Что такое цифровой PR? (И как это может улучшить ваше SEO)

Цифровой PR, сокращение от «цифровые связи с общественностью», представляет собой стратегию онлайн-маркетинга, используемую предприятиями для увеличения своего присутствия в Интернете. Цифровые PR-агентства сотрудничают с журналистами, блоггерами и влиятельными лицами и рассылают онлайн-пресс-релизы, чтобы получить высококачественные обратные ссылки, упоминания в социальных сетях и улучшить свою поисковую оптимизацию (SEO).

Цифровой PR, по словам защитника поиска Google Джона Мюллера, вероятно, более важен, чем техническое SEO. Да, он сказал это — и мы в Exposure Ninja знаем из опыта, что цифровой PR дает огромные результаты, особенно когда он сочетается с сильным планом игры SEO.

Мне нравятся некоторые вещи, которые я вижу в цифровом PR; Жаль, что его часто смешивают со спамом и линкбилдингом. Это так же важно, как техническое SEO, а во многих случаях и даже больше.

— ? Джон ? (@JohnMu) 23 января 2021 г.

Просто для ясности: «ссылкообразование из спама», на которое ссылается Джон Мюллер, — это не то, что вы когда-либо видели в цифровой PR-кампании от заслуживающего доверия агентства, хорошо разбирающегося в том, что оно делает. Если вы видите спамную активность по созданию ссылок, вы, вероятно, работаете с сомнительным агентством, которое ошибочно называет свою работу «Digital PR». Если вы обеспокоены тем, что вы могли бы быть — или могли бы быть в прошлом — сообщите нам, и мы сможем просмотреть ссылки, указывающие на ваш веб-сайт.

Цифровой PR для МСП, готовых доминировать в Интернете

Если вы владелец бизнеса и отчаиваетесь, что ваш веб-сайт не входит в тройку лидеров органического поиска по вашим ключевым словам в результатах поиска Google, наши цифровые PR-услуги для вас. Вот небольшой пример того, как мы использовали цифровой PR для наших клиентов:

• Мы увеличили поисковый трафик для лондонской юридической фирмы на 311% за счет грамотного содержания и улучшения веб-сайта.
• Мы увеличили количество продаж на 63,25% и снизили среднюю цену за конверсию на 54,1% в первый месяц работы с магазином электронной коммерции, переписав объявления и настроив таргетинг на ключевые слова верхнего уровня в кампании Google Ads.
• Мы получили 252 обратных ссылки для компании-разработчика ПО для управления персоналом с помощью одноразового пресс-релиза.

Заинтересованы в услугах цифрового PR для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами по поводу наших кампаний в области цифрового PR, SEO и креативного контента.

Что такое цифровой PR?

Цифровой PR, иногда называемый онлайн-PR, является вспомогательной услугой контент-маркетинга. Цифровой PR включает в себя:

• Получение качественных обратных ссылок с веб-сайтов и онлайн-публикаций
• Получение известности в Интернете
• Получение честных (надеюсь, хороших) отзывов клиентов
• Отвечая комментариями на запросы журналистов.

Контент-маркетинг, для сравнения, относится ко всем цифровым методам PR — и созданию контента, такого как сообщения в блогах, копии веб-страниц и базы знаний.

Цифровой PR помогает вам привлечь целевых клиентов, рассказывая о вашем бизнесе на сайтах, которые они читают, в подкастах, которые они слушают, и в аккаунтах в социальных сетях, которые им нравятся. Вы даже можете получить пятизвездочные отзывы в Google и Amazon. В конечном счете, цифровой PR положительно влияет на видимость и рейтинг сайта в поисковых системах.

Для местных предприятий хорошо спланированная местная стратегия цифрового PR SEO будет направлена ​​​​на то, чтобы ваш бизнес был представлен в онлайн-публикациях, которые пишут о вашем регионе. Это могут быть веб-сайты местных газет, местные блоги, написанные блогерами, живущими в этом районе, отзывы местных жителей, которые купили у вас, а также местные мероприятия или благотворительные организации, которые вы спонсируете.

Диаграмма, объясняющая: что такое цифровой PR?

Как начать работу с цифровым PR

Хотите начать цифровой PR для своего бизнеса? Что ж, тебя ждет угощение. Наш главный ниндзя, Тим, рассказывает в этом видео о том, как начать работу, и погружается в некоторые из лучших цифровых PR-стратегов.

