Медийная реклама: определение, советы и типы баннеров

Хотите создать успешную медийную рекламу ? Хотите узнать секреты лучших дисплеев?

Юмор, изюминки, привлекающие внимание визуальные эффекты и другие приемы. Тогда позвольте мне провести вас за кулисы показа!

Что такое медийная реклама?

Вам действительно нужно сначала понять, что это такое, прежде чем прыгать, верно?

Он может принимать различные формы:

• Рекламные дисплеи на билбордах,
• Баннеры на сайтах,
• Рекламные вставки на страницах интернет-журналов/блогов.

Рекламные дисплеи предназначены для привлечения внимания потенциальных клиентов и передачи информации о продукте или услуге в ясной и яркой форме. Они служат нескольким целям:

• Продвигайте бренды.
• Повысить узнаваемость компании.
• Стимулировать интерес потребителей к конкретному продукту или услуге.

Вот пример экспозиции IAE Paris в журнале «Le Monde»:

Зачем делать медийную рекламу?

Итак, есть несколько причин, по которым компании могут заниматься медийной рекламой:

Повышение узнаваемости: медийная реклама позволяет транслировать рекламные сообщения на большую аудиторию и, таким образом, повышает узнаваемость бренда и вызывает интерес у потребителей. Это не обязательно относится к другим видам маркетинга, таким как электронная почта.

Лучшая запоминаемость: рекламные дисплеи могут быть спроектированы таким образом, чтобы они были запоминающимися и эффектными, что может помочь потребителям запомнить бренд и предлагаемые продукты или услуги. Тем не менее, вы должны сделать хорошие дисплеи

Высокая рентабельность инвестиций: медийная реклама может обеспечить хорошую рентабельность инвестиций (ROI) по сравнению с другими формами рекламы, особенно если кампании хорошо разработаны и нацелены.

Измерение результатов. Большинство рекламных онлайн- платформ предлагают инструменты отслеживания для измерения эффективности медийных рекламных кампаний, что позволяет компаниям измерять эффективность своих рекламных усилий. Это не относится к медийной рекламе, а скорее к веб-баннерам.

Правда в том, что сегодня многие компании работают на сверхконкурентном рынке. У них «нет другого выбора», кроме как делать медийную рекламу, чтобы продолжать узнавать потребителей.

Как сделать медийную рекламу?

Чтобы сделать хороший дисплей, вы должны соблюдать несколько правил.

После этого все готово для запуска вашей кампании.

Как только ваши рекламные показы будут готовы, вы можете запустить свою кампанию. Важно регулярно отслеживать и оценивать эффективность вашей кампании, чтобы убедиться, что она достигает поставленных целей.

Чтобы запустить эти кампании, вам потребуются ресурсы, вот краткий обзор.

Ресурсы и инструменты:

• Рекламные агенства.
• Графические дизайнеры.
• Студии дизайна.
• Платформы онлайн-рекламы (такие как Google Ads и Facebook Ads ).
• Инструменты отслеживания эффективности (например, Google Analytics ).

Сколько стоит медийная реклама?

Стоимость медийной рекламной кампании может варьироваться в зависимости от размера и сложности кампании.

В целом средний бюджет медийной рекламной кампании составляет от нескольких сотен до нескольких тысяч евро. Важно учитывать все расходы, связанные с кампанией, такие как дизайн, производство, отображение и отслеживание эффективности, чтобы установить реалистичный бюджет.

По сути, более известные и популярные сайты будут брать с вас больше денег за появление на дисплее, а менее известные — меньше денег. Цитата будет постоянно меняться в зависимости от сайта, я не могу дать вам «обычную» ставку.

Какие виды рекламы интересны для показа?

Существует несколько форматов медийной рекламы, в том числе:

Баннеры. Баннеры — это графические объявления, обычно прямоугольного формата, которые отображаются на веб-сайте.

Рекомендуемые рекомендации для баннеров включают создание привлекательных и информативных баннеров, четкое определение призыва к действию и оптимизацию для различных экранов и размеров дисплея.

Теперь это баннер:

Всплывающие окна: межстраничные объявления — это объявления, которые появляются на экране в течение короткого периода времени, обычно когда пользователь переходит с одной страницы на другую на веб-сайте.

Рекомендуемые передовые методы для межстраничных объявлений включают установку ограничений по времени, чтобы не мешать работе пользователей, персонализацию рекламы в соответствии с содержанием, связанным со страницей, а также четкое и лаконичное представление рекламы.

Как правило, это дисплей, который продвигает технический документ, предложения, встречи или продвигает другой контент.

