Как спланировать цифровую PR-кампанию

Самое сложное в цифровом PR — начать. Наши сообщения в блоге предлагают целую кучу информации и советов, которые вы, вероятно, не рассматривали во всех подробностях раньше, и мы полностью понимаем, что это может быть очень ошеломляющим, когда вы только начинаете. Что важно помнить, когда дело доходит до цифрового PR, так это то, что вам не нужно доводить его до совершенства ; Вы просто должны получить это происходит . Как только вы начнете, вы сможете понять, что работает, а что нет, внося коррективы по ходу дела.

Если вы не совсем уверены, как действовать дальше, вот пошаговые действия, которые помогут вам в формировании и реализации цифрового PR-плана для вашего бизнеса. Эти пункты действий включают в себя определение вашей целевой аудитории, постановку целей, определение наиболее подходящих стратегий для вашего бизнеса, создание графика PR, исследование тем статей и публикаций, а также обращение к редакторам и блоггерам.

Не забывайте, что самым первым действием является получение БЕСПЛАТНОГО маркетингового обзора.

Ежедневный PR-менеджмент

Может быть заманчиво полностью погрузиться в цифровой PR и рассылать электронные письма налево, направо и по центру всякий раз, когда у вас есть свободное время между другими рабочими задачами. Но поверхностный подход обычно приводит к ошибкам, и вы можете случайно отправить копии и вставки электронных писем с надписью «Привет, Клэр» пяти разным блоггерам, которых зовут не Клэр.

Вместо этого выделите время два раза в неделю или около того, чтобы посвятить себя PR-работе, и еще одно время, чтобы посвятить себя написанию блогов для вашего собственного веб-сайта. Вам лучше попасть «в зону» и должным образом сосредоточиться на PR-тактике вашего бизнеса, если вы хотите, чтобы она оказала положительное влияние — в противном случае вы просто тратите свое время.

Выделите время для проверки и ответа на электронные письма, связанные с PR. Переписка с редакторами и блоггерами по электронной почте может начать съедать время быстрее, чем Pac-Man поглощает Pac-dots. Вы можете использовать адрес электронной почты, такой как Streak (расширение для Gmail), чтобы упорядочить свои цифровые PR-возможности и потенциальных клиентов в разные папки и этапы (называемые конвейерами), чтобы их было легче отслеживать и использовать позже.

Цифровой PR своими руками против аутсорсинга

Решение о том, проводить ли цифровую PR-кампанию самостоятельно или отдать ее на аутсорсинг, очень важно. Как правило, мы рекомендуем, если вы хотите сделать это самостоятельно, это, вероятно, означает, что вы должны хотя бы попробовать.

Некоторые люди будут читать наши блоги о цифровом PR, как звучит то, что упоминается, но будут думать, что проведение цифровой PR-кампании требует слишком много времени, чтобы брать на себя. У других будут самые лучшие намерения, но реальность такова, что как только начинается «реальная жизнь», и они занимаются повседневными делами, они просто не находят на это времени, и их цифровая PR-кампания медленно затухает. Для этих владельцев бизнеса аутсорсинг — это путь. Внештатных специалистов по связям с общественностью, специалистов по работе с блогерами, авторов статей и авторов блогов можно нанять на таких сайтах, как UpWork , Elance и Fiverr .

Если вы беспокоитесь о том, как найти хорошего фрилансера или беспокоитесь о качестве работы, другой вариант аутсорсинга — найти авторитетную компанию цифрового маркетинга, у которой есть отдел цифрового PR. Эти компании, как и все мы, ниндзя здесь, в Exposure Ninja, специализируются на работе с несколькими областями вашего цифрового маркетинга, включая цифровой PR, SEO, социальные сети, платную рекламу и разработку веб-сайтов. Любая хорошая компания позволит вам выбирать нужные вам услуги и адаптировать пакет цифрового маркетинга в соответствии с вашими потребностями.

Если вы решите передать свой цифровой маркетинг на аутсорсинг (потому что вам не нужна кампания ниндзя по какой-то безумной причине), то вот несколько советов по выбору провайдера:

• Наймите носителя английского языка или носителя второго языка с безупречным английским языком. Не попадайтесь в ловушку, нанимая самого дешевого фрилансера, которого только сможете найти. Когда компания нанимает самого дешевого парня из Индии за 2 доллара в час для написания своих статей, эти статьи будут совершенно бесполезны, как и любые рассылаемые ими предложения — вы можете разжечь костер на эти деньги и забыть о беге. цифровая PR-кампания в целом. Найдите хорошего фрилансера — справедливая цена для вас и для них — и попросите показать портфолио его предыдущей работы.
  
