Разработка экспертных названий eBay: основы, рекомендации и чего следует избегать

Название продукта, возможно, является самой важной частью списка продуктов eBay.

Названия продуктов eBay также важны за пределами платформы eBay, поскольку поисковые системы используют их, чтобы решить, где разместить ваш продукт на странице результатов поиска пользователя.

Это означает, что вы должны оптимизировать названия своих продуктов, чтобы максимизировать эффективность своих списков на eBay. Если у вас есть несколько листингов, инструмент подачи данных поможет вам добиться этой оптимизации, но что конкретно вы должны сделать?

Щелкните ссылки, чтобы перейти непосредственно к определенному разделу:

Требования к заголовку eBay

Рекомендации eBay по названию

Основные ошибки, которых следует избегать при написании заголовков для eBay

Примеры названий продуктов eBay: что делать и чего не делать

Требования к названию eBay — соблюдайте правила eBay

Во-первых, убедитесь, что вы придерживаетесь рекомендаций eBay при обновлении заголовков в фиде данных перед отправкой.

Вот основные моменты, по которым вам нужно проверить свои титулы:

• Заголовок должен быть не более 80 символов;

Источник: Конструктор заголовков.

• Вы должны сделать заголовок уникальным;
• Вы должны включить в название все основные характеристики продукта;
• Заголовок должен быть хорошо написан. Это означает отсутствие орфографических ошибок. Кроме того, не используйте аббревиатуры вместо слов;
• Не используйте заглавные буквы, если они не являются частью названия продукта. Кроме того, вы не должны использовать жирный шрифт, ненужные пробелы между буквами или словами или любое другое специальное форматирование;
• Не включайте ненужные символы. Восклицательные знаки являются хорошим примером. Кроме того, eBay специально выделяет знак плюс (+), говоря, что вы должны включать его в названия продуктов только в том случае, если он является частью названия продукта или представляет собой важную информацию;
• Не добавляйте HTML к заголовку;
• Не включайте цены, условия продажи или рекламный текст;
• В заголовок можно включить только один вариант товара;
• Не включайте в заголовок ключевые слова, не имеющие отношения к продукту;
• Используйте множественное число только при необходимости;
• Избегайте использования слов на иностранном языке, если они не являются частью названия продукта;
• Убедитесь, что название является законным и не содержит запрещенных слов;
• Убедитесь, что в заголовке нет вводящей в заблуждение или ложной информации. Это относится и к прилагательным в превосходной степени. Например, вы не можете назвать продукт бестселлером, если он не получил награду за бестселлер;
• Не включайте контактную информацию, такую ​​как номера телефонов или адреса электронной почты.

Следует отметить, что многие из требований, выдвинутых eBay выше, также можно охарактеризовать как лучшие практики. Например, проверка правописания слов и облегчение чтения заголовка помогут оптимизировать названия ваших продуктов, а также не нарушать рекомендации.

eBay также публикует дополнительные требования к названиям, когда продукт представляет собой набор или мультиупаковку. Отправной точкой для этих требований является то, что вы должны включать в свои списки продуктов eBay только те продукты, которые поступают от производителя.

Дополнительные требования к пакетам и мультипакам:

• Название должно включать в себя основной продукт и все основные позиции. В основном это относится к комплектным продуктам.
• Однако название не должно включать аксессуары в комплекте, которые не являются обязательными.
• Заголовки с несколькими упаковками должны включать информацию о размере упаковки в заголовке.

Вернуться к началу или Получите наш список 10 лучших каналов для рекламы вашей продукции.

Оптимизация названий продуктов eBay — лучшие практики

Оптимизация названий продуктов в фиде данных eBay — это гораздо больше, чем просто соблюдение рекомендаций eBay.

Цели при написании названий продуктов eBay

1. Убедитесь, что вы соблюдаете правила eBay
2. Поощряйте пользователей нажимать на ваш продукт при поиске на eBay.
3. Получение списков продуктов eBay как можно выше в Google и других поисковых системах.

В приведенном выше разделе требований рассматривается первая из трех целей. Ниже приведены несколько практических советов, которые помогут вам с двумя другими:

• Попробуйте включить в заголовок три элемента: название продукта, характеристики и ключевые преимущества (или основные преимущества).

Источник: Конструктор заголовков.

• Всегда пишите названия продуктов для людей.

• Более длинные заголовки приносят больше продаж, поэтому убедитесь, что вы используете как можно больше из 80 имеющихся у вас символов.

• Если вам нужно более 80 символов для ваших заголовков, рассмотрите возможность использования субтитров. Ваши объявления будут стоить дороже, но вы получите дополнительные 55 символов.

• Поместите основное ключевое слово в начало заголовка. Обычно это официальное название продукта.

• В большинстве слов первая буква должна быть заглавной, чтобы заголовок было легче читать.

• Силовые слова, написанные заглавными буквами, которые привлекут внимание читателя.

• Используйте повседневную лексику, чтобы облегчить чтение заголовка.

