Расшифровка показателей Google Analytics

Недавно Google приподнял завесу над тем, как поисковая система измеряет показы, значения позиций и данные о кликах. В отчете Search Analytics поисковый гигант описывает эвристику каждого измерения, однако напоминает читателю, что, поскольку алгоритмы поиска постоянно развиваются, методы измерения могут меняться.

Впечатления

Показы отслеживают появление вашего веб-сайта во всех результатах поиска. Это измерение не включает взаимодействие с вашим веб-сайтом, оно измеряет только частоту, с которой URL-адрес вашего веб-сайта появляется в результатах поиска. Как классический результат синей ссылки любого поиска Google, вы, вероятно, уже хорошо знакомы с этими результатами. Однако, например, вот очень простой результат поиска, который включает только одну ссылку: заголовок «Полное руководство по нарциссам — Example.com».

URL-адрес, на который указывает эта ссылка, регистрирует впечатление, когда пользователь ищет релевантное ключевое слово или фактор, в результате чего отображается эта ссылка. Обратите внимание, что сам URL-адрес (зеленый текст) не является гиперссылкой, поэтому впечатление регистрируется заголовком «Полное руководство по нарциссам».

Если один поиск содержит несколько результатов (как почти все), показы подсчитываются по URL-адресу или по сайту, в зависимости от вашего представления в отчете Search Analytics. При группировке по сайтам все показы отдельных страниц сайта объединяются в один показ для всего сайта. Однако при группировке по страницам каждый результат засчитывается в отдельный показ.

Если вы посмотрите на отчет Search Analytics с данными , сгруппированными по сайтам , то суммарно для всей карточки засчитывается только один показ:
– example.com – 1 показ

Однако если вы посмотрите на отчет с данными , сгруппированными по страницам , вы увидите пять страниц с одним показом на каждой:
– example.com – 1 показ
– example.com/rain – 1 показ
– example.com/rainbow – 1 показ
– example.com/shamrock – 1 показ
– example.com/lightning – 1 показ

В результате термин «впечатление» может иметь несколько значений в зависимости от специфики вашего запроса.

Должность

Поиск Google может содержать различные результаты в зависимости от контекста вашего запроса. Порядок этих результатов может варьироваться в зависимости от типа устройства, функций поиска и размера экрана. При этом позиция всегда рассчитывается сверху вниз, слева направо (или справа налево в языках с письмом справа налево).

Большинство результатов поиска содержат числовое значение, определяющее каждую позицию на странице. Изображение выше содержит четыре синие ссылки (1, 3, 4 и 5), а также карусель AMP (2) и карточку панели знаний (6). Все ссылки внутри одного элемента имеют одинаковое положение. Таким образом, все элементы в карусели AMP, показанные выше, имеют позицию 2, все ссылки в панели знаний имеют позицию 6, все ссылки в синем блоке ссылок на позиции 5 имеют позицию 5, вы поняли идею.

Что дает право на позиционный рейтинг?

Если вы нажимаете ссылку в результатах поиска, которая выполняет новый запрос, это называется уточнением запроса. По своей сути это означает, что ссылки, которые перенаправляют на новый запрос или страницу в Google.com, не занимают позицию в рейтинге, поскольку они не ведут на внешний веб-сайт или страницу. Элементы, которые не имеют ссылок или имеют только ссылки уточнения запроса, не занимают позиции, однако из этого есть 2 исключения. Реклама является отдельной функцией Google и не занимает позицию. Некоторые миниатюры изображений (в конце концов) ведут на стороннюю веб-страницу и поэтому считаются заполнителем позиции.

Определение значения позиции

Аналитический отчет о позиции вашего веб-сайта – это среднее значение самых верхних результатов. Так, например:
– Если один запрос вернул ваш сайт на позиции 2, 4 и 6, его позиция засчитывается как 2 (самая верхняя позиция).
– Если второй запрос вернул ваш сайт на позиции 3, 5 и 9, его позиция засчитывается как 3.
– Средняя позиция по этим двум запросам составляет (2 + 3)/2 = 2,5.

Если результат вашего веб-сайта указан на странице 3 страницы результатов Google, и пользователь никогда не загружает эту страницу, показ не регистрируется. При просмотре отчета по аналитике поиска вы можете найти некоторые разделы, обозначенные дефисом (-) для значения позиции. Это просто означает, что ваша ссылка не получила показа, и поэтому аналитическое поле недействительно.

Сложности ранжирования позиций определяют ценность результатов размещения. Например, можно предположить, что позиция 1 более ценна, чем позиция 6, из-за имитационной числовой иерархии. Однако при учете типа занимаемой должности числа являются не единственным фактором: на диаграмме выше позиция 6 была картой знаний, которая была выровнена по горизонтали с позицией 1, но занимала большую площадь. В результате в этом запросе позиция 6 может считаться более ценной, чем позиция 1. Например, вот лишь несколько возможных объяснений значения позиции 11 для элемента:
– В поиске на рабочем столе это может означать верхнюю правую позицию на карточке сети знаний.
- В поиске на рабочем столе это может означать первый элемент на странице 2 (если на первой странице не было ничего на вторичной стороне).
– В результатах для настольных изображений это может означать вторую или третью строку результатов (видна без прокрутки).
– На мобильных устройствах это может означать шестую строку результатов (видна только при прокрутке)

Чтобы эффективно определять релевантность позиции вашего веб-сайта, отслеживайте изменение позиции с течением времени. Кроме того, обращайте особое внимание на внезапные изменения положения и корректировку абсолютного положения.

Нажмите

Нажатие приводит к тому, что пользователь выходит из интерфейса Google с намерением открыть внешнюю страницу. Любые ссылки, которые остаются в системе Google (ссылки уточнения запроса), не приводят к измерению клика. Щелчок по результату, возврат в Google и повторный щелчок по тому же результату засчитывается только как один клик.

Для получения дополнительной информации о тонкостях позиционирования изображений, ссылках для установки приложений, страницах AMP и многом другом читайте полную статью для веб-мастеров здесь. Знание предшествует действию. Если вы хотите улучшить свой рейтинг поисковой оптимизации, обратитесь к команде цифровых маркетологов агентства 1Digital. Наша поисковая оптимизация адаптирована к уникальным требованиям каждого клиента электронной коммерции, что позволяет нам создать уникальную персонализированную стратегию для вашего бизнеса.