Лучшие примеры динамических поисковых объявлений [и изображения]
Опубликовано: 2023-08-19Что такое динамическое поисковое объявление?
Прежде чем мы углубимся в примеры динамической поисковой рекламы, кратко расскажем об основах — что такое динамическая поисковая реклама?
Динамические поисковые объявления — это тип объявлений Google, в котором используются автоматизация и расширенное машинное обучение, чтобы предоставить пользователям максимально релевантные впечатления. Они похожи на стандартные поисковые объявления по внешнему виду, однако есть два основных отличия в содержании динамического поискового объявления и способах его таргетинга.
1. Во-первых, заголовки объявлений и конечный URL динамически заполняются Google на основе содержания вашего веб-сайта и поискового запроса пользователя. Это делает динамические поисковые объявления очень релевантными поисковому запросу пользователя с точки зрения копии объявления.2. Во-вторых, вместо использования ключевых слов для таргетинга динамические поисковые объявления нацелены на пользователей, использующих контент веб-сайта. Рекламодатель должен предоставить цели динамической рекламы, которые по сути представляют собой веб-страницы, которые должны быть включены в таргетинг группы объявлений. Google просканирует эти веб-страницы и сопоставит релевантное содержание с релевантными поисковыми запросами, снова предоставив пользователям соответствующий опыт.
Для кого предназначены динамические поисковые объявления?
Динамические поисковые объявления — отличное дополнение к рекламным аккаунтам всех форм и размеров. Они подходят практически для всех рекламодателей, будь то B2B или B2C, электронная коммерция или лидогенерация. Нет никаких реальных ограничений на то, кто может использовать динамические поисковые объявления.
Это действительно эффективный способ заполнить пробелы в ключевых словах и выявить новые поисковые запросы, которые в противном случае были бы упущены. Динамические поисковые объявления также отлично подходят для динамического показа рекламного текста на основе предлагаемых продуктов и услуг. Это то, что делает их действительно релевантным типом рекламы, поскольку копия и целевая страница динамичны и адаптированы к индивидуальным запросам.
Что также делает их такими мощными, так это задействованная автоматизация, которая может сэкономить рекламодателям много времени, которое было бы потрачено на создание объявлений вручную, особенно если у рекламодателя есть большой репертуар продуктов или услуг.
Например, компании, продвигающие тысячи продуктов, могут извлечь выгоду из кампании DSA, способной охватывать поисковые запросы и показывать релевантную рекламу для всех предлагаемых продуктов, что было бы сложно и требует много времени, чтобы делать это вручную со стандартными группами объявлений. и объявления.
Кому следует избегать DSA?
Лучше всего избегать динамических поисковых объявлений, если вам необходимо поддерживать высокий уровень контроля над ключевыми словами, на которые вы делаете ставки, или рекламным текстом, который показывается пользователям. Оба эти элемента динамической поисковой рекламы являются динамическими, то есть Google позаботится об этом за рекламодателя. Нет никакого способа вручную контролировать или отменить это.
Компании, которым необходимо соблюдать нормативные требования или строгие правила, могут обнаружить, что динамические поисковые объявления не обеспечивают достаточного контроля. Отрасли, которые могут быть применимы, включают финансы, инвестиции, страхование и фармацевтику. Для Google может быть рискованно динамически показывать копию объявления в случае, если информация в тексте объявления неверна.
Например, для инвестиционного бизнеса они могут ссылаться на термин «плохой кредитный рейтинг» на своем веб-сайте, однако этот термин может не подходить для рекламного текста.
Чтобы узнать больше и дать вашим DSA наилучшие шансы повысить эффективность, которая вам нужна, прочитайте эту статью, в которой представлены рекомендации по динамической поисковой рекламе .
Вернуться к началу или
Лучшие примеры динамических поисковых объявлений
Давайте рассмотрим 3 примера динамической рекламы того, как компании использовали динамическую поисковую рекламу для достижения успеха в своем рекламном аккаунте.