Цифровой PR против традиционного PR

Традиционный пиар относится к тем публицистам, которые вовсю развлекались с журналистами по телефону и сплетничали с ними за ужином, чтобы их клиенты попали в газеты и печатные издания (на ум приходят Эдди из Ab-Fab и Саманта Джонс из Sex in the City ). . PR традиционно ориентирован на печатные издания, телевидение и радио. Но печатные СМИ уже не те, что раньше, и интернет-СМИ быстро обгоняют традиционные печатные издания и даже телевидение. С ростом онлайн-маркетинга самые сообразительные из этих PR-агентов переключили свое внимание в Интернете на цифровой PR.

В 2016 году The Independent стала первой британской газетой, отказавшейся от печатных изданий и сделавшей выбор в пользу цифрового будущего. С этим изменением мы все чаще видим, что онлайн-публикации становятся все более влиятельными.

Независимая газета отказывается от печати и становится первой цифровой газетой.

Цифровой PR — это развитая форма PR. Вместо того, чтобы ориентироваться только на печатные издания, цифровой PR фокусируется на онлайн-публикациях и повышении узнаваемости бренда. Это включает в себя:

• Публикация статей и пресс-релизов
• Работа с блогерами и влиятельными лицами по характеристикам продуктов и отзывам
• Партнерский маркетинг
• Развитие контактов с журналистами и авторами контента для обеспечения попадания в прессу
• Использование социальных сетей для получения информации
• Укрепление доверия к бренду с помощью онлайн-отзывов.

Эти цифровые PR-стратегии оказывают положительное влияние на поисковую оптимизацию веб-сайта (SEO), если все сделано правильно. Цифровой PR требует понимания рекомендаций Google и сигналов ранжирования, чтобы улучшить видимость веб-сайта в результатах поиска. Вот почему многие цифровые PR-кампании проводятся SEO-специалистами и контент-маркетологами, знакомыми с отраслью. Узнайте больше о том, как Google думает, в нашем недавнем подкасте.

Без цифрового PR любая SEO-кампания, в которую вы вкладываете деньги, не поможет вам занять одну из позиций в Google. Часть того, что хорошие цифровые PR-агентства и эксперты по онлайн-маркетингу, такие как мы, называют «внешней SEO», включает в себя цифровой PR. Если вы работаете с агентством онлайн-маркетинга или SEO, убедитесь, что высококачественный цифровой PR является частью его усилий по SEO за пределами сайта.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как создать цифровую PR-стратегию

Давайте углубимся и разберем, как мы можем создать эффективную цифровую PR-стратегию, чтобы сделать ваш бизнес более заметным, более узнаваемым и, в конечном итоге, увеличить количество потенциальных клиентов и продаж.

Шаг 1: поставьте цель

В основе всех цифровых PR-стратегий лежит цель. Чего вы хотите добиться с помощью PR-работы? Хотя главной целью всегда будет увеличение продаж, я бы порекомендовал вернуться к целям, которые должен достичь ваш контент, чтобы стимулировать эти продажи.

Сюда могут входить:

• Увеличение трафика на главную страницу или страницу конкретного продукта/услуги
• Привлечение трафика к новому предложению или акции
• Расширьте свой список рассылки по электронной почте, чтобы увеличить новые и повторные продажи
• Повышение доверия к вашему бренду за счет получения X функций влиятельного лица
• Повысьте авторитет домена, чтобы улучшить рейтинг вашего веб-сайта с помощью X-ссылок по определенной теме.

Для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге о постановке целей для вашей цифровой PR-кампании.

Шаг 2. Просмотрите своих целевых клиентов

Кого вы пытаетесь охватить своей цифровой PR-стратегией и контентом, который вы создаете? Опишите своих целевых клиентов и определите любые болевые точки или потребности, которые могут помочь сделать контент актуальным для них. Помните о своей конечной цели и ориентируйтесь на клиентов в процессе создания идей контента.

Шаг 3: Идея контента и исследование

Не недооценивайте время, которое вам понадобится для обдумывания идей и точек зрения для вашего контента. Идеи не приходят в вакууме, поэтому объединитесь с коллегами или соберите небольшую группу людей, чтобы обсудить идеи. Составьте список любых идей и расставьте приоритеты в зависимости от того, какие из них кажутся вам наиболее привлекательными.

