Цифровые форматы рекламы против. COVID-19: Где размещать рекламу во время пандемии

По мере прогрессирования пандемии коронавируса клиенты становятся более осторожными в отношении своих покупок в различных категориях. Под давлением сокращающихся бюджетов маркетологи переходят на более гибкие и доступные форматы цифровой рекламы.

Общие цифровые каналы могут работать не так эффективно во время кризиса. Блокировка изменила модели поведения, изменила распорядок дня и расставила приоритеты для новых каналов рекламы. Давайте посмотрим, как новые форматы цифровой рекламы с алгоритмической продажей, набирающие обороты, работают во время пандемии.

Цифровая аудиореклама

Цифровое аудио - это обширный медиаформат, который включает в себя подкасты и различные сервисы потоковой передачи музыки. Рекламу можно показывать в музыкальных представлениях, новостях, спортивных состязаниях, политических переговорах, шоу и т. Д. Современные цифровые звуковые среды предоставляют слушателям большой выбор, контроль и настройку своего опыта. Это позволяет рекламодателям органично интегрировать сообщение бренда в аудиторию и предоставлять персонализированную рекламу.

Популярность музыкальных потоковых устройств падает. Мировые потоки из чарта Spotify Top 200 упали на 11% до 226 миллионов прослушиваний за первую неделю карантина для многих стран. Однако после первоначальной паники аппетит к музыкальным потокам восстановился. Во втором квартале Spotify удалось добавить 8 миллионов платных подписчиков, что на 31% больше, чем в прошлом году.

Направленный стриминг на таких платформах, как Pandora, упал на 9% до чуть менее 3,5 миллиардов. В третьем квартале Pandora потеряла 1,8 миллиона слушателей из 81,5 миллиона активных пользователей по всему миру.

Это падение можно объяснить изменением поведения потребителей. Потоковое аудио часто сопровождает поездки на работу и утреннюю пробежку, и, поскольку многие клиенты остаются дома, эти занятия больше не актуальны. Тем не менее, рынок может вырасти, когда у слушателей сформируются новые музыкальные привычки.

С начала блокировки потребители начали настраиваться на цифровое аудио в разное время дня, а не только в часы работы. Около 80% прослушивания сейчас происходит дома, что привело к увеличению использования Amazon Alexa и Google Assistant на 100%. Песни чаще транслируются на домашних устройствах, а не только на отдельных наушниках.

Цифровая аудиореклама теперь может быть нацелена на всю семью и получать более широкий охват каждого показа.

Подкасты

Поскольку все больше и больше людей остаются дома из-за пандемии, в марте количество слушателей подкастов сократилось на 10%. Для многих подкаст был частью повседневной жизни, и без него подкасты теряют популярность.

• Упало скачивание наиболее популярных жанров, включая технические (-19%), исторические (-17%) и спортивные (-10%).
• Всплески пережили и другие жанры: художественная литература (+ 19%), бизнес (+10%), наука (+ 9%) и контент на детскую тематику (+ 9%). Значительный рост наблюдается и в новостных подкастах, поскольку многие традиционные новостные агентства выходят на новую среду.

Запертые в помещении, люди меняют свои приоритеты, вкусы и пристрастия. Изменение привычек слушателя - отличная возможность для контекстного таргетинга для рекламодателей, которые теперь могут подключаться к новым сегментам аудитории.

Вы можете использовать Admixer.DSP для настройки своих кампаний в подкастах и ​​других цифровых аудиоформатах и ​​получить доступ к обширному инвентарю со всеми необходимыми параметрами таргетинга.

CTV и OTT

С годами потребители перешли от традиционного телевидения к видеоконтенту по запросу, который они могут смотреть на подключенном телевидении (CTV). Это может быть игровая приставка, смарт-телевизор или любое другое интернет-устройство с контентом по запросу. CTV предоставляет рекламодателям возможности для отличной настройки и предоставления высококачественной рекламы со стереозвуком и разрешением HD.

Расширение индустрии видеостриминга не может быть остановлено даже пандемией. Согласно прогнозам, выручка в этом секторе в этом году достигнет 25,9 миллиарда долларов, а к 2024 году вырастет до 30,4 миллиарда долларов. На самом деле, похоже, что коронавирус способствует росту этой отрасли.

Ожидается, что Netflix, крупнейший игрок в потоковом бизнесе с более чем 167 миллионами подписчиков по всему миру, в первом квартале 2020 года добавит еще 7 миллионов подписчиков.

Согласно отчету IAB, рекламодатели корректируют свою тактику привлечения клиентов и увеличивают таргетинг на устройства OTT / CTV на 35%.

Реклама в приложении

Реклама в приложениях - это самый быстрорастущий рекламный формат на рынке. Это неудивительно, ведь реклама в приложениях имеет значительные преимущества:

• Реклама в приложениях может похвастаться более высоким рейтингом кликов, чем мобильная веб-реклама (0,56% и 0,23% соответственно).
• Реклама, отображаемая в контексте приложения, менее навязчива и более органично интегрирована в пользовательский интерфейс.
• Многие приложения позволяют показывать интерактивную рекламу, которая появляется в определенных ключевых точках во время работы в приложении.
• Приложения собирают обширные демографические, географические и поведенческие данные, предоставляя отличные возможности для таргетинга.

С начала пандемии аудитория приложения стремительно росла . Из-за продолжительной блокировки люди проводят больше времени на своих мобильных устройствах и активно загружают новые приложения. В первом квартале 2020 года еженедельное время, проводимое в приложениях, выросло на 20%. Потребители загрузили 31 миллиард новых приложений, что на 15% больше, чем в прошлом квартале.