Теперь это всплывающее окно:

Видеореклама. Видеореклама – это реклама в формате видео, которую можно показывать на веб-сайтах или в социальных сетях.

Рекомендуемые рекомендации для видеообъявлений включают создание высококачественных видеороликов, четкое определение цели видео и его персонализацию для целевой аудитории .

Теперь это видеореклама.

Нативная реклама. Нативная реклама — это реклама, предназначенная для интеграции с контентом веб-сайта или приложения, чтобы она соответствовала стилю и макету сайта.

Рекомендуемые передовые методы для нативной рекламы включают создание высококачественного контента, персонализацию его для контента, связанного со страницей, и прозрачность в отношении того факта, что это реклама.

Теперь это нативная реклама:

Плакаты: реклама размещается в общественных местах .

Часто в автобусах, на остановках трамвая или метро они тоже являются дисплеями, но на этот раз не «цифровыми». Они очень эффективны для имиджа бренда. Это также самый дорогой вид рекламы.

Каковы размеры медийной рекламы?

Вот рекомендуемые размеры баннеров для показа в самых популярных социальных сетях и на сайтах:

Как медийные объявления Google повышают маркетинговые результаты для рекламодателей?

Медийные объявления Google могут помочь рекламодателям увеличить свои маркетинговые результаты несколькими способами:

• Повышение узнаваемости: с помощью Google Display Ads рекламодатели могут повысить узнаваемость вашего бренда для более широкой аудитории. Вы можете размещать свои объявления на разных сайтах в зависимости от того, где находится ваша целевая аудитория.

  
  Таргетированная реклама: параметры таргетинга Google позволяют рекламодателям показывать свои объявления определенной аудитории на основе демографических данных, интересов и поведения. Это помогает гарантировать, что реклама будет показана людям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в продукте или услуге, которую вы хотите продать.

  Рентабельность: медийные объявления Google обычно дешевле, чем другие формы рекламы, например печатные объявления. Вы также можете выбрать оплату «за клик», чтобы платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

  
  Измеримые результаты: Google предоставляет подробную аналитику для каждой рекламной кампании, что позволяет рекламодателям отслеживать эффективность своих объявлений в режиме реального времени. Таким образом, вы можете настроить свое объявление во время работы кампании.

  Ретаргетинг. Медийные объявления Google также позволяют рекламодателям повторно нацеливать пользователей, которые ранее взаимодействовали с их веб-сайтом или рекламой, и это очень мощный маркетинговый инструмент!

В целом медийные объявления Google могут стать мощным инструментом для рекламодателей, стремящихся повысить узнаваемость своего бренда, охватить определенную аудиторию и добиться измеримых результатов.

Дополнительные размеры для медийных объявлений Google:

• 250 х 250; Квадрат.
• 200 х 200; Маленький квадрат.
• 468 х 60; Баннер.
• 300 х 250; Встроенный прямоугольник.
• 336 х 280; Большой прямоугольник.
• 120 х 600; Небоскреб.
• 160 х 600; Широкий небоскреб.

Они также потребуются, если вы ориентируетесь на мобильные устройства:

• 300 х 50; Мобильный баннер.
• 320 х 50; Мобильный баннер.
• 320 х 100; Большой мобильный баннер.

Автоматизация и медийная реклама

Автоматизация маркетинга может использоваться несколькими способами для поддержки медийной рекламной кампании. Вот несколько примеров:

Инструменты автоматизации маркетинга можно использовать для создания нескольких версий рекламного объявления, например разных изображений или рекламного текста , чтобы проверить, какие версии работают лучше всего.

Медийные рекламные кампании часто включают таргетинг на определенную аудиторию на основе сегментации ; демографические данные, интересы и поведение. Инструменты автоматизации маркетинга можно использовать для сегментирования аудитории и показа разных объявлений разным группам, гарантируя, что каждый сегмент аудитории увидит наиболее релевантную рекламу.

Инструменты автоматизации маркетинга можно использовать для оптимизации доставки рекламы на основе различных аспектов; время суток, местоположение и устройство. Автоматически регулируя показ рекламы на основе этих факторов, рекламодатели могут максимизировать эффективность своей рекламы и рентабельность инвестиций .

Кампании медийной рекламы можно использовать для перехода потенциальных клиентов на веб-сайт или целевую страницу по вашему выбору. Затем можно использовать инструменты автоматизации маркетинга для развития этих лидов с помощью целевых кампаний по электронной почте, персонализированного контента и других тактик , чтобы продвинуть их дальше по воронке продаж.