Источник: Блимпп
Пример 1. Использование DSA для создания рентабельного трафика
Динамические поисковые объявления можно использовать для создания рентабельного трафика, который часто имеет более низкую цену за клик по сравнению со стандартными поисковыми и торговыми кампаниями. Динамические поисковые объявления также имеют широкое соответствие по своей природе, позволяя выбирать многочисленные варианты ключевых слов и делать это быстро и в масштабе.
Одна из основных причин, почему это происходит, заключается в том, что DSA могут подбирать поисковые запросы с меньшим количеством рекламодателей, делающих ставки на них, что снижает конкуренцию и более низкие цены за клик. Поскольку DSA основаны на контенте, веб-сайты, содержащие высококачественный и точный текст, работают лучше всего.
Мебельная компания: DSA добилась снижения средней цены за клик на 61%
На приведенном ниже снимке экрана мебельной компании показана разница в средней цене за клик между стандартной поисковой кампанией и динамической поисковой рекламной кампанией.
Обе кампании имеют одинаковый CTR, однако средняя цена за клик для DSA на 61 % ниже: средняя цена за клик составляет 0,29 фунта стерлингов по сравнению со средней ценой за клик 0,75 фунта стерлингов.
В этом примере с динамической рекламой DSA генерируют гораздо большее количество кликов за счет расходов на рекламу и хорошо работают для привлечения новых пользователей в бизнес.
В рамках кампании по металлической мебели, вот некоторые ключевые слова в группе объявлений с металлическими каркасами кроватей, показывающие среднюю цену за клик в диапазоне от 0,74 до 0,81 фунта стерлингов.
По сравнению с этим поисковые запросы в соответствующей группе объявлений DSA для металлических каркасов кроватей включают большее разнообразие, заполняя пробелы, которые были бы упущены ключевыми словами, и снова достигают гораздо более низкой средней цены за клик, в диапазоне от 0,34 до 0,48 фунтов стерлингов.
Помните о важности качества трафика
Объем трафика не всегда приводит к увеличению количества конверсий и доходов, поэтому необходимо учитывать качество трафика. Чтобы экономичный трафик, генерируемый динамическими поисковыми объявлениями, был высокого качества, следите за отчетом о поисковых запросах.
Это необходимо делать на регулярной основе, чтобы убедиться, что все поисковые запросы, по которым показываются объявления, релевантны. Однако, если они великолепны, если нерелевантные поисковые запросы отображаются в отчете о поисковых запросах, добавьте их в качестве минус-слов в группу объявлений, кампанию или в список минус-слов DSA.
Массовое исключение минус-слов для экономии времени
Принимая во внимание приведенный выше отчет по поисковым запросам, рекламодатель может пожелать исключить поисковые запросы, относящиеся к "изголовьям", поскольку основное внимание в группе объявлений уделяется металлическим каркасам кроватей. Даже если компания продает изголовья, возможно, они менее рентабельны и менее приоритетны для бизнеса, и в этом случае снова имеет смысл исключить термины, относящиеся к изголовьям.
Отфильтруйте отчет о поисковых запросах по терминам, содержащим «металл» и «изголовье», выберите все поисковые запросы и добавьте их в качестве минус-слов. Чтобы предотвратить дальнейшие поисковые запросы, относящиеся к изголовьям кроватей, добавьте «изголовье» в качестве минус-слова во фразовое соответствие.
Это отличный пример поисковой рекламы Google, показывающий, как одна мебельная компания использует динамическую поисковую рекламу как часть своей стратегии PPC, генерируя более дешевый трафик, который по-прежнему актуален.
Пример 2. Точный таргетинг на большое количество страниц веб-сайта с высокорелевантными объявлениями.
Динамические поисковые объявления используют цели динамической рекламы вместо ключевых слов, чтобы находить людей, которые ищут контент, продукты и услуги. Цели динамической рекламы состоят из страниц веб-сайта, которые вы хотели бы включить в таргетинг.
