Динамические поисковые объявления и адаптивные поисковые объявления: в чем разница?

Источник

Динамические поисковые объявления и адаптивные поисковые объявления

Давайте начнем с понимания основ как адаптивных поисковых объявлений, так и динамических поисковых объявлений, вникая в то, что они из себя представляют и как они работают.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления Google — это тип поисковых объявлений по умолчанию в Google Ads. При проведении стандартных поисковых кампаний с таргетингом на ключевые слова группы объявлений должны включать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление.

Адаптивные поисковые объявления состоят из 15 заголовков и 4 описаний, а также конечного URL и двух путей отображаемых URL, которые должны быть предоставлены рекламодателем. Вот ограничения на количество символов в заголовке, описании и копии URL-адреса:

• 15 заголовков - 30 символов
• 4 описания - 90 символов
• 2 пути URL - 15 символов

Комбинации заголовков и описаний будут отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) как текстовые объявления. В прошлом году адаптивные поисковые объявления полностью заменили развернутые текстовые объявления, которые раньше были типом поисковых объявлений по умолчанию.

Вот пример адаптивных поисковых объявлений, которые появляются после поиска по запросу «доски для серфинга». Обратите внимание, что приведенные ниже примеры также включают объекты уточнения, дополнительной ссылки, фрагмента кода и объявления о местоположении:

Как работают адаптивные поисковые объявления?

Как правило, одновременно отображаются от 1 до 3 заголовков вместе с 1 или 2 описаниями.

Рекламные ресурсы также могут отображаться, как показано в приведенных выше примерах, и опять же, это остается на усмотрение Google. Рекламодатели не могут контролировать, какие рекламные ресурсы показывать вместе со своими адаптивными поисковыми объявлениями, за исключением обеспечения того, чтобы в игре использовалось соответствующее сочетание рекламных ресурсов.

Google имеет право решать, какие комбинации объявлений показывать пользователям, и с течением времени, используя данные и машинное обучение, Google Реклама автоматически тестирует различные комбинации и изучает, какие из них работают лучше всего . Наиболее эффективные комбинации будут иметь приоритет и показываться чаще.

Что такое динамические поисковые объявления?

Источник

В отличие от адаптивных поисковых объявлений, расширенные динамические поисковые объявления работают немного по-другому. Динамические поисковые объявления относятся к типу динамических объявлений и подходят только для групп динамических объявлений. Это означает, что рекламодатели не могут включать как адаптивные поисковые объявления, так и динамические поисковые объявления в одну и ту же группу объявлений, однако они могут работать в рамках одной кампании.

DSA состоят из заголовков, конечного URL и отображаемого URL, которые динамически формируются Google Ads, а также двух описаний, предоставленных рекламодателем. Количество символов для двух описаний такое же, как и для RSA, по 90 символов в каждом.

Динамические поисковые объявления выглядят так же, как адаптивные поисковые объявления в результатах поиска. На самом деле, заметить разницу практически невозможно.

Как работают динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления работают с использованием содержимого вашего веб-сайта, а не ключевых слов. Google просканирует ваш веб-сайт, будь то страницы продуктов, страницы услуг или блог, и найдет контент, соответствующий поисковому запросу пользователя.

Рекламодатели могут контролировать, какие страницы используются в их кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями, определяя таргетинг динамических поисковых объявлений. Страницы могут быть нацелены на основе URL-адреса или заголовка страницы, и аналогичным образом страницы также могут быть исключены из ваших кампаний, если они не имеют отношения к делу или не имеют стратегического значения.

Затем создаются динамические поисковые объявления, которые соответствуют как поиску пользователя, так и содержанию веб-сайта, гарантируя релевантность заголовка. Сопоставленная страница будет использоваться в качестве конечного URL для объявления.

Например, если пользователь ищет «традиционный чугунный каркас кровати», и этот поиск соответствует странице на веб-сайте, эта страница будет использоваться в качестве конечного URL-адреса объявления, а содержимое этой страницы будет формировать заголовок объявления. .