Инструменты автоматизации маркетинга можно использовать для отслеживания и составления отчетов об эффективности медийной рекламной кампании. Например, вот несколько показателей: рейтинг кликов, коэффициент конверсии и цена за приобретение, которые можно использовать для оптимизации кампании и улучшения результатов с течением времени.

По сути, автоматизация маркетинга может помочь вам построить процесс создания, таргетинга и оптимизации медийной рекламной кампании.

В чем ключевое преимущество/преимущество адаптивных медийных объявлений?

Ключевым преимуществом адаптивных медийных объявлений является то, что они могут автоматически регулировать свой размер, формат и внешний вид, чтобы соответствовать широкому спектру рекламных мест на разных устройствах и веб-сайтах. Это может сэкономить время и ресурсы рекламодателей за счет устранения необходимости создавать несколько версий объявления для разных размеров и мест размещения .

Что обеспечивает адаптивное медийное объявление?

Адаптивный дисплей обязателен, если вы хотите создать отличную медийную кампанию, и вот почему.

Как адаптивные медийные объявления используют автоматизацию?

Вот краткое изложение того, что мы только что сказали об автоматизации + отзывчивости!

Автоматическое создание рекламы: формат рекламы можно настроить в соответствии с доступным рекламным пространством на разных устройствах и веб-сайтах.

Выбор ресурсов: адаптивные медийные объявления используют автоматизацию для тестирования различных комбинаций рекламных ресурсов.

Интеллектуальное назначение ставок. Адаптивные медийные объявления могут использовать стратегии автоматического назначения ставок Google, такие как целевая цена за конверсию. Для автоматической корректировки ставок и оптимизации показа рекламы в зависимости от целей рекламодателя.

Отчетность и анализ. Адаптивные медийные объявления используют автоматизацию для предоставления рекламодателям подробных данных об эффективности, таких как рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Интеграция с другими продуктами Google Реклама. Адаптивные медийные объявления можно интегрировать с другими продуктами Google Реклама , такими как Google Analytics . Эта интеграция позволяет проводить более целенаправленные и эффективные рекламные кампании .

Примеры медийной рекламы для повышения осведомленности о продукте/услуге

Ретаргетинг медийной рекламы

Медийная реклама с ретаргетингом — это тип рекламы, ориентированной на пользователей, которые ранее посещали веб-сайт или взаимодействовали с продуктом или услугой.

Этот тип медийной рекламы можно использовать для повышения осведомленности о продукте или услуге , напоминая пользователям о продукте, который их интересовал, или продвигая связанные продукты.

Лучшим примером такого дисплея является Amazon.

Один из лучших веб-сайтов, который точно покажет вам, что вам нужно купить, в зависимости от того, что вы искали.

Например, если пользователь посещает веб-сайт электронной коммерции и просматривает продукт, но не совершает покупку, веб-сайт может использовать медийную рекламу с ретаргетингом, чтобы напомнить пользователю о продукте, которым он интересовался, и побудить его вернуться на веб-сайт, чтобы Совершить покупку.

Умный нет?

Видеореклама

Видеореклама — это тип рекламы, которая отображает видеообращение для пользователей или потенциальных клиентов.

Этот тип рекламы можно использовать для повышения осведомленности о продукте или услуге, предоставляя более привлекательный и интерактивный рекламный опыт, чем статическое изображение или текстовая реклама.

Вот пример видеообъявления на LinkedIn, созданного Slack.

Например, компания, которая продает спортивное снаряжение, может создать видеообъявление , которое показывает людям, как использовать их продукт классным способом!

В рекламе может быть оптимистичная музыка, яркие цвета и энергичные визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание пользователей и продвигать продукты бренда.

Этот тип рекламы может быть эффективным для повышения осведомленности о продукте или услуге, создавая привлекательный опыт, который пользователи с большей вероятностью запомнят и свяжут с брендом. (Я тоже хочу быть крутым, поэтому мне нужна эта рубашка).

Таким образом, как ретаргетинг, так и медийная видеореклама могут быть эффективными для повышения осведомленности о продукте или услуге.

Как сделать успешную медийную рекламу?

Чтобы создать успешный дисплей, важно следовать передовым методам проектирования и учитывать следующие факторы:

1) Четкое сообщение. Убедитесь, что ваше рекламное сообщение четкое и лаконичное, с использованием простого и прямого языка, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории. Используйте эффектные слова. В B2b вы будете оставаться довольно нейтральным и целеустремленным, в то время как в B2c вам будет легче использовать шокирующие сообщения и юмор!

