COVID-19: 7 торговых каналов, предлагающих скидки розничным продавцам
Опубликовано: 2022-09-01
Годовой рост еженедельных онлайн-заказов в розничной торговле во время пандемии коронавируса в отдельных странах Европы в 2020 г. - Источник: Statista
Оглавление
Торговые платформы адаптируются, чтобы помочь своим продавцам
Как продавцы могут быть затронуты изменениями?
Каналы, помогающие ритейлерам во время пандемии
Google Покупки – по всему миру
Facebook — по всему миру
Идеало - Германия
Real.de - Германия
Фрууго - по всему миру
Onbuy - Великобритания
Arena.pl - Польша
Последние мысли
Торговые платформы адаптируются, чтобы помочь своим продавцам
Многие каналы решили внести изменения, чтобы помочь себе и своим продавцам. Изменения необходимы из-за ряда факторов, вызванных covid-19. Они состоят в основном из:
- Проблемы со спросом и предложением. Цепочки поставок были одной из самых больших проблем для всех каналов и продавцов во время Коронавируса. Будь то избыток запасов, требующий дополнительных сборов за хранение, или недостаточное количество запасов, означающее потерю продаж. Проблемы со спросом и предложением обходятся продавцам и каналам в значительные суммы денег.
- Проблемы с почтой. Еще одна проблема связана с почтовыми расходами. Из-за правительственных ограничений правила ужесточились. Это замедляет поставки и вызывает дополнительные проблемы в цепочках поставок. Это привело к тому, что многие компании не оправдали ожидаемых продаж.
- Нехватка персонала . Это еще одна проблема, связанная с государственными процедурами. Чтобы обеспечить безопасность работников, многие правительства требуют, чтобы все, у кого проявляются симптомы, самоизолировались. Это означало, что у многих рабочих увеличилось количество вынужденных выходных. Поэтому у брендов было меньше рабочих на своих складах, меньше курьеров и меньше доставок. Это означало, что было выполнено меньше заказов, и компании упустили продажи.
Из-за того, что ритейлерам пришлось столкнуться с беспрецедентными обстоятельствами, многие из них пострадали в финансовом отношении. Эти изменения в каналах призваны помочь им выжить и, возможно, даже процветать в условиях коронавируса.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Как продавцы могут быть затронуты изменениями?
Каналы вносят ряд изменений, чтобы помочь своим продавцам. Однако не все изменения могут помочь всем продавцам. Некоторые предложения предназначены только для новых продавцов. Это может вызвать проблемы, поскольку у существующих продавцов могут по-прежнему возникать проблемы из-за коронавируса.
Несмотря на это, у существующих компаний все еще есть способы адаптироваться к возможным последствиям изменений. Одной из возможных адаптаций, которую можно было бы сделать, является изменение типа продукта, который они перечисляют на различных каналах. Это не обязательно требует изменения ассортимента товаров в магазине — продавцы могут легко адаптировать свой ассортимент товаров для каждого канала с помощью инструмента подачи, такого как DataFeedWatch. Это позволит продавцам рекламировать товары, наиболее подходящие для текущего климата, при этом снизив свои расходы на рекламу. В качестве альтернативы продавцы также могут воспользоваться преимуществами новых сделок продавцов на других каналах и найти более выгодную сделку в другом месте.
Следует также отметить, что многие из этих изменений в каналах не будут постоянными. Поэтому новые продавцы также могут не иметь приоритета на определенных каналах. Стоит сравнить каналы в текущих условиях. Это позволит вам увидеть, какие предложения являются лучшими для новых и существующих продавцов и в каких странах действуют предложения. Кроме того, следует также признать, что некоторые каналы будут предлагать улучшенные предложения только для малого или среднего бизнеса, а это означает, что изменения коснутся не всех продавцов.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Каналы, помогающие ритейлерам во время пандемии
Google Покупки – по всему миру
Google Shopping, вероятно, внес самые радикальные из всех изменений в канале, связанных с коронавирусом, — с введением бесплатных списков. Сначала Google запустил идею бесплатных объявлений в США 27 апреля. К концу года компания намерена ввести бесплатные листинги для остального мира.
Google уже некоторое время рассматривал идею бесплатных списков. Однако вспышка COVID-19 вынудила компанию действовать, и она была представлена гораздо раньше, чем ожидалось. Внедряя его сейчас, Google стремится создать бесплатную экспозицию для всех компаний, страдающих от коронавируса. Они надеются, что увеличение онлайн-покупок поможет сбалансировать потери для продавцов в максимально возможном количестве случаев.