Когда у вас есть несколько лучших идей, продолжайте исследования. Возможно, вы сможете найти данные или провести исследование в Интернете, или вам может потребоваться рассмотреть возможность проведения собственного исследования данных. Если ваша идея представляет собой ресурс контента, такой как калькулятор или интерактивная страница, обратите внимание на время и стоимость, необходимые для ее создания.

Шаг 4. Определите целевые публикации

Кому будет интересно публиковать и освещать этот тип контента? У кого есть подходящая аудитория, которая будет включать ваших целевых клиентов в число их читателей и/или подписчиков?

Собирается ли ваша идея предложить что-то свежее и захватывающее, что зацепит журналистов и влиятельных лиц, захотевших опубликовать и рассказать о вашей истории? Если нет, вам, возможно, придется вернуться к чертежной доске идей контента.

Шаг 5: Разработайте стратегию

Стратегии цифрового PR в основном сосредоточены на публикации статей и обеспечении обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов и блогов вокруг вашего контента. Это также включает в себя развитие отношений с журналистами, чтобы их упомянули в прессе.

Однако существует несколько различных способов реализации этой задачи, различные типы ссылок, которые можно построить, и другие важные цифровые PR-стратегии, которые также можно использовать. Вот некоторые из наиболее распространенных типов цифровой PR-стратегии, которые следует учитывать:

• Публикация статей или уникальных фрагментов данных в Интернете для получения качественных обратных ссылок.
• Нетворкинг с журналистами и редакторами для получения обратных ссылок
• Публикация пресс-релизов и синдицирование новостного контента для получения статей в прессе.
• Публикация контента, такого как калькулятор, онлайн-инструмент или интерактивная веб-страница.
• Работа с блогерами для получения обратных ссылок и упоминаний в соответствующих блогах
• Маркетинг влияния для получения упоминаний во влиятельных аккаунтах в социальных сетях
• Партнерские программы, которые платят комиссию блогерам, которые приводят клиентов в ваш бизнес.
• Офлайн-мероприятия для прессы или мероприятия для блоггеров, целью которых является освещение в Интернете.
• Совместное использование и синдицирование инфографики
• Восстановление ссылок путем запроса добавления ссылки, если ваш бренд/компания упоминается на другом веб-сайте без ссылки.

Шаг 6: Создание контента

Причина, по которой мы так поздно отодвинули процесс создания контента, состоит в том, чтобы убедиться, что ваши идеи определенно воспринимаются посетителями, и вы точно знаете, что вы хотите делать с вашим контентом, когда он будет создан. В конце концов, нехорошо хранить часть контента на Google Диске без плана, что с ним делать.

Как только вы будете уверены в своей идее и цифровом PR-плане, пришло время заняться созданием контента. Здесь вы детализируете детали, набрасываете и перерабатываете, чтобы получить тон и заголовки, а также убедиться, что качество контента и внешний вид вашей окончательной части идеальны.

Шаг 7: Доминируйте и доминируйте

Получение охвата является краеугольным камнем эффективной цифровой PR-стратегии. Вам нужно быть настойчивым и продолжать обращаться к владельцам веб-сайтов, издателям, журналистам, блогерам и влиятельным лицам, чтобы получить желаемое освещение. Правильный контент и арсенал хороших предложений приведут вас к вашим целям. Не каждая цифровая PR-кампания достигнет успеха — многие не добьются успеха, — но не пугайтесь. Идите снова и продолжайте идти.

Бонусный совет! Используйте инструмент для упоминания бренда, такой как SEMrush, и настройте уведомления по электронной почте, когда название вашей компании упоминается в Интернете. Проверьте эти упоминания, и если они не содержат ссылок на ваш веб-сайт или контент, который вы продвигаете, свяжитесь с редактором, чтобы узнать, готов ли редактор обновить ссылку на ваш веб-сайт.

