Стратегии таймера обратного отсчета – повышение вовлеченности в ваши онлайн-мероприятия

Опубликовано: 2023-09-14

Таймер обратного отсчета — это простой, но мощный инструмент для повышения вовлеченности. Как следует из названия, таймер обратного отсчета отображает обратный отсчет до определенного события или даты запуска, вызывая предвкушение и волнение. В контексте онлайн-мероприятий, таких как вебинары, презентации продуктов или конференции, таймеры обратного отсчета служат нескольким целям:

Они привлекают внимание и вызывают любопытство. Тикающий обратный отсчет естественным образом привлекает внимание зрителей и заставляет их задуматься, что же будет дальше.
Они создают срочность и дефицит. Отображение ограниченного оставшегося времени мотивирует зрителей обратить внимание и принять меры до того, как время истечет.
Они поддерживают интерес аудитории. Ожидание обратного отсчета поддерживает интерес зрителей и предотвращает их прерывание.
Они создают ажиотаж и ажиотаж. Обратный отсчет усиливает рекламную кампанию перед запуском и увеличивает посещаемость.

Но простое добавление таймера обратного отсчета без стратегии не гарантирует увеличения вовлеченности.

Начать обратный отсчет раньше

Не ждите последней минуты, чтобы начать отображать таймер обратного отсчета. Выделите достаточно времени, чтобы это дало желаемый эффект. Начните обратный отсчет как минимум за 2–4 недели до даты онлайн-мероприятия. Чем больше уведомлений вы дадите, тем лучше. Это дает людям время запланировать ваше мероприятие и больше возможностей увидеть обратный отсчет в рамках вашей рекламной деятельности по каналам. Такие инструменты, как Mailchimp и Meetup, позволяют настраивать кампании по электронной почте и в социальных сетях, которые автоматически отображают динамический таймер обратного отсчета для предстоящих событий и встреч. Если вы начнете раньше, ваша аудитория также сможет поделиться своим таймером и ретвитнуть его в социальных сетях, что еще больше вызовет ажиотаж.

Отображать обратный отсчет на видном месте

Разместите таймер обратного отсчета на видном месте на веб-сайте мероприятия, странице регистрации, в электронных письмах, публикациях в социальных сетях, баннерах и любых других материалах. Убедитесь, что он виден спереди и по центру, а не спрятан или спрятан. Жирные шрифты, цвета и анимация подчеркивают обратный отсчет. Продвигая свое мероприятие в социальных сетях, творчески включите таймер обратного отсчета в изображения и видео, чтобы зрители сразу его увидели. Facebook, YouTube, Instagram и LinkedIn позволяют вам включать в свои сообщения интерактивную графику и наложения, чтобы продемонстрировать таймер обратного отсчета.

Привяжите таймер к страницам регистрации или продаж.

После того, как вы вызвали любопытство и срочность с помощью таймера обратного отсчета, используйте его для увеличения конверсий, связав его со страницей регистрации на мероприятие или страницей продаж продуктов. Многие инструменты, такие как Wishpond, позволяют добавлять кликабельные горячие точки к графике таймера обратного отсчета, которую вы ссылаетесь на целевые страницы или кнопки CTA. Вы также создаете ощущение дефицита, показывая доступные места, оставшиеся для мероприятия, и увеличивая их количество по мере поступления каждой регистрации. Это усиливает страх пропустить, что заставляет зрителей регистрироваться быстро, прежде чем места заполнятся.

Включите обмен ценными сообщениями с таймером

Рядом с таймером обратного отсчета включите текст и графику, которые сообщают, какую пользу участники получат от предстоящего запуска или мероприятия. Объясните им, почему их должен волновать этот обратный отсчет. Покажите, что они получат, подключившись или зарегистрировавшись до того, как места закончатся. Например, «Запуск через 10 дней 12 часов» расширился до «Наше новое приложение запустится через 10 дней — станьте первым, кто получит пожизненную скидку 50 %». Такое сообщение о ценности придает таймеру обратного отсчета больше смысла и мотивации.

Подготовьте вспомогательный контент, чтобы восполнить пробел.

Пока нетерпеливые зрители ждут окончания обратного отсчета, вам необходимо предоставить вспомогательный контент, чтобы поддерживать их ожидание и постоянную вовлеченность.

Тизеры или графические изображения о предстоящем выпуске
Краткий обзор новых функций или продуктов
Интервью и гостевые посты спикеров мероприятия
Стимулы за регистрацию, такие как скидки при раннем бронировании.
Элементы конкурса или геймификации, такие как выигрышные призы.

Запланируйте контент-план до даты запуска, чтобы у зрителей было много интересного материала для просмотра, пока таймер не достигнет нуля.

Создайте ощущение дефицита с помощью многоуровневых предложений

Ограниченные по времени акции, связанные с таймером обратного отсчета, эффективно создают срочность и дефицит. Структурируйте серию многоуровневых предложений, которые по мере обратного отсчета становятся менее привлекательными:

Предложение по запуску: первые 100 регистраций за 10 долларов США (осталось 4 недели).
Ранняя пташка: регистрация 20 долларов США (осталось 2 недели)
Последний звонок: регистрация $30 (осталось 24 часа)

По мере того как таймер отсчитывает время, цена или эксклюзивность увеличиваются. Действия поощряются раньше, чем позже. Вы даже показываете ограниченное количество мест, оставшихся на каждом ценовом уровне, чтобы указать на дефицит.

Добавьте элементы геймификации

Сделайте свой таймер обратного отсчета более интерактивным и захватывающим, интегрировав награды, значки, таблицы лидеров, вращения колес или другие игровые механики.

Пользователи получают баллы/награды за то, что делятся обратным отсчетом в социальных сетях.
Лучшие рефереры попадают в публичную таблицу лидеров
Посетители вращают призовое колесо, чтобы получить скидки по истечении таймера.
Ранняя регистрация дает доступ к эксклюзивной области предварительного просмотра контента.

Благодаря геймификации зрители активнее взаимодействуют с вашим таймером и становятся вирусными.

Имейте сильный призыв к действию на нуле

Когда обратный отсчет наконец достигает нуля, наступает важный момент. Но вам все равно нужно побуждать пользователей к действию с помощью сильного призыва к действию. Это включает в себя переход на виртуальное мероприятие, добавление продуктов в корзину, доступ к закрытому контенту, подписку на услуги или получение скидок. Таймер обратного отсчета настраивает пользователей и вызывает ожидание — извлеките выгоду из этого импульса с помощью четкого и убедительного призыва к действию, когда таймер истечет.

Удерживайте аудиторию после запуска

Вы запускаете или раскрываете на нулевом пике, но после этого не теряете аудиторию. Удерживайте их внимание, предоставляя ценные возможности и возможности взаимодействия.

Доступ к эксклюзивному контенту для всех участников таймера
Постоянные дискуссионные форумы и группы поддержки по теме запуска.
Опросы об их опыте проведения мероприятий/запусков
Дополнительные ограниченные по времени предложения, связанные с раскрытием
Резюме и основные моменты обратного отсчета опубликованы в социальных сетях
Тизеры, приближающие вас к следующему событию или обратному отсчету продукта

Вознаградите их за участие в вашем путешествии по обратному отсчету, и они с нетерпением будут ждать вашего следующего.

Постоянно тестируйте и оптимизируйте

Оценка производительности и тестирование вариантов улучшат ваш таймер обратного отсчета.

Продолжительность обратного отсчета — 7 дней против 14 дней против 30 дней.
Частота отправки сообщений — 1 сообщение в день против 3 сообщений в неделю.
Эксклюзивность предложения – 100 мест вместо ограниченного количества мест.
Награды за геймификацию
Варианты призыва к действию

Проверьте рейтинг кликов, коэффициент конверсии, количество репостов в социальных сетях и показатели взаимодействия между вариантами. Усовершенствуйте таймер обратного отсчета с течением времени, чтобы постоянно увеличивать количество регистраций, продаж и посещаемости онлайн-мероприятий.