DMEXCO @home: Основные моменты самой экспериментальной выставки

На прошлой неделе индустрия цифрового маркетинга собралась на первом онлайн-мероприятии DMEXCO. Из-за пандемии выставка оказалась под угрозой, но менее чем за 6 месяцев команда DMEXCO развернула виртуальную платформу для интерактивного стриминга и сетевого взаимодействия.

После посещения мероприятия команда Admixer подготовила ключевые выводы для индустрии программирования и резюмировала, как последние тенденции и технологические разработки будут формировать рынок цифровой рекламы.

Регистрация международных брендов

С более чем 20 000 гостей , более чем 800 выступающими и 160 часами мероприятий DMEXCO оправдала свое название как самое важное европейское цифровое мероприятие. Ключевые игроки цифрового маркетинга, представляющие агентства, поставщики рекламных и маркетинговых технологий, а также крупные бренды, обсудили насущные проблемы для рынка, последствия пандемии и последние технологические разработки.

С сотнями выдающихся спикеров трудно подвести итоги даже той небольшой части идей, которые были раскрыты на выставке. Состав был заполнен законодателями маркетинговых тенденций, такими как Джейсон Сперо, вице-президент по продуктивным медиа в Google , Дэвид Фишер, директор по доходам в Facebook , Адам Блитцер, исполнительный вице-президент Salesforce по цифровым технологиям, Джейкоб Андреу, вице-президент по продуктам в Snapchat . Список можно продолжать и продолжать.

Представители крупных и средних брендов виртуально приехали в Кельн, чтобы представить новые тенденции будущего и из первых рук получить представление о развитии бизнеса.

Выводы для индустрии программатик

В первый день IAB Europe представила свое исследование состояния медиабаинга в регионе:

• Programmatic в Европе - это рынок с объемом продаж 23 миллиарда евро, который демонстрирует почти 27% годового роста. Сейчас более расходов на цифровую рекламу приходится на алгоритмические продажи.

• Количество кампаний, основанных на заказах на размещение, снижается пятый год подряд. Программатик растет двузначными числами, но в 2019 году его рост замедлился, поскольку рынок начал созревать.

• Видеореклама, которая была печально известна медленным внедрением алгоритмических продаж, набирает обороты, и в 2019 году 50% видеоинвентаря продается программно .

• Основным фактором внедрения программного обеспечения является операционная эффективность. Рекламодатели хотят иметь больший контроль над покупкой средств массовой информации.

• Основным препятствием для внедрения программ является прозрачность цепочки поставок. Рекламодателей разочаровывают фрагментированность рынка и длинные цепочки поставок, которые сложно контролировать.

Дэниел Кнапп, главный экономист IAB в Европе, сделал презентацию об эволюции программных команд:

• Тенденция к внутренним программным командам, похоже, давно известна. Доля компаний с собственными программистскими командами снизилась с 38% в 2019 году до 20% в 2020 году.

• Доля компаний, передающих медиабаинг на аутсорсинг, с 2019 года увеличилась на 50% , в то время как доля компаний с гибридными моделями (с некоторым внутренним опытом и аутсорсингом вторичных функций) подскочила до 30%.

• За последние пару лет программатик стал гораздо более доступной отраслью для новичков. Барьер входа и кривая обучения не так высоки, как это было на заре индустрии.

Индустрия созревает; Подходы к медиапланированию, основанные на данных, позволяют рекламодателям проводить оптимизацию на основе ROAS и LTV. По словам Дэниела Кнаппа:

Индустрия программатик переходит от медиа-метрик, таких как клики и лайки, к метрикам бизнес-результатов.

Мошенничество

Мошенничество - еще одна важная область программной рекламы, широко освещаемая на выставке:

• За последние два года деятельность по мошенничеству стала более организованной и финансируемой. Если раньше в арсенале мошенников доминировали бот-сети и клик-фермы, то теперь они полагаются на вредоносное ПО на устройствах реальных пользователей.

