электронная коммерция в регионе DACH
Опубликовано: 2022-09-01Щелкните ссылки, чтобы перейти непосредственно к определенному разделу:
Текущий рынок электронной коммерции в странах DACH
- Германия
- Австрия
- Швейцария
Потребители электронной коммерции в странах DACH
- Германия
- Австрия
- Швейцария
10 рекомендуемых торговых каналов в регионе DACH
- eBay
- Idealo.de
- Амазонская торговая площадка
- Preis.de
- Guenstiger.de
- Гейжальс
- Шопинг24.de
- Критео
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
Вывод
Текущий рынок электронной коммерции в странах DACH
Хотя между Германией, Австрией и Швейцарией есть сходство, рынок электронной коммерции в каждой стране отличается. Ниже представлен обзор каждого из них.
Рынок электронной коммерции в Германии
В 2017 году рынок электронной коммерции в Германии оценивался в 73 миллиарда евро. Это на 10,9% больше, чем в предыдущем году, и продолжает общую тенденцию сильного роста в стране. Фактически, 1 евро из каждых 8 евро, потраченных в секторе розничной торговли Германии, теперь приходится на интернет-магазины. Это самый высокий показатель, когда-либо зарегистрированный в Германии.
Источник: Statista.com — Доходы онлайн-ритейла в Германии с 2012 по 2017 год* (в миллиардах евро)
Несмотря на то, что в 2017 году выросли как независимые, так и многоканальные ритейлеры, онлайн-рынки остаются самыми популярными местами для совершения онлайн-покупок немцами. Фактически, из 58,5 млрд евро от общего объема продаж электронной коммерции в Германии в 2017 году 27,9 млрд евро пришлось на онлайн-рынки.
Наконец, в Германии насчитывается почти 52 миллиона онлайн-покупателей, что составляет около 72 процентов населения.
Наверх или загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
Рынок электронной коммерции в Австрии
Оборот электронной коммерции B2C (от бизнеса к потребителю) в Австрии в 2017 году составил 7,5 млрд евро. Это на 14,3% больше, чем годом ранее.
Источник: Statista.com Доля валового годового дохода от розничной торговли в Интернете в общей выручке от розничной торговли в Австрии с 2006 по 2016 год.
Общий оборот электронной коммерции в Австрии намного меньше, чем в Германии, но эта разница объясняется разницей в населении — Германия является гораздо более густонаселенной страной.
Два других австрийских показателя электронной коммерции выделяются. Во-первых, около 9 миллионов австрийцев ежегодно совершают покупки в Интернете. Во-вторых, в Австрии один из самых высоких показателей онлайн-продаж на душу населения в мире. В 2016 году онлайн-продажи на душу населения составили 885 евро. По этому показателю Австрию опережают только Великобритания, Швейцария и Норвегия.
Обе эти цифры демонстрируют силу рынка электронной коммерции в стране.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
Рынок электронной коммерции в Швейцарии
В Швейцарии рынок электронной коммерции в 2017 году оценивался в 7,4 млрд евро. Это на 10% больше, чем в предыдущем году. Интересно, что он достиг такого оборота всего с пятью миллионами онлайн-покупателей.
Вот почему Швейцария занимает второе место в мире по уровню онлайн-продаж на душу населения — 1033 евро. Только в Великобритании этот показатель выше.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
Потребители электронной коммерции в странах DACH
Страны DACH часто называют вместе, потому что между людьми, живущими в этих странах, есть большое сходство. Однако когда дело доходит до электронной коммерции, есть некоторые различия.
Давайте рассмотрим некоторые ключевые моменты по каждой из трех стран.
Германия
Одной из отличительных черт потребителей электронной коммерции в Германии является тот факт, что они расположены во всех регионах страны. Как и в других странах Европы и других странах, в городах Германии можно ожидать высоких продаж. Интересно, однако, что все больше и больше людей, живущих в небольших городах, обращаются к электронной коммерции.
Фактически, продажи электронной коммерции выросли более чем на 17 процентов в 2017 году в местах с населением менее 50 000 человек.
Банковский перевод остается самым популярным способом оплаты среди немецких онлайн-потребителей.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
Австрия
Типы магазинов электронной коммерции, которые выбирают покупатели в Австрии, интересны. Фактически, все 10 крупнейших интернет-магазинов Австрии также есть физические магазины. Amazon занимает первое место среди онлайн-ритейлеров. Он занимает 11-е место в списке самых популярных ритейлеров.
Источник: Statista.com Рейтинг ведущих интернет-магазинов Австрии в 2015 г. по выручке (в млн евро)
Кроме того, около четверти из 100 крупнейших ритейлеров не имеют интернет-магазина. Многие из этих ритейлеров являются дисконтными брендами.
Самый популярный сектор электронной коммерции в Австрии — это мода. Одно недавнее исследование показало, что 70 процентов женщин и 50 процентов мужчин предпочитают покупать одежду в Интернете, а не в обычном магазине.
Книги также популярны, а электроника популярна среди мужчин. С другой стороны, косметика и средства по уходу за телом пользуются популярностью у женщин.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
Швейцария
Покупки на зарубежных веб-сайтах электронной коммерции популярны среди потребителей Швейцарии — больше, чем в двух других странах DACH. Местные бренды тоже сильны, но у швейцарцев есть устоявшаяся глобальная перспектива.
