12 мощных пользовательских ярлыков для торговых кампаний в Google

Получите свою собственную копию 12 мощных пользовательских ярлыков для торговых кампаний Google.

Понимание пользовательских ярлыков: основы

Использование пользовательских этикеток позволяет вам сегментировать ваши продукты на основе выбранных вами критериев. Мы рассмотрим основы, а затем конкретные примеры и то, когда их использовать позже. С помощью текстовых объявлений Google вы можете делать ставки на определенные ключевые слова, но это невозможно с товарными объявлениями. Вот почему такие элементы, как «минус-слова» и настраиваемые ярлыки, являются одними из ваших самых важных активов, когда речь идет о контроле расходов на рекламу.

Новичок в Google Покупках? Сначала прочтите это.

Фиды продуктов могут быть в различных форматах и ​​формах, таких как XML, CSV, TXT и т. д. Они содержат всю информацию и данные о ваших товарах, а затем используются для организованного предоставления этой информации в Google.

Вот пример фида товаров в электронной таблице Google:

Иногда понять, как работают атрибуты и поля ленты, не так-то просто. Поэтому для целей этого руководства давайте представим себе фид товаров как простую электронную таблицу со списком товаров, которые есть в вашем каталоге .

Строки показывают список продуктов, а столбцы показывают атрибуты продуктов, такие как идентификатор продукта, название, описание, цена, доступность и т. д. Предположим, вы поместите атрибут ID в первый столбец листа, столбец A. Затем вы можете поместить заголовок в столбец B, описание в столбец C и так далее.

В Google Покупках некоторые столбцы (также называемые атрибутами , полями или данными о товарах ) являются обязательными, а другие необязательными. (Нажмите здесь для получения дополнительной информации об обязательных и необязательных атрибутах).

Оптимизируя эти данные с помощью такого инструмента, как DataFeedWatch, вы настраиваете свои кампании на успех , предоставляя Google нужную информацию в удобном для обработки виде.

Что такое пользовательские этикетки?

Google Shopping позволяет создавать группы товаров . Вы можете основывать их на следующих атрибутах:

• Категория
• Пользовательские этикетки
• Тип продукта
• Идентификатор элемента
• Условие
• Бренд
• Канал
• Эксклюзивность канала

Если вы предпочитаете разбивать группы товаров по другому признаку, настраиваемые ярлыки предлагают вам возможность создавать группы товаров на основе заданных вами условий.

Пользовательские ярлыки не являются обязательным атрибутом для утверждения фида товаров. Но они являются ключом к разблокировке сегментации продуктов для ваших кампаний.

Вы можете добавить до 5 пользовательских меток в свой фид продуктов, начиная с 0 и заканчивая 4. Ниже приведен пример того, как вы маркируете, а также возможные определения и значения, которые вы могли бы использовать:

Благодаря пользовательским этикеткам можно сегментировать ваши продукты, чтобы обеспечить большую свободу в торгах.

Добавление этих значений для каждого отдельного продукта позволяет вам сегментировать ставки на ваши списки в ваших торговых кампаниях.

В то время как другие атрибуты фида привязаны к конкретному продукту и всегда должны совпадать с теми, что указаны на веб-сайте рекламодателя, настраиваемые ярлыки могут быть любыми и потенциально могут меняться в любое время.

На самом деле их значения не отображаются нигде, кроме вашего аккаунта Google Ads.

Напомним, что вы можете использовать настраиваемые ярлыки в фиде данных о товарах, чтобы:

• Сегментируйте свои продукты
• Больше контроля над ставками
• Оставайтесь конкурентоспособными
• Проводить эксперименты
• Выделите продажи
• ...и более! (Примечание: настраиваемые ярлыки также могут использоваться в других кампаниях, например для фильтрации товаров, включенных в рекламные видеокампании TrueView for Shopping.)

Подробнее о каждом из них мы поговорим далее в статье.

