Динамические поисковые объявления: единственное руководство, которое вам понадобится

В сегодняшнюю цифровую эпоху предприятия всегда ищут новые способы достижения своей целевой аудитории. Динамические поисковые объявления (DSA) стали популярным инструментом для маркетологов, позволяющим расширить охват и повысить конверсию.

Если вы не знакомы с DSA, не волнуйтесь! В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать об этих объявлениях, в том числе о том, что они из себя представляют, в чем их преимущества, как они работают, как их создавать и как оптимизировать для достижения максимального успеха. Давайте начнем!

Что такое динамические поисковые объявления?

Хорошо известные в мире платных медиа динамические поисковые объявления (DSA) позволяют рекламодателям автоматически создавать и настраивать рекламу на основе содержания своего веб-сайта.

Вместо того, чтобы вручную создавать отдельные объявления для конкретных ключевых слов, DSA сделают это за вас, используя алгоритм Google для сканирования веб-сайта и автоматического создания заголовков объявлений.

Динамические поисковые рекламные кампании Google работают, сопоставляя поисковые запросы пользователей с содержанием на веб-сайте рекламодателя, а затем создавая объявление, которое включает заголовок и целевую страницу на основе этого содержания.

Поскольку кампании DSA будут автоматически генерировать объявления, релевантные каждому поисковому запросу, рекламодателям не нужно беспокоиться о создании объявлений для каждого возможного ключевого слова или поискового запроса.

Преимущества динамической поисковой рекламы

Использование динамических поисковых объявлений имеет много преимуществ, в том числе:

• Экономия времени: DSA могут сэкономить огромное количество времени по сравнению с их ручными аналогами.Все, что вам нужно предоставить, — это список целевых страниц, а искусственный интеллект Google сделает всю тяжелую работу.
• Более широкий охват: поскольку вы предоставляете список URL-адресов для сканирования, вы можете охватить гораздо больший диапазон потенциальных ключевых слов или продуктов, представленных на предоставленных целевых страницах, чтобы они соответствовали поисковому запросу пользователя.
• Экономия затрат: благодаря показателям качества, которые лежат в основе расчета цены за клик (CPC), за счет повышения релевантности объявления вы повысите показатели качества и получите скидку на CPC, сократив общие расходы.
• Улучшенный рейтинг кликов (CTR): еще одним бонусом повышения релевантности является влияние, которое он окажет на ваш CTR.Пользователи с большей вероятностью нажмут на объявление, если заголовок соответствует тому, что они искали.
• Область действия ключевых слов. DSA — отличный способ найти новые ключевые слова, на которые следует ориентироваться и на которые следует выделить специальный бюджет.Просмотрите отчет о поисковых запросах по вашим DSA-кампаниям и найдите наиболее эффективные запросы, которые можно разбить на отдельные кампании.

Недостатки динамической поисковой рекламы

Хотя DSA могут быть полезным инструментом для расширения охвата и повышения конверсии, следует помнить о некоторых потенциальных недостатках:

• Отсутствие контроля: поскольку DSA полагаются на алгоритм Google для определения целевых страниц, у вас может не быть достаточного контроля над тем, где появляются ваши объявления или какие поисковые запросы их запускают.
• Конкуренция: в зависимости от вашей отрасли может быть большая конкуренция по одним и тем же поисковым запросам, что может увеличить стоимость ваших DSA и затруднить выделение.
• Релевантность рекламы: DSA полагаются на способность Google сканировать ваш веб-сайт и сопоставлять ваши объявления с релевантными страницами.Если ваш веб-сайт плохо организован или имеет много дублированного контента, ваши DSA могут быть не такими релевантными, как вам хотелось бы.
• Ограниченные форматы объявлений: DSA допускают только текстовые объявления, которые могут быть не такими привлекательными или привлекательными, как другие форматы объявлений, такие как медийная или видеореклама.
• Усталость от рекламы: если вы регулярно не обновляете свой веб-сайт или не добавляете новый контент, ваши DSA могут со временем показаться пользователям повторяющимися или устаревшими.

В целом важно взвесить преимущества и недостатки DSA и определить, подходят ли они для ваших бизнес-целей и бюджета.

Рекомендации по динамической рекламе

Когда вы запускаете DSA, вы передаете контроль над очень важным аспектом своей деятельности: текстом объявления и таргетингом на ключевые слова.

Если вы передаете этот контроль, очень важно убедиться, что роботы не станут полностью мошенниками с вашим бюджетом. Вот три основных совета, которые помогут эффективно расходовать бюджет.