• Убедитесь, что ваши фрилансеры или цифровая PR-компания приложили усилия, чтобы понять ваш бизнес, прежде чем они начнут. Нет ничего хуже, чем общая PR-стратегия, которая не пытается продемонстрировать опыт или демонстрирует ваш опыт во всех неправильных областях. Вы вряд ли сразу найдете фрилансера, который знает всю подноготную вашей отрасли. Тем не менее, если у них есть писательский опыт и они прикладывают усилия, они могут стать в этом экспертами — наши собственные ниндзя имеют разный писательский опыт и научились писать невероятный контент практически для любого малого бизнеса. . Если вы работаете в очень сложной или специализированной отрасли, вам может потребоваться внести больше вклада в первоначальные идеи по темам, презентации и статьи.
  
• Четко определите, что включено в ваш план, а что нет. Некоторые фрилансеры работают только как авторы статей, в то время как другие специализируются только на установлении контактов и подаче идей в публикации. Вы можете найти фрилансеров, которые делают и то, и другое, но не забудьте проверить их еще раз. Если ваша кампания распространяется на социальные сети и/или SEO-работу, возможно, стоит поискать специалиста по онлайн-маркетингу, обладающего навыками в нескольких областях. Вы также можете рассмотреть возможность аутсорсинга всей своей работы в области онлайн-маркетинга компании цифрового маркетинга, которая занимается несколькими областями.
• Измерьте цифры, которые важны для вас (ROI, а не затраты). Все, что имеет значение для вашего бизнеса, — это деньги, которые приносит ваша цифровая PR-кампания по сравнению с тем, что она стоит. Нет смысла искусственно ограничивать PR-бюджет, если, потратив чуть больше, можно получить кратную отдачу. Конечно, вы не хотите сойти с ума и разорить банк, но экономия на копейках в маркетинге обычно свидетельствует о том, что вы фокусируетесь не на том, что нужно, — на стоимости, а не на истинной цели — прибыли.
• Будьте осторожны с гарантиями. Как и в случае с SEO, вы найдете компании, которые более чем счастливы гарантировать результаты — будь то количество ссылок, названные публикации/блогеры, на которые вы можете попасть и т. д. — и, хотя компания уверена в получении результатов, будьте осторожны. что они дают гарантии относительно вещей, которые они не могут контролировать, и предположений, которые могут быть неверными. Гарантия обычно предполагает компанию, которая делает что-либо только для того, чтобы совершить продажу, или которая будет делать какие-то хитрые действия от вашего имени, которые аукнуться вам позже. Поддельные подписчики в социальных сетях, черные методы SEO, фермы ссылок, поддельный трафик и т. д. — все это бессмысленные упражнения, которые не принесут пользы вашему бизнесу.
• Имейте реалистичные ожидания. Попадание в известные издания или работа с известными блоггерами требует времени и денег. Не ждите, что вы окажетесь на первой полосе Forbes всего через неделю цифровой PR-работы. Требуется время, чтобы связаться, установить свою репутацию и наладить отношения с влиятельными лицами в вашей отрасли. Обсудите со своим фрилансером любые контакты, которые у вас уже есть в ваших книгах (где вы платите за рекламу, друзья, которые занимаются бизнесом в местных районах и т. д.), и узнайте, есть ли у них опыт написания статей для какого-либо из ваших целевых изданий. Когда вы отдаете на аутсорсинг определенное количество часов, подумайте о том, чего реально можно достичь за это время, и обсудите сроки и бюджет с аутсорсером.
• Тщательно продумайте долгосрочные контракты. Хотя, очевидно, требуется время, чтобы результаты любой кампании принесли свои плоды, через пару месяцев вы сможете увидеть, насколько эффективна ваша аутсорсинговая цифровая PR-компания. Попросите, чтобы вас регулярно держали в курсе, или подведите итоги работы, выполненной каждую неделю или месяц (в зависимости от того, сколько часов вы выделили на свою работу по связям с общественностью). Вы же не хотите платить неэффективному или некомпетентному фрилансеру или компании дольше, чем нужно. Если компания уверена в качестве своей работы, она не увидит необходимости связывать вас долгосрочным контрактом.

Следующие шаги

Теперь дело за вами! Проложите свой собственный путь цифрового PR и штурмуйте свой рынок — помните, что вы можете обратиться к нашим ниндзя цифрового PR в любое время с вопросами о цифровом PR и контент-маркетинге для вашего бизнеса, какими бы они ни были!

Кроме того, мы рады предложить вам совершенно бесплатный веб -сайт и маркетинговый обзор — независимо от того, есть ли у вас уже готовый цифровой PR-план. В этом обзоре будет рассмотрено ваше существующее позиционирование и даны некоторые предложения о том, как вы можете использовать свой веб-сайт и цифровой PR, чтобы сделать вас абсолютным убийцей на своем рынке.

Получите БЕСПЛАТНЫЙ маркетинговый обзор прямо сейчас!