12 полезных пользовательских ярлыков (и как их создать в DataFeedWatch)

Теперь, когда вы понимаете, что такое пользовательские ярлыки, давайте посмотрим, как их создавать и как использовать в торговых кампаниях. Мы уже упоминали, что настраиваемые ярлыки позволяют лучше контролировать расходы на рекламу. Но каковы конкретные применения?

Некоторые другие преимущества заключаются в том, что вы можете быстро вносить значительные изменения, например исключать определенные сезонные товары.

Возможно, чаще всего настраиваемые ярлыки используются для сегментации вашей торговой кампании для оптимизации. Мы рассмотрим 6 наиболее распространенных способов использования, но, как вы увидите в конце, вы можете использовать их для чего угодно.

Вы можете создавать правила для сегментирования определенного продукта или группы продуктов, используя «статическое значение» в DataFeedWatch. Таким образом, вы можете экстраполировать слово из любого атрибута продукта и заполнить столбец пользовательской метки тем же словом.

Вы также можете использовать функцию «есть в списке» в инструменте DataFeedWatch, если у вас уже есть список продуктов, которые вы хотите отделить от остальных.

1. Продажи, оформление и рекламные акции

Допустим, вы хотите не отставать от своих конкурентов и знать, что ваши распродажные цены сделают вас выше остальных и приведут к увеличению продаж. В этом случае вы можете сегментировать эти товары и повышать ставки, чтобы их увидело больше покупателей.

Вы можете сделать то же самое для предметов распродажи, от которых хотите быстро избавиться, или в качестве шлюза для покупателей, чтобы найти больше товаров в вашем магазине. В сочетании с хорошей сделкой по доставке, и вы получили продажу.

2. Цена

Приводят ли ваши высококачественные товары к большему количеству кликов? Или, может быть, ваши товары с низкими и средними ценами — это то, что приносит наибольший трафик от ваших рекламных объявлений. Если вы видите сильную корреляцию в этой области, вы можете настроить пользовательскую метку на основе цены, чтобы сегментировать и делать ставки на эти товары соответственно.

3. Маржа

По   выявление продуктов с высокой маржой   и сделав их высокоприоритетными, вы сможете отделить их от остальных ваших продуктов и делать на них более агрессивные ставки.

4. Производительность

В вашем каталоге обязательно должны быть продукты, которые работают лучше, чем другие. Вы можете поместить эти товары (лидеры продаж) в группу, чтобы увеличить ставку на них. Просто убедитесь, что реклама этих товаров не обходится вам дороже, чем приносит вам прибыль.

Также стоит взглянуть на эти продукты и посмотреть, есть ли какие-либо отличия от других ваших продуктов, которые могут заставить их работать лучше. Составьте список и сохраните его для A/B-тестирования (подробнее об этом позже).

Или, если у вас есть список лучших продавцов, вы также можете просто загрузить их в DataFeedWatch и использовать «есть в списке»:

5. Сезонный

Простой пример: тратить рекламный бюджет на купальные костюмы в середине декабря может быть не лучшим вложением (если вы, конечно, находитесь в Северном полушарии). Если вы рекламируете много таких сезонных товаров, вы захотите их сегментировать, чтобы вы могли легко исключить их или снизить свой бюджет, когда они вряд ли будут продаваться для вас. Важно отметить, что фактор сезонности можно применять не только к одежде, но и к секторам электронной коммерции. Например, если вы продаете витамины, вы можете заметить всплеск интереса к витамину D в холодные месяцы — возможно, стоит сделать ваши ставки более конкурентоспособными для этой группы продуктов, когда зима не за горами.

6. Доставка

  Покупатели ЛЮБЯТ бесплатную доставку или хорошие скидки на доставку. Если у вас разные способы доставки (например, бесплатная, самовывоз, стандартная), вы можете легко отделить эти группы друг от друга.

