Кому на самом деле выгодна экономика создателей?

За последние несколько лет экономика авторов стала гораздо более популярной, поскольку рост TikTok вызвал новую битву между социальными платформами за максимизацию привлекательности их авторов, чтобы популярные пользователи размещали сообщения в своих приложениях.

Что имеет смысл. Vine, который многие считают предшественником TikTok, в конечном итоге вымер, потому что материнская компания Twitter не смогла создать эффективную модель распределения доходов для коротких клипов, что является ключевой проблемой формата. Если TikTok не сможет заплатить создателям, они не останутся, что и YouTube, и Instagram рассматривают как возможность смягчить рост TikTok.

Объедините это с растущим количеством работы на дому, когда все больше людей переоценивают то, как они зарабатывают деньги, и действительно, могут ли они получать деньги за контент, который они публикуют в Интернете, и вы можете видеть, как платформы рассматривают это как ключ возможность привлечь больше авторов и поддерживать их публикацию в своих приложениях — в идеале, отражая растущую конкуренцию.

Все это соединяется, и для социальных платформ, борющихся за внимание аудитории, это идеальный сценарий для них, чтобы также заманивать самых интересных пользователей чаще публиковать сообщения, чтобы поддерживать свою статистику вовлеченности.

Но есть одна основная, неотъемлемая истина экономики создателей, которая подрывает акцент и энтузиазм в этом пространстве: большинство людей просто недостаточно хороши в том, чтобы постоянно развлекаться, чтобы зарабатывать реальные деньги, будучи онлайн-создателем.

Об этом говорит статистика: согласно недавнему опросу , проведенному маркетинговой платформой влияния Aspire , которая включает отзывы более 1700 создателей, только 4,3% из них зарабатывают шестизначные или более суммы в год от своих онлайн-постов.

Что, действительно, имеет смысл. Конечно, есть Мистер Звери мира, который недавно отклонил предложение на миллиард долларов для своего канала на YouTube . Но навскидку, сколько лучших онлайн-создателей вы можете назвать?

PewDiePie, Dream, сестры Дамелио. У вас, вероятно, есть свои собственные, более нишевые фавориты, но я предполагаю, что этот список начинает довольно быстро сокращаться.

Одним из соображений здесь является то, что существует предел того, сколько контента мы можем принять. Это означает, что, хотя некоторые из лучших звезд видят миллионы просмотров и занимают часы и часы времени людей, это также еще больше сокращает количество времени. осталось для других создателей — это означает, что на самом деле не хватает мощности для поддержки бесконечного числа создателей в бесконечном количестве ниш.

Но настоящая правда в том, что быть успешным творцом сложно.

Вы должны не только развлекать — что очень и очень немногие люди умеют делать каждый раз, когда публикуют посты, — но вам также нужно продолжать выпускать новый контент через день. Давление на создателей в этом смысле очень реально, и оно может привести к значительным последствиям для психического и даже физического здоровья тех, кто работает, чтобы не отставать от спроса и держать себя в центре внимания для своей аудитории.

Но нужно продолжать публиковать. Перестаньте загружать свой контент, и люди потеряют интерес, а вся та работа, которую вы вложили в создание своего присутствия, испарится очень быстро.

Вы должны продолжать придумывать идеи, и вы, несомненно, сами видели, как это давление приводит к тому, что некоторые из ваших когда-то любимых создателей в конечном итоге теряют связь, поскольку они снова и снова царапают дно бочки, отчаянно ища новое вдохновение. для их содержания.

Правда в том, что большинство людей не умеют создавать контент, подавляющее большинство из нас не может создавать отличные, резонансные развлечения каждый раз, снова и снова. Некоторым из более авторитетных создателей с большей аудиторией это может сойти с рук, но для большинства из-за плохого или скучного контента большая часть их аудитории отпишется, потеряв все это внимание.

Есть причина, по которой вы снова и снова видите одних и тех же кинозвезд в лучших фильмах, есть причина, по которой вы видите одних и тех же ведущих на каждом другом прямом эфире по телевидению. Потому что быть артистом непросто — это требует навыков, природных способностей в сочетании с отточенным вниманием к тому, что работает, и врожденным чувством вашей аудитории и того, что они хотят видеть.