• Завоюйте доверие читателя такими словами, как «Подлинный» и «Официальный».

Вернуться к вершине   или же   Получите наш список 10 лучших каналов для рекламы вашей продукции на .

Загрузите нашу электронную книгу Omni-Channel , чтобы узнать больше о:

• Какие каналы могут увеличить ваши онлайн-продажи
• Различные бизнес-модели торговых каналов и какая из них лучше всего подходит вам?
• Анализ 10 лучших интернет-магазинов.

6 основных ошибок, которых следует избегать при написании заголовков для eBay

Ошибки дорого обходятся и замедляют ваши усилия. Как предотвратить отклонение ваших объявлений на eBay?

1. Написание заголовков для поисковых систем.

Это включает в себя наполнение ключевыми словами, включая нерелевантные ключевые слова, и написание заголовков, которые не имеют смысла для людей, в попытке включить определенные ключевые слова. Всегда помните, что название — не единственное, что eBay использует для ранжирования ваших товаров при поиске пользователей. Еще один ключевой фактор — рейтинг кликов. Поэтому всегда пишите для людей.

2. Использование заглавных букв во всех словах и перебор со специальными символами , например "!!!" или же "****".

Создается впечатление, что вы кричите на пользователей, когда все буквы в названии продукта делаете заглавными, а использование специальных символов для выделения элементов названия выглядит спамом.

3. Включая слова или фразы, которые пользователи не поймут.

Примеры включают слова на другом языке, аббревиатуры, акронимы, ненужный технический жаргон, отсылки к поп-культуре или сленг.

4. Использование лишних модных словечек вроде «вау» или «фантастика».

Они могут сделать ваше объявление похожим на спам, они мало что значат для читателя и занимают жизненно важное место в названии продукта.

5. Неправильное написание слов.

Это просто дарит продажи вашим конкурентам, поскольку ваши продукты не будут отображаться в результатах поиска, в то время как их продукты будут.

6. Старайтесь не вводить пользователей в заблуждение относительно торговой марки продукта намеренно или непреднамеренно.

Это обычно применяется, когда у вас есть продукт, сделанный третьей стороной, но который можно использовать с фирменным продуктом. Например, вы можете сказать «Samsung Galaxy Charger», только если зарядное устройство произведено Samsung. Если это не так, вам следует использовать другое название продукта, например «Зарядное устройство, совместимое с Samsung Galaxy».

Вернуться к вершине   или же   Получите наш список 10 лучших каналов для рекламы вашей продукции на .

Примеры названий продуктов eBay — что делать и чего не делать

Давайте кратко рассмотрим ниже некоторые хорошие и плохие примеры листинга и посмотрим, какие уроки мы можем извлечь из этого.

Пылесос Dyson - Хороший

• Описательный
• Хорошая капитализация
• Включает основное ключевое слово в начале (Dyson V8 Total Clean)
• Включает функцию (беспроводной пылесос)
• Включает торговую точку (гарантия 1 год)

3D виртуальная реальность - Плохая сторона

• Без заглавных букв
• Трудно читать
• Написано для поисковых систем.
• Слишком короткий

Nintendo Switch — Хороший

• Описательный
• Включает основное ключевое слово в начале
• Включает в себя важные точки продажи

Ювелирные изделия - Плохое

• Каждая буква заглавная, поэтому кажется, что продавец кричит
• Ключевое слово чучело
• Трудно читать
• Написано для поисковых систем.
• Сваровски пишется неправильно

Вернуться к вершине   или же   Получите наш список 10 лучших каналов для рекламы вашей продукции на .

Вывод

Заголовки делают ваши списки более эффективными на платформе eBay, так как хорошие заголовки облегчают поиск ваших товаров. Они также побуждают пользователей кликать, в то время как плохие заголовки делают обратное.

Требуется время и внимание, чтобы убедиться, что вы, во-первых, правильно назовете свои продукты на eBay, а во-вторых, чтобы оптимизировать их. Однако результаты окупятся, поскольку вы получите больше продаж.

Вдохновитесь, чтобы лучше продавать на eBay, из предыдущих постов:  

• Все о изображениях eBay
• Как продавать на eBay в DataFeedWatch
• Все, что вам нужно знать о программе eBay VeRO

Расширьте свой магазин электронной коммерции, расширившись до новых каналов:

• Продавайте с Awin — руководство для начинающих   
• Продать на Bol — руководство для начинающих
• Продавайте на Idealo — руководство для начинающих  
• Продавайте на Criteo — руководство для начинающих  
• Продавайте на Amazon — руководство для начинающих    
• Продажи с Rakuten: Полное руководство по рынку
• Как продавать на Kogan AU: пошаговое руководство
• Как продавать на OnBuy — руководство по торговой площадке
• Продавайте с помощью динамической рекламы Facebook для розничной торговли — руководство для начинающих
  
• Руководство по успешным продажам на торговой площадке Bonanza