7 рекомендаций по динамической поисковой рекламе, которые вы должны знать

Что такое динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления — это один из многих типов объявлений, доступных рекламодателям для использования в Google Ads. Для тех, кто ищет, они выглядят так же, как стандартное поисковое объявление. Тем не менее, DSA частично автоматизированы Google, а заголовки объявлений и URL-адреса загружаются динамически, откуда они и получили свое название.

Вероятно, вы лучше всего знакомы с адаптивными поисковыми объявлениями , которые являются наиболее распространенным типом поисковых объявлений, доступным в поисковой сети Google.

Динамические поисковые объявления и адаптивные поисковые объявления

DSA похожи на адаптивные поисковые объявления, но способ построения заголовков, описаний и URL-адресов, а также то, как эти элементы объединяются в рекламу, совершенно другой.

Вот что делает эти элементы DSA динамичными:

Для сравнения, адаптивные поисковые объявления состоят из следующего:

Как работают динамические поисковые объявления?

DSA работают, автоматически создавая рекламу с использованием контента вашего веб-сайта. Это означает, что заголовки, отображаемый URL и конечный URL берутся непосредственно из содержимого вашего веб-сайта и генерируются динамически.

Динамически генерируемая реклама также очень актуальна для пользователя. Это связано с тем, что Google будет сканировать ваш веб-сайт, чтобы найти контент, соответствующий поисковому запросу пользователя.

Например, если пользователь ищет «лучшие комнатные растения для тенистых комнат», а на вашем веб-сайте есть конкретный контент по этой теме, он вызовет динамическую поисковую рекламу. В заголовке объявления и отображаемом URL будет использоваться контент с этой страницы, например заголовок страницы «Комнатные растения для тенистых комнат» или любой другой релевантный контент на странице, который точно соответствует поисковому запросу. Эта страница также будет использоваться в качестве конечного URL объявления.

Вернуться к началу или

7 рекомендаций по использованию динамических поисковых объявлений

Следуйте этим 7 рекомендациям по динамической поисковой рекламе при настройке и управлении кампаниями DSA , и они будут иметь наилучшие шансы на успех.

1. Используйте сильный контент веб-сайта

Контент вашего веб-сайта, который используется в динамических поисковых объявлениях, должен быть первоклассным. В идеале он должен быть очень релевантным и актуальным, поскольку контент будет поднят и использован в качестве рекламного текста.

Убедитесь, что заголовки страниц и текст описания хорошо написаны и точны. Если контент на странице можно лучше адаптировать, чтобы он подходил для рекламы PPC, сделайте это.

Точно так же, если есть страницы, которые устарели или не относятся к конкретной кампании Google Реклама, исключите их, добавив целевую минус-страницу (см. передовой опыт № 3).

Контент веб-сайта — это то, что приводит в действие динамические поисковые объявления, поэтому это первое, что нужно исправить.

2. Используйте релевантные призывы к действию

Концепция использования призывов к действию не нова в Performance Marketing, особенно для контекстной рекламы, ориентированной на конверсию. Это также относится к динамическим поисковым объявлениям в Google.

Поскольку контент будет взят с веб-сайта и показан в виде заголовка, убедитесь, что призывы к действию на странице актуальны. Будь то «купить сейчас», «загрузить брошюру» или «отправить форму», поместите их прямо на страницу, чтобы это можно было отразить в заголовке DSA.

На приведенной ниже странице много раз используются призывы к действию: «Запросить демонстрацию» и «Начать бесплатно». Оба эти призыва будут актуальны при использовании в DSA.

Не обращайте внимания на призывы к действию в нижнем колонтитуле веб-сайта или на страницы с несколькими призывами к действию, которые менее важны для вашей кампании. Например, такие слова, как «связаться с нами», «запросить возврат средств» и «доставка книги», могут быть неактуальны для кого-то на ранних этапах поиска, поэтому помните об ограничении их на страницах DSA.

Еще один способ использовать релевантные призывы к действию — включить их в текст описания, что является наилучшей практикой при написании описания для поискового объявления. Описание — это единственный элемент объявления, которым могут управлять рекламодатели.

В приведенном ниже примере используется «Забронируйте сегодня и сэкономьте» в описании 1 и «Свяжитесь с нашей дружной командой» в описании 2.

3. Начните с минус-слов и отслеживайте условия поиска

Динамические поисковые объявления широки, и мало что можно контролировать над поисковыми запросами, которые будут отображаться, и страницами, которые будут использоваться. Эта часть динамична и автоматизирована Google, поэтому важно как можно лучше управлять DSA, чтобы сделать их максимально эффективными.

Прежде чем запускать DSA, начните с надежных минус-слов. Лучший способ сделать это — использовать списки минус-слов и применять их к кампаниям или группам объявлений.

