Новости цифрового маркетинга, информация и обновления

Опубликовано: 2022-05-11

Новости цифрового маркетинга № 1: Walmart побеждает Amazon в сфере телемедицины

Стремясь противостоять стратегии Amazon в области медицинских услуг, Walmart приобрел поставщика услуг телемедицины MeMD. Гигант розничной торговли будет использовать это приобретение для выхода на рынок виртуальных медицинских услуг. Компания планирует предлагать эти услуги по всей территории США.

Ранее Amazon представила телемедицинские услуги Amazon Care своим сотрудникам в штате Вашингтон. Он планирует развернуть это для своих сотрудников в США, предположительно, в рамках подготовки к предложению услуг населению.

Эти компании расширяют свой медицинский бизнес. У обоих есть аптеки. Два года назад Walmart открыл медицинские кабинеты в некоторых своих магазинах. (Источник: The Wall Street Journal)

#2 Новости цифрового маркетинга: расходы на рекламу в США вырастут на 15%

Ожидается, что прогнозируемые расходы на рекламу в США вырастут на 15% по сравнению с уровнем 2020 года и вернутся к кривой роста, которая наблюдалась в 2010-х годах. По данным компании по закупке рекламы Group M, общие расходы на рекламу в США в 2021 году превысят 250 миллиардов долларов США.

Значительный сдвиг в расходах на рекламу произошел в 2020 году, поскольку цифровая реклама впервые составила более 50% всех рекламных расходов. Эта тенденция сохранится и в 2021 году, когда расходы на цифровую рекламу прогнозируются на уровне 137,5 млрд долларов США. Рекламодатели, такие как компания по производству напитков Anheuser-Busch InBev SA, считают, что цифровая реклама позволяет рекламе быть более гибкой и эффективной, что особенно важно, поскольку Anheuser-Busch традиционно была одним из крупнейших спонсоров телевизионной рекламы.

«Показатели выздоровления и вакцинации ускорились быстрее, чем мы думали», — сказал Марсель Маркондес, директор по маркетингу Anheuser-Busch в США. Рекламодатели почти во всех секторах планируют увеличить расходы на восстановление узнаваемости бренда и увеличение доли рынка в период восстановления экономики. (Источник: The Wall Street Journal)

# 3 Новости цифрового маркетинга: развертывание приложений для поиска вакцин в Индии

Facebook, Google и некоторые более мелкие стартапы, такие как Paytm и HealthifyMe, представляют приложения для поиска вакцин для мобильных пользователей в Индии. Они присоединяются к усилиям по подбору людей к имеющимся дозам вакцины в их соответствующих районах. «Вначале нерешительность в отношении вакцины действительно замедлила процесс», — сказал д-р Сударшан Баллал, председатель Manipal Health Enterprises Pvt, сети больниц в Индии. «Теперь есть отчаяние в отношении вакцин и, когда ежедневно доступно лишь небольшое количество вакцин, отчаяние в отношении вакцин».

Facebook недавно выпустил в своем мобильном приложении инструмент поиска вакцин на 17 языках. Facebook сотрудничает с правительством, чтобы показать варианты встречи и записи.

Согласно заявлению компании, Google сотрудничает с Министерством здравоохранения, чтобы «точно отображать информацию о центрах вакцинации в Google Search, Maps и Google Assistant». Государственные чиновники получают регулярные отчеты Google Trends по запросам на вакцины, чтобы помочь в принятии решений.

Стартап по цифровым платежам Paytm также предлагает средство поиска вакцин для предоставления информации о наличии вакцин через функцию чата Paytm. Инструмент исследует 780 районов Индии и позволяет пользователям вводить свое местоположение и возраст, чтобы находить и записываться на прием. (источник: Блумберг)

# 4 Новости цифрового маркетинга: цифровые маркетологи ожидают внутренних проблем в 2021 году

Опрос лидеров цифрового маркетинга, проведенный Gartner за 2021 год, показал, что более 35% специалистов по цифровому маркетингу считают, что проблемы в их организациях будут их самыми большими проблемами. По словам Ноа Элкина, вице-президента и аналитика отдела маркетинга Gartner, «руководители цифрового маркетинга должны мыслить и действовать многомерно, привнося в равной мере стратегические, тактические навыки и навыки построения отношений в маркетинговую команду и организацию в целом». Элкин говорит, что успешные специалисты по цифровому маркетингу будут опираться на существующие отношения с ИТ- и коммуникационными группами, развивать поддержку генерального директора и развивать отношения с финансовыми руководителями компаний.

Респонденты опроса назвали их тремя главными проблемами:

Развитие межфункциональных отношений для поддержки видения цифрового маркетинга
Повышение наглядности роли технологий/данных цифрового маркетинга
Распределение бюджета и ресурсов по стратегическим приоритетам цифрового маркетинга

«Надежный союз с ИТ будет иметь решающее значение для повышения роли цифровых маркетинговых технологий и данных, а также для максимально эффективного управления этими технологиями», — говорит Элкин. (источник: журнал CRM)

#5 Новости цифрового маркетинга: Mondelez переключает внимание на цифровой и персонализированный маркетинг

На 37-й ежегодной стратегической конференции Alliance Bernstein для инвесторов генеральный директор Mondelez Дирк Ван Де Пут рассказал о переходе своей компании на цифровой маркетинг. Он сказал, что цифровой маркетинг сейчас занимает 60% маркетинговых инвестиций пищевой компании.

Ван Де Пут сказал, что этот переход к цифровым технологиям несет с собой две проблемы. Во-первых, творческое совершенство в цифровом формате сильно отличается от печатного или телевизионного. Во-вторых, 35% цифрового маркетинга Mondelez персонализировано.

Персонализация управляется данными и создает новые данные о маркетинге. Компания вложила средства в более качественную аналитику, чтобы получить более ценную информацию для персонализации и общих усилий по цифровому маркетингу. Цель состоит в том, чтобы стимулировать активное взаимодействие с потребителями.

Цифровой маркетинг также поддерживает стратегию компании по расширению возможностей за пределами продаж в продуктовых магазинах. Акцент на цифровом маркетинге поможет компании развивать новые каналы через электронную коммерцию, которая стала более актуальной после пандемии COVID-19 и того, как она изменила покупательские привычки потребителей.

(источник: В поисках Альфы)

Это были главные новости цифрового маркетинга.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Пройдите курс «Специалист по цифровому маркетингу» прямо сейчас!

Повышение квалификации в цифровом маркетинге с Simplilearn

Цифровые маркетологи могут улучшить и освежить свои навыки с помощью сертификационных курсов Simplilearn по цифровому маркетингу. Эти курсы охватывают весь спектр навыков цифрового маркетинга. Для получения сертификата по широкому набору дисциплин цифрового маркетинга профессионалы могут обратиться к программе последипломного образования по цифровому маркетингу, предлагаемой в партнерстве с Университетом Пердью.