Также проверьте : Скидка до 20% за клики с Google Shopping CSS.
Как начать работу с бесплатными объявлениями в Google Покупках?
На данный момент бесплатные списки Google Shopping можно использовать только в том случае, если вашей целевой страной является США.
Для новичков: настроенная учетная запись Google Merchant Center и фид продуктов — это все, что вам нужно, чтобы претендовать на бесплатные списки покупок.
Для существующих продавцов, размещающих рекламу в Google Покупках: при выборе «поверхностей Google» ваши продукты будут размещаться на бесплатном рекламном месте на вкладке Google Покупки.
В одной из наших предыдущих статей мы рассказали, что означают бесплатные списки покупок и с чего начать.
Facebook — по всему миру
Facebook также внес значительные изменения, чтобы помочь своим продавцам. Продавцы больше не наказываются за несоблюдение стандартов производительности. Это включает в себя стандарты производительности для обслуживания клиентов, доставки и отмены.
В дополнение к этой помощи для всех продавцов, Facebook также поддерживает малый бизнес. Это делается за счет использования грантов для малого бизнеса в размере до 100 долларов наличными. В дополнение к этому Facebook предоставил компаниям доступ к рекламным кредитам и предложил возможность продавать подарочные карты. Предприятиям в конечном итоге придется потратить одинаковую сумму в случае этих двух преимуществ. Однако расходы будут отложены.
И последнее, но не менее важное: последнее объявление Марка Цукерберга о магазинах Facebook наделало много шума в мире электронной коммерции. Хотя этот новый опыт покупок еще не реализован в приложениях FB, он уже считается самым важным направлением электронной коммерции Facebook на сегодняшний день. Мы посвятили еще одну статью обсуждению того, что такое магазины Facebook и какие преимущества они могут принести онлайн-бизнесу.
Каков процесс получения новых преимуществ Facebook?
Право на получение грантов Facebook для малого бизнеса зависит от страны, в которой находится ваш бизнес. Вы можете проверить соответствие требованиям и подать заявку на странице поддержки бизнеса Facebook. Подарочные карты также зависят от страны, и их можно найти на странице продвижения подарочных карт Facebook.
Идеало - Германия
Сайт Idealo, открытый в Германии в 2000 году, позволяет пользователям сравнивать товары в разных магазинах. Затем он направляет их прямо в магазин выбранного ими продукта.
Idealo предлагает 20% скидку на листинговые сборы для всех своих продавцов. Это было сделано в надежде избавить интернет-магазины от проблем, связанных с коронавирусом. Он также снизил CPO (стоимость заказа) до 3,5% для новых продавцов, поощряя их продавать на платформе. Это действует до 30 июня, когда оно может быть продлено в зависимости от ситуации в мире.
Как я могу начать пользоваться скидками?
Все преимущества для Ideal применяются автоматически, когда вы регистрируетесь или когда вы размещаете продукт.
Real.de - Германия
Real Digital — немецкое цифровое агентство и владелец торговой площадки (Real.de). Real.de, который посещают около 21 миллиона человек в месяц, является одним из крупнейших торговых площадок в Германии. Веб-сайт real.de сочетает в себе высокую узнаваемость бренда с новейшими технологиями платформы и обеспечивает целенаправленный многоканальный маркетинг. Эта комбинация помогает достичь оптимального охвата ваших предложений. Real Digital предлагает 3 месяца бесплатного доступа к своему базовому пакету для своей торговой площадки клиентам DataFeedWatch. Real Digital самостоятельно покроет все обычные расходы в надежде, что онлайн-компании продолжат использовать свою платформу во время COVID-19.
Как я могу начать пользоваться скидками?
Чтобы воспользоваться преимуществами сделки Real Digital, вы должны быть клиентом DataFeedWatch и в то же время не должны быть существующим пользователем Real.de. Чтобы получить скидку, просто зарегистрируйтесь здесь. Специальное предложение действительно только в том случае, если вы зарегистрируетесь до 4 июня 2020 года .
Фрууго - по всему миру
Fruugo — это торговая площадка в Великобритании, которая позволяет пользователям совершать покупки у различных розничных продавцов по всему миру, используя одну кассу. Компания идеально подходит для тех, кто хочет совершать покупки за границей на своем родном языке и в своей валюте.
