транзакционный — пользователь хочет совершить покупку (например, купить интеграцию DataFeedWatch, купон Starbucks и т. д.)
• Коммерческий — искатель пытается сравнить продукты, чтобы принять окончательное решение о покупке (например, Mac или Windows, лучшее программное обеспечение для управления задачами, лучшая пиццерия рядом со мной и т. д.)

Вот пример того, как продавец на Etsy добавил ряд ключевых слов с информационным намерением, чтобы оптимизировать страницу продукта для поисковых систем:

Такие ключевые слова могут быть легко включены в описание продукта или добавлены в виде тегов. Вы также можете включить ключевые слова, основанные на других типах целей поиска. Это поможет увеличить вероятность того, что страница вашего продукта появится в результатах поиска по различным запросам, что повысит вероятность обнаружения ваших продуктов.

Вернуться к вершине   или же   Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

2. Создавайте уникальные URL-адреса продуктов

Еще один ключевой фактор хорошей SEO страницы продукта электронной коммерции — уникальный URL-адрес продукта. То есть название товара должно появиться в URL страницы товара:

Почему этот фактор важен для SEO страницы продукта электронной коммерции?

Во-первых, когда потребитель видит такой URL-адрес, он сразу понимает, чего ожидать при входе на страницу. Но самое главное, если URL-адрес содержит релевантные ключевые слова, Google легче сканировать и ранжировать такие страницы выше.

Наверх или Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

3. Оптимизируйте описания продуктов для сниппетов

Избранные фрагменты — это избранные результаты поиска Google. В поисковой оптимизации страницы продукта оптимизация избранных фрагментов может помочь бизнесу электронной коммерции познакомить потребителя с продуктом до того, как он посетит веб-сайт.

В результате, когда потребитель введет ключевое слово, связанное с вашим продуктом, он получит его избранный фрагмент в результатах поиска:

Как оптимизировать страницы продукта для избранных фрагментов?

• Сосредоточьте свои ключевые слова на цели поиска. Если ваш продукт появляется в нужное время, отвечая намерениям пользователей, они с большей вероятностью купят его.
  
  
• Разбейте описания ваших продуктов. Перечислите каждую функцию продукта с помощью маркированного списка, чтобы упростить сканирование описания продукта для Google. Также не забывайте о читабельности описания товара. Чтобы быстро проверить читабельность текста, вы можете использовать такие инструменты, как TrustMyPaper, которые предлагают услуги редактирования и корректуры.
  
  
• Проанализируйте, как люди ищут товары. Один из способов проверить это — в поле «Люди также спрашивают» в результатах Google. Эти идеи помогут вам лучше понять, как потребители ищут информацию о продукте, и расширить список ключевых слов.

Стоит также отметить, что, поскольку изображение вашего продукта будет отображаться в избранных фрагментах, вам также следует оптимизировать альтернативный текст этого изображения. Главное правило здесь — не выбирать случайный текст, а использовать ключевые слова, точно описывающие ваш продукт.

Вернуться к вершине   или же   Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

4. Сделайте описания ваших продуктов уникальными

Многие предприятия электронной коммерции, которые продают товары напрямую от производителей, часто используют описания продуктов производителя на своих веб-сайтах.

Умные потребители сразу идентифицируют такие описания продуктов и с большей вероятностью уйдут, не купив ваш продукт. Кроме того, Google не любит повторяющийся бессвязный текст и ранжирует такой контент ниже.

Вместо этого добавьте немного персонализации. Создание описаний продуктов похоже на написание эссе — вам нужно следовать структуре и помнить о читабельности, но также не забывать о творчестве. Вот пример такого описания:

Хотя продукт очень популярен и продается многими продавцами электронной коммерции, описание здесь довольно уникально.

Более того, такие слова, как неотразимый, стеклянный, маслянисто-мягкий, это описание продукта рисует картину того, что потребитель ожидает от продукта. И такие уникальные ключевые слова в описании делают страницу товара более оптимизированной для своей целевой аудитории.

Вернуться к вершине   или же   Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

5. Используйте социальное доказательство

Помимо общих описаний продуктов, потребители часто ищут обзоры продуктов, которые часто подталкивают их к окончательному решению о покупке.

Обзоры и рейтинги также играют важную роль в поисковой оптимизации страницы продукта электронной коммерции, поскольку они являются источником достоверной информации, на которую Google часто опирается при ранжировании веб-сайтов.

Вот почему, если эти обзоры доступны, Google добавляет их в избранные сниппеты в результатах поиска:

Итак, поскольку социальное доказательство важно как для потребителей, так и для поисковых систем, убедитесь, что страницы вашего продукта предлагают возможность оставить отзыв и оценить ваш продукт.

Вернуться к вершине   или же   Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

к вам

SEO-оптимизация страницы продукта электронной коммерции — это процесс, который требует вашего внимания ко многим деталям.

Чтобы ваши страницы продуктов были успешными, недостаточно заполнить их релевантными ключевыми словами. Вместо этого важно оптимизировать эти ключевые слова с учетом намерений пользователя, чтобы убедиться, что ваш продукт появляется в результатах поиска в нужное время.

Кроме того, чтобы сделать ваши продукты более заметными, дайте уникальные URL-адреса каждому из них, оптимизируйте страницы своих продуктов для избранных фрагментов и используйте социальное доказательство.

И не забывайте, что описания ваших продуктов должны быть уникальными и отвечать потребностям потребителей.

Рекомендуем прочитать: Настройте Google Analytics для своего веб-сайта электронной коммерции .

Вам может быть интересно: 14 лучших практик для Magento SEO

Вернуться к вершине