Создание контента, достойного ссылок для нишевых отраслей: важность нестандартного мышления

Каждый бизнес, независимо от отрасли, должен иметь на своем веб-сайте сбалансированное сочетание контента, ориентированного на ключевые слова, и контента, заслуживающего ссылок. Это связано с тем, что, среди многих других причин, это помогает с SEO сайта, что в конечном итоге влияет на успех бизнеса.

Оттачивание любого KPI в процессе создания идеи темы позволяет создателю сосредоточиться на достижении определенных целей, связанных с контентом, основанным на ключевых словах, и контентом, достойным ссылок.

Контент на основе ключевых слов:

• Помогает привлечь органический трафик;
• Создает возможность ранжирования сайта по более релевантным ключевым словам;
• Повышает тематический авторитет веб-сайта.

Достойный ссылок контент:

• Увеличивает потенциал сайта для получения качественных обратных ссылок;
• Повышает шансы сайта на более раннее появление на страницах результатов поисковой системы (SERP);
• Нацеливает аудиторию на вершину вашей маркетинговой воронки.

Придумывать контент, основанный на ключевых словах, довольно просто. Если главный термин/фраза, на которую вы ориентируетесь, практически не имеет объема поиска, то вам не следует писать о нем — по крайней мере, вы не должны считать его контентом, ориентированным на ключевые слова.

Между тем, придумать достойный ссылки контент, как правило, немного сложнее — тем более для компаний с нишевыми услугами.

Что делает отраслевую нишу?

Нишевая отрасль, также известная как нишевый рынок, — это бизнес, который предлагает специализированные продукты, товары или услуги, предназначенные для более узкой аудитории.

Несколько примеров нишевых предприятий включают, но не ограничиваются ими:

• Страховые компании;
• Юристы/юридические услуги;
• Услуги, связанные с домашними животными (например, производство игрушек для домашних животных, инструменты для ухода за животными, лакомства и ветеринарная помощь).

Например, услуги, предлагаемые юридической фирмой, в первую очередь предназначены для тех, кто явно ищет юридические услуги. В то время как менее нишевые отрасли, такие как финансы или маркетинг, могут предлагать услуги, ориентированные на более широкую аудиторию.

Создание ниши для вашего бренда необходимо, чтобы выделить вашу компанию среди конкурентов. Но имейте в виду, что чем он уже, тем сложнее на него строить ссылки.

Борьба за создание связанных тем для нишевых отраслей

Некоторые могут испытывать трудности с темами, разработанными специально для привлечения ссылок, а также включать внутреннюю ссылку на страницу перехода веб-сайта. Когда создатель контента настаивает на заголовке, который явно рекламирует или подчеркивает его услуги, для редакторов блогов становится менее привлекательным включать его в качестве обратной ссылки на свою страницу.

Одна из распространенных причин отклонения ссылки заключается в том, что соответствующая статья часто способствует продаже продукта или услуги. Для редактора этот призыв к действию может означать, что деньги были обменяны и что добавление ссылки по сути является бесплатной рекламой.

Это не означает, что рекламные темы всегда будут отвергаться. Скорее, в результате редактор сайта может обратить на это больше внимания и потребовать оплаты за включение ссылки — зная, что есть вероятность, что вы можете получать прибыль от их сайта — или он полностью удалит ее.

Вот почему релевантность и естественное размещение ссылок имеют решающее значение. Если анкорный текст, заключенный в эту ссылку, утверждает, что предлагает что-то одно, но ведет вас на неприятную страницу продукта, это может вызвать недоумение у редактора сайта и удержать его от рассмотрения статьи вообще.

С другой стороны, существует возможность создания контента, который будет слишком широким и, следовательно, не таким релевантным для вашей целевой аудитории. Это может произойти по нескольким причинам: либо вы неправильно рассчитали потребности ваших клиентов, либо вы не уделили достаточно времени изучению потребности в этой теме на своем сайте.