Ежедневное время в приложениях увеличилось до 3 часов 40 минут во всем мире , в то время как в Китае, где население было введено в карантин в начале года, время, проводимое в приложениях, достигло 5 часов.

Наиболее значительный рост популярности среди неигровых приложений наблюдался в музыкальных приложениях (+ 93%), трекерах здоровья и фитнеса (+ 107%), новостных лентах (+ 189%) и тележках для покупок (+ 30%).

Несмотря на рост использования, бюджеты на мобильную рекламу сокращаются , что приводит к падению цены за тысячу показов на 14,8%. Сейчас отличное время для запуска доступных кампаний в приложениях и обеспечения широкого охвата различной аудитории в условиях изоляции.

Реклама в приложениях - это гибкий рекламный канал, который может обеспечить широкий охват различной аудитории в условиях изоляции. Вы можете использовать Admixer.DSP для настройки кампаний в различных форматах в различных мобильных приложениях.

Прочтите полное руководство по рекламе в приложениях во время кризиса . Узнайте, как пандемия повлияла на количество установок, расходы на рекламу и доходы от приложений.

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама - это размещение рекламы в виртуальной среде игры. Внутриигровая реклама зависит от взаимодействия с пользователем и прямого взаимодействия. Это упрощает для рекламодателей контроль важных показателей, таких как вовлеченность, таргетинг и процент завершения.

Если вы хотите узнать больше о форматах и ​​преимуществах внутриигровой рекламы, ознакомьтесь с недавней статьей «Внутриигровая реклама: 8 форматов рекламы для монетизации мобильных игр».

Популярность видеоигр резко возросла во время пандемии, поскольку люди стали больше заниматься досугом и пробовать новые способы общения со своими друзьями. Использование видеоигр увеличилось на 75% в первую неделю блокировки в США. Steam, рынок виртуальных игр, достиг нового рекорда в 20 миллионов одновременных онлайн-пользователей.

Мобильные игры, которые составляют более половины игровой индустрии, также все чаще используют. Количество загрузок мобильных игр в первом квартале 2020 года превысило показатели за тот же период прошлого года на 20% и составило 13 миллиардов новых загрузок. Ролевые игры и стратегии стали самыми популярными жанрами по потребительским расходам в Google Play и App Store.

Внутриигровая реклама расширяет свой охват, поскольку многие новые группы и демографические группы открывают для себя игры, чтобы удовлетворить социальное участие в это напряженное время. Рекламодатели должны воспользоваться возможностью получить общий голос в этой новой среде, где цены за тысячу показов низкие, а ретаргетинг является относительно редким.

ДУХ

DOOH - это внешние медиа, усиленные рекламными технологиями. Он доставляет рекламные сообщения через рекламные щиты и баннеры, достигая потребителей, когда они едут на работу, посещают общественные места, ходят по магазинам или посещают развлекательные заведения. Adtech добавила еще один смысловой вклад в эту среду, позволив геозону, атрибуцию и измерения, что сделало возможным интеллектуальное медиапланирование.

Программная индустрия была очень оптимистична в отношении DOOH и его возможностей для планирования целевой аудитории. Рекламные места вне дома в сочетании с использованием данных о мобильном местоположении могут нацеливаться на наиболее подходящую аудиторию и стимулировать конверсии в офлайн-режиме.

Тем не менее, коронавирус и последующая изоляция вывели этот носитель из строя при взлете. DOOH захватил большую часть своего трафика от пассажиров, которые в последние пару месяцев массово оставались дома. Рекламы, потраченные на DOOH, упали на 45%.

Тем не менее, DOOH пытается противодействовать мерам изоляции и менять места с общественного транспорта и кинотеатров на новые, более загруженные, чем обычно. Они концентрируются на местах рядом с крупными продуктовыми магазинами, жилыми районами и аптеками.

Заключение

Глобальная пандемия и изоляция изменили структуру рекламного рынка. Из-за изменения повседневных привычек у Digital Audio сначала резко упала аудитория, но позже она восстановила и расширила свои трансляции с помощью голосовых помощников, тем самым расширив охват.

• В индустрии подкастов количество категорий сократилось, в то время как популярность других жанров резко возросла.
• Игры продемонстрировали устойчивость к коронавирусу и установили рекорды по загрузкам и времени, проведенному в игре.
• Приложения также наблюдаем всплеск использования и загрузки. Внутриигровая реклама и внутриигровая реклама теперь предлагают множество показов по более низкой цене за тысячу показов.
• DOOH сильно пострадал и теперь пытается приспособиться к новой среде.

Маркетологам необходимо направить свои усилия на медиа-каналы, которые набрали обороты в среде домоседов. Чтобы оставаться актуальными, брендам необходимо вводить новшества в свою стратегию охвата и обращаться к средствам массовой информации, в которых потребители проводят больше всего времени. Рекламодатели должны использовать внутриигровую и медийную рекламу, чтобы ориентироваться на широкую аудиторию, одновременно показывая рекламу в выбранных категориях приложений и цифровое аудио для более узкого таргетинга. Между тем, реклама DOOH должна быть лишена приоритета или использоваться в тщательно отобранных местах.

Если вы планируете перераспределить свой бюджет на программные рекламные каналы, обратитесь к Татьяне Сичко, менеджеру по развитию бизнеса Admixer.DSP: [email protected].