Как документирование процесса создания контента может на самом деле помочь вам написать потрясающий и достойный распространения контент для вашей аудитории?

Неважно, насколько хорошо вы умеете создавать контент для B2B, иногда идеи иссякают, и может быть трудно придумать что-то интересное или ценное, чтобы поделиться со своей аудиторией. Однако знаете ли вы, что документирование процесса создания контента может стать эффективным решением этой засушливой ситуации? Читайте дальше и балуйте нас, и все станет ясно.

Почему все больше и больше создателей контента выдают свои «секреты»?

Понятно, что мысль о том, чтобы поделиться своими процессами и выдать свои с трудом заработанные коммерческие секреты, может показаться нелогичной. Например, если вы научите человека ловить рыбу, ему больше не нужно будет платить вам за то, чтобы вы ловили для него рыбу… верно? В B2B это не всегда так. Вот почему.

Связанный: Как использовать веб-дизайн и оптимизацию контента для привлечения пользователей?

1. Это укрепляет доверие

Во-первых, разглашение ваших коммерческих секретов — это хороший способ завоевать доверие. Это демонстрирует, что вы цените свою аудиторию и готовы делиться с ней ценной информацией.

Когда ваши конкуренты делятся общим контентом, который на самом деле не добавляет ценности жизни людей, они могут получить некоторую вовлеченность и несколько репостов, но помимо этого они не зажгут мир.

Демонстрируя свои знания, люди будут более склонны доверять вам как поставщику услуг.

Но дело не только в знаниях; это тоже про прозрачность...

Он отправляет вашу аудиторию в путешествие и помогает им ясно увидеть, что связано с работой, которую вы делаете. На самом деле, это может быть довольно увлекательно для некоторых людей, поскольку им кажется, что их пускают «за кулисы» и в ваш внутренний круг.

2. Продемонстрируйте свой авторитет

Опять же, если вы делитесь только «одним и тем же старым» контентом, с которым часто взаимодействует ваша аудитория, это мало что делает для подтверждения вашего авторитета.

Любой может перепрофилировать существующий контент или курировать блоги с инструкциями от других компаний.

Однако, если вы делитесь подробной информацией о процессах создания контента, вы, вероятно, будете делиться ценной информацией, о которой многие из вашей аудитории даже не думали раньше.

Особенно, если вы попутно делитесь реальными примерами и примерами из жизни, это укрепляет ваш авторитет, потому что это явно было опробовано и проверено на практике.

3. Это показывает, насколько это сложно!

Давайте подумаем о любом опытном SEO-агентстве в качестве примера:

• Они могли бы создать серию контента, основанную на том, как писать оптимизированную для SEO копию веб-сайта, которая конвертируется, еженедельно создавать привлекательный контент для блога, формулировать потрясающие посты в социальных сетях и так далее.
• С каждым фрагментом контента они могут углубиться и написать развернутый контент, охватывающий каждый аспект процесса создания контента.
• При этом да, они выдают всю ключевую информацию и, по сути, «учат свою аудиторию ловить рыбу». Однако в то же время они также демонстрируют, насколько чрезвычайно сложен этот процесс.

Возьмите краткий копирайтинг для рекламы в социальных сетях в качестве прекрасного примера этого:

• Для непосвященных платить кому-то сотни долларов за несколько слов контента кажется безумием! «Это всего лишь одно предложение; неужели это не займет так много времени, чтобы написать?» Неправильный.
• Когда вы глубоко погрузитесь в психологию потребителей и узнаете, как вы работали над каждым слогом и звуком, чтобы создать идеальную рекламную копию, обеспечивающую максимальную конверсию, ваша аудитория не только узнает (теоретически), как это сделать самостоятельно; но также и то, насколько чрезвычайно трудно и сложно это осуществить на практике.

Таким образом, в то время как некоторые потенциальные клиенты прочитают этот контент, уйдут и попытаются сделать это сами, есть также очень хороший шанс, что к вам придут несколько потенциальных клиентов, чтобы сделать это вместо них.

4. Это поддерживает ваш бренд в сознании вашей аудитории.

Еще одним большим преимуществом создания серий контента, основанных на ваших процессах создания контента, является тот факт, что вы сохраните свой бренд в сознании своей аудитории.

Например, вы начинаете серию материалов под названием: «Узнайте, как создавать потрясающий контент для вашего бизнеса в течение следующих 30 дней!». Люди, скорее всего, будут более склонны регистрироваться и следить за вашим прогрессом.