7. Продукт

В приведенном ниже примере правило ищет все товары, в заголовке (или описании) которых есть слово «рубашка», и заполняет столбец пользовательской метки тем же словом. Таким образом, вы можете объединить все рубашки в одну группу товаров в Google Ads.

8. Пол

Вы также можете разделить все товары, предназначенные для одного пола, и соответствующим образом настроить свою стратегию ставок. В нашем примере мы показываем один из способов сбора всех предметов для женщин.

9. Размер

Некоторые размеры продаются лучше, чем другие? Не проблема. Вы можете делать более агрессивные ставки на большие или меньшие размеры, если отделите их друг от друга. Если вы используете инструмент управления фидом DataFeedWatch, вы можете создать следующую пользовательскую метку.

10. Праздники

Вы также можете легко собрать все свои предметы, которые вы продаете только в определенные сезоны, например. Рождество, День матери, День святого Валентина. Ниже вы можете увидеть пример пользовательской этикетки, созданной для отделения новогодних товаров от остальных ваших товаров.

11. Категория

Вы также можете разделить разные категории продуктов, используя настраиваемые метки в решении DataFeedWatch. Часто бывает так, что одна категория популярнее другой, поэтому важно, чтобы ничто не мешало применять разные стратегии ставок к разным товарам.

12. Собственные бренды

Если у вас есть собственный бренд и вы не хотите применять ко всем им одну и ту же стратегию назначения ставок, вы можете создать собственный ярлык и разделить их.

...и более!

На самом деле вы можете использовать пользовательские метки практически для всего, о чем только можете подумать. Некоторые другие примеры включают:

Дополнительные фиды — если вы не используете инструмент управления фидами

Если вы не используете инструмент управления фидом, вы можете использовать дополнительный фид, чтобы создать их в фиде товаров.

Самый простой способ настроить их — создать новую таблицу Google. Затем вы можете использовать первый столбец для идентификатора продукта и следующие столбцы для ярлыка, который вы хотите использовать. После этого вы можете загрузить его в Google Merchant Center.

Как эксперты Google Покупки используют пользовательские ярлыки

Гобинесан Раджаратнам — специалист по цифровому развитию из ABENA

  Одна из моих любимых персонализированных меток для покупок в Google — <Product name>.

Это может показаться странным, но в интерфейсе Google вы можете подразделять продукты по бренду, типу продукта, каналу, идентификатору товара и т. д. и т. д., но вы не можете подразделять продукты по названиям или названиям продуктов. Смотрите скриншот 1.

Итак, вот простой трюк для разделения по названиям продуктов в интерфейсе Google с помощью пользовательских меток и правил подачи.

Прежде всего, чтобы иметь возможность сделать это, вам нужно сделать небольшую настройку в Merchant Center, где вы установите Пользовательский ярлык 0 равным заголовку с помощью правил фида. Смотрите скриншот 2.

Делая это, мы присваиваем пользовательской метке 0 значение из существующего фида — в данном случае название продукта. После этого вы можете перейти в интерфейс Google Ads и разделить по пользовательскому ярлыку 0 — и точно так же у вас будут названия ваших продуктов в представлении вместо, например, идентификатора товара.

Ограничения: Имейте в виду, что существует ограничение на пользовательские метки, и вы можете иметь только 1000 уникальных значений, поэтому это должно нормально работать в учетных записях с менее чем 1000 продуктов.

Продукты, разделенные по идентификатору товара, и продукты, разделенные по названию продукта.

Еще одна любимая пользовательская метка – ценовые сегменты.

Сегментация или группировка ценовых сегментов — это классический способ разделения товаров по ценовому диапазону. Это также полезно, когда существуют большие различия в ценах на продукты.

Сгруппировав по ценовым сегментам, вы легко получите представление о том, какие продукты из ассортимента представляют наибольшую ценность для вашей кампании и компании.

Например, продукт стоимостью 150 долларов может находиться в диапазоне цен от 50 до 150 долларов.