1. Отслеживайте и уточняйте списки минус-слов

Несмотря на то, что DSA-кампании генерируют объявления на основе содержания веб-сайта, по-прежнему важно отслеживать и уточнять списки минус-слов , чтобы гарантировать, что объявления не будут показываться по нерелевантным поисковым запросам или поисковым запросам с низким намерением.

Обязательно постоянно анализируйте отчет о поисковых запросах и добавляйте минус-слова, которые не имеют отношения к вашему бизнесу или приводят к низким показателям кликов/конверсий или высокой цене за конверсию (CPA).

2. Используйте группы объявлений и фиды страниц

Чтобы кампании с динамическими поисковыми объявлениями были ориентированы на наиболее релевантные страницы веб-сайта, важно создать группы объявлений, ориентированные на определенные темы или категории продуктов.

Этого можно добиться с помощью фидов страниц, которые позволяют рекламодателям указывать URL-адреса, которые должны быть включены в каждую группу объявлений.

3. Установите корректировки ставок в зависимости от эффективности

Как и для других типов поисковых объявлений , важно настроить корректировку ставок в зависимости от эффективности, чтобы объявления показывались нужной аудитории в нужное время.

Анализируйте эффективность различных групп объявлений и корректируйте ставки с учетом таких факторов, как местоположение, время суток и тип устройства, чтобы повысить общую эффективность кампании.

Если вы используете автоматическое назначение ставок вместо корректировки ставок, сосредоточьтесь на целевой цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу.

Как создавать динамические поисковые объявления

Чтобы начать, перейдите к выбранной поисковой кампании и нажмите синюю кнопку +, чтобы создать новую группу объявлений. В раскрывающемся меню в левом верхнем углу переключитесь со «стандартного» на «динамический».
Используйте группы объявлений для сегментации URL-адресов, вводя определенные URL-адреса в каждую группу объявлений. Рекомендуется сгруппировать ваши URL-адреса вместе на основе определенной темы или категории/группы продуктов.

Теперь, когда вы это сделали, вы готовы приступить к работе — просто установите свой бюджет и стратегию назначения ставок, и вы сможете получать активность в реальном времени. Не забывайте следить за производительностью и используйте наши советы выше, чтобы получить максимальную отдачу от недавно запущенной активности DSA.

Некоторые часто задаваемые вопросы о DSA

Какие параметры таргетинга доступны для динамических поисковых объявлений?

DSA предлагают несколько вариантов таргетинга, которые помогут вам охватить нужную аудиторию. Вот некоторые из ключевых:

1. Целевые страницы: DSA могут ориентироваться на определенные целевые страницы на вашем веб-сайте.Это позволяет вам демонстрировать продукты или услуги, связанные с этими страницами, и увеличивать шансы на увеличение числа конверсий.
2. Категории: вы можете настроить таргетинг на определенные категории на своем веб-сайте, такие как продукты, услуги или сообщения в блогах.Это может помочь вам привлечь пользователей, которые интересуются конкретными темами, связанными с вашим бизнесом.
3. Фиды страниц . Google Реклама позволяет создавать фиды страниц, содержащие определенные URL-адреса, категории или заголовки страниц.Затем этот фид можно использовать для создания узконаправленных DSA.
4. Все веб-страницы: если вы не уверены, на какие целевые страницы или категории следует ориентироваться, вы можете настроить таргетинг на все веб-страницы вашего сайта.Это может быть хорошим вариантом для предприятий с широким спектром продуктов или услуг.
5. Демографические данные: вы также можете настроить таргетинг на определенные демографические данные, такие как возраст, пол и местоположение, чтобы убедиться, что ваши DSA охватывают нужную аудиторию.

Используя эти параметры таргетинга, вы можете создавать целевые DSA, которые охватывают нужную аудиторию и стимулируют конверсии для вашего бизнеса.

Как я могу оптимизировать свои динамические поисковые объявления?

Существует несколько способов оптимизации и улучшения DSA, в том числе:

