Помогает ли публикация мемов в социальных сетях увеличить трафик на ваш сайт? [Исследование]

Помогает ли публикация мемов увеличить посещаемость вашего сайта?

Это ключевой вопрос, который действительно относится ко всем видам привлекательных сообщений в социальных сетях — потому что, хотя эти типы трендовых обновлений очень четко собирают лайки и комментарии, действительно ли они приносят пользу статистике, которая действительно важна для вашего бизнеса?

Я имею в виду, что лайки и подписчики — это здорово, но вам нужны конверсии по сравнению с тем, что это значит для вашего бизнеса. Что касается SMT, мы работаем над тем, чтобы как можно больше людей читали наши посты, и, как вы, вероятно, заметили, недавно мы опробовали мемы как способ повысить вовлеченность, и посмотрим, что это даст нам в этом. уважать.

Итак, что мы нашли? Вот краткий обзор первоначальных результатов нашего эксперимента с мемами.

Сначала немного предыстории…

Мы всегда стремимся попробовать что-то новое и проверить последние тенденции и процессы, и не только потому, что это может помочь нам генерировать больше трафика и создать сообщество, но и потому, что именно об этом мы пишем. Если мы собираемся написать об этом, нам нужно знать и понимать это как можно больше, чтобы гарантировать, что то, что мы сообщаем, правильно и имеет смысл для нашей аудитории.

В связи с этим мы всегда тестируем новые подходы, приложения, инструменты и т. д.

Что касается публикации, в прошлом году мы опробовали опросы в Twitter и LinkedIn, а также посты с вопросами в Facebook, чтобы посмотреть, помогут ли они повысить вовлеченность. И они определенно это сделали — такие обновления, побуждающие аудиторию, собрали кучу лайков и комментариев. Но когда мы сверили это с отслеживанием Google Analytics, мы не увидели большого всплеска сеансов или пользователей, посещающих сайт.

Это не значит, что они бесполезны, но они не изменили наши ключевые показатели каким-либо существенным образом. В то же время слишком большое количество опросов может раздражать. По нашему опыту, это интересный инструмент для использования в умеренных количествах, но не мощный двигатель для достижения наших конечных целей.

Тем не менее, в то же время наш социальный трафик, как и все платформы, имеет тенденцию к взлетам и падениям — и в период спада в этом году мы решили попробовать что-то новое, чтобы освежить ленту и дать нашей аудитории что-то еще, с чем можно было бы взаимодействовать. , а может и настроение немного поднимет заодно.

Введите мемы

В этом случае вдохновение пришло от SEMRush , который также протестировал мемы как средство повышения вовлеченности и создания сообщества.

Опыт SEMRush показал, что они значительно увеличили свою социальную активность, публикуя своевременные, модные, нишевые мемы. Поэтому мы решили попробовать и посмотреть, поможет ли это повысить интерес к нашим статьям.

Первым шагом, конечно же, является создание релевантных, привлекательных мемов. Что не всегда легко. Многие из наших мемов так и не вышли из стадии тестирования, а некоторые явно провалились при просмотре в шаблонах.

Некоторые из опубликованных нами также не связаны так, как мы надеялись.

Но такова игра — если вы собираетесь публиковать мемы, у вас будут хиты и провалы, и вам просто нужно с этим смириться. Я думаю, это то же самое, что и комик: некоторые шутки работают, некоторые нет. Но в идеале, больше из них смеются, чем нет.

Что, к счастью, есть в наших мемах.

В среднем мемы, которые мы публикуем, набирают около 135 лайков на Facebook, что помогло им получить значительно больший охват, чем наш средний пост, в то время как они также хорошо работают как в Twitter, так и в LinkedIn.

И они веселые. То, как я смотрю на них, похоже на раздел комиксов в традиционной газете, беззаботный момент между обновлениями новостей и информационными элементами.

Увеличение вовлеченности, очевидно, имеет некоторые преимущества в повышении алгоритмического охвата (если люди взаимодействуют с одним из ваших сообщений, алгоритм с большей вероятностью покажет им больше), а также в создании сообщества вокруг бренда SMT. Но ключевой вопрос заключается в том, действительно ли они заставляют больше людей переходить на сайт?

Полученные результаты

В нашем случае, сравнивая нашу общую производительность в социальных сетях с предыдущими 3 месяцами, прежде чем мы начали публиковать мемы, мы увидели увеличение сеансов в социальных сетях на 12% и увеличение числа пользователей на 16%.

Это не значительный сдвиг, но когда вы работаете с приливами и отливами реферального трафика, а также с изменениями в аналитике из-за изменения правил данных, любое увеличение является положительным, и двузначный скачок определенно стоит затраченных усилий.

Это данные всего за месяц, поэтому они не являются окончательными, и есть также другие факторы, которые могут повлиять на результаты. Но цифры на данный момент говорят о том, что стоит придерживаться — и, как уже отмечалось, это тоже весело, добавляя немного больше отношения к нашему присутствию, а не только к последним новостям.

Несколько других заметок:

• Некоторые комментаторы воспримут ваши мемы буквально, независимо от того, что вы публикуете. Всегда будет пара комментариев вроде «ну, на самом деле, реальность такова…» Да. Мы знаем. Это не буквально, это момент беззаботности среди наших регулярных обновлений новостей, ориентированных на маркетинговую стратегию.
• Мы обнаружили, что более общие мемы работают лучше, чем трендовые. Несколько мемов, в которых мы пытались использовать новостные события, такие как изменения в проверке Twitter, не сработали, как и шутки о более распространенном опыте маркетинга в социальных сетях. Это также, конечно, относится к самим мемам и к тому, действительно ли они забавны, но в некоторых случаях популярные темы не пользовались таким большим успехом.
• Каждый мем — это немного риска. Вы пытаетесь найти что-то общее со своей аудиторией, и некоторые вещи, которые вы считаете обычными, могут не найти отклика. Вам нужно знать свою нишу и знать свое сообщество, что требует некоторых экспериментов и большого количества исследований (я пишу о тенденциях в социальных сетях уже восемь лет).
• Один парень в LinkedIn продолжает говорить, что он завидует тому, что мы можем добиться одобрения этих мемов руководством. Для тех, кто не знает, SMT — это редакционная команда из двух (2) человек. Одобрение, в этом смысле, не совсем барьер.
• Долго ли их придумывать? Не совсем. Обычно мы делаем их партиями или по 10 за раз, а затем планируем их в разные дни/время в FB, Twitter и LinkedIn. Мы можем сделать 10 или около того за пару часов, раз в полторы недели или около того. Не серьезное обязательство.
• В настоящее время мы планируем примерно по одному мему в день на каждой платформе, опять же, используя подход газетных комиксов. Может быть, мы пропустим день здесь и там, но это общая цель, чтобы поддерживать связь и поддерживать развлекательную ценность.

Послушайте, это не обязательно прогулка в парке, чтобы продолжать придумывать забавные мемы — и может случиться так, что на каком-то этапе у нас закончатся идеи, и вдруг это станет намного сложнее. Это тоже не для всех. Придумать (относительно) умную шутку, которая соответствует шаблону мема, не всегда легко, и бывают дни, когда у вас ее просто нет, как бы пристально вы ни смотрели на экран.

Но для небольшого времени кажется, по крайней мере, на данном этапе, что это может быть хорошим способом помочь привлечь вашу аудиторию, что также может привести к преимуществам прямого трафика.

Через три месяца мы опубликуем еще один обзор нашего мемного опыта.