У большинства людей этого просто нет и никогда не будет, как бы они ни старались.

Создание трендового клипа — это одно, но повторение этого успеха почти невозможно, и для большинства быть чудом с одним хитом в Интернете — это лучшее, чего они когда-либо могли достичь.

За все надежды социальных платформ на то, что они могут заставить людей публиковать все больше и больше материалов в своих приложениях, помогая повысить их важнейший уровень вовлеченности, чтобы они могли продавать больше рекламы, для всех историй, о которых они могут захотеть продать. как создатели могут зарабатывать реальные деньги в Интернете через свои платформы, правда в том, что они, вероятно, не могут, в общих чертах.

Большинство людей не добьются успеха в качестве создателей онлайн-контента, но платформы знают, что следующее поколение, которое выросло с этими звездами из Интернета в качестве своих желанных героев , также все больше надеется, что они станут теми, кто добьется успеха. сделать это, и преодолеть барьер популярности. И они наживаются на этом, чтобы повысить свою статистику производительности.

Это не значит, что люди должны сдаваться. Если вы увлечены какой-то темой и создаете хороший контент, вам следует следовать этой страсти в разумных пределах и посмотреть, сможете ли вы добиться успеха. «Причина» в этом контексте относится к вашей личной ситуации, но, безусловно, изучение того, что делает вас счастливым, и общение с единомышленниками действительно может принести результаты и удовлетворение от карьеры.

Существует также расширенная концепция монетизации в Web3 и то, как потенциальные новые парадигмы для онлайн-подключения облегчат пользователям больше способов получать долю любых денег, полученных от их онлайн-активности, в отличие от крупного бизнеса, извлекающего подавляющее большинство выгод от такой деятельности. .

В этом есть потенциальные возможности, но концепция Экономики Создателя как пути к денежному успеху просто нереалистична для подавляющего большинства людей.

Таким образом, это не столько «экономика создателя», сколько «фантазия создателя», и именно крупные игроки получают выгоду от ее продвижения и проецирования идеи о том, что вы тоже можете стать миллиардером, просто размещая сообщения в Интернете.

Вы не можете, и можно с уверенностью сказать, что никто из тех, кто читает это, никогда не заработает даже 100 тысяч долларов на размещении видео в Интернете.

Фундаментальный недостаток Экономики Создателей заключается в том, что это не равные условия игры, это не демократически распределенные возможности, и в большинстве случаев никто на самом деле не зарабатывает деньги. За исключением крупных технологических платформ, которые извлекают выгоду из потока подающих надежды пользователей, размещающих сообщения в своих приложениях.

И в конечном итоге произойдет то, что поле будет сужаться, сделки с брендами будут заключаться все меньшему и меньшему количеству людей, а фокус сместится с широкомасштабных подходов в маркетинге влияния на кураторские, управляемые кадровые резервы лучших звезд.

Как и всегда, через агентства по подбору персонала, кастинг-директоров, издателей и т. д. Хотя Интернет снова и снова открывает новые возможности, такой потенциал также, в конечном счете, показал, почему система стала такой, какой она была до того, как мы попытались реформировать его.

Потому что это более эффективно, это более эффективно, и хотя вы хотите, чтобы каждый человек мог начать публиковать сообщения о том, что ему действительно нравится, и получать за это деньги, маловероятно, что они сделают это самостоятельно.

Но кадровые агентства могли бы распознать их потенциал и наставлять или направлять их к следующему этапу. Другие консультанты могли бы увидеть способ связать этих пользователей с возможностями бренда.

Вот где будут реальные деньги, в формировании посредников, которые могут выявлять и управлять талантами, чтобы помочь максимизировать их потенциал, а также выступать в качестве канала для сделок с брендами.

Может быть, это мог быть ты. Но куча должна идти правильно, даже в этом сценарии.

По сути, экономика создателей в том виде, в каком она представлена ​​в настоящее время, — это фарс, и постепенно создатели, бренды и платформы начинают это осознавать. YouTube, Meta, TikTok — все платформы, конечно же, хотят продолжать добавлять инструменты, которые будут приносить вам деньги, как средство для продолжения публикации. Но по большей части эти небольшие платежи — просто пряник, предназначенный для того, чтобы заманить вас, поскольку вы продолжаете привлекать больше внимания.