Рассмотрите возможность добавления минус-слов , которые уже используются в аккаунте для других кампаний. Вы также можете добавить ключевые слова бренда в качестве минус-слов, если DSA является общей кампанией.

Запустив DSA-кампанию, регулярно отслеживайте поисковые запросы и продолжайте добавлять минус-слова в списки по мере необходимости. В приведенном ниже примере веб-сайта, где разрешено размещение с домашними животными, показаны два поисковых запроса, которые не относятся к категории «допускается размещение домашних животных», поэтому их можно добавить в качестве минус-слов, чтобы заблокировать их в будущем.

Вы можете использовать минус-слова, чтобы убедиться, что ваша реклама не показывается по нерелевантным запросам, что сэкономит ваши деньги от напрасных кликов. Это также означает, что ваш бюджет будет лучше потрачен на релевантные поисковые запросы, которые с большей вероятностью принесут конверсию.

Поскольку использование минус-слов сокращает количество нерелевантных поисковых запросов, это может значительно повысить CTR, коэффициент конверсии и показатель качества.

Инструмент автоматизации PPC DatafeedWatch позволяет вам вводить минус-слова во время настройки кампании, что является быстрым и эффективным способом оставаться в курсе минус-слов DSA:

Добавление минус-слов в кампании динамического поиска | DataFeedWatch

Вернуться к началу или

4. Используйте минус-цели динамической рекламы

Помимо минус-слов, рассмотрите возможность добавления нерелевантных страниц в качестве минус-целей динамической рекламы. Это предотвратит использование Google этих страниц в DSA.

Например, для того же веб-сайта, где разрешено размещение с домашними животными, кампания DSA предназначена только для отелей, поэтому страницы, содержащие «коттеджи», были исключены как запрещенная цель динамической рекламы.

Исключение нестратегических страниц очень важно, оно упростит ваш DSA и обеспечит более точное сосредоточение поисковых запросов на том, что важно.

Для кампаний, ориентированных на конверсию, другие нерелевантные страницы, которые следует исключить, — это записи в блогах и статьи, которые могут быть в большей степени основаны на осведомленности, а темы страниц могут быть более широкими. Страницы политики доставки и возврата, страницы политики конфиденциальности, страницы с информацией и контакты также могут быть исключены.

5. Структура и классификация групп объявлений

В некоторых случаях будет достаточно одной группы объявлений или кампании DSA. Поскольку динамические поисковые объявления являются широкими, они смогут массово собирать общие поисковые запросы, и попытка управлять этим с помощью детализированной структуры может привести к дублированию поисковых запросов в ваших группах объявлений.

Однако в других случаях, например, для компаний, которые предлагают совершенно разные продукты или услуги, более детальный подход к структуре и категоризации может помочь как в производительности, так и в управлении. Если определенные области бизнеса неэффективны, они могут быть приостановлены, а расходы на рекламу могут быть увеличены в наиболее эффективных областях. Инструмент автоматизации PPC поможет вам структурировать эту рекламу, чтобы вы не тратили лишние деньги на неэффективные продукты и рекламу.

Чтобы дать представление о том, как лучше всего структурировать группы объявлений, вот четыре сценария и лучший подход для каждого сценария:

Не существует универсального подхода к тому , как лучше структурировать DSA-кампании , это действительно зависит от индивидуальных обстоятельств и потребностей бизнеса. Но важно подумать, как лучше всего структурировать группы объявлений, прежде чем настраивать DSA.

Вернуться к началу или

6. Включите релевантные рекламные объекты (формально расширения объявлений)

Сделайте свои DSA более привлекательными и предоставьте пользователям дополнительную информацию с помощью рекламных ресурсов Google . Рекламные ресурсы, такие как дополнительные ссылки, уточнения, фрагменты, обзоры и изображения, делают ваше объявление более заметным и заметным на странице результатов поиска. Это поможет вам выделиться, а также улучшить CTR.

Убедитесь, что ваш подход к рекламным ресурсам соответствует вашим динамическим объявлениям, например, если вы используете одну всеобъемлющую DSA-кампанию или группу объявлений, то рекламные ресурсы должны быть довольно общими, чтобы они соответствовали всем поисковым запросам.

С другой стороны, если группы объявлений разделены по типу продукта или местоположению, то рекламные ресурсы могут быть адаптированы, чтобы сделать их более релевантными.