• Мошенничество наносит ущерб имиджу программной рекламы. Из-за потери дохода и отсутствия доверия к бренду рекламодатели уходят от каналов programmatic.

• 2020 выявил массовые мошеннические схемы, которые охватывают сотни приложений, таких как TERRACOTTA, или издателей мошеннических видео, таких как бот ICEBUCKET, который выдавал себя за более 2 миллионов человек в более чем 30 странах.

• Индустрия цифровой рекламы стала более активно сотрудничать в устранении угроз безопасности и борьбе с мошенничеством. Например, межотраслевой альянс White Ops и Google активно работает над устранением сложных схем рекламного мошенничества, таких как 3ve.

• Универсальный совет для рекламодателей от мошенничества - тщательно проверять цепочку поставок и покупать только у продавцов, которые принимают отраслевые стандарты, такие как app-ads.txt (ads.txt) и sellers.json.

CTV

За последние пару лет подключенное телевидение было одним из самых быстрорастущих сегментов цифрового телевидения. Он обещал лучшее из двух миров: охват и вовлеченность традиционного телевидения и возможности таргетинга в Интернете. DMEXCO не мог пропустить эту тему:

• COVID стал переломным моментом для индустрии OTT и CTV и ускорил их рост из-за изменения предпочтений потребителей.

• По данным Samsung, 58% телепрограмм уже транслируется в потоковом режиме , традиционная линейная телевизионная аудитория уже находится в меньшинстве.

• Даже в разгар пандемии, когда так много брендов приостановили рекламу, ожидается , что CTV вырастет на 19% в годовом исчислении (опрос IAB).

• Издатели CTV могут не предоставлять возможности отслеживания и атрибуции, к которым привыкли программные пользователи . Покупательская сторона CTV должна использовать свои возможности для обеспечения справедливых измерений и показателей атрибуции.

Новое качество онлайн-сетей

Помимо трех студий, в которых проводились презентации и отраслевые лекции, на выставочных площадках также делились прикладными знаниями. Выставочный зал - это онлайн-альтернатива стенду на самой выставке. Компании использовали выставочные площадки, чтобы представить свою продукцию, ответить на вопросы и наладить контакт с посетителями.

Admixer организовал собственную выставочную площадку, где мы предлагали рекламные технологии покупателям и продавцам на рынке программных продаж. Мы обсудили с гостями нашего выставочного зала, как наши продукты SaaS могут помочь в достижении их бизнес-целей:

• представил Admixer.Network, наше рекламное решение для создания и управления вашей собственной рекламной сетью. Платформа заботится о показе рекламы, управлении запасами и монетизации.

• представили наше решение для запуска Ad Exchange - RTB Stack.

• рассказали о преимуществах нашего комплексного набора инструментов для рекламодателей и агентств, Admixer.DSP и Agency Tech Stack.

Возможность взаимодействия и установления новых подключений на платформах DMEXCO была поистине огромной. Discovery Graph позволял пользователям напрямую связываться друг с другом, находить новые связи на основе общих интересов, опыта в определенной области или общих знакомств.

По словам Елены Сторчак, директора по партнерским связям Admixer:

График Discovery позволил мне найти новых потенциальных клиентов, обнаружить неожиданные связи в отрасли и определить перспективы в ранее неосвоенных нишах и отраслях.

В первый день выставки через платформу было отправлено более 60 000 сообщений.

Подводить итоги

DMEXCO всегда была флагманским событием для всей индустрии цифровой рекламы и европейского рынка в частности. В этом году выставка подверглась сильному давлению из-за пандемии. Тем не менее, команда разработала полнофункциональную платформу в очень сжатые сроки и реализовала новый виртуальный формат для сетей.

Выставка подняла фундаментальные вопросы, которые будут определять цифровую рекламу на долгие годы, такие как стремительный рост рынка программных продаж, общеотраслевые меры по борьбе с мошенничеством и новые цифровые форматы, такие как CTV.