Руководство для маркетолога электронной коммерции по использованию психологии цвета

В основе цвета лежит определенная наука, которая убеждает клиентов покупать то, что вы предлагаете — добро пожаловать в психологию цвета.

Психология цвета определяется как «изучение того, как определенные цвета влияют на поведение человека». Подумайте об этом так: почему синий цвет означает спокойствие или почему гнев иначе называется «видением красного»?

Это можно объяснить тем, что люди просто испытывают благоговение перед тем, что воспринимают. Можно также утверждать, что люди просто хотят выразить себя через что-то универсальное, что-то, что невозможно потерять при переводе. Фактически, цветотерапия также была разработана как средство, позволяющее пациентам Карла Юнга лучше понять себя и свои проблемы.

В любом случае, психология цвета была разработана, чтобы помочь людям понять цвет. Многие художники прекрасно осознают влияние определенных цветов на аудиторию и стратегически используют цвета, чтобы вызвать определенные эмоции. Лучшие маркетинговые стратегии включают в себя художников и дизайнеров, которые могут использовать цвета, чтобы действительно донести маркетинговое сообщение до цели.

Веб-дизайн и разработка не являются исключением.

Психология цвета в веб-дизайне.

Психология цвета – важный аспект продвижения продукта. Различные элементы дизайна полагаются на то, что определенные цвета занимают основное место. Например, красный цвет обычно ассоциируется со страстью, энергией или даже срочностью. Оранжевый создает более игривую атмосферу, а спокойствие может быть представлено желтым, зеленым или голубым.

Именно эффективное использование этих цветов может придать рекламным объявлениям дополнительную остроту, необходимую для передачи сообщения. Вы также не ограничены использованием одного цвета. Вы можете изучить смешивание цветов, чтобы сделать свой дизайн еще лучше, или использовать цветовую психологию для увеличения конверсии.

Именно поэтому сети быстрого питания так любят использовать красный и желтый цвета. Мало того, они годами использовали одну и ту же цветовую схему, пытаясь повлиять на людей, чтобы они ассоциировали красный и желтый с комфортной едой. Однако в эту формулу были внесены изменения: вместо этого Subway использует зеленый и желтый цвета, чтобы обозначить свою комфортную еду как здоровую и натуральную.

Возможно, вам также стоит потратить время на рассмотрение различных цветовых схем и других тенденций веб-разработки в вашем наборе дизайна. Например, в последнее время среди пользователей стал более популярен темный режим. Ваша обычная цветовая схема не будет работать в темном режиме. Вам также необходимо учитывать кроссплатформенную совместимость вашей цветовой схемы. То есть, будет ли он работать на Android или iOS так же, как на ПК? Не бойтесь экспериментировать с цветом!

Понимание психологии цвета в веб-дизайне

Фастфуд — не единственная область, где работает психология цвета. Если вы сможете раскрыть весь потенциал цветового круга и использовать его в своих интересах, вы сможете добиться практически любого результата в своем плане дизайна. Вы должны помнить, что каждый цвет представляет разные эмоции, но их смешивание может заставить ваш бренд найти отклик у ваших клиентов.

Вот несколько примечательных примеров с сайтов электронной коммерции:

1. Интернет-магазин Nintendo Switch

Цветовая комбинация контроллеров Nintendo Switch по умолчанию — красный и синий. В видеоиграх эти два цвета используются для обозначения того, кто является Игроком 1, а кто — Игроком 2. Вы уже можете видеть, что Nintendo изо всех сил старается показать, что ее последняя консоль хочет, чтобы вы привлекали своих друзей и играли вместе на одной и той же платформе. устройство.

Однако интернет-магазин — это место, где психология цвета предлагает игрокам покупать игры, в которые они хотят играть. И меню, и экраны загрузки в интернет-магазине окрашены в разные оттенки оранжевого. Оранжевый цвет обычно ассоциируется с весельем и яркой энергией, теми эмоциями, которые вы хотели бы испытывать, играя в видеоигры или играя в игрушки.

2. Виктория Сикрет

Victoria's Secret в основном использует два основных цвета разных оттенков: розовый и фиолетовый. Розовый обычно ассоциируется с женственностью. С другой стороны, фиолетовый обычно ассоциируется с роскошью. Объединение этих двух факторов подразумевает создание роскошного бренда для женщин, которым известна Victoria's Secret.

Не говоря уже о том, что многие их продукты имеют одни и те же базовые цвета. Сильный акцент на розовом и фиолетовом цвете является причиной того, что Victoria's Secret считается ведущим брендом для женщин. Именно эту приверженность цветовой схеме вы должны рассматривать как часть своей платформы электронной коммерции в будущем.

3. Яблоко

Самые известные цвета Apple — черный, белый и серый. Это все очень традиционные цвета для технологической компании. Apple, однако, была одной из первых, кто действительно сделал это своим.

В большинстве случаев черный означает элегантность и изысканность. Белый может использоваться для обозначения многих вещей, например, минимализма. В случае с Apple это означает мышление в крайностях, где серая зона является золотой серединой. Вы можете увидеть это в философии, которую Apple придерживается в отношении своих продуктов, особенно в эпоху Стива Джобса.

