Создание умной SEO-кампании в конкурентной нише

Получить достаточно трафика на ваш сайт электронной коммерции может быть сложно в конкурентной отрасли. Вы сталкиваетесь не только с другими магазинами в своем пространстве, но и с такими гигантами, как Amazon и Wal-Mart.

Чтобы получить значительный объем органического трафика и продаж, вам нужна разумная SEO-стратегия, которая не только оптимизирует ваш веб-сайт, но и раскрывает мощные возможности ранжирования благодаря углубленному исследованию ключевых слов и продуманному подходу к созданию контента.

Продавец высококачественных ингредиентов для производства мыла и лосьона makeyouown.buzz обратился к 1Digital в поисках способа повысить посещаемость и выступить против жесткой конкуренции в этой сфере. Зная, что шаблонное решение не поможет, они доверили 1Digital разработать комплексную индивидуальную стратегию для удовлетворения их конкретных потребностей в SEO.

Многолюдная и высококонкурентная отрасль

Будь то для коммерческого использования или домашних проектов, ингредиенты для мыловарения пользуются большим спросом. Многие распространенные ингредиенты мыла и шампуня, такие как алоэ вера, растительные масла, эфирные масла, глицерин и красители, являются многоцелевыми и очень универсальными. Существует также проблема качества со многими из этих ингредиентов, поскольку крупные корпорации борются за свой кусок пирога, срезая углы и создавая продукты более низкого качества, которые они могут продавать по более низкой цене, тем самым подрывая другие предприятия.

В таком конкурентном пространстве, как вы вторгаетесь? В большинстве областей электронной коммерции вы должны принять надлежащие меры, чтобы выделиться как бизнес и выделиться из толпы. Брендинг играет большую роль в этом, и вам нужен высокофункциональный веб-сайт, отвечающий потребностям ваших пользователей. Как только вы охватите эти области, пришло время заняться цифровым маркетингом.

Проблема в том, что недостаточно просто вложить деньги в маркетинговую кампанию и ожидать достойных результатов. Необходимо реализовать сложную стратегию, которая с самого начала учитывает вашу отрасль. Чтобы сделать MakeYourOwn.buzz более заметным в результатах поиска, кампания должна начинаться с глубокого изучения отраслевых тенденций и покупательских привычек пользователей, чтобы определить правильную стратегию ключевых слов, на которой будет основываться кампания.

Привлечение внимания с помощью правильных ключевых слов

Один из секретов получения отличных результатов с помощью SEO — правильное исследование ключевых слов. Это особенно важно для ранжирования магазинов электронной коммерции из-за того, как ключевые слова связаны с намерением поиска и поведением покупателя.

Тот факт, что ключевое слово относится к вашей нише или отрасли, не обязательно означает, что оно имеет отношение к вашему веб-сайту или повысит вашу поисковую выдачу. Чтобы показать Google, что в вашем интернет-магазине есть то, что ищут пользователи, ключевые слова должны быть выбраны с осторожностью, а вокруг них должна быть надежная контент-стратегия.

Например, с MakeYourOwn.buzz мы очень тщательно подбирали ключевые слова, основанные на отраслевых продуктах. Хотя многие из этих ключевых слов были высококонкурентными, они имели наибольший вес с точки зрения электронной коммерции.

Хотя это идет вразрез с популярной идеей SEO, не каждая кампания требует использования ключевых слов с длинным хвостом. В зависимости от отрасли такие ключевые слова могут сбивать с толку поисковые системы или вынуждать вас создавать контент, который звучит неестественно или искусственно, что портит взаимодействие с пользователем. Идея о том, что вам абсолютно необходимо настроить таргетинг на ключевое слово длиной в пять слов только потому, что оно существует, упускает из виду весь смысл SEO: максимально оптимизировать ваш сайт для пользователя.

Что Google хочет видеть, так это релевантность, основанную на ваших продуктах или услугах, которые вы предоставляете как бизнес. Пока у вас есть надежная контент-стратегия для поддержки ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, вы можете использовать эти более сложные ключевые слова. Умная SEO-стратегия требует тактического и агрессивного подхода к контенту, который составляет основу наших кампаний.

С помощью тщательно созданного SEO-контента вы можете доказать свою актуальность для Google, улучшить взаимодействие с пользователем и повысить авторитет своего бренда одним махом. Давайте взглянем на некоторые из методов, которые мы использовали.