Как работает таргетинг динамических поисковых объявлений
Таргетинг динамических поисковых объявлений работает либо с использованием определенных категорий, отражающих структуру вашего веб-сайта, либо путем таргетинга на все страницы вашего веб-сайта . Вот обзор правил, доступных для создания целей динамической рекламы:
- «URL равно» для таргетинга на определенные URL-адреса
- «URL содержит» для таргетинга на определенную группу страниц
- «Пользовательский ярлык», чтобы использовать веб-канал URL-адресов для таргетинга
- «Все страницы веб-сайта» для таргетинга на весь сайт.
- «Заголовок страницы» для таргетинга на страницы с определенными заголовками
- «Контент страницы» для таргетинга на страницы веб-сайта с определенным содержанием
Нет правильного или неправильного подхода к целям динамической рекламы, это зависит от индивидуальных потребностей каждого бизнеса и их рекламного аккаунта.
Туристический веб-сайт: релевантная реклама для тысяч страниц веб-сайта.
Для туристического веб-сайта, на котором представлено более 20 000 объектов недвижимости в Европе, создание релевантных поисковых объявлений для каждой целевой страницы объекта является сложной задачей. Вручную создать и адаптировать рекламу для каждого свойства практически невозможно из-за времени, которое это займет, особенно если учесть постоянное обновление рекламного текста.
Вот где динамическая поисковая реклама смогла помочь. Туристический веб-сайт настроил динамическую поисковую рекламную кампанию, ориентированную на все целевые страницы отелей. Это означает, что людям, которые ищут определенные отели, показываются релевантные объявления, в которых упоминается отель, и конечный URL-адрес, который ведет пользователя к объекту, который он искал.
Например, поиск по запросу «Powdermills Country Hotel» выдает действительно релевантные примеры описания объявлений, которые ссылаются на это конкретное свойство в копии от ряда рекламодателей.
Нажав на эти объявления, вы перейдете на специальную целевую страницу отеля. Этот пример динамического поискового объявления достижим со стандартными поисковыми объявлениями , однако, как уже упоминалось, когда есть тысячи свойств для рекламы, динамические поисковые объявления предлагают действительно мощное решение, которое экономит много времени.
Результаты: снижение цены за конверсию на 19 %, увеличение коэффициента конверсии на 14 %.
В этом примере поисковой рекламы рекламодатель не только выигрывает от экономии времени, динамическая поисковая рекламная кампания превосходит стандартную общую поисковую кампанию.
DSA удалось добиться лучшего коэффициента конверсии и цены за конверсию, в то же время обеспечив гораздо больший объем конверсий.
Не забудьте добавить минус-цели динамической рекламы.
Убедитесь, что вы добавляете нерелевантные страницы в качестве запрещенных целей динамической рекламы , точно так же, как вы добавляете цели динамической рекламы для таргетинга. Добавление исключенных целей динамической рекламы не позволит Google использовать эти страницы в DSA.
Например, для веб-сайта, посвященного отдыху, кампания DSA предназначена только для отелей, поэтому страницы, связанные с коттеджами, необходимо исключить. Это было достигнуто путем добавления страниц, содержащих «коттедж» и «коттеджи», в качестве исключенной цели динамической рекламы.
Пример 3. Автоматическое создание динамических поисковых объявлений для максимального охвата условий поиска товаров
Динамические поисковые объявления можно использовать для максимального охвата продвигаемых товаров и услуг. Они делают это, заполняя пробелы в ключевых словах и динамически показывая объявления по поисковым запросам, которые в противном случае были бы пропущены, что мы исследовали в первом примере.
Мало того, таким образом можно масштабировать свои поисковые кампании с помощью инструмента, который автоматически создает для вас динамические поисковые объявления. Это упрощает весь процесс и экономит время рекламодателя.