Вернуться к началу или

Преимущества и ограничения адаптивных поисковых объявлений и динамических поисковых объявлений

У динамических поисковых объявлений и адаптивных поисковых объявлений есть как преимущества, так и ограничения. Важно понимать их для обоих типов объявлений, чтобы затем использовать их в своих интересах.

Преимущества RSA и DSA

Вот параллельное сравнение преимуществ использования динамических поисковых объявлений и адаптивных поисковых объявлений.

Ограничения для RSA и DSA

Далее давайте рассмотрим параллельное сравнение ограничений для показа адаптивных поисковых объявлений и динамических поисковых объявлений.

Вернуться к началу или

Следует ли запускать RSA и DSA одновременно?

Да. Совместное использование как адаптивных поисковых объявлений, так и динамических поисковых объявлений может быть эффективным для создания конверсий и ценности конверсии, и их следует рассматривать как часть вашей стратегии PPC.

DSA и адаптивные поисковые объявления работают немного по-разному, а это означает, что их совместное использование может обеспечить более комплексный подход к Google Ads. Однако лучший подход будет зависеть от ваших индивидуальных потребностей и рекламных целей.

На снимке экрана ниже рекламодатель использует сочетание стандартных поисковых кампаний и динамических поисковых объявлений, а также максимальную эффективность торговой кампании и медийной ретаргетинговой кампании . Речь идет о поиске правильного сочетания для достижения ваших целей.

Кроме того, приведенный ниже пост LinkedIn от консультанта по цифровому маркетингу Лауры Холиер подробно описывает, как использование комбинации RSA (с ключевыми словами с длинным хвостом) и динамической поисковой рекламы принесло доход в размере 1110 фунтов стерлингов при затратах на рекламу всего в 35 фунтов стерлингов для клиента электронной коммерции. Это подчеркивает эффективность сочетания RSA и DSA в рамках вашей стратегии.

RSA — это «BAU», DSA могут помочь в масштабировании

RSA можно настроить для отдельных ключевых слов и групп объявлений. Машинное обучение, лежащее в основе RSA, является сложным, и в качестве типа рекламы по умолчанию для стандартных поисковых кампаний они представляют собой обычные объявления.

Динамические поисковые объявления отлично подходят для поиска дополнительного трафика, который также имеет отношение к вашему бизнесу. Они одинаково сложны с точки зрения машинного обучения, однако они довольно широки, работают аналогично ключевым словам с широким соответствием и генерируют широкие поисковые запросы на основе вашего контента.

Динамические поисковые объявления отлично дополняют стандартные RSA, когда требуется дополнительный объем, что делает их хорошим выбором для масштабирования вашей учетной записи. Или DSA отлично подходят, если вы хотите поэкспериментировать с экономящей время автоматизацией DSA и выбрать вариант, требующий меньшего управления.

Вернуться к началу или

5 лучших практик при использовании как RSA, так и DSA

Если вы планируете использовать как RSA, так и DSA, вот 5 наиболее важных рекомендаций по адаптивным поисковым объявлениям и динамическим поисковым объявлениям , которые обеспечат эффективность и успех ваших кампаний.

1. Определите лучшее место для настройки ваших DSA

   Динамические поисковые объявления должны создаваться в динамической группе объявлений, и вам решать, будет ли эта группа объявлений настроена в новой кампании или в существующей поисковой кампании.

   
   

   Если ваша стандартная поисковая кампания уже большая и требует много времени для управления, рассмотрите возможность настройки DSA в новой кампании. В этом случае данные об эффективности будут храниться отдельно, что обеспечит вам лучшее представление об эффективности и упростит управление кампаниями с динамическими поисковыми объявлениями. Это также будет хорошим вариантом, если вы хотите запустить одну всеобъемлющую DSA-кампанию.

   
   

   Если ваши товары или услуги разделены кампаниями в Google Ads, например, по одной кампании для каждого типа товара, создайте динамическую группу объявлений внутри каждой кампании. Каждая группа динамических объявлений может ориентироваться на соответствующие страницы продуктов или услуг, сохраняя вместе условия поиска, связанные с конкретным продуктом или услугой.

