Создавайте дизайны с призывом к действию, которые пересекают финишную черту
Опубликовано: 2022-06-29
Современный маркетолог знает, что он не может добиться успеха без надежной стратегии электронного маркетинга.
Фактически, электронный маркетинг занимает лидирующие позиции в качестве предпочтительного маркетингового канала. И неудивительно, поскольку у него самые высокие показатели вовлеченности среди всех остальных каналов.
Но успешная маркетинговая кампания по электронной почте — это не просто отправка нескольких простых писем, а затем игра в ожидание. Успешная кампания по электронной почте требует усилий. Вы должны овладеть искусством убеждения и наукой обращения.
Короче говоря, вам нужно знать, как стимулировать действия с помощью ваших электронных писем. И критический компонент вашей электронной почты, который достигает этого, — это призыв к действию. Вот почему вам необходимо освоить методы создания призывов к действию, которые повышают конверсию.
Призыв к действию — это связанный текст или кнопка в вашем электронном письме, которая направляет и побуждает ваших читателей совершить желаемое действие. Этим действием может быть что угодно: от загрузки тематического исследования до покупки продукта и подписки на пробную версию услуги.
Источник изображения: Проблогер
Если ваш дизайн призыва к действию сделан хорошо, он может вдохновить ваших подписчиков на взаимодействие с вашими электронными письмами.
Если предоставить их самим себе, ваши подписчики, скорее всего, не будут взаимодействовать с вашими электронными письмами, если в них нет призыва к действию. Это может быть связано с тем, что они не знают, что делать дальше, или просто потому, что у них нет мотивации для дальнейших действий.
Если вы никогда раньше не обращали внимания на свой призыв к действию, это может быть причиной того, что и ваша аудитория этого не делает. Времена простого «Нажмите здесь» давно прошли. Вы захотите уделить больше внимания дизайну призыва к действию, если хотите воспользоваться преимуществами, которые может предложить электронный маркетинг.
Готовы ли вы изменить свой призыв к действию, чтобы сделать его более эффективным? Вот несколько советов, которые помогут вам. Это советы, которые использовались, чтобы помочь читателям предпринять правильные действия в некоторых из самых успешных маркетинговых кампаний по электронной почте.
1. Убедитесь, что ваш призыв к действию заметен.
Чтобы ваш призыв к действию был наиболее эффективным, он должен быть заметным. Другими словами, он должен четко выделяться среди остальных копий и изображений в вашем электронном письме. Лучший способ выделиться — создать призыв к действию с пустым пространством вокруг CTA.
Однако, если ваш шаблон электронной почты имеет цветной фон, вы можете использовать силу контраста, чтобы выделить CTA.
Еще один способ повысить заметность вашего CTA — очистить область вокруг него. Помещая другие элементы рядом с призывом к действию, вы будете отвлекать своих читателей от самого важного аспекта вашего электронного письма.
2. Выбирайте кнопку везде, где это возможно.
Если возможно, ваш дизайн призыва к действию должен иметь форму кнопки. Это потому, что люди привыкли к кнопкам — они щелкают или нажимают их почти во всем, что делают в жизни.
На самом деле, нажатие кнопки становится частью нашей внутренней природы. И поэтому, когда ваш подписчик увидит кнопку в вашем электронном письме, он инстинктивно захочет ее нажать. Исследования показывают, что призывы к действию в виде кнопок повышают конверсию на 28%.
Конечно, у вас может быть связанный текст в качестве призыва к действию в разных местах в теле письма, но ваш основной призыв к действию будет лучше конвертироваться, если он будет в форме кнопки.
Кроме того, кнопки добавляют визуальной привлекательности вашему электронному письму.
3. Используйте цветовую психологию в своих интересах.
Психология цвета имеет дело с тем, как разные цвета влияют на наши эмоции и поведение. Когда дело доходит до вашего призыва к действию, вы должны убедиться, что ваша кнопка CTA имеет цвета, которые вдохновляют на действие и срочность. С этой задачей справляются самые яркие цвета.
Однако, когда дело доходит до цвета кнопок, контраст является наиболее важным фактором, который следует учитывать. Уделите внимание этому аспекту дизайна, потому что выделяющийся CTA привлекает внимание и любопытство.
В приведенном выше примере ярко-зеленую кнопку призыва к действию трудно не заметить, и она, безусловно, так и просится на нее.
Также следите за тем, чтобы цветовая схема вашего электронного письма была как можно ближе к цветовой схеме вашего бренда. Это не только сделает ваши электронные письма легко узнаваемыми вашими постоянными подписчиками, но и облегчит поиск контрастного цвета для вашего призыва к действию.
4. Размер имеет значение.