Уточнение страниц категорий

Содержание страницы категории лежит в основе любого доступного для поиска веб-сайта электронной коммерции. Хотя страницы продуктов, безусловно, важны, вы не сможете обойтись, если не уделите пристальное внимание SEO-ценности своих категорий.

К сожалению, на многих веб-сайтах электронной коммерции происходит то, что страницам продуктов уделяется некоторое внимание, а категории остаются пустыми. В тех случаях, когда были рассмотрены разделы категорий, контент, как правило, скудный и неоптимизированный.

Включив категории вашего магазина в свою контент-стратегию SEO, вы не только предоставите своим покупателям важную информацию, но также будете посылать в Google правильные сигналы о том, что представляет собой ваш магазин. Когда Google сканирует ваш веб-сайт и находит страницу категории, но без оптимизированного контента, ему нечего делать, и ваша позиция в поисковой выдаче может соответствующим образом повлиять.

Первым делом по оптимизации MakeYourOwn.buzz было определить, какие страницы категорий нуждаются в наибольшей доработке, и создать оптимизированный контент для этих страниц, используя выбранное нами ключевое слово на основе продукта. В течение нескольких недель мы вносили изменения в эти страницы, которые сделали их не только более удобными и информативными, но и релевантными в глазах поисковых систем.

Контекст является одним из наиболее важных аспектов любого веб-сайта с точки зрения SEO. При разработке контент-стратегии, направленной на то, чтобы сделать ваш сайт электронной коммерции более удобным для пользователя и ценным, вот некоторые из вопросов, которые вы должны себе задать:

• Правильно ли каждая страница категории описывает рекомендуемые продукты?
• Что пользователь ожидает увидеть при переходе на страницу этой категории?
• Точно ли мета-заголовки этой страницы отражают продукты, которые найдет пользователь?
• Содержит ли контент дополнительные ключевые фразы?
• Имеет ли Google смысл ранжировать эту страницу на основе выбранного ключевого слова? Могут ли какие-либо дополнительные ключевые слова повысить рейтинг этой страницы?

Разрабатывая действенную стратегию для MakeYourOwn.buzz, мы учли все эти и многие другие проблемы. Ориентированный на результат подход к SEO требует понимания покупателей и того, что они на самом деле ищут в Интернете. Это помогает как в процессе исследования ключевых слов, так и в написании контента, что в конечном итоге приведет к более функциональному и контекстуальному магазину, который поможет пользователю плавно пройти через путь электронной коммерции: от первоначального поиска в Google до оформления заказа.

Написание для поисковых систем и пользователей

На данный момент хорошо написанный контент является одним из основных драйверов SEO. Google ясно дал понять, что опыт пользователей на вашем веб-сайте является важным фактором, определяющим, насколько хорошо сайт будет работать в поисковой выдаче. Если пользователь нажимает на ваш магазин и быстро уходит, потому что не может найти то, что ищет, или потому что информация, основанная на ключевом слове, неактуальна или неполна, Google не будет благосклонно относиться к вашему веб-сайту.

В то время как страницы категорий и продуктов требуют большого внимания, когда речь идет об оптимизированном контенте, есть еще одна область вашего веб-сайта, которая требует такого же внимания, если не больше: ваш блог.

Многие владельцы магазинов электронной коммерции ошибочно полагают, что могут позволить себе не вести блог, но правда в том, что если вы ищете способ быть конкурентоспособным в своей нише, вы не можете игнорировать эту важную часть своего веб-сайта.

Блоги — это простой способ повысить авторитет вашего веб-сайта, предоставить пользователям важную информацию, дать контекст вашим продуктам и категориям и просто повысить авторитет вашего бренда. В наши дни пользователи хотят общаться с брендом и чувствовать себя частью чего-то. Блоги позволяют вам свободно общаться со своей аудиторией и давать им более глубокий взгляд на продукты и услуги, которые вы предлагаете.

Для магазина в нише мыловарения создание оптимизированного и информативного контента в блоге было обязательным. От подробного описания использования и преимуществ определенных ингредиентов до различных рецептов и методов изготовления мыла — было много места для создания увлекательного контента, который был бы полезен не только для пользователей, но и для SEO.

Многие из поверхностно-активных веществ, смягчающих средств и других распространенных ингредиентов, содержащихся в продуктах личной гигиены, не являются общеизвестными именами, поэтому в данном случае важно предоставить контекст для покупателей, которые только изучают искусство изготовления собственного мыла и лосьонов, что важно для формирования аудитории. . Эти отраслевые блоги также помогают поисковым роботам лучше понять, о чем ваш веб-сайт, как использовать ваши продукты и какие пользователи получат от них выгоду.

