Увеличивает ли добавление ключевых слов «рядом со мной» трафик для локального SEO?

Чаще всего к нам приходят клиенты и спрашивают о наших методах и процессах, особенно когда им нужна помощь с локальным SEO. Интересно, что многие из наших взыскательных клиентов сделали свою домашнюю работу и кое-что знают об онлайн-маркетинге и SEO. Тем не менее, некоторые также придерживаются некоторых идей, которые исходят из старых методов SEO, которые работали на заре SEO или были опровергнуты с использованием объективных данных.

Не поймите нас неправильно, многие из этих «ошибок» происходят из очень разумных выводов, которые были бы верны, если бы поисковые системы были статическими системами, работающими в пустоте. Но они не существуют на пустом месте и на самом деле имеют тенденцию реагировать на то, что нужно пользователям в определенные моменты времени.

В этой статье будут рассмотрены некоторые из этих ошибок и заблуждений, а также разъяснено их происхождение.

Поиск по ключевым словам

Желание оказаться на первом месте в бизнес-каталогах — давняя мечта маркетологов еще до появления Интернета. Предприятия придумывали творческие способы разместить свой номер телефона или рекламу на первом месте в телефонных справочниках или «Желтых страницах».

Изменение названия вашего магазина, чтобы оно располагалось выше в каталогах в алфавитном порядке, было одним из самых старых шагов. Многие изменили бы свое имя на «Сантехника AAA» или «123Music», чтобы получить
опередить своих конкурентов и быть в числе первых компаний, на которые люди обратят внимание при просмотре соответствующей категории.

Позже, когда появились интернет-каталоги, стал возможен целенаправленный поиск. Тем не менее, люди продолжали находить творческие способы попасть в топ результатов поиска, покупая короткие доменные имена или «оптимизируя» контент своего веб-сайта.

Расцвет черной шляпы SEO

Одна из самых давних легенд SEO заключается в том, что рок-группа изобрела черную SEO-оптимизацию.

Легендарная группа из Сан-Франциско Jefferson Starship была на пенсии в течение 7 лет, когда Пол Кантер, солист и басист, решил снова собрать группу в 1992 году. В рамках своей стратегии рекламного маркетинга они решили, что им нужен веб-сайт, на котором фанаты могли бы проверьте даты их тура и прочитайте последние новости о группе.

В то время компаниям приходилось вручную индексировать файлы своих веб-сайтов через Gopher, если они хотели появляться в каталогах поиска. Однако поисковые системы придумали творческие автоматизированные способы поиска в Интернете и показа пользователям результатов на основе содержимого веб-сайта.

Итак, когда компания Jefferson Starship создавала свой веб-сайт, они предполагали, что, будучи законными владельцами названия группы и обладая эксклюзивным официальным контентом о группе, они поместят их прямо на первую страницу результатов поиска. Однако их веб-сайт несколько месяцев застрял на четвертой странице, и ничто из того, что они делали, казалось, не двигало их ни на дюйм ни в каком направлении.

После многих сессий исследований и бесед с людьми из Yahoo они выяснили, в чем проблема. Группа играла десятилетиями, и их преданные поклонники годами писали о них статьи. В тысячах специализированных музыкальных изданий и журналов было множество обзоров альбомов, интервью и сплетен, в которых упоминались Jefferson Starship и их дела.

У группы не было ни времени, ни ресурсов, чтобы заполнить свой веб-сайт огромным количеством статей о группе, чтобы оправдать включение тысяч упоминаний ключевого слова.

Гениально, их веб-мастер решил написать «Jefferson Starship» сотни раз по всему веб-сайту, используя невидимый цвет шрифта, чтобы это не отталкивало посетителей. Этот шаг сработал как волшебство, поставив их на первое место в поиске по собственному имени и став первым известным случаем наполнения ключевыми словами, по крайней мере, официально.

Маркетологам не потребовалось много времени, чтобы применить ту же стратегию и засорить поисковые системы бесполезными результатами для продвижения своих продуктов. Это положило начало огромной гонке вооружений, которая бушует до сих пор. Поисковые системы и черные SEO-специалисты постоянно пытаются перехитрить друг друга, и пока нет явного победителя. Они заполняли свои веб-сайты ключевыми словами и покупали сотни доменов, имена которых начинались с вариаций «ААА» и «111», а каталоги настраивали свои алгоритмы, чтобы отдавать предпочтение «официальным» веб-сайтам или вводить платные игры. схемы, которые приведут к неэтичным действиям.