Мультимедиа, HiFi и электроприборы — самая популярная категория товаров среди онлайн-покупателей. Мода и обувь занимают второе место, за ним следуют еда, жизнь и средства массовой информации.
Источник: Statista.com — Рейтинг ведущих интернет-магазинов Швейцарии в 2015 г. по выручке (в млн швейцарских франков).
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
10 рекомендуемых торговых каналов в регионе DACH
1. eBay
Германия является одним из двух крупных европейских рынков eBay, а другой – Великобритания. Получите подробную информацию о настройке учетной записи продавца eBay, включая спецификации фида, по следующим ссылкам:
- eBay Германия
- eBay Австрия
- eBay Швейцария
Вот несколько полезных ресурсов по рекламе на eBay:
- Все, что вам нужно знать о программе eBay VeRO
- Как освоить изображения eBay и их требования
- Разработка экспертных названий eBay: основы, рекомендации и чего следует избегать
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
2. Idealo.de
Idealo.de — немецкий сервис сравнения цен, который ежемесячно посещают более 15 миллионов человек. Чтобы узнать больше о размещении ваших продуктов на Idealo.de, а также о характеристиках его фида, посетите партнерские страницы веб-сайта прямо сейчас.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
3. Торговая площадка Амазон
Amazon — это платформа электронной коммерции, которая не нуждается в представлении. Однако он доступен только в Германии. Тем не менее, ожидается, что компания запустится в Швейцарии в ближайшем будущем.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
4. Preis.de
Preis.de — немецкий сайт сравнения цен. Он включает в себя все: от ИТ-оборудования до электроники, бытовой техники и моды. Канал электронной коммерции также публикует подробную информацию об оптимизации вашего канала, а также вашего интернет-магазина на Preis.de.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
5. Guenstiger.de
Guenstiger.de — еще один немецкий сайт сравнения цен. В нем представлено более 2000 интернет-магазинов и представлены товары практически всех потребительских категорий. Узнайте больше о размещении своих продуктов на Guenstiger.de, посетив его страницы продавцов.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
6. Гейжалы
Geizhals — австрийская служба сравнения цен. Он работает в Германии и Австрии, а также в Великобритании и Польше, хотя и под разными названиями. Его посещают более 2,6 миллиона человек в месяц, поэтому он имеет широкий охват. Узнайте больше о размещении своих продуктов на Geizhals по следующим ссылкам:
- Гейцхальс Австрия
- Гейцхальс Германия
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
7. Покупки24.de
Shopping24.de сравнивает цены на товары более чем 1000 интернет-магазинов, работающих в Германии. Категории включают моду, мультимедиа, спорт и отдых, домашнее хозяйство, жизнь, сад и патио, детей, а также красоту и здоровье. Вы можете узнать больше о размещении своих товаров на сайте Shopping24.de, посетив веб-сайт его партнера.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
8. Критео
Criteo предлагает персонализированную ретаргетинговую рекламу для интернет-магазинов. У него есть офис в Мюнхене в Германии. Узнайте больше об услугах, которые компания предлагает в регионе DACH, посетив ее веб-сайт.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
9. Биллигер.де
Billiger.de — один из самых популярных сайтов онлайн-сравнений в Германии.
В нем представлено более 58 000 магазинов с товарами самых разных категорий, включая автомобили, детские игрушки и компьютеры, компьютеры и программное обеспечение, фотографии, отдых и музыка, здоровье и косметика, мобильные телефоны, товары для дома, товары для дома и сада, еда и напитки, мода и обувь. , спорт и активный отдых, бытовая электроника, образ жизни и путешествия.
Посетите веб-сайт, чтобы узнать больше о размещении ваших продуктов на Billiger.de.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
10. Zanox.de — АВИН
Zanox.de — партнерская сеть, известная как Awin. Она была создана, когда Zanox приобрела Affiliate Window в 2010 году. Компания базируется в Германии и ведет деятельность во многих странах мира.
Он помогает более 6000 интернет-магазинов продавать свои товары в Интернете. Узнайте больше о рекламе своей продукции через Awin/Zanox, посетив веб-сайт Awin.
Вернуться к вершине или же Загрузите электронную книгу «Стратегия омниканальной розничной торговли».
Вывод
Во всех трех странах региона DACH в 2017 году наблюдался двузначный рост электронной коммерции. У них также есть сильный рынок электронной коммерции, а также хорошо зарекомендовавшие себя бренды — как многонациональные, так и местные.
Тем не менее, рынок электронной коммерции в каждой из стран DACH все еще развивается, и все эксперты прогнозируют рост в ближайшие годы.
Глобальные бренды электронной коммерции обращают внимание на эту тенденцию — достаточно взглянуть на шаги Amazon по установлению местного присутствия в Швейцарии.
Другими словами, у веб-сайтов электронной коммерции есть множество возможностей заявить о себе в странах DACH.
Вам также может быть интересно:
- Интернет-магазины в Швеции: тренды и магазины электронной коммерции
- Электронная коммерция в Норвегии: цифры и рекомендуемые торговые каналы
- Электронная коммерция в Дании: цифры и рекомендуемые торговые каналы
- Электронная коммерция в Австралии: самые большие проблемы в 2021 году и самые популярные каналы электронной коммерции