Торговая площадка спортзала: максимальный охват поисковых запросов для отдельных местоположений
Вот пример того, как интернет-магазин тренажерных залов использует динамические поисковые объявления, чтобы найти дополнительные поисковые запросы, которые могут не соответствовать ключевым словам. Абонементы в тренажерный зал доступны в более чем 100 местах, и это обеспечивает максимальный охват бизнеса в каждом месте, что делает их максимально конкурентоспособными.
Стандартные условия поиска по ключевым словам «членство в бостонском спортзале» | Условия поиска DSA с использованием целевых страниц в Бостоне |
абонементы в тренажерный зал бостона абонемент в топ бостон спортзал абонементы в тренажерный зал в бостоне лучший абонемент в спортзал бостон абонемент в спортзал рядом со мной годовой абонемент в тренажерный зал бостона | абонементы в спортзал Бейкон Хилл абонементы в тренажерный зал Бэк Бэй абонемент в тренажерный зал South End в Бостоне абонемент в бостонский тренажерный зал и сауну Круглосуточный абонемент в спортзал Бикон Хилл лучшие предложения абонементов в спортзал в бостоне бостонские тренажерные залы до 50 долларов дневной абонемент в бостонский спортзал гибкий абонемент в тренажерный зал южный бостон |
Условия поиска как в примере стандартной платной поисковой рекламы, так и в примере динамической поисковой рекламы одинаково релевантны. Стандартные условия поиска носят более общий характер, в то время как динамические поисковые объявления обеспечивают более широкий набор поисковых запросов, таких как конкретные районы, условия, в которых указаны цены, а также различные типы членства.
Автоматизируйте этот процесс, используя ленту продуктов и местоположений.
Процесс настройки динамических поисковых объявлений можно автоматизировать с помощью инструмента автоматизации контекстной рекламы .
Сначала необходимо создать фид продукта, содержащий такие атрибуты, как идентификатор продукта, URL-адрес страницы, имя и город. Кроме того, необходимо создать канал местоположения с такими атрибутами, как город, URL-адрес страницы, доступные спортивные залы, мин. Абонемент на 1 день, мин. 5-дневный пропуск и так далее.
Затем рекламодатели могут использовать шаблоны сопоставления фидов и функцию построения кампании с помощью инструмента текстовых объявлений в фидах, чтобы создавать динамические поисковые объявления с отдельными группами объявлений о продуктах, добиваясь максимального охвата для каждого продукта.
Увеличение числа конверсий для наиболее эффективных продуктов и местоположений.
Автоматическая настройка динамических поисковых объявлений с помощью инструмента «Текстовая реклама в ленте» позволила торговой площадке тренажерного зала успешно создавать группы объявлений с одним продуктом в хорошо структурированных кампаниях, предоставляя возможности отчетности на уровне местоположения и продукта.
Оптимизация продуктового фида вместе с динамическими поисковыми объявлениями обеспечила максимальный трафик на их сайт и увеличила количество конверсий для наиболее эффективных продуктов и местоположений. Трафик и конверсия масштабировались во время пикового сезона бизнеса.
Вернуться к началу или
Заключение
Динамические поисковые объявления могут давать отличные результаты для широкого круга компаний по многим причинам. Рекламодатели могут воспользоваться низкой конкуренцией и рентабельной ценой за клик, возможностью адаптировать рекламу к большому количеству продуктов или услуг, а также обеспечить максимальный охват поисковых запросов.
Примеры динамической рекламы в этой статье демонстрируют, как DSA хорошо сочетаются со стандартными кампаниями. Итак, если динамические поисковые объявления еще не являются частью вашей стратегии PPC, сейчас самое время начать с ними экспериментировать.
Если вас вдохновил какой-либо из примеров динамических поисковых объявлений в этой статье, и вы готовы поэкспериментировать с DSA, ознакомьтесь с этим руководством по настройке динамических поисковых объявлений .