Появление более умных двигателей

В 1996 году два студента Стэнфордского университета придумали систему под названием PageRank, которая будет ранжировать сайты на основе того, что называется «релевантностью ссылок». Их алгоритм будет оценивать авторитет веб-сайта по количеству ссылок, указывающих на него. Популярные веб-сайты будут генерировать больше входящих ссылок, а это означает, что им будет доверять больше людей, по крайней мере, теоретически.

Это положило начало Google и произвело революцию в том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и показывают результаты.

Когда Google стал бесспорным лидером, стало ясно, что гарантировать высокое качество результатов — единственный способ оставаться на вершине. С тех пор поисковые системы сосредоточились на том, чтобы предлагать своим пользователям высококачественные и действенные результаты поиска. Сегодня поисковые системы не так легко обмануть, как тогда. Современные алгоритмы учитывают гораздо больше факторов при оценке ценности веб-сайта и его релевантности.

Это стимулировало появление сетей частных блогов и ферм ссылок как способов наводнения сайтов спам-ссылками, чтобы сделать их более популярными. Google пытался бороться с этим двумя способами: наказывать некачественные ссылки и внедрять такие решения, как тег «nofollow». Вскоре все эти неорганические ссылки были помечены как «токсичные», и многие веб-сайты были строго наказаны за то, что на них ссылались. Этот шаг также вызвал лихорадку моделирования PageRank, чтобы контролировать, как распределяется ссылочный вес.

Локализованный поиск и цель поиска

По мере развития технологий и повсеместного внедрения смарт-устройств Google начал учитывать местоположение и «близость». Они также внедрили параметры голосового поиска, чтобы люди могли более естественно выполнять запросы.

В какой-то момент некоторые местные эксперты по SEO поняли, что ключевые слова с длинным хвостом, содержащие термин «рядом со мной», имеют объемы поиска, которые значительно превосходят более локализованные поиски, содержащие название города.

Например, «дантист рядом со мной» сейчас генерирует более миллиона запросов каждый месяц, а «дантист на Манхэттене» — только 46 запросов в месяц. Вскоре это было истолковано так, как если бы был найден святой Грааль местных поисков, что вызвало золотую лихорадку «рядом со мной».

Тем не менее, многие начали указывать, что эти запросы «рядом со мной» представляли запросы, выполненные в США, в то время как поиски «дантист на Манхэттене» были сделаны людьми, живущими в этом районе или планирующими посетить этот район для лечения зубов. Эти малообъемные поиски, ориентированные на местоположение, гораздо более ценны, поскольку они отражают фактическое намерение совершить покупку.

Чтобы проверить это, местная SEO-команда агентства ^{1Digital Ⓡ} в прошлом году провела небольшой эксперимент и создала серию страниц, ориентированных на несколько важных городов США, где мы физически присутствовали. Мы не только добавили ключевые слова для конкретного местоположения, но и добавили высококачественный контент, актуальный для каждого местоположения и отобранный маркетологами в этих областях.

Спустя год результаты показали, что хотя страницы посещают скромно по сравнению с другими URL-адресами с более высоким трафиком, у них очень низкий показатель отказов и более чем приличная продолжительность сеанса страницы, а это означает, что пользователи нашли то, что искали, и продолжили. перемещаться по сайту.

Наши местные эксперты по поисковой оптимизации постоянно отслеживают и исследуют тенденции за кулисами. Одним из них является использование модификатора «рядом со мной», который обычно добавляется к ключевым словам в локальных кампаниях. Тщательный анализ показал, что когда Google получает запрос на результаты «рядом со мной», он перекрестно ссылается на IP-адрес пользователя, чтобы определить его фактическое местоположение. Затем Google предоставляет им результаты, которые на самом деле находятся «рядом с ними», независимо от того, содержат ли они ключевые слова «рядом со мной» или «рядом» с определенным местом. Например, пользователь из Филадельфии, который ищет «услуги цифрового маркетинга рядом со мной», получит много результатов для агентств цифрового маркетинга в Филадельфии, Юго-Восточной Пенсильвании и других подобных ключевых слов.

Это помогло нам разработать еще более эффективные локальные стратегии SEO для наших клиентов и гарантировать, что наши методы и процессы всегда соответствуют тому, что поисковые системы хотят предложить своим пользователям в долгосрочной перспективе.

Если вы хотите, чтобы на вашем веб-сайте применялись стратегии локального SEO, основанные на надежных данных и методах, которые доказали свою эффективность, вы обратились по адресу. Агентство 1Digital — это команда профессионалов в области маркетинга, ориентированных на данные, которые помогли десяткам клиентов раскрыть свой истинный потенциал. Запланируйте звонок сегодня и узнайте больше о наших невероятных услугах онлайн-маркетинга.