   
   

   Нет правильного или неправильного способа сделать это, все зависит от структуры вашей учетной записи и от того, как вы хотели бы управлять своими DSA и адаптивными поисковыми объявлениями. Тем не менее, это важное решение, поэтому тщательно подумайте, чтобы определить лучший способ настройки динамических поисковых объявлений.

2. Сведите к минимуму дублирование минус-слов

   Используйте DSA в дополнение к стандартным кампаниям, основанным на ключевых словах, и помните, что ваши DSA не конкурируют с вашими существующими ключевыми словами и не поглощают их. Без тщательного управления DSA с широким соответствием будут означать, что они будут показываться по ключевым словам, на которые вы уже делаете ставки.

   
   

   Например, если цель состоит в том, чтобы создать общий трафик, было бы важно добавить брендированные ключевые слова в качестве минус-слов, иначе ваши динамические поисковые объявления, скорее всего, будут показывать рекламу для поиска брендов и отнимут у вашей кампании по бренду.

   
   

   Точно так же, если есть определенный продукт или услуга, на которых вы хотели бы сосредоточить свои динамические поисковые объявления, добавьте все другие нерелевантные продукты и услуги в качестве минус-слов.

   
   

   Быстрый способ убедиться, что ваши динамические поисковые объявления не конкурируют с существующими ключевыми словами в вашей учетной записи, — добавить все существующие ключевые слова в качестве минус-слов с точным соответствием в группу объявлений динамических поисковых объявлений.

3. Регулярный мониторинг и анализ

   Как только будет выбрана оптимальная структура и ваши DSA станут активными, регулярно проводите мониторинг и анализ производительности DSA и RSA.

   
   

   Регулярно просматривайте поисковые запросы. Я рекомендую делать это ежедневно в течение первых двух недель запуска DSA, чтобы как можно скорее подобрать нерелевантные условия поиска. Исключите нерелевантные поисковые запросы, а также доработайте и уточните списки минус-слов .

   
   

   Еще один метод оптимизации – выделение интересных поисковых запросов в динамических поисковых объявлениях, которые можно добавить в качестве ключевых слов в ваши стандартные поисковые кампании. DSA могут быть полезны для обнаружения новых ключевых слов и вариантов ключевых слов, которые упускают из виду, поэтому используйте эти области с помощью специально подобранных групп объявлений и адаптивных поисковых объявлений.

   
   

   Опять же, как только поисковый запрос был перемещен в стандартную группу поисковых объявлений, исключите его из DSA как минус-слово, чтобы предотвратить дублирование.

4. Сильный контент веб-сайта и удобство целевой страницы

   Ваш веб-сайт для адаптивных и динамических поисковых объявлений одинаково важен, но по несколько иным причинам.

   
   

   Для RSA требуются релевантные целевые страницы, богатые ключевыми словами, быстрые и отзывчивые, обеспечивающие пользователям, выполняющим поиск, отличный пользовательский интерфейс. Наличие хорошей целевой страницы поможет вашим адаптивным поисковым объявлениям оставаться более конкурентоспособными, а также снизить среднюю цену за клик, поскольку качество целевой страницы является одним из компонентов, определяющих показатель качества.

   
   

   Также важно, чтобы ваш веб-сайт был удобен для динамических поисковых объявлений. Однако для динамических поисковых объявлений самым важным элементом является контент. DSA основаны на содержании вашего сайта, поэтому его необходимо оптимизировать с учетом ваших поисковых кампаний.

   
   

   На целевых страницах убедитесь, что заголовки страниц и текст описания точны и хорошо написаны. Он должен точно отражать продукты и услуги, продвигаемые с помощью динамических поисковых объявлений. Устаревшие или нерелевантные страницы необходимо исключить с помощью исключенной цели динамической рекламы.

5. Текущая оптимизация

   Наконец, как и во всем, что связано с Google Ads, постоянное тестирование, обучение и оптимизация являются ключом к успешным кампаниям.