Вы можете определить несколько сегментов цен. Например:

< 50 долларов США 50–150 долларов США > 150 долларов США

Вы можете создать индивидуальную метку ценового сегмента непосредственно в Merchant Center, используя правила фида или любые другие сторонние инструменты оптимизации фида.

Что мы обычно делаем, так это используем правила подачи, в которых мы устанавливаем условие, если цена больше «XX»$, а затем устанавливаем для пользовательской метки значение «ProductPriceOverXX».

И последнее, но не менее важное: у нас конкурентоспособные цены — индивидуальная этикетка.

Если ваши цены на некоторые из ваших продуктов конкурентоспособны, то почему бы не воспользоваться ими в полной мере? Для некоторых клиентов мы используем цену конкурента в пользовательских этикетках. Таким образом, мы можем видеть, дешевле или дороже продукты нашего клиента. Зная это, мы можем делать более агрессивные ставки на продукты, которые, как мы теперь знаем, дешевле, чем у конкурентов, при условии, что они будут работать лучше.

Существует несколько инструментов, которые можно использовать для получения цен конкурентов и их отображения внутри пользовательской этикетки.

Гобинесан Раджаратнам - Conversio ApS I LinkedIn

Андреас Ланг, менеджер по поисковому маркетингу, Search Partners

Новички. Простой способ настроить пользовательские метки — основываться на цене продукта, а цена продукта часто является хорошим индикатором дохода.

При использовании пользовательской метки для ценообразования товара я обычно группирую низкие, средние и высокие цены товара: 0-500DKK, 501-1.500DKK и 1.501DKK до максимальной цены в фиде.  

Установите низкий, средний и высокий приоритет кампании и ставки в этом порядке.

Эксперты: помимо упорядочения товаров по цене, вы можете использовать индивидуальную этикетку для создания оптимального «решения для трех кампаний»; Общий, Бренд и Модель/Продукт. Установите приоритет кампании как высокий, средний и низкий соответственно и ставки в обратном порядке.

Затем добавьте все термины моделей и брендов в качестве минусов в общую кампанию и все модели/продукты в кампанию бренда. Я предпочитаю использовать общий бюджет для всех трех кампаний, в то время как это позволяет вам устанавливать самые низкие ставки для общих, больше для бренда и больше для моделей/продуктов.

Использование пользовательской этикетки также возможно для сезонного инвентаря, и если у вас есть более, например, 8 продуктов на складе и вы хотите, чтобы они были проданы, вы можете автоматически поместить их в кампанию с более высоким приоритетом.

Андреас Ланг - Поиск партнеров I LinkedIn

Томас Бысков Мэдсен - Директор отдела платного поиска

Пользовательские ярлыки в первую очередь предназначены для дифференциации ставок по торговым кампаниям и группам товаров.

Выявление основных различий в ожидаемой эффективности продукта позволяет соответствующим образом скорректировать ставки. Ниже приведены некоторые из моих фаворитов, которые можно настроить с помощью DataFeedWatch.

1. Распродажи по сравнению с товарами по обычной цене: разделите свои торговые кампании на два направления, чтобы включить более высокие ставки для товаров со скидкой, так как вы можете ожидать более высокий CVR, и вы можете сначала избавиться от товаров со скидками.

1. Границы валовой маржи: если у вас есть эта информация, вы можете создавать настраиваемые метки с интервалами либо в виде абсолютных уровней валовой маржи, либо в процентах от дохода. Это означает, что вы можете разделить торговые кампании на разные цели CPA (если абсолютные) или цели ROAS (если соотношение), в зависимости от прибыльности.
2. Бестселлеры (сезона). Создание этикетки для ваших самых продаваемых товаров, возможно, также текущего сезона, — это очень мощная стратегия, позволяющая делать ставки на продукты, которые с наибольшей вероятностью принесут конверсию прямо сейчас.

