Полное руководство по SEO для владельцев бизнеса
Опубликовано: 2021-05-04Знаете ли вы свое SEO? Если вы похожи на большинство владельцев бизнеса, у вас может быть представление о поисковой оптимизации и о том, как важно, чтобы ваш веб-сайт был в отличной форме, но, скорее всего, все это тоже немного размыто.
Не беспокойтесь, потому что в этом подробном руководстве по SEO для бизнеса мы расскажем вам все, что вам нужно знать, чтобы в следующий раз, когда вы будете возиться с внутренней работой вашего сайта или вашего агентства цифрового маркетинга. делает это для вас — вы будете знать, что вы делаете или о чем говорит ваше агентство.
Ваше руководство по SEO для бизнеса
Всемирная паутина прошла путь от одного рудиментарного веб-сайта в 1991 году до почти 2 миллиардов сегодня, и все больше и больше появляется онлайн, поскольку даже самые маленькие компании понимают, что им нужно место в цифровом мире, чтобы их клиенты и потенциальные новые могли видеть их.
Выделиться в этом переполненном онлайн-пространстве сложно, и вам необходимо убедиться, что ваше цифровое предложение — ваш веб-сайт — полностью оптимизировано для успеха в поисковых системах, чтобы вы получали трафик, конверсии и продажи.
Это, в двух словах, то, что касается SEO.
И, в основном, это делается для доминирующей в мире поисковой системы Google, которая контролирует более 86% мирового объема поиска — по сути, это интернет-повелитель в отношении SEO и всего остального, что связано с Интернетом.
Найдите больше статистики на Statista
Король поиска: другие поисковые системы не имеют большого успеха по сравнению с безудержной популярностью Google, а это означает, что компании должны приспосабливать свою SEO к его диктату.
Когда Google часто меняет свои поисковые алгоритмы или математические формулы для улучшения результатов поиска и общего пользовательского опыта, компании могут увидеть изменение посещаемости их веб-сайтов за секунду — от рекордно высоких до жалких минимумов — потому что они больше не соблюдают правила.
Веб-сайты могут перейти от высокой видимости в Интернете к исчезновению — и их бизнесу вместе с ними. Одним из наиболее примечательных изменений алгоритмов за последнее время стало обновление Google Penguin, выпущенное в 2012 году.
Разработанный для поощрения высококачественных сайтов с более высоким рейтингом и отсеивания веб-сайтов, которые использовали так называемые методы черной шляпы SEO (например, наполнение ключевыми словами и схемы сомнительных ссылок), а также имели мало или совсем не содержали достойного контента, многие сайты пострадали, в то время как другие выиграли. .
У Google не один алгоритм, а множество, и все вместе они формируют его системы ранжирования. «Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, — говорит Google, — алгоритмы поиска учитывают множество факторов, включая слова вашего запроса, актуальность и удобство использования страниц, опыт источников, а также ваше местоположение и настройки».
Чтобы остаться в хороших книгах Google и убедиться, что ваш сайт не оштрафован более низкими рейтингами — или почти вообще — необходимо проделать большую работу по SEO, чтобы ваш сайт был на высоте.
Ниже приведены некоторые начальные проверки, которые необходимо выполнить, чтобы получить наилучшие шансы не столкнуться с текущими алгоритмами и будущими обновлениями.
Является ли ваш сайт дружественным к Google?
Первый шаг на пути к хорошим SEO-отношениям с Google — это наличие веб-сайта, который соответствует его критериям качества.
Все начинается с контента, и не любого, а самого лучшего контента, который вы можете получить — информации о компании, сведений о продуктах, информативных и уникальных блогов по актуальным темам, баз знаний, содержащих огромное количество информации по конкретной теме, и многого другого.
«Качественный контент — это самое важное, что нужно сделать», — советует Google. «Если ваши страницы содержат полезную информацию, их содержание привлечет много посетителей и побудит веб-мастеров сделать ссылку на ваш сайт».
Оцените весь контент на своем веб-сайте, и если он некачественный и довольно тонкий, пришло время для капитального ремонта.
Создание отличного контента требует времени и опыта, и если вы обнаружите, что у вас его мало или нет, вы можете попросить отдел контента агентства цифрового маркетинга и его опытных писателей сделать это за вас.
Наличие сайта, удобного для Google, также означает наличие здорового профиля обратных ссылок — других сайтов, которые ссылаются на ваш.
Чем больше у вас обратных ссылок, тем больше Google будет считать ваш сайт и его содержимое первоклассными, поскольку на него ссылаются другие сайты, и вы будете вознаграждены более высоким рейтингом. «Ссылки помогают нашим поисковым роботам находить ваш сайт и могут повысить его видимость в наших результатах поиска», — говорит Google.