Главное — релевантность. Может показаться заманчивым массовое производство контента ради ведения блога, но это не всегда так. Даже если вы постоянно публикуете контент, если он не имеет отношения к вашей аудитории, он, скорее всего, не будет реализован. Если вы собираетесь писать для блога, вы должны понимать важность проведения исследований — как конкурентов, так и клиентов — прежде чем писать.

Итак, где вы проводите грань между слишком широким и слишком нишевым? Как и во многих других вещах SEO, это зависит.

Советы по созданию достойных ссылок тем

Один из способов убедиться, что вы получаете наибольшую отдачу от своих текущих вложений, — это инвестировать в услуги SEO, в частности, в построение пользовательских ссылок. SEO-специалисты имеют доступ к инструментам и ресурсам, к которым могут не иметь доступа некоторые участники блога. Их работа заключается не только в том, чтобы убедиться, что создаваемый вами контент способен получать обратные ссылки, но и в том, чтобы вы получали эти обратные ссылки с веб-сайтов, к которым у вас изначально не было доступа.

В любом случае, если вы уверены в своих навыках создания контента, все равно важно освежить в памяти основы SEO на странице, чтобы убедиться, что вы реализуете лучшие стратегии.

Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при создании контента, предназначенного для привлечения ссылок на ваш нишевый рынок.

• Создайте лист, документирующий общие болевые точки вашей целевой аудитории. Этого можно добиться, задавая наводящие вопросы, например: «Что побуждает клиентов начать поиск того, что я предлагаю?» или «Какие общие события могут заставить их признать мою ценность?»
• Определите, можете ли вы естественным образом упоминать свои услуги без рекламы. Если это так, то вы можете рассмотреть возможность использования этой темы, предназначенной для привлечения ссылок.
• Посмотрите, о чем пишут ваши конкуренты. С помощью инструмента обратных ссылок вы можете увидеть, какие темы публикует ваш конкурент, чтобы получить качественные ссылки из авторитетных источников.
• Переработайте уже существующий контент на вашем сайте, чтобы он соответствовал стандартам связываемости. Если тема широкая, охватывает уникальный взгляд на популярную тему, находится на вершине маркетинговой воронки и практикует базовое SEO, то, вероятно, это хорошо. Если нет, то вам нужно оптимизировать его, чтобы он был. Переработка также влечет за собой обеспечение актуальности статистики и цифр. Просматривайте свой сайт раз в год, чтобы убедиться, что все в нем актуально, чтобы он оставался вечнозеленым.

И последнее, что нужно учитывать, это не бояться обращаться за помощью. Отличный способ получить аутсорсинговый совет — посетить вебинары по созданию ссылок. Там вы можете найти мастер-классы и дополнительные ресурсы, которые позволят вам работать над темами, заслуживающими ссылок, в режиме реального времени под руководством эксперта по SEO.

Публикация широкого контента обязательна, и вот почему

Откровенно говоря, составление списка тем, разработанных с целью привлечения ссылок, может быть одной из самых напряженных частей разработки контента. Это связано с тем, что некоторые заинтересованные стороны могут не понимать важности наличия широких тем на своем сайте. Вы можете быть включены в эту же школу мысли. В конце концов, если ваши услуги четко не указаны в заголовке контента, как он может принадлежать вашему сайту?

Хотя я ценю преданность вашему бренду, я хотел бы повторить, что это не идеально.

Публикация контента, который охватывает различные темы, имеет решающее значение, если вы хотите появиться где-нибудь в верхней части поисковой выдачи. Разнообразный блог также может помочь:

• Направить органический трафик на ваш сайт;
• Повысить конверсию;
• Улучшить маркетинговые стратегии;
• Установите опыт, авторитет и надежность (EAT) в рамках вашего бренда;
• Лучше способствует беспрепятственному взаимодействию с пользователем (UX);
• Расскажите о своих продуктах, товарах или услугах, используя термины, которые лучше поймет ваша аудитория.

В конце концов, если вы хотите вести успешный бизнес, вы должны иметь активное присутствие в Интернете, и одним из способов достижения этого является ведение хорошо оптимизированного блога со сбалансированным содержанием.