Вот два объявления, которые срабатывают при поиске отелей в Нью-Йорке, чтобы проиллюстрировать разницу, которую рекламные ресурсы могут иметь в объявлении визуально, с рекламой Expedia, использующей фрагменты, обзоры и активы дополнительных ссылок:

7. Используйте автоматическое назначение ставок

Автоматическое назначение ставок в Google Ads теперь рекомендуется для всех кампаний. Он использует искусственный интеллект Google, чтобы устанавливать ваши ставки для вас, и будет учитывать огромное количество сигналов о намерениях, чтобы определить вероятность того, что объявление приведет к клику или конверсии.

Несмотря на то, что автоматическое назначение ставок рекомендуется, все же есть случаи, когда ручное назначение ставок является более подходящим, однако для DSA предпочтение отдается автоматическому назначению ставок. Это связано с тем, что сами DSA автоматизированы, поэтому имеет смысл полагаться на способность Google помочь вам увеличить количество кликов, видимость в результатах поиска, количество конверсий или ценность конверсии.

Кроме того, динамические поисковые объявления широки, поэтому, например, используя стратегию ставок на основе конверсий, вы сигнализируете Google, что основное внимание уделяется конверсиям, которые будут использовать машинное обучение, помогающее вам достичь этой цели.

Вернуться к началу или

Преимущества использования динамических поисковых объявлений в Google Ads

Вам может быть интересно, каковы преимущества использования динамических поисковых объявлений Google и почему DSA могут стать отличным дополнением к вашему аккаунту Google Ads.

Экономящая время автоматизация

DSA автоматизированы Google, что означает, что требуется меньше времени для их настройки и управления. DSA могут сканировать контент веб-сайта в масштабе и быстро предоставлять лучший контент пользователям, выполняющим поиск.

Это экономит рекламодателям огромное количество времени при ручной настройке кампаний, особенно при работе с большими веб-сайтами и каталогами товаров, которые исчисляются сотнями и даже тысячами.

Например, вместо того, чтобы вручную создавать кампании и группы объявлений, охватывающие тысячи продуктов, не говоря уже об их оптимизации, DSA сделают всю тяжелую работу за вас. Использование автоматизации, доступной в Google Ads, является огромным преимуществом.

Высокая релевантность

Google Ads динамически создаст объявление с четким заголовком для наиболее релевантной страницы вашего сайта. Таким образом, DSA не только экономят время рекламодателей благодаря быстрой и эффективной автоматизации, но и очень важны для пользователей.

Предположим, что в рамках вашей DSA-кампании используется более 200 страниц продукта. Динамическое поисковое объявление будет сопоставлять наиболее подходящую страницу продукта для поиска, поднимая контент со страницы продукта и показывая пользователю релевантную рекламу.

Этот высокий уровень релевантности важен для достижения высокого CTR и предоставления пользователям положительного опыта, показывая им то, что они хотят.

Захватить дополнительный трафик

DSA — отличное дополнение к большинству учетных записей Google Ads, и их лучше всего использовать в дополнение к стандартным типам кампаний. Они могут помочь масштабировать и увеличить трафик, находя поисковые запросы и ключевые слова, которые не входят в стандартные поисковые кампании.

DSA, по сути, имеют широкое соответствие и могут заполнить пробелы в ключевых словах. Если взять пример бизнеса, который имеет тысячи продуктов, будет сложно охватить каждое релевантное ключевое слово для такого большого количества продуктов.

Способность контролировать

Помимо того, что DSA являются широкими и автоматизированными Google, они предоставляют рекламодателям хороший уровень контроля. Рекламодатели могут выбирать, какие страницы включать в цель DSA, они могут исключать нерелевантные страницы, а с помощью минус-слов можно предотвратить показ объявлений по нерелевантным запросам.

Хотя здесь меньше контроля, чем в стандартных поисковых кампаниях, особенно в отношении заголовка объявления и конечного URL, формирование их с помощью таргетинга и минус-слов является одним из преимуществ использования DSA.

Вернуться к началу или

Заключение

Следуйте этим 5 рекомендациям по динамической поисковой рекламе, и ваши DSA будут иметь наилучшие шансы на достижение нужной вам эффективности.

Помните, что передовые методы поиска Google применяются к DSA, поэтому экспериментирование, постоянная настройка и совершенствование DSA принесут наилучшие результаты. С этой точки зрения относитесь к динамическим поисковым объявлениям так же, как к любой другой кампании.

Если вы готовы запускать динамические поисковые объявления, не пропустите наше пошаговое руководство по настройке динамических поисковых объявлений в Google .

Часто задаваемые вопросы

Как лучше всего писать описание для поискового объявления?

У вас есть 90 символов для описания каждого поискового объявления, что позволяет максимально подробно описать ваше объявление. Тем не менее, старайтесь, чтобы ваше описание было кратким и выразительным, и используйте цифры, чтобы привлечь внимание и сделать его легко читаемым. Наконец, включите призыв к действию, чтобы стимулировать действие.