Предполагая, что вы берете на себя обязательство создавать ценный контент, они будут возвращаться снова и снова, тем самым поддерживая ваш бренд в их сознании (что может быть очень удобно, если они в настоящее время находятся в процессе выбора агентства цифрового маркетинга для инвестиций). ).

Чем сильнее ваше присутствие, тем больше шансов, что они вспомнят вас, когда придет время.

См. также: Создание ссылок или создание контента: что важнее для SEO?

5. Это возможность показать уязвимость

Людям нравится покупать у людей. Таким образом, если вы документируете процесс создания контента и даете своей аудитории возможность взглянуть на ваш мир, это дает вам возможность очеловечить себя.

Например, вы можете рассказать о трудностях, с которыми вы сталкивались на протяжении всей своей карьеры, и обо всех глупых ошибках при создании контента, которые вы совершали.

• «Учитесь на моих ошибках в создании контента».
• «Хотел бы я знать эти 5 секретов создания контента 10 лет назад!»

Этот тип контента действительно популярен среди аудитории B2B. Это очень эффективный способ напомнить им, что за брендом стоят настоящие люди, такие же, как они.

6. Контент можно использовать по-разному

Еще одним замечательным преимуществом этого подхода к созданию контента является тот факт, что информацию можно разбивать и переназначать множеством различных способов, что способствует одновременному применению нескольких стратегий цифрового маркетинга.

Например:

• Каждый этап процесса создания контента можно извлечь из блога и поместить в твиты.
• Каждый твит можно сделать скриншот и загрузить в Instagram.
• Каждый блог можно преобразовать в аудио и поделиться им в подкасте, на радио или загрузить в Spotify.
• Всю информацию можно обсудить с помощью видео и загрузить на YouTube.
• Вы можете извлечь информацию и поместить ее в удобную и красиво оформленную инфографику, соответствующую бренду.
• Вы можете создавать карусели в LinkedIn, чтобы делиться ими с другими профессионалами.

Как видите, возможности кажутся безграничными, и это означает, что каждый фрагмент контента, который вы создаете, может быть распространен на множестве платформ, что увеличивает охват в десять раз.

Неизменно (опять же, при условии, что качество на высоте) это может привести к значительному участию, лайкам и репостам.

7. Многие боятся это делать!

И, конечно же, что может быть более выгодным, чем тот факт, что многие компании и профессионалы боятся делиться своими процессами создания контента?

Дело в том, что при правильном выполнении эта стратегия создания контента может стать очень эффективным средством привлечения потенциальных клиентов и получения конверсий через ваш веб-сайт.

Тем не менее, большинство людей по-прежнему считают, что «раздавать много информации бесплатно слишком рискованно». Это не. Помнить:

• Единственные потенциальные клиенты, которые сбегут с вашими секретами и попытаются сделать все сами, — это дешевые клиенты, с которыми вы все равно не захотите работать.
• Умные «дорогие» клиенты, которые ценят свое драгоценное время и имеют деньги, придут к вам, как к эксперту, чтобы помочь им.

Используйте страх и нерешительность других в свою пользу. Докажите, что вы бесстрашный авторитет и идейный лидер в своей отрасли.

8. Вы уже знаете все, что вам нужно!

Наконец, еще одно неоспоримое преимущество использования этого подхода к созданию контента заключается в том, что у вас уже есть необходимая информация.

Никто не знает вашу работу лучше, чем вы сами. Вам не нужно копаться и проводить дополнительные исследования, чтобы лучше понять процесс создания контента. Он уже там *стучит пальцами по голове* .

Другими словами, вы можете сразу же взяться за дело и начать документировать свой процесс с очень небольшой подготовкой.

По теме: 14 лучших технических инструментов, в которые должен инвестировать каждый создатель контента.

Заключительные мысли: Будь бесстрашным!

Опять же, мы полностью понимаем, что мысль о передаче такого большого количества информации может быть довольно сложной. С одной стороны, вам может казаться, что вы слишком много отдаете. А с другой стороны, вы можете быть обеспокоены тем, что вы недостаточно хороши, чтобы делиться своими процессами. В любом случае будьте бесстрашны.

И не забывайте об обновлении алгоритма Google «People-First»: они награждают веб-сайты, которые делятся действительно полезным контентом, еще большей видимостью. С этим не поспоришь!