В зависимости от отрасли вам может понадобиться обновлять это довольно часто (например, для книг). Это может быть не специалист по контекстной рекламе, который лучше всего осведомлен о том, что будет бестселлером заранее, поэтому основывая метки на правиле «находится в списке», это означает, что другой человек, обладающий этой информацией, может постоянно обновлять ее из общей электронной таблицы. .

Томас Бысков Мэдсен - отделение I   LinkedIn I   Фейсбук  

Брайан Але — CDO от Searchmind

Одной из моих любимых этикеток, безусловно, является этикетка «Распродажа» . Мы часто видим, что наши клиенты более конкурентоспособны по цене по сравнению с конкурентами, когда продают продукты, поэтому мы склонны уделять больше внимания этим продуктам.

Цена также является фактором ранжирования в Google Покупках, и важно не упускать конверсии из-за, например, низких ставок.

Некоторые другие мои любимые ярлыки — это наши сезонные ярлыки, которые мы используем в зависимости от времени года: Черная пятница, Рождественская распродажа, Январская распродажа, Высокий сезон/Низкий сезон и т. д.

Таким образом, гораздо проще повышать и понижать ставки в зависимости от сезона — например, мы хотим, чтобы ставки для купальных костюмов были выше, когда мы приближаемся к лету, по сравнению с тем, что мы хотим делать в середине зимы.

Кроме того, всегда есть лучшие варианты продажи в разгар сезона, когда вы ставите более высокие ставки на товары, которые вы, возможно, не продаете так много, как обычно. Вы можете сказать, что мы используем пользовательские метки, чтобы переключаться между сезонами гораздо проще и эффективнее.

Брайан Але -   Поисковик I   LinkedIn

Томас Ясков — старший специалист по SEO и Google Ads из Jaskov Consult ApS

Поскольку «управление данными» заложено в нашей ДНК, мы всегда работаем с максимально возможным объемом данных. За годы работы мы помогли многим клиентам, в том числе некоторым из крупнейших датских компаний.

Когда мы работаем с аккаунтами Google Ads наших клиентов, мы никогда не делаем ничего, что не было бы основано на данных. Мы проводим глубокий анализ всех данных, которые можем найти, и активно работаем с данными наших клиентов. Одна из вещей, с которыми мы работаем, — это ярлыки в кампаниях Google Ads и настраиваемые ярлыки для кампаний Google Shopping.  

Два ярлыка, которые мы любим больше всего и чаще всего используем, — «Сезон» и «Маржа». Эти ярлыки невероятно полезны, когда мы работаем со стратегиями назначения ставок. Если вы не используете метки и просто хотите начать с одной метки, выберите «Маржа». Это необходимо иметь.

Почему метки «Сезон» и «Маржа» так полезны?

Эти метки полезны, потому что вы можете определить такие значения, как «Зима», «Весна», «Лето», «Осень» (для сезона) или «Низкая маржа», «Высокая маржа» (для маржи), чтобы лучше ориентировать своих клиентов на правильные товары в нужное время и контролируйте свои ставки.

Если спрос на товар в течение года не меняется, то «Сезон» не нужен. Если вы запускаете кампании Google Ads, попробуйте сначала проверить данные измерений. Изменяется ли спрос в течение года? Если ответ «да», вам следует использовать «Сезон» для своих кампаний в Google Покупках.

Чтобы понять, является ли продукт «Низмаржинальным», «Высокомаржинальным», мы тесно сотрудничаем с нашими клиентами, так как у них обычно есть эти данные. Эта информация очень ценна для нас, поэтому мы можем определить лучшую стратегию ставок, чтобы не только получить как можно больше конверсий, но и добиться максимальной прибыльности для наших клиентов.

Томас Ясков -   Ясков Консалт I   LinkedIn  

Жак Ван дер Вилт — основатель и генеральный директор DataFeedWatch

Объективный взгляд на ваши кампании, скорее всего, покажет вам, что не каждая продажа, сделанная с помощью поисковых объявлений, положительно повлияет на ваш ROAS. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на количестве продаж, вы можете вместо этого направить свое внимание на увеличение своей прибыли.

