Тактика дублирования идентификатора: таргетинг на определенные поисковые запросы в Google Покупках

Как алгоритм Google видит названия продуктов

Название вашего продукта является одним из наиболее важных факторов для Google при принятии решения о том, какие продукты показывать. Google использует их в качестве основного источника информации, чтобы оценить, соответствует ли ваш продукт тому, что потенциальный клиент вводит в поисковую систему.

Алгоритм Google работает очень хорошо и постоянно совершенствуется. Тем не менее, он имеет свои ограничения. В настоящее время для Google было бы невозможно установить связи между каждым потенциальным поисковым термином или ключевым словом.

Начните с оптимизации фида — 15-дневная бесплатная пробная версия

Причины внедрения тактики рекламы с дублированием идентификатора

Если вы уже использовали стратегию группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG) для текстовых объявлений Google, вы можете заметить сходство между этими двумя стратегиями, за исключением того, что тактика дублирования идентификатора предназначена для Google Покупок .

Если вы знаете, что люди ищут ваши продукты, используя разные ключевые слова, может быть хорошей идеей реализовать стратегию дублирования идентификаторов. С помощью этого хака одни и те же товары могут отображаться для разных условий поиска в Google Покупках.

Кроме того, может быть очень полезно дифференцировать свои ставки . Вы можете делать ставки по-разному:

• для нижней части воронки и высоких условий ROI

ПРОТИВ.

• в верхней части воронки, с большим объемом и низкой рентабельностью инвестиций

Использование тактики дублирования идентификатора не влияет на ваши кампании динамического ремаркетинга или данные отслеживания конверсий. Когда ваши потенциальные клиенты нажимают на ваше новое объявление, они по-прежнему переходят на ваш веб-сайт, где могут увидеть исходное название продукта. Это связано с тем, что ваши повторяющиеся идентификаторы по-прежнему относятся к одному конкретному продукту, найденному в базе данных Google Merchant Center, и к одному конкретному идентификатору продукта на вашем сайте.

Чтобы получить более подробное объяснение этого, посмотрите это видео Курта Проссера из Easton Digital.

Чего вы можете достичь

Благодаря этой стратегии каждый продукт может быть представлен несколькими объявлениями Google Покупок, которые соответствуют определенной целевой аудитории (например, поиски в нижней части воронки и в верхней части воронки). Вы можете привлечь больше посетителей в свой магазин.

Ваши дополнительные новые объявления Google Shopping могут иметь более высокую релевантность целевому ключевому слову. Внедрение тактики дублирования идентификаторов также часто способствует достижению более высокого CTR, поскольку названия новых продуктов лучше соответствуют запросу пользователя.

Сочетание более высокой релевантности и лучшего CTR обычно приводит к более высокому рейтингу объявления и более низкой цене за клик .

Пример . Возможно, вы уже запускаете товарную рекламу продукта под названием «Черный диван Modern Sleeper». Но, используя стратегию дублирования идентификаторов, один и тот же продукт может отображаться с совершенно другим названием, например, «Современный бархатный черный диван» или «Удобный темный раскладной диван-кровать». Таким образом, вы ориентируетесь на две (или три) разные группы потенциальных клиентов, которые ищут ваш продукт, но используют разные ключевые слова.

Единственным недостатком этой тактики с несколькими названиями является то, что она требует больше времени по сравнению с управлением только исходным набором продуктов. Например, вместо 100 товаров вам нужно управлять 200 товарами. Вам нужно создать разные заголовки для каждого продукта и оптимизировать их все для разных ключевых слов. Это определенно того стоит, особенно если вы понимаете, что таким образом можно получить больше качественного трафика , а также увеличить продажи и прибыль .

Есть способы легко копировать продукты, например, с помощью решения для управления лентами, такого как DataFeedWatch — подробнее об этом в следующей главе ↓

Ограничения GTIN

Прежде чем перейти к реализации, важно принять во внимание настройку GTIN. Текущая политика Google в отношении UPI ясна в нескольких вещах:

1. Не следует указывать один и тот же номер GTIN для нескольких товаров . Если вы это сделаете, это приведет к ошибке в Google Merchant Center.

2. Вы можете рекламировать товары, не указывая номера GTIN , хотя Google рекомендует использовать их, когда они доступны.

Итак, что это означает для рекламодателей, желающих попробовать тактику дублирования идентификатора?

Для товаров без GTIN:
Рекламодатели, которые, как правило, не имеют номеров GTIN для своих продуктов (либо номера GTIN не существуют, либо продавец не имеет к ним доступа), могут просто применить эту тактику, выполнив действия, описанные в следующем разделе статьи. Конфигурация GTIN не будет проблемой.