Примеры достойных ссылок тем для нишевых отраслей

Последний совет, который я хотел бы дать, заключается в том, что можно по-прежнему привлекать внимание к своим услугам без необходимости прямого упоминания о них в заголовке статьи. Вам просто нужно быть открытым к идее, что вам нужно будет говорить о более широкой концепции, чтобы сделать это.

Давайте взглянем на несколько черновых версий хороших и плохих тем, предназначенных для привлечения ссылок для нишевых отраслей.

Пример хорошей темы для ссылок для страховых компаний:

• «Как защитить себя и своих близких во время стихийного бедствия»:

С первого взгляда я понял, как это может сбивать с толку, если сравнивать со страховкой. Однако для страхового бизнеса домовладельца наличие статьи о том, как оставаться в безопасности во время стихийного бедствия, создает естественный переход к обсуждению ценности инвестиций в страхование домовладельца.

Пример плохой ссылки для страховых компаний:

• «10 причин купить автострахование»:

Используя критерии, которые я упомянул ранее, четкое указание «автострахование» в этой статье автоматически является красным флажком для связываемости. Настроив его так, чтобы он сказал что-то вроде «Способы увеличить срок службы вашего автомобиля», вы по-прежнему будете обращать внимание на необходимость страховки автомобиля, а также на другие способы следить за обслуживанием автомобиля.

Пример хорошей темы для ссылок на юридические услуги:

• «Что можно и чего нельзя делать в путешествии: как сделать поездку интересной, но безопасной, куда бы вы ни отправились»:

Эта тема будет расширена за счет советов и приемов, которые следует учитывать, чтобы провести безопасный отпуск. Одним из них является информирование путешественников о местных законах перед поездкой, чтобы убедиться, что они не совершат случайное преступление. Это позволяет писателю обсудить, что может произойти, если преступление будет совершено во время путешествия, и что делать, если это произойдет.

Пример плохо ссылочной темы для юридических услуг:

• «7 причин нанять юриста»:

Хотя эта тема актуальна для вашей целевой аудитории, она недостаточно широка, чтобы быть совместимой с различными сайтами блогов. Кроме того, благодаря своему опыту SEO-стратега, я обнаружил, что у некоторых редакторов появляется горький привкус во рту, когда им предлагают разместить ссылку на юридический сайт. Но не волнуйтесь — есть возможность искупить свою вину. Вместо этого попробуйте что-нибудь вроде «Советы по пониманию ваших основных прав». Это позволяет вам объяснить, как читатель может обратиться за юридической помощью, если он когда-либо почувствует, что его права каким-либо образом нарушены.

Пример хорошей темы для ссылок на услуги для домашних животных:

• «8 занятий для всей семьи»:

Это отличный пример широкой темы, которая обслуживает широкую аудиторию, но все же имеет отношение к услугам для домашних животных. Большинство владельцев домашних животных считают своих питомцев частью своей семьи. Разместив на своем сайте статью, посвященную различным видам деятельности, в том числе занятиям с домашними животными, вы, естественно, выделяете различные игрушки и угощения, которые можно взять с собой, чтобы развлечь вашего питомца.

Пример плохой ссылки на тему услуг для домашних животных:

• «Почему так много людей ненавидят кошек?»:

Этот заголовок, кажется, основан на мнении. Это может быть хорошей идеей для стандартного поста, но с точки зрения ссылок эта тема слишком нишева и не основана на фактах. Вместо этого вы можете расширить заголовок, чтобы он побуждал автора включать больше фактических утверждений. Примером альтернативного названия может быть «Распространенные мифы о домашних животных».

Многие факторы влияют на то, считается ли тема заслуживающей ссылок. Например, возможность ссылки на тему будет варьироваться в зависимости от того, с какими типами сайтов у вас есть отношения, и от того, имеет ли смысл размещать эту статью на их сайте.

С учетом всего сказанного, просто помните, независимо от отрасли, цель состоит в том, чтобы создавать контент, который служит цели — достойные ссылок темы и все такое.