Индивидуальные этикетки — идеальное средство для внесения этих изменений. Представим, что вы продаете обувь.

В этом примере средняя и дорогая обувь приносит вам прибыль, а дешевая — нет. На самом деле, вы бы даже потеряли деньги на каждой продаже. Разделение ваших продуктов на эти 3 категории предотвратит это.

Вы можете выполнить это в 3 шага:

1. Начните с объединения основного источника данных с данными о марже. Вы также можете рассчитать его прямо в своей ленте, если у вас там заполнен атрибут item_cost.

2. Теперь вы можете создавать собственные правила меток и назначать им определенные поля. Например, вы можете использовать « маржа $20-$25» .

3. Наконец, вы можете начать подразделять свою кампанию на основе только что созданных правил.

Жак Ван Дер Уилт - Linkedin | DataFeedWatch

Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных

Лучшие практики назначения ставок с использованием пользовательских ярлыков

Проще говоря, если вы хотите, чтобы ваш продукт появлялся чаще, вы можете увеличить ставку. Если вы хотите наоборот, уменьшите ставку для этого конкретного сегмента. Как всегда, следите за своей аналитикой, чтобы увидеть, как работают ваши продукты, чтобы знать, что лучше всего делать.

Давайте еще глубже погрузимся в некоторые сценарии реальной жизни, в которых вы можете оказаться.

Делайте более агрессивные ставки на самые продаваемые и сезонные товары

Когда дело доходит до крупных веб-сайтов электронной коммерции, скорее всего, лишь относительно небольшая часть каталога продуктов действительно актуальна в данный момент времени. Например, для книжного магазина основная часть продаж будет приходиться на самые популярные книги сезона.

Учитывая, что ваше время ограничено и вы не можете оптимизировать все тысячи продуктов, которые есть в вашей ленте, имеет смысл отдавать приоритет только этим книгам. Что вы можете сделать, так это получить отчет о самых продаваемых продуктах недели и поместить их в таблицу Google.

Затем вы можете добавить столбец с именем, например, «сегмент» и заполнить его значением «Бестселлеры». Если идентификаторы продуктов, которые вы ввели в Google Sheet, совпадают с идентификаторами в вашем основном фиде, вы можете загрузить этот лист в качестве дополнительного фида в Merchant Center.

В этот момент вы можете использовать правило set to, чтобы задать атрибут custom_label_0 в вашем основном фиде равным атрибуту 'segment' в вашем дополнительном фиде. Посмотрите, как может выглядеть ваш дополнительный фид:

Затем вы найдете значения пользовательского ярлыка в своей учетной записи Google Ads. Оттуда вы сможете создать по крайней мере две группы товаров, одна из которых будет содержать все товары со значением custom_label_0, равным «Бестселлеры», а другая — все остальные товары из каталога.  

Кроме того, используя формулы Google Sheets, вы можете динамически изменять значения пользовательских меток. Например, как только продукт больше не является лидером продаж, значение может автоматически измениться с «Бестселлеры» на «Низкий приоритет».

Вы также можете разделить сегменты продуктов в разных кампаниях, а не только группы продуктов.

Таким образом, вы можете распределять разные бюджеты, а не только ставки. Это особенно полезно при использовании автоматических стратегий назначения ставок, таких как "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальное количество кликов", которые не позволяют назначать ставки вручную.

Будьте более конкурентоспособными в отношении продуктов с высокой стоимостью/высокой маржой

Вы можете использовать ту же стратегию (дополнительные фиды + пользовательские ярлыки) для сегментирования продуктов на основе их стратегической ценности, которая может касаться либо маржи, либо цены.

Опять же, вы можете либо сделать более агрессивные ставки на ценные продукты, либо поместить их в отдельную кампанию с более высоким бюджетом. Вы также можете создать несколько сегментов, основываясь только на цене продукта.