Больше не всегда лучше во многих сферах жизни, но когда дело доходит до призыва к действию, чем больше , тем лучше. Вам нужно будет найти свою золотую середину в том, что касается размера кнопки CTA, вы не хотите, чтобы она была настолько большой, чтобы быть неприятной. И вы определенно не хотите, чтобы он был настолько маленьким, что его легко не заметить.
Что вас должно беспокоить, так это то, что ваш дизайн призыва к действию должен быть достаточно большим, чтобы выделяться, как кнопка, так и текст.
Лучший способ найти лучшее место — поиграть с кнопками и проверить, какой размер лучше всего подходит для ваших электронных писем и, что наиболее важно, для вашей аудитории.
5. Обратите особое внимание на свой CTA-текст.
Невозможно говорить об эффективном дизайне призыва к действию, не говоря о тексте.
Как бы ни был важен красиво оформленный призыв к действию, не менее важен и хорошо сделанный текст. В конце концов, обычно текст в призыве к действию вызывает реакцию, а кнопка — визуальный сигнал.
Так что же делает призыв к действию с высокой конверсией?
Коротко и точно . Ваш текст призыва к действию должен быть коротким и точным, но при этом четко передавать ваше сообщение.
Используйте слова сильного действия . Глаголы не просто показывают действие. Они вдохновляют на действия. Такие слова, как «Узнать больше», «Получить…» и другие сильные глаголы помогают повысить конверсию.
Подчеркните выгоду . Ваш призыв к действию должен быть четким и прямо указывать на выгоду, которую получит ваш подписчик, нажав на CTA.
Будьте индивидуальны. Используйте язык первого или второго лица в тексте призыва к действию. Такие фразы, как «Расскажи мне больше» или «Получи свою скидку здесь», заставят вашего читателя почувствовать, что вы говорите напрямую с ним.
Источник изображения: монитор кампании
Это лишь некоторые из советов, которые вы можете использовать, чтобы сделать текст призыва к действию более убедительным. Правильно составленный текст определенно повысит конверсию, поскольку людям, как правило, нужно говорить, что делать.
6. Разместите свой призыв к действию стратегически.
При рассмотрении дизайна призыва к действию вы должны тщательно спланировать, где вы разместите свой призыв к действию. Хотя ваш призыв к действию физически может быть небольшой частью общего дизайна вашего электронного письма, его размещение имеет большое значение для того, как ваши подписчики будут взаимодействовать с вашим электронным письмом.
В то время как некоторые выступают за размещение в верхней части страницы, чтобы поймать тех, кто не прокручивает до конца, другие считают, что это должно быть ближе к концу. Причина последнего заключается в том, что читатели должны прочитать электронное письмо полностью, чтобы принять обоснованное решение. Другие выступают за то, чтобы призыв к действию находился на правой стороне, чтобы воспользоваться преимуществом движения глаз при чтении.
Итак, какое место лучше всего подходит для вашего призыва к действию?
Расположение — еще одна широко обсуждаемая область, когда речь заходит о дизайне призыва к действию. Это тот случай, когда вам просто нужно экспериментировать и тестировать, чтобы найти место, которое лучше конвертируется для ваших электронных писем.
7. Используйте визуальные подсказки.
Еще один отличный способ повысить вероятность того, что ваши подписчики нажмут на ваш призыв к действию, — использовать другие элементы вашего электронного письма, чтобы указать на него. Вот классический пример:
Источник изображения: монитор кампании
Обратите внимание, как носок обуви указывает на кнопку CTA. Этот визуальный элемент направляет взгляд вниз к кнопке, из-за чего ее трудно пропустить, а нажать на нее еще проще.
Вы можете использовать множество других подсказок, чтобы привлечь внимание читателя к вашему призыву к действию, например, текст, который сужается до призыва к действию. Визуальные подсказки очень эффективны, поскольку они не только направляют взгляд вашего читателя на призыв к действию, но и запускают в его сознании поток, который, как мы надеемся, завершится щелчком мыши.
Заворачивать
Дизайн призывов к действию часто игнорируется, когда речь идет о дизайне электронных писем с высокой конверсией. Обычно просто прикрепляют один в любом месте, если он включен в электронное письмо.
Незапланированный дизайн CTA — это саботаж.
Если вы действительно хотите, чтобы ваши электронные письма хорошо конвертировались, вам придется потратить время на то, чтобы ваш дизайн призыва к действию играл заметную роль в стимулировании этих конверсий. Планируя дизайн, помните:
Используйте контраст или пустое пространство, чтобы сделать CTA заметным.
Используйте кнопки, когда это возможно
Задействуйте психологию цвета
Определитесь с размером вашего CTA
Всегда доставляйте CTA с отличным содержанием
Чтобы получить больше вдохновения и советы о том, как вы можете использовать дизайн призыва к действию, чтобы вдохновить своих читателей пересечь финишную черту, ознакомьтесь с нашей коллекцией лучших призывов к действию за 2018 год.