Для товаров с номером GTIN :

Если вы рекламируете товары с номером GTIN и хотели бы попробовать тактику дублирования идентификатора, необходимо удалить атрибут GTIN из повторяющихся фидов. Это связано с недостатком, о котором вы должны знать: более низкий приоритет Google для этого «нового» набора продуктов. Итак, зачем это реализовывать?

Возможно, вам придется взвесить все за и против, но подчеркнем положительные стороны: у вас все еще есть исходный набор продуктов с номерами GTIN, и это ваш приоритетный фид. Дублированный может служить дополнением и расширением вашего охвата и видимости. Чтобы уловить более широкие термины. Возможно, имеет смысл использовать дублированный фид «без GTIN» для таргетинга на поиск в верхней части воронки, где GTIN не играет такой большой роли в сопоставлении объявления о продукте с поисковым запросом.
В конце концов, есть только один способ обнаружить истинное влияние этой тактики на ваш доход и рентабельность инвестиций — проверить ее на практике.

Как вы реализуете свою тактику Duplicate ID с помощью DataFeedWatch

При использовании DataFeedWatch процесс создания нескольких заголовков для одного продукта упрощается. Короче говоря, ваши идентификаторы продуктов (SKU) должны быть продублированы в фиде, и тогда вы сможете разнообразить названия своих продуктов.

На практике вы делаете это, копируя исходную ленту в DataFeedWatch и изменяя идентификаторы продуктов в продублированной ленте, добавляя суффикс, чтобы сделать их уникальными. В этот момент вы также захотите отредактировать настройку своих заголовков.

После того, как вы создали новый фид (канал) с повторяющимися идентификаторами, вам нужно будет импортировать новые данные в свою учетную запись Merchant Center. Это будет так же, как если бы у вас были дополнительные продукты в вашей кампании Google Shopping.

Пошаговое руководство

Что вам точно нужно сделать, так это продублировать продукты в вашей ленте, слегка изменив их идентификаторы продуктов . Вы в основном копируете эти элементы. Затем вы можете оптимизировать новые заголовки под ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг.

Шаг 1

Сначала добавьте новый канал к уже существующему каналу. Этим вторым каналом также будет Google Shopping. Это будет почти то же самое, за исключением заголовков, которые вы собираетесь заменить новыми, и идентификаторов, которые будут немного отличаться.

Добавьте всю необходимую информацию — точно такую ​​же, как в исходном канале.

Шаг 2

После того, как вы создали новый канал, проще всего скопировать все сопоставления и правила из вашего первого канала. Таким образом, вам не нужно настраивать весь новый канал с нуля.

Шаг 3

Появится скопированное сопоставление. Следующим шагом является создание новых идентификаторов в вашем новом канале.

Для этого нажмите «Разблокировать».

Шаг 4

Теперь сопоставьте поле идентификатора, выбрав функцию объединения , а затем выбрав идентификатор из списка ваших внутренних полей.

Затем вам нужно вручную добавить еще один элемент в поле идентификатора, который представляет собой подчеркивание и число 1,2,3 и т. д., в зависимости от того, какую копию фида вы делаете. Это будет выглядеть так: _1, _2, _3 и т.д.

Ваше примерное сопоставление идентификаторов должно выглядеть следующим образом:

Шаг 5

На этом этапе вы можете оптимизировать название нового продукта в соответствии с конкретными терминами, которые вы пытаетесь использовать. Ваши изменения будут применены только ко второму каналу (каналу), оставив первый канал оригинальных продуктов нетронутым.

Конечно, вам не нужно копировать все ваши продукты. Вы можете применять эту стратегию только к своим бестселлерам и отслеживать, как меняются ваш трафик и продажи.

Примечание. Не забудьте удалить номера GTIN из дублированного фида, если они есть в исходном фиде. Дополнительную информацию см. в разделе «Ограничения GTIN» выше.

Шаг 6
После того, как вы настроили фиды, вы можете приступить к развертыванию стратегии в своих кампаниях. Загрузите новые фиды в свою учетную запись Google Merchant Center и приступайте к созданию кампаний с изолированными поисковыми запросами в Google Ads.

Чтобы стратегия работала хорошо, вам нужно быть очень дотошным в настройке минус-слов для каждой из ваших кампаний.

Вернуться к вершине   или же   Начните с оптимизации фида — 15-дневная бесплатная пробная версия

Резюме

Тактика дублирования идентификатора может быть очень эффективным способом увеличить рекламный трафик и релевантность. Несмотря на то, что это требует большой работы, это может привлечь новые группы потенциальных клиентов в ваш магазин и принести отличные результаты. С таким инструментом фида, как DataFeedWatch, легко реализовать такую ​​стратегию и быстро увидеть ее преимущества.