Как цифровой PR приносит пользу вашему бизнесу

Цифровой PR имеет много прямых и косвенных преимуществ для бизнеса. Установите цели для своей цифровой PR-кампании, прежде чем начать, чтобы вы могли отслеживать, насколько хорошо она работает. Вот основные преимущества, которые вы должны учитывать и ставить перед собой цели при проведении цифровой PR-кампании:

1. Улучшение SEO и рейтинга . Публикация на авторитетных веб-сайтах и ​​получение ссылок на ваш веб-сайт подтолкнет вас к повышению рейтинга по вашим целевым ключевым словам. Чем выше ваш рейтинг в Google, тем больше трафика будет приходить на ваш сайт. Как сказал Джон Мюллер, цифровой PR во многих случаях даже важнее, чем техническое SEO, для получения хорошего рейтинга. Опять же, спам-ссылкообразование здесь также не считается и не поможет в долгосрочной перспективе — мы действительно говорим здесь о получении хороших, релевантных ссылок.
2. Увеличьте посещаемость веб-сайта . Чем больше людей читают о вашем бизнесе и делятся вашим контентом в социальных сетях, тем больше людей будут посещать ваш веб-сайт. Это как лесной пожар, но его нужно зажечь.
3. Укрепляйте доверие к бренду . Команда цифрового PR следит за тем, чтобы ваши клиенты видели только хорошее, когда вводят название вашей компании в поисковую систему. Создание привлекательного контента и обеспечение положительных, беспристрастных отзывов со временем укрепит имидж вашего бренда. Полезные, высококачественные статьи, оптимизированные для SEO, будут сигнализировать поисковым системам о том, что вы являетесь надежным источником информации, а обзор ваших продуктов или услуг блоггерами повысит доверие к вашему бренду.
4. Генерируйте потенциальных клиентов . Хорошая цифровая PR-стратегия должна представить ваши продукты релевантной и заинтересованной аудитории. Чем больше людей прочитает о ваших продуктах и ​​перейдет на ваш сайт, тем больше лидов вы получите.
5. Увеличьте продажи . Любое цифровое PR-агентство, достойное внимания, знает, что бизнес должен продавать и получать окупаемость инвестиций в цифровой маркетинг. Цифровая PR-кампания должна генерировать потенциальных клиентов, а качественный контент на вашем веб-сайте будет направлять эти лиды через воронку конверсии и превращать их в платящих клиентов.

Контрольный список стратегии цифровой PR-кампании

БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список для выигрышных стратегий

СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Пример цифрового PR для малого и среднего бизнеса

Мы начали работать с компанией по разработке программного обеспечения для управления эффективностью, которая предоставляет программное обеспечение для HR-команд в малых и средних предприятиях. У них уже был простой, но эффективный веб-сайт, и они хотели создать свою торговую марку до официального запуска своего программного обеспечения. Парень, управляющий бизнесом, провел свое исследование; он знал тенденции, и его программное обеспечение было настроено на то, чтобы взорвать его конкурентов. Но дело у него было новое, маленькое, и никто о нем не слышал — пока.

Мы начали составлять список веб-сайтов, журналов и блогов, которые хорошо читали HR-специалисты, и связались с редакторами, предлагая статьи о новых тенденциях в индустрии управления эффективностью. Мы успешно разместили контент на ряде небольших, но влиятельных веб-сайтов в этом секторе. Затем мы начали обращаться к большим парням из HR-индустрии, ища публикации, в которых наши статьи действительно начали бы набирать обороты. Мы отправили редакторам ссылки на другие опубликованные нами статьи, чтобы показать, что этот бизнес знает свое дело и предоставит невероятно ценный контент для этих крупных веб-сайтов.

Одна из наших статей о новых тенденциях в области управления эффективностью в 2016 году была опубликована на Minutehack.com, веб-сайте с советами для владельцев малого бизнеса в Великобритании. Статьей поделились более 400 раз в социальных сетях, в основном на LinkedIn. Снежный ком начался.

Специалисты по персоналу начали читать статью через LinkedIn, и начали поступать запросы о программном обеспечении и требования о демонстрациях. В том же месяце мы поговорили с журналистом из отдела малого бизнеса The Guardian. Они видели, как наш клиент фигурировал в нескольких публикациях, где обсуждались эффективные стратегии управления, и попросили его расценить статью, написанную об успехе в бизнесе.

Вместе с клиентом мы написали убойный комментарий об управлении эффективностью и мотивации сотрудников. Комментарий был опубликован в статье на сайте The Guardian вместе со ссылкой на сайт клиента. Несколько месяцев назад никто не слышал ни об этой компании, ни о парне, который ею управляет, а теперь о нем написали в самой авторитетной интернет-газете Великобритании!