   
   

   Регулярно экспериментируйте с адаптивными поисковыми объявлениями и динамическими поисковыми объявлениями, используя ключевые показатели эффективности и показатели, которые определяют успех для вас, будь то CTR, процент полученных показов, коэффициент конверсии или рентабельность инвестиций в рекламу. Стремитесь постоянно повышать производительность.

   
   

   Если объявления, поисковые запросы или группы объявлений с обеих сторон работают плохо, постарайтесь понять, почему, и принимайте решения на основе данных. Конечная цель состоит в том, чтобы найти метод, который обеспечивает нужные вам результаты, и для этого потребуется постоянная оптимизация.

Вернуться к началу или

Автоматизируйте настройку RSA и DSA

Чтобы получить простой и эффективный способ полностью автоматизировать процесс создания адаптивных поисковых объявлений и динамических поисковых объявлений, используйте инструмент текстовых объявлений на основе фидов DataFeedWatch, выполнив следующие действия:

1. Показывайте рекламу по всем доступным поисковым запросам, создав групповую, DSA и BPT-кампанию для одних и тех же продуктов. Групповая кампания подберет общие условия поиска и будет включать группу объявлений для каждого ключевого слова.
   
2. После добавления новой кампании скопируйте все настройки из соответствующей продуктовой кампании:
   
3. Нажмите «Сохранить и продолжить» на каждой вкладке, кроме вкладки «Ключевые слова» — ключевые слова необходимо будет скорректировать:
   
   

   Каждое усеченное ключевое слово в групповой кампании будет охватывать не менее двух продуктов/вариантов в зависимости от того, сколько вариантов есть у каждого продукта. Каждое ключевое слово будет иметь отдельную группу объявлений, а также уникальную целевую страницу на сайте.

   
   

   Усеченное название продукта может содержать от 1 до 5 ключевых слов, а тип соответствия ключевого слова по умолчанию будет установлен на точное соответствие. У вас есть возможность использовать различные типы соответствия для сокращения ключевых слов.

   
   
4. Настройте целевые страницы, убедившись, что каждое текстовое объявление ведет на целевую страницу, содержащую все соответствующие продукты:
   
5. Вставьте целевую страницу во вкладку целевой страницы:
   
6. Настройте текстовые объявления — помните, что название продукта теперь «Усеченное название продукта», а цена теперь «Цена от».
7. Создайте кампанию с динамическими поисковыми объявлениями и скопируйте все настройки из соответствующей продуктовой кампании:
   
   
8. Последним шагом является нажатие кнопки «Сохранить и продолжить» на каждой вкладке, за исключением описания, которое необходимо установить во всех текстовых объявлениях:
   
   

   Этот метод создания текстовых объявлений не только быстрый и экономит время, но и повышает производительность благодаря высокой релевантности того, как поисковые запросы соотносятся с продуктами.

   
   

   Запустите DSA вместе с кампанией группы товаров, чтобы расширить охват и обеспечить всесторонний охват поисковых запросов. Прочтите наше полное руководство по созданию групповых кампаний и кампаний DSA здесь .

   
   Прочтите реальный пример того, как компания, занимающаяся продажей абонементов в тренажерный зал, достигла своих целей по продажам и увеличила продажи в разгар сезона с помощью текстовых объявлений на основе фидов.
   

Вернуться к началу или

Заключение

Динамические поисковые объявления используют всю мощь автоматизации и релевантность в реальном времени, обеспечивая максимально релевантный опыт для пользователей. С другой стороны, адаптивные поисковые объявления предлагают универсальность и немного больший контроль, позволяя проводить мощное тестирование комбинаций объявлений с использованием возможностей машинного обучения Google.

Хотя каждый тип поисковой рекламы имеет свои уникальные преимущества и ограничения, окончательный успех динамической поисковой рекламы по сравнению с адаптивной поисковой рекламой заключается в стратегическом сочетании обоих.

Чтобы глубже погрузиться в мир динамических поисковых объявлений, прочитайте наше полное руководство по динамическим поисковым объявлениям . Или, если вы готовы приступить к созданию динамических поисковых объявлений, ознакомьтесь с нашим руководством по настройке динамических поисковых объявлений в 2023 году .