Как, например, здесь для баннерной рекламы для инструмента поиска.

2) Привлекательный дизайн: используйте яркие цвета и изображения высокого качества, чтобы привлечь внимание аудитории и вызвать у нее интерес. Дизайн должен соответствовать фирменному стилю компании.

В этом примере дизайн непосредственно выделяет инструмент.

3) Соответствующий размер: убедитесь, что размер отображаемого изображения соответствует спецификациям платформы, чтобы обеспечить хорошую читаемость и оптимальное качество отображения. Я дал вам подробности прямо выше, чтобы вы не запутались.

4) Сильный призыв к действию : добавьте четкий и вдохновляющий призыв к действию , чтобы побудить пользователей нажать на ваше объявление. Добавьте кнопки в свои объявления.

Например.

5) Оптимизация для мобильных устройств : убедитесь, что ваш дисплей оптимизирован для мобильных устройств, так как все больше и больше пользователей выходят в Интернет через свои телефоны.

6) A/B-тестирование: проведите A/B-тестирование, чтобы сравнить различные версии вашего дисплея и определить, какая из них работает лучше всего.

В общем, дизайн и создание медийных рекламных баннеров может быть сложным процессом, поэтому для достижения наилучших результатов рекомендуется работать с профессионалами в области дизайна.

Вывод: сделайте свою медийную рекламу успешной

В заключение можно сказать, что медийная реклама является ключевой частью маркетинговой стратегии рекламодателей.

Они позволяют охватить большую и целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда, повысить конверсию и легко измерить результаты. Различные форматы медийной рекламы , такие как баннеры на веб-сайтах, видеореклама и реклама в социальных сетях, предлагают множество вариантов для достижения маркетинговых целей рекламодателя.

Сочетая визуально привлекательный креатив, релевантный контент и продуманную стратегию таргетинга, рекламодатели могут добиться значительных результатов с помощью медийных рекламных кампаний.

В конечном счете, инвестиции в медийную рекламу могут быть рентабельным решением для рекламодателей , стремящихся улучшить свою маркетинговую стратегию.

Часто задаваемые вопросы о медийной рекламе

Каковы 6 основных рекламных носителей?

6 основных рекламных средств:

• Отображение в Интернете (баннерная реклама, реклама в социальных сетях и т. д.)
• Печать (объявления в газетах и ​​журналах)
• Радио
• Телевидение
• Наружная реклама (рекламные щиты, вывески и т.д.)
• Реклама кинотеатра (реклама, показываемая перед началом фильмов).

Что такое хороший CTR для медийной рекламы?

Не существует точного количества кликов, которое может получить хорошее медийное объявление, так как оно зависит от нескольких факторов, таких как качество контента, таргетинг, копирайтинг, расположение баннера , поведение пользователя и т. д. В целом, средний рейтинг кликов (CTR) для медийных объявлений составляет от 0,1% до 1%, но он может значительно варьироваться в зависимости от обстоятельств.

Важно отметить, что количество кликов не всегда является показателем эффективности медийной рекламной кампании , а другие показатели, такие как конверсии , время пребывания на сайте и показатель отказов, могут быть более важными для некоторых рекламодателей.

Как сделать медийную рекламу на LinkedIn?

Если ваша цель — размещать медийную рекламу на LinkedIn , и вы все еще новичок в этом вопросе, мы подготовили «справочную» статью, которая позволит вам понять все об алгоритме, управлении и доставке ваших показов.

️ Руководство по рекламе в LinkedIn.

Зачем делать медийную рекламу?

Медийная реклама может быть эффективной для некоторых видов бизнеса, но она не обязательно более эффективна, чем другие формы рекламы.

Медийная реклама может быть особенно полезна для компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.

Однако эффективность рекламной кампании зависит от многих факторов, таких как цели кампании, целевая аудитория, бюджет, качество дизайна баннерной рекламы , веб-сайты, выбранные для показа, и стратегии отслеживания эффективности.

Важно рассмотреть различные формы рекламы и определить, какая из них наиболее эффективна для достижения конкретных целей вашей компании.

Задайте себе эти вопросы:

• Каковы ваши маркетинговые персоны?
• Каковы шаги в вашей маркетинговой воронке?

Например, онлайн-реклама может быть более эффективной для охвата определенной целевой аудитории, в то время как традиционные рекламные кампании могут быть более полезными для повышения узнаваемости бренда среди более широкой аудитории.

В конечном счете, важно протестировать и оценить различные подходы, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса: может быть , медийная реклама или другой метод?