Fruugo отказался от вступительного взноса продавца в размере 995 фунтов стерлингов по всему миру. Это было сделано, чтобы привлечь новых продавцов на рынок во время кризиса в Короне. В дополнение к этому Fruugo также предоставила новым и существующим продавцам бесплатный доступ ко всем своим основным маркетинговым инструментам. Это позволит продавцам увидеть больше потенциальных покупателей.
Как я могу начать пользоваться скидками?
Чтобы бесплатно присоединиться к Fruugo в качестве продавца, просто создайте учетную запись. Чтобы использовать маркетинговые инструменты, зайдите в свою учетную запись продавца. Оттуда вы сможете увидеть, какие инструменты бесплатны.
Онбай - Великобритания
Onbuy — это торговая площадка в Великобритании, которая гордится тем, что является одной из самых быстрорастущих торговых площадок в мире. Он очень прозрачен и утверждает, что всегда ставит покупателей и продавцов на первое место. Недавние решения Onbuy относительно вспышки коронавируса подтверждают это.
В апреле Amazon решила запретить сторонним продавцам доставлять второстепенные товары на свои склады. Это было проблемой для многих продавцов, поскольку они внезапно потеряли свою основную точку продаж. Из-за этого изменения, внесенного Amazon, Onbuy решила отказаться от стандартной абонентской платы на 3 месяца для затронутых продавцов.
Генеральный директор Onbuy Кас Патон назвал следующую причину акции:
«Большое количество независимых продавцов и малых предприятий сталкиваются с огромными финансовыми потерями из-за недавнего запрета Amazon на складское распространение. В этих случаях мы обязались отказаться от абонентской платы, чтобы они могли продолжать работать в Интернете. Этот коронавирус неожиданно расстроил когда-то даже игровое поле онлайн-рынков, но мы прилагаем все усилия, чтобы обеспечить справедливое отношение ко всем, как к покупателям, так и к продавцам».
Торговая площадка в Великобритании также призвала новых продавцов присоединиться к платформе, предложив 100% скидку на стандартную плату за подписку на 3 месяца. Чтобы получить скидку, предприятия должны зарегистрироваться до 05.01.2020, используя код OB2020. Onbuy поддержал акцию, подчеркнув, что любой продавец, зарабатывающий менее 500 фунтов в месяц, будет освобожден от абонентской платы (по истечении трехмесячного периода).
Как я могу начать пользоваться скидками?
Если на вас повлияла новая политика Amazon, и вы являетесь новым или существующим продавцом Onbuy, свяжитесь с Onbuy. Они откажутся от абонентской платы для вас с доказательством проблемы.
Arena.pl - Польша
Arena.pl — это польский веб-сайт электронной коммерции, на котором продается широкий ассортимент товаров в разных категориях. Из-за COVID-19 Arena предлагает сделку для новых зарегистрированных продавцов на своей платформе. Если вы зарегистрируетесь до 30 сентября, вы получите 100% скидку на комиссию на срок до 2 месяцев. Arena ввела эту меру в надежде привлечь новых продавцов на платформу в долгосрочной перспективе, помогая их краткосрочным потребностям.
Как я могу начать пользоваться скидками?
Арена автоматически отправит вам комиссионные за указанный период времени.
Вернуться к началу страницы или загрузить Полное руководство по Google Merchant Center
Последние мысли
Поскольку пандемия коронавируса продолжает развиваться, можно ожидать дальнейшей адаптации платформ электронной коммерции. Несмотря на то, что пандемия создает множество проблем для интернет-ритейлеров, есть повод для оптимизма. Каналы постоянно адаптируются к потребностям своих покупателей и продавцов и будут продолжать это делать. Это как раз тот случай, когда нужно найти идеальный канал, чтобы получить максимальную отдачу от вашего опыта продаж.
Чтобы расширить свой опыт продаж и получить максимальную отдачу от своего канала в качестве продавца, попробуйте использовать решение для фидов, такое как DataFeedWatch. Использование фида позволит вам уточнить и оптимизировать фид, чтобы вы платили только за ту рекламу, которая приносит вам пользу.
Узнайте больше о влиянии COVID-19 и о том, как скорректировать свою стратегию:
- Тяжелая битва — как коронавирус влияет на электронную коммерцию. [ОБНОВЛЕНО]
- 5 советов по увеличению продаж после пандемии COVID-19
- 4 способа бесплатно разместить рекламу во время пандемии COVID-19
- Как крупные бренды отреагировали на пандемию COVID-19
- Как перевести свой кирпич и раствор в онлайн
Вернитесь к началу страницы