4. Метро

Subway любит позиционировать себя как более здоровую альтернативу большинству брендов комфортной еды. Вместо проверенного формата «красно-желтый» Subway использует зеленый и желтый, как бы говоря, что это полезно для здоровья, но так же приятно, как и другие заведения быстрого питания. Вам даже не нужно смотреть на коробку, чтобы сказать, что еда свежая – вы уже так думаете, потому что коробка зеленая!

Будь то проверенная в боях формула более крупных брендов или отклонение от нее, вы можете использовать аналогичные стратегии дизайна для продвижения продуктов на своей платформе электронной коммерции. Как и Subway, ваша платформа может использовать цветовую палитру, состоящую в основном из натуральных цветов, чтобы усилить идею о том, что ваши варианты здоровы и естественны.

Советы по интеграции психологии цвета в дизайн электронной коммерции

Чувствуете вдохновение? Прежде чем приступить к рисованию на веб-странице, вот несколько советов:

1. Экспериментируйте с цветовыми сочетаниями.

Узнайте, какие цвета лучше всего подходят вам, особенно друг с другом. Пройдя этот ускоренный курс по теории цвета, сделайте несколько заметок, чтобы понять, как и почему разные цвета могут лучше всего раскрыть изображение.

Вы даже можете использовать монохромную цветовую схему с различными оттенками и оттенками вашего основного цвета, создавая цветовое разнообразие для вас.

2. Следите за тем, чтобы это соответствовало вашему брендингу.

Убедитесь, что используемые вами цвета не противоречат вашему брендингу. Это включает в себя изображение, название и логотип вашей компании. Особенно логотип. SEO-компания Reboot сообщает, что 78% потребителей помнят основной цвет логотипа компании, но только 43% помнят название компании.

Насколько это возможно, вы хотите, чтобы ваши клиенты помнили каждую важную деталь о вас. Поэтому старайтесь, чтобы ваши цвета соответствовали той идентичности, которую вы хотите создать. Если это означает изменение вашего логотипа для создания этой индивидуальности, пусть будет так. Просто сохраняйте последовательность.

3. Держите палитру цветов.

Просто имейте под рукой разные оттенки и оттенки ваших основных цветов. Полезно использовать различные цвета для вашей рекламной рекламы, сохраняя при этом индивидуальность вашего бренда.

4. Будьте проще.

Слишком большое количество цветов может отпугнуть большинство людей. Добавление слишком большого количества цветов на веб-страницу может перегрузить мозг и увести ваших клиентов в другое место. В других случаях смотреть на это может быть слишком больно, особенно когда цвета начинают конфликтовать друг с другом.

Вместо этого вам следует полагаться на основные цвета вашего бренда и начинать дизайн оттуда. Вы даже можете оставить фон нейтрального цвета, а затем просто добавить пятна цвета на более мелкие объекты, такие как значки или кнопки. Опять же, вы также можете рассмотреть возможность добавления темного режима для некоторых пользователей.

5. Проведите сплит-тестирование со своей аудиторией.

A/B-тестирование (или сплит-тестирование): ваши новые проекты имеют решающее значение для вашей платформы электронной коммерции. Они могут определить, насколько эффективным может быть простой редизайн (скажем, изменение цвета кнопки оформления заказа с красного на зеленый). Это может иметь значение между обращением и отсутствием обращения.

Руководство по A/B-тестированию Propelrr поможет вам провести плавное тестирование ваших планов проектирования.

Ключевые выводы

Еще одно последнее слово, прежде чем вы начнете вращать цветные шестеренки: просто будьте проще. Вам не обязательно делать все возможное на своей платформе электронной коммерции, если только это не является частью вашего брендинга. Но даже в этом случае используйте цвета экономно. Вы не хотите перегружать своих пользователей множеством цветов. При этом, вот три ключевых вывода из этой статьи:

• Изучите теорию цвета. Это поможет вам определить, какие цвета хорошо сочетаются друг с другом. Цветовые комбинации могут рассказать тонкую историю, которая найдет отклик у ваших потребителей.
• Экспериментируйте с разными оттенками и оттенками. Если сделать цвет светлее или темнее, это также может создать историю, особенно если у этого цвета богатая история с вашим брендом.
• Понимайте психологию цвета глубже. Чем лучше вы понимаете, как цвета вызывают реакцию людей, тем лучше будет ваш маркетинг. Найдите дополнительные ресурсы по психологии цвета и узнайте больше.

Если вы заинтересованы в создании красочной, но мощной платформы электронной коммерции, без колебаний обращайтесь к Propelrr. Мы будем рады помочь вам вывести ваш бренд на новый уровень! Просто отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, X или LinkedIn.

Хотите получить полезные советы о том, как диверсифицировать свои маркетинговые стратегии? Подпишитесь на нашу рассылку, и мы доставим ее прямо на ваш почтовый ящик.