Создание интерактивных инсталляций для активации вашего бренда

Привлечение новых клиентов начинается с привлечения их внимания. Вот почему компании ежегодно тратят миллиарды долларов на маркетинг, но в последние годы маркетологам становится все труднее привлечь внимание потребителей.

Социальные сети теперь предоставляют бесконечный поток привлекающего внимание контента, каждый из которых конкурирует за внимание потребителей. Кроме того, сейсмические изменения в способах взаимодействия потребителей со СМИ (например, оплата услуг потокового видео, чтобы избежать рекламы) оставили маркетологам меньше возможностей для подключения.

Для брендов, которые ищут способ выделиться и привлечь внимание в этом новом маркетинговом ландшафте, интерактивные инсталляции предлагают эффективное решение.

Сила интерактивных инсталляций

Интерактивные инсталляции стремятся представить бренд в реальной среде таким образом, чтобы предоставить потребителям возможность взаимодействовать. Интерактивные инсталляции революционны: они привлекают внимание, вызывают любопытство и развлекают, предоставляя потребителям веселые и запоминающиеся впечатления.

Интерактивные инсталляции можно устанавливать в самых разных местах: от музыкальных фестивалей до общественных ярмарок и кампусов колледжей. Запуск установки в собственных магазинах бренда может быть эффективным, но в идеале они будут продвигать ваш бренд в массы, а не ждать, пока он придет к вам. Где бы они ни применялись, главное, чтобы они побуждали потребителей получать свежие и приятные впечатления, которые у них ассоциируются с брендом.

Что делает инсталляции особенно эффективными для активации бренда, так это то, что они обеспечивают интерактивный опыт. Рекламные щиты и витрины могут позволить потребителям увидеть бренд, но интерактивные инсталляции позволяют им взаимодействовать с брендом. Они мультисенсорны, тогда как традиционный маркетинг обычно ограничивается зрением или слухом.

Станции туманообразования — это пример интерактивной установки, которую бренды могут использовать в любом месте, где потребители могут искать что-то освежающее. Посетители Disney World в Орландо, штат Флорида, возможно, знакомы со станциями распыления Coca-Cola, расположенными возле стенда бренда в Tomorrowland, которые помогают потребителям избавиться от жары, предоставляя как прохладный туман, так и образец освежающего продукта. Те, кто взаимодействует со станциями, получают незабываемые сенсорные впечатления, которые можно использовать для активации бренда.

Создание интерактивных инсталляций

Первый шаг к созданию эффективных интерактивных инсталляций — поверить в то, что вы сможете это осуществить. Вам не обязательно быть транснациональной организацией, такой как Coca-Cola, чтобы использовать интерактивные установки для активации бренда. Хотя вам, возможно, придется проявить творческий подход или проконсультироваться с опытным маркетинговым агентством, вы абсолютно точно можете разработать кампанию, которая заинтересует потребителей, обеспечит незабываемые впечатления и продвинет ваш бренд вперед.

Следующий шаг — установить четкую связь между инсталляцией и вашим брендом. Станции туманообразования имеют смысл для компании, которая продает безалкогольные напитки или очки для плавания, но не будут лучшим вариантом для компании, занимающейся сетевой безопасностью: цель должна состоять в том, чтобы проиллюстрировать ценности вашего бренда, чтобы потребитель мог установить прочную связь.

Наконец, интерактивные инсталляции должны обеспечивать эффективный способ взаимодействия с продуктами или услугами бренда, то есть они должны обеспечивать практический опыт. Раздачи литературы или купонов недостаточно. Если вы хотите, чтобы потребители запомнили ваш бренд, вы должны позволить им испытать его. Если вы продаете картофельные чипсы, например, предлагаете бесплатные образцы, чтобы покупатели могли их попробовать, или если вы продаете что-то вроде клюшек для гольфа, позвольте покупателям взять с собой несколько бесплатных ударов.

Содействуя интерактивной установке, не упускайте из виду ценность обратной связи. По мере того, как потребители взаимодействуют с вашим продуктом, найдите время, чтобы собрать их мысли как об установке, так и о вашем бренде. Проявление того, что вы заинтересованы в их взглядах, может стать мощной формой взаимодействия, которая представит ваш бренд в хорошем свете.

Ясность — еще один ключ к эффективной интерактивной инсталляции. Любая установка, какой бы креативной и увлекательной она ни была, окажется неудачной, если те, кто ею занимается, не связывают этот опыт с вашим брендом. Представители бренда, которые присутствуют для сбора отзывов, должны убедиться, что потребители понимают, что установка была предоставлена ​​вашим брендом.

Вдохновляющая активация бренда

Активация бренда — это возврат инвестиций в интерактивную установку. По мере того, как потребители участвуют в установке, они должны понять, что делает бренд и как он может удовлетворить их потребности.

В идеале интерактивные инсталляции также будут стимулировать активацию бренда, открывая двери для долгосрочных отношений. Это можно сделать, собрав контактную информацию, побудив кого-то открыть учетную запись пользователя или предоставив еще один шаг, который приблизит потребителя к тому, чтобы стать клиентом.

Интерактивные инсталляции особенно эффективны для активации бренда по ряду причин. Поскольку интерактивные инсталляции создают незабываемые впечатления, они оставляют воспоминания, которые сохраняются дольше, чем обычная маркетинговая кампания. В результате потребители с большей вероятностью запомнят бренд при следующем знакомстве с ним.

Интерактивные инсталляции естественным образом облегчают человеческие связи. Они обеспечивают взаимодействие в среде, где представители бренда могут приближаться к потребителям и взаимодействовать с ними. Бренды могут использовать эту человеческую связь для установления более значимого и эмоционального обмена с потребителями.

Активация бренда является важным компонентом маркетинговой стратегии любого бизнеса. Они повышают прибыльность за счет создания репутации бренда и укрепления отношений с клиентами. Компании, использующие интерактивные инсталляции для активации бренда, увидят в них мощный инструмент для связи с потребителями и продвижения своего бренда.

Чем больше взаимодействия может вызвать бренд, тем больше вовлеченности он создаст, что важно для демонстрации потребителям того, что бренд может удовлетворить их потребности.