Измерение успеха цифрового PR

В отличие от традиционного PR, у которого есть ограниченные показатели для работы (обычно количество читателей и области распространения), цифровой PR — это маркетинговая стратегия, в большей степени основанная на данных. Благодаря Google Analytics и другим инструментам вы можете отслеживать данные, которые показывают, насколько успешной была ваша работа в области цифрового PR. Вот несколько полезных инструментов для измерения успеха цифрового PR:

• Google Analytics можно использовать для измерения реферального трафика из статей, опубликованных о вашем бизнесе в Интернете, или ссылок в социальных сетях от влиятельных лиц. Возможно, вам придется добавить коды отслеживания UTM к ссылкам с помощью Google URL Builder, чтобы получить четкое представление о том, какой органический поисковый трафик пришел из вашего PR-контента. Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть всплески реферального трафика из прессы и ссылок влиятельных лиц.
• Link Explorer от Moz или аналогичные инструменты (такие как Majestic и SEMrush и т. д.) можно использовать для проверки обратных ссылок вашего веб-сайта. Хорошая цифровая PR-кампания будет означать увеличение количества обратных ссылок на ваш сайт, и вы захотите отслеживать, сколько вы зарабатываете. Вы можете использовать MozBar для проверки полномочий домена вашего веб-сайта и веб-сайтов, ссылающихся на вас.
• SEMrush (получите бесплатную пробную версию на 30 дней здесь) и аналогичные инструменты можно использовать для улучшения видимости ваших ключевых слов. Цифровые PR-статьи должны содержать обратные ссылки, указывающие на важные и релевантные страницы вашего сайта. Эти ссылки будут способствовать улучшению рейтинга и видимости ваших страниц по ключевым фразам.
• Buzzsumo — это наш предпочтительный инструмент для отслеживания публикаций в социальных сетях о статьях, опубликованных о вашем бизнесе, а также социальных сетей с контентом на вашем веб-сайте.

Основной целью любой маркетинговой кампании в Интернете должно быть привлечение потенциальных клиентов и зарабатывание денег. В Exposure Ninja мы разрабатываем все наши цифровые PR-кампании и онлайн-маркетинговые кампании, направленные на привлечение потенциальных клиентов и продажи для наших клиентов. Независимо от того, нанимаете ли вы цифровое PR-агентство, внештатного консультанта по цифровому PR или проводите цифровое PR самостоятельно, лидогенерация и продажи должны быть ключевыми показателями для измерения успеха вашей цифровой PR-кампании.

Контрольный список стратегии цифровой PR-кампании

БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список для выигрышных стратегий

СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Как цифровой PR вписывается в маркетинговую кампанию в Интернете?

Цифровой PR — важнейший компонент онлайн-маркетинга для любого бизнеса, который действительно хочет доминировать на своем рынке. Чтобы получить наилучшие результаты от цифровой PR-кампании, ее следует проводить вместе с SEO-кампанией — цифровой PR и SEO работают рука об руку, обеспечивая более высокий органический рейтинг и улучшая трафик. Многие успешные цифровые PR-кампании также включают в себя элементы влиятельного маркетинга.

• Хотите вникнуть в основы? Вот наше полное руководство по цифровому PR.
• Установите цели своей кампании с помощью «Установки целей для вашей цифровой PR-кампании».
• Хотите сделать цифровой PR своими руками? Следующим в вашем списке для чтения должно быть наше руководство «Как спланировать цифровую PR-кампанию».
• Хотите узнать, прежде чем инвестировать в цифровой PR? Мы написали полное руководство по контент-маркетингу и цифровому PR, в котором есть все, что вам нужно знать, в легко читаемых руководствах на простом английском языке.
• Готовы найти надежного партнера по маркетингу, который поможет вам провести креативную цифровую PR-кампанию, ориентированную на SEO? Запросите бесплатный обзор веб-сайта, и мы сообщим вам, подходит ли ваш бизнес для наших услуг.

Готовы рассказать миру о своем бизнесе? Мы можем помочь. Мы цифровое PR-агентство, которое специализируется на объединении SEO и цифрового PR для получения потрясающих результатов для наших клиентов. Наши цифровые PR-ниндзя жаждут представить ваш бренд во всем Интернете. Узнайте больше о наших услугах в области цифрового PR и контент-маркетинга и получите бесплатный обзор веб-сайта.