• Используйте минус-слова: как и в случае с другими типами поисковых объявлений, минус-слова могут помочь вам исключить нерелевантные поисковые запросы из-за запуска DSA.Регулярно просматривайте отчет о поисковых запросах, чтобы определить минус-слова и добавить их в свою кампанию.
• Оптимизируйте свой веб-сайт: поскольку DSA полагаются на содержание вашего веб-сайта для сопоставления объявлений с релевантными поисковыми запросами, важно поддерживать ваш веб-сайт в актуальном состоянии и хорошо организованным .Убедитесь, что ваши целевые страницы имеют понятный и релевантный контент, а структура вашего веб-сайта удобна для навигации.
• Сосредоточьтесь на высокоэффективных категориях/страницах: используйте свои аналитические данные, чтобы определить, какие категории и страницы на вашем веб-сайте привлекают больше всего трафика и конверсий.Сосредоточьте свои DSA на этих высокоэффективных областях, чтобы максимизировать их влияние.
• Используйте расширения объявлений: расширения объявлений могут помочь вам предоставить дополнительную информацию пользователям и повысить видимость ваших объявлений.Рассмотрите возможность использования расширений, таких как дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания, чтобы сделать ваши DSA более информативными и привлекательными.
• Протестируйте разные рекламные тексты: как и в случае с другими типами объявлений, тестирование различных рекламных текстов может помочь вам определить, что лучше всего находит отклик у вашей целевой аудитории.Попробуйте протестировать разные заголовки, описания и призывы к действию, чтобы увидеть, что приводит к наибольшему количеству кликов и конверсий.
• Отслеживайте и корректируйте ставки: внимательно следите за эффективностью ваших DSA и соответствующим образом корректируйте свои ставки.Сосредоточьтесь на более высоких ставках для высокоэффективных категорий и страниц и рассмотрите возможность снижения ставок для менее эффективных областей.
• Используйте таргетинг на аудиторию: рассмотрите возможность таргетинга на определенные аудитории на основе демографических данных или интересов, чтобы ваши DSA достигали нужных людей.

Как я могу отслеживать эффективность своих DSA?

Есть несколько способов отслеживать эффективность ваших кампаний.

Мы рекомендуем вам настроить отслеживание конверсий в вашем аккаунте Google Ads, чтобы отслеживать действия пользователей после нажатия на ваши DSA.Это поможет вам определить, какие объявления и целевые страницы приносят больше всего конверсий.

Google Analytics также является хорошим инструментом для использования, если он у вас настроен.Вы можете создавать настраиваемые отчеты и информационные панели, чтобы увидеть, как работают ваши DSA, и определить области, требующие улучшения.

Не забывайте такжеоб отчетах по поисковым запросам, так как они позволяют увидеть, какие поисковые запросы вызвали ваши DSA.Затем на основе этих данных вы можете определить минус-слова и улучшить таргетинг.

Отслеживайте эффективность заголовков, описаний и целевых страниц DSA, чтобы определить, что работает, а что нет. Затем вы можете использовать эту информацию для тестирования различных копий объявлений и целевых страниц, чтобы улучшить свои результаты.

Наконец, если вы используете таргетинг на аудиторию со своими DSA, используйтеотчет о статистике аудитории в Google Ads, чтобы увидеть, как работают разные сегменты аудитории.Используйте эту информацию, чтобы скорректировать стратегии таргетинга и назначения ставок.

Как часто я должен обновлять свои динамические поисковые объявления?

Частота, с которой вы должны обновлять свои динамические поисковые объявления, зависит от нескольких факторов, таких как размер вашего веб-сайта, частота изменений содержания вашего веб-сайта и эффективность ваших кампаний DSA.

Однако, как правило, рекомендуется регулярно проверять и обновлять свои кампании DSA, по крайней мере, один раз в месяц.

Для каких видов бизнеса лучше всего подходят динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления могут хорошо подходить для предприятий с большими веб-сайтами и широким спектром продуктов или услуг, включая электронную торговлю, услуги, путешествия и туризм, образовательные учреждения и даже небольшие местные предприятия.

Как правило, любой бизнес с веб-сайтом, который часто обновляет контент, предлагает широкий спектр продуктов или услуг или предлагает сезонные рекламные акции, может извлечь выгоду из кампаний DSA.

Последние мысли

Динамические поисковые объявления — это мощный инструмент для компаний, стремящихся увеличить свое присутствие в Интернете и привлечь новых клиентов, поскольку они позволяют автоматически создавать высокорелевантные объявления на основе содержания вашего веб-сайта, упрощая продвижение большого ассортимента товаров или услуг.

Благодаря возможности нацеливания на определенные поисковые запросы и корректировки ставок на основе данных об эффективности кампании DSA могут помочь вам максимизировать рентабельность инвестиций и охватить новую аудиторию. Независимо от того, управляете ли вы сайтом электронной коммерции, бизнесом, основанным на услугах, туристическим агентством или местным бизнесом, DSA могут помочь вам достичь ваших рекламных целей.

Регулярно просматривая и обновляя свои DSA-кампании, вы можете убедиться, что они остаются актуальными и эффективными для привлечения трафика и конверсий на ваш веб-сайт.

Я надеюсь, что вы нашли это руководство по динамическим поисковым объявлениям полезным, но если вам нужна помощь с вашими рекламными кампаниями, свяжитесь с нашей платной рекламной командой, которая будет рада помочь и рассказать вам о том, как лучше всего подходит для вашего бизнеса.