Наш разумный подход к поисковой оптимизации ставит контент на первое место во всем, что мы делаем, уделяя особое внимание богатым и информативным блогам, которые оптимизированы по тщательно подобранным ключевым словам. В сочетании с нашими экспертными способностями решать технические проблемы SEO и с помощью наших собственных стратегий построения ссылок, мы знаем, как добиться результатов, которые они ищут. Мы знали, что как только мы начали реализовывать нашу контент-стратегию для MakeYourOwn.buzz, получение результатов стало лишь вопросом времени.

Выдающиеся результаты SEO-кампании

Наша команда экспертов по SEO понимает, что нужно для достижения результатов, независимо от того, насколько конкурентоспособна отрасль. Для нас речь идет не только о том, чтобы привлечь больше трафика на ваш веб-сайт, мы хотим оказать реальное влияние на ваш бизнес, а это означает повышение показателя отказов, создание конверсий и помощь в повышении имиджа вашего бренда.

При этом всего за первые шесть месяцев нашей кампании для MakeYourOwn.buzz мы смогли не только улучшить органический поисковый трафик, но и получить результаты по всем направлениям.

С самого начала кампании мы знали, с чем имеем дело. Мыловаренная промышленность делит пространство с некоторыми из наиболее конкурентоспособных областей электронной коммерции, включая косметику, товары для красоты, здоровье и хорошее самочувствие, а также чистящие средства, и это лишь некоторые из них. Различные продукты не обязательно относятся к конкретной нише, а это означало, что для того, чтобы добиться успеха, нам нужен был агрессивный подход и продуманная стратегия SEO-контента, основанная на передовых методах, привлекательном контенте и создании всеобъемлющего профиля обратных ссылок.

Как только кампания развернулась и наша стратегия была принята, результаты пришли сами собой. В результате органический трафик сильно подскочил, как показано выше. Конечно, трафик ничего не стоит, если он не конвертируется. Как насчет сеансов, продолжительности сеанса и показателя отказов?

Несмотря на то, что мы работаем в такой сложной отрасли и сталкиваемся с множеством препятствий, наша SEO-команда разработала мощную стратегию, которая значительно улучшила пользовательский опыт для покупателей на MakeYourOwn.buzz. Больше пользователей находили веб-сайт и оставались на нем дольше, что приводило к снижению показателя отказов и увеличению количества просмотров страниц.

Увеличение продаж за счет органического трафика, пожалуй, самая большая цель любой SEO-кампании, и в очередной раз наша стратегия увенчалась успехом.

За шесть месяцев мы увидели впечатляющий рост числа органических сеансов с транзакциями, более чем вдвое превышающий показатели предыдущего периода. За этот период мы также увидели увеличение коэффициента конверсии электронной коммерции на 35% и потрясающее увеличение общего органического дохода на 184%.

От новых пользователей до увеличения количества органических транзакций — наших проверенных методов SEO было достаточно, чтобы дать команде MakeYourOwn.buzz конкурентное преимущество, которое они искали. Тщательно подойдя к нашему исследованию ключевых слов и реализовав мощную стратегию контента, а также соответствующие технические обновления, мы смогли значительно улучшить рейтинг и общее присутствие MakeYourOwn.buzz в Интернете, доказав, что не имеет значения, в какой отрасли вы работаете. хотите занять место, если у вас есть гибкий подход к вашим усилиям в области цифрового маркетинга.

Не удовлетворены своей позицией в поисковой выдаче и хотите узнать, сможете ли вы привлечь больше клиентов и увеличить продажи с помощью профессиональных SEO-услуг электронной коммерции? Наша команда экспертов по цифровому маркетингу готова помочь вам в этом. 1Digital — ведущее в отрасли маркетинговое агентство электронной коммерции, специализирующееся на разработке эффективных SEO-стратегий для клиентов и предприятий любого размера по всей стране.

Даже если вы оказались в сложной отрасли и потратили огромное количество времени и денег, пытаясь попасть на первую страницу и улучшить свои конверсии, мы уверены, что с правильной стратегией SEO вы сможете добиться успеха и получить результаты, которые вы ищешь. Позвоните нам по телефону 888-982-8269 и поговорите со специалистом по электронной коммерции, который поможет вам сформировать выигрышную стратегию для вашего онлайн-бизнеса.

Скачать PDF