Цифровой маркетинг 101 - Руководство для начинающих по цифровому маркетингу

Общие условия цифрового маркетинга

Если вы хотите продвигать свой бизнес-сайт через поисковую систему, канал социальных сетей или онлайн-платформу другого типа, вам необходимо ознакомиться с некоторыми темами цифрового маркетинга.

Давайте рассмотрим некоторые ключевые термины цифрового маркетинга 101.

Страница результатов поисковой системы (SERP)

Страницы результатов поисковой системы или SERP генерируются, когда пользователь выполняет поиск в Google или на другой платформе. Проще говоря, это страница, содержащая результаты поиска пользователя. В поисковом маркетинге поисковая выдача обычно содержит 10 результатов, поэтому большинство компаний стремятся получить одно из этих первых мест.

Привлечение клиентов

Этот термин относится не только к онлайн-каналам, но и к важной части цифровой информации. Привлечение клиентов описывает процесс, с помощью которого вы привлекаете клиентов в свой бизнес, включая все используемые вами методы маркетинга и продвижения.

Впечатление

Впечатление — это цифровое взаимодействие, при котором пользователь просто просматривает рекламу или ссылку в поисковой выдаче. Кроме того, это значение можно использовать для расчета других показателей, поскольку оно позволяет сравнить количество людей, увидевших ссылку на ваш контент, с количеством людей, которые нажали на него, будь то платная или органическая кампания.

Рейтинг кликов (CTR)

CTR — это используемый показатель цифрового маркетинга, который позволяет вам увидеть процент людей, которые нажимают на ваше объявление или результаты поисковой выдачи. Поисковые системы, такие как Google, используют количество показов и кликов для расчета CTR конкретных объявлений, групп объявлений и кампаний в целом. Тем не менее, этот показатель необходимо использовать в сочетании с другой статистикой онлайн-маркетинга, чтобы получить полную картину вашей эффективности.

Показатель отказов

Получение высшего рейтинга в результатах поиска и привлечение большого количества трафика на ваш сайт — отличное начало. Но показатель отказов, который представляет собой процент людей, которые посещают одну страницу, не изучая остальную часть вашего сайта, может помочь вам оценить успех вашего контента.

Контекстная реклама

Контекстная реклама является распространенным элементом таких стратегий, как маркетинг влияния и контекстная реклама. Проще говоря, контекстная реклама — это процесс корректировки маркетингового сообщения в зависимости от контекста пользователя.

Мониторинг жужжания

Онлайн-шум, который создает ваша компания, можно сравнить с видимостью, которую вы получаете. Если вы создадите больше шумихи в поисковых системах, социальных сетях и других маркетинговых каналах, вы увидите повышение узнаваемости бренда, SEO-рейтинга и общих результатов.

Партнерский маркетинг

Партнерская реклама — это практика партнерства с независимым цифровым маркетологом, который помогает вам продвигать ваши продукты и услуги через социальные сети и другие каналы.

A/B-тестирование

A/B-тестирование — это практика создания двух или более версий объявления, страницы или другой формы контента для их сравнения. Цель состоит в том, чтобы определить лучшего исполнителя и повторить процесс, чтобы обеспечить наилучший результат. Это можно использовать для создания лучшей стратегии ключевых слов, повышения рейтинга в результатах поиска и создания лучшей кампании в социальных сетях, среди прочего.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда относится к репутации вашей компании и тому, насколько она сравнима с конкурентами. В дополнение к тому, как пользователи воспринимают вас, позиционирование бренда также включает качество вашего продукта, цены и другие переменные, которые могут помочь определить ваш успех.

Сегментация клиентов

В традиционном и онлайн-маркетинге сегментация клиентов относится к процессу разделения вашей целевой аудитории на разные группы на основе общих демографических факторов. Это позволяет создавать цифровой маркетинговый контент для определенных когорт и распространять эти материалы среди отдельных групп, чтобы получить лучшие результаты.

Условия рекламы с оплатой за клик

Плата за клик стала основным продуктом онлайн-маркетинга, и на то есть веские причины. Тем не менее, платные кампании цифрового маркетинга представляют собой прямые инвестиции. Итак, вам необходимо иметь глубокое понимание исследования ключевых слов и других практик, выходящих за рамки базового цифрового маркетинга.

Вот основные термины PPC digital media 101, которые вам нужно знать.

Количество запросов

Объем поиска представляет собой количество пользователей, которые ежемесячно выполняют поиск по определенному ключевому слову. Хотя это также применимо к органическим подходам, объем поиска обычно определяет стоимость платной рекламы. Что делает этот термин неотъемлемой частью платных цифровых рекламных кампаний.

Цена за клик (CPC)/Цена ключевого слова

Цена за клик или CPC — это показатель, который показывает, сколько в среднем стоит показ объявления с определенным ключевым словом. Цена за клик для слова может сильно различаться, поэтому вам необходимо изучить стоимость ваших ключевых слов, прежде чем создавать платный план цифрового маркетинга.

Отслеживание контекстной рекламы

Отслеживание PPC — это процесс отслеживания и мониторинга эффективности ваших платных кампаний. Эта область цифрового маркетинга помогает гарантировать, что ваши объявления приносят результаты, будь то кампания в SEM или в социальных сетях.

Делать ставку

В контексте PPC ставка относится к максимальной сумме денег, которую вы готовы заплатить за рекламу. Чтобы быть успешными, ваши ставки обычно должны быть равны или выше значения CPC. При этом многие компании предпочитают оставить эту часть системе автоматизации маркетинга платформы, но это не всегда дает наилучшие результаты.

Условия поисковой оптимизации

Ни один список ключевых терминов интернет-маркетинга 101 не будет полным без раздела SEO.

Вот концепции, которые вам нужно понять, чтобы изучить основы интернет-маркетинга этого подхода.

Поисковый запрос/ключевые слова

В цифровом маркетинге ключевое слово относится к термину или фразе, которую человек использует для выполнения запроса на поисковой платформе.

Глубина сканирования

Глубина сканирования — это количество страниц, проиндексированных роботом поисковой системы во время одного сканирования или анализа.

Уточнение запроса

В цифровом маркетинге это процесс, через который пользователи проходят, чтобы выяснить, какие именно термины им нужно искать, чтобы найти нужный им контент или продукт.

Метапоисковая система

Метапоисковая система, также известная как поисковый агрегатор, использует несколько поисковых систем для получения результатов всякий раз, когда выполняется запрос.

Страница шлюза

Страница шлюза в цифровом маркетинге содержит список ссылок и ресурсов, которые пользователи должны анализировать, чтобы найти то, что им нужно.

Карта сайта

Карта сайта — это XML-файл, содержащий список всех страниц вашего сайта.

Как лучше всего оставаться в курсе событий с помощью цифрового маркетинга?

Изучение лучших методов онлайн-продвижения выходит за рамки цифрового маркетинга 101. Лучший способ быть в курсе самых последних изменений — это подключаться к нужным каналам и ежедневно применять полученные знания в своих кампаниях.

Почему цифровой маркетинг важен?

Интернет-маркетинг важен, потому что он позволяет вам общаться с вашей аудиторией, пока они ищут в Интернете. Это означает, что ваши потенциальные клиенты уже вовлечены и ищут отличный контент, что создает для вас прекрасную возможность предоставить выдающиеся материалы.

Заключение

Хотите получить больше советов и изучить концепции, выходящие за рамки цифрового маркетинга 101? Следите за обновлениями нашего блога и свяжитесь с нами сегодня, если вам нужна помощь в создании стратегии интернет-маркетинга для вашего бизнеса.