Например, вы можете объединить все товары стоимостью до 5 евро, затем от 5 до 15, от 15 до 30 и так далее. Даже если вы все еще не знаете, как делать на них ставки, сегменты все же могут быть полезны, чтобы просто увидеть, как эти продукты работают в совокупности.

Исходя из этого, вы сможете устанавливать оптимальные ставки в дальнейшем.

Будьте менее конкурентоспособны на продуктах с отсутствующими или неправильными атрибутами

Иногда может случиться так, что фид, сгенерированный разработчиками, не на 100% точен. Для некоторых продуктов может отсутствовать описание, что настоятельно рекомендуется, но не является обязательным.

Или, может быть, у некоторых других просто есть изображение по умолчанию, потому что фактическое изображение не удалось получить. Подобных неточностей в больших фидах полно. Хотя вы можете использовать дополнительные фиды для устранения некоторых из этих проблем, скорее всего, вы не сможете исправить их все.

Поэтому вы хотите исключить или, по крайней мере, установить низкую ставку на товары с отсутствующими атрибутами, так как они в основном выглядят плохо по сравнению с товарами конкурентов. Вы можете перейти на вкладку диагностики в своей учетной записи Google Merchant Center и загрузить полный список продуктов с проблемами атрибутов.

Затем вы можете добавить их в дополнительный канал и создать столбец, который вы будете использовать для заполнения пользовательского атрибута метки в основном канале. Это можно сделать с помощью вышеупомянутого правила фида «set to».

Прежде чем вы сможете начать использовать пользовательские метки, вы, конечно, должны подумать о том, как вы хотите их организовать. Использование таблицы, подобной приведенной ниже, поможет вам определить правильные цели и ценности, соответствующие вашим конкретным потребностям.

На основе приведенных выше примеров это может выглядеть так:

Отслеживание эффективности на уровне группы продуктов

Поскольку ваши продукты теперь сегментированы, вы сможете просматривать отчеты и показатели на уровне группы продуктов. На самом деле, как только вы создадите несколько групп продуктов, вы сможете сразу увидеть их эффективность.

Отчеты на уровне продукта, хотя и доступны в Google Ads на вкладке «Продукты», определенно не подходят для крупных компаний электронной коммерции с огромными фидами. Наоборот, отчеты на уровне группы продуктов гораздо более информативны и легче читаются.

Запуск экспериментов

С помощью отчетов на уровне группы продуктов вы можете сравнить производительность одного сегмента с другим.

Например, вы можете посмотреть, как стоимость доставки влияет на коэффициент конверсии. Таким образом, вы должны создать группу продуктов, объединяющую все продукты, которые поставляются по цене X, и другую группу продуктов, поставляемых по цене Y.

Потом можно сравнить выступления. Как бы вы смогли сегментировать продукты таким образом? Простое заполнение столбца пользовательских этикеток на основе стоимости доставки продуктов.

Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.

Заключительные мысли: почему все это на самом деле имеет значение?

Использование пользовательских меток — это способ «проявить себя с лучшей стороны» в поисковой выдаче. Вы хотите показать покупателям продукты, которые имеют самые высокие шансы на конверсию. Это также означает, что у вас будет больше шансов оказаться ближе к началу результатов.

Это также дает системе машинного обучения Google больше сигналов о том, кому показывать ваши продукты. Чем более точную информацию вы сможете дать, тем лучше.

Таким образом, вы хотите сегментировать как можно больше, даже если вы уже используете преимущества автоматических стратегий назначения ставок Google или универсальных торговых кампаний.

Загрузите нашу электронную книгу «Руководство по оптимизации каналов данных», чтобы узнать больше о:

• Как улучшить качество продуктовой ленты?
• Различные бизнес-модели торговых каналов и какая из них лучше всего подходит вам?
• Какую тактику использовать для повышения рентабельности торговой кампании.