Но прежде чем вы подумаете о том, чтобы отправиться на ближайшую ферму контента или сеть блогов, чтобы попытаться получить массу обратных ссылок на свой сайт, прислушайтесь к этому предупреждению от поискового гиганта:
«Имейте в виду, что наши алгоритмы могут отличать естественные ссылки от неестественных. Естественные ссылки на ваш сайт развиваются как часть динамической природы Интернета, когда другие сайты находят ваш контент ценным и думают, что он будет полезен для их посетителей. Неестественные ссылки на ваш сайт размещаются там специально для того, чтобы ваш сайт выглядел более популярным для поисковых систем».
Если вы хотите повысить видимость своего сайта в поиске, рекомендуется с самого начала провести SEO-аудит веб-сайта, который сделает это за вас. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, для выявления проблем, и вам также необходимо убедиться, что ваш сайт легко доступен для сканирования Google. «Создайте свой сайт с логической структурой ссылок. Каждая страница должна быть доступна по крайней мере по одной статической текстовой ссылке», — говорится в нем.
Доберитесь до вершины Google бесплатно
Вы пытаетесь обмануть Google?
«Интернет похож на постоянно растущую библиотеку с миллиардами книг и без централизованной системы хранения документов. Мы используем программное обеспечение, известное как поисковые роботы, для обнаружения общедоступных веб-страниц», — говорит Google. И если вы пытаетесь обмануть всемогущий поисковик, вы, скорее всего, зря тратите время, потому что это бесполезно.
Как мы видели в обновлении Penguin, если вы заполняете страницы своего сайта большим количеством ключевых слов в надежде, что у вас будет больше шансов, что Google подберет ваш сайт на страницах результатов, или если у вас есть страницы, которые скрыты или предназначен только для поисковых роботов, Google, скорее всего, полностью обойдёт ваш сайт, и вы фактически исчезнете.
По сути, сайт должен быть настроен для посетителей — людей, которым нужен качественный контент, а не для программного обеспечения в виде поисковых роботов, которые Google считает «обманчивыми».
Это на благо всех — посетителей и владельцев сайтов — потому что, если бы мы все набивали наши веб-страницы ключевыми словами и занимались другими теневыми практиками SEO, Интернет вскоре превратился бы в нечитаемый беспорядок.
Является ли ваш сайт адаптивным?
Еще одна ключевая область в этом руководстве по SEO для бизнеса — мобильные устройства. Если ваш сайт не оптимизирован для правильного отображения и работы на смартфонах и планшетах, можно с уверенностью сказать, что он не будет занимать должное место в результатах поиска.
Это связано с тем, что в последние несколько лет Google уделяет больше внимания мобильным устройствам, награждая адаптивные сайты, поскольку (все чаще) именно там находится большая часть аудитории.
Полная картина: Веб-сайты должны иметь адаптивный дизайн, чтобы они могли работать на всех используемых сегодня устройствах, а не только на настольных компьютерах и ноутбуках.
Протестируйте свой сайт на мобильных устройствах или просто запустите проверку. Если ваш сайт не отображается должным образом на мобильных устройствах, текст уходит со страницы, а изображения блокируют все, пришло время настроить его так, как есть. Если вы не знаете, как это сделать, попросите агентство цифрового маркетинга сделать это за вас.
Какова скорость вашего сайта?
Три секунды — это все, что вам нужно, чтобы произвести впечатление до того, как ваши посетители убегут.
Это время, за которое должен загрузиться ваш веб-сайт, и многие проблемы могут настолько замедлить его работу, что для его появления потребуется время — и к этому времени люди, пытающиеся просмотреть его, уйдут в другое место.
Скорость сайта, в том числе на мобильных устройствах, является важным фактором ранжирования, и когда Google выпустил свое обновление Speed Update в 2018 году, он сказал: «Люди хотят иметь возможность находить ответы на свои вопросы как можно быстрее — исследования показывают, что людям действительно не все равно». о скорости страницы».
(Источник: Google)
Другими факторами ранжирования SEO, которые следует учитывать, являются безопасность вашего сайта и наличие у него сертификата HTTPS вместо HTTP, что означает, что данные, отправляемые с вашего сайта посетителям, зашифрованы; разметка схемы, то есть код на ваших страницах, помогающий поисковым системам давать лучшие результаты; и социальные сигналы, которые помогают Google определить, насколько заметен ваш сайт в социальных сетях, а также количество лайков и репостов вашего контента.
Благодаря обновленным алгоритмам поисковая оптимизация постоянно меняется, и отслеживание новых разработок имеет решающее значение для успеха бизнеса.
Получите бесплатный обзор SEO вашего веб-сайта прямо сейчас и узнайте, как вы можете значительно улучшить свой рейтинг и получить больше бизнеса!