Что такое корпоративная социальная ответственность?

Повышение корпоративной социальной ответственности (КСО) дает некоммерческим организациям возможность укрепить связи с предприятиями-единомышленниками и усилить совокупное воздействие.

Поскольку сотрудники, заинтересованные стороны и клиенты все активнее заявляют о своем желании увидеть КСО в действии, корпорации и некоммерческие организации должны искать друг друга и объединяться в общих взглядах и ценностях, чтобы наметить уникальные возможности корпоративных пожертвований, которые помогут каждому выиграть.

Мы поможем вам понять, что такое программы КСО и как вы можете использовать эту возможность роста для установления значимых партнерских отношений с ведущими корпорациями по всей стране.

Краткий обзор корпоративной социальной ответственности

Корпоративная социальная ответственность (КСО) не является обязательной, но коммерческие предприятия ожидают, что они будут создавать ценность, выходящую за рамки чистой прибыли. Вместо этого КСО намерена предоставить некоммерческим и коммерческим организациям достижимые и долгосрочные результаты, которые сделают мир лучше.

Компании могут создавать специальные проекты КСО, начинать движение, подключаться к существующему делу и организации или предоставлять сотрудникам возможность действовать по любому делу, которое для них наиболее важно.

Примеры корпоративной социальной ответственности

Существует несколько типов КСО, которым бизнес-лидеры могут уделять приоритетное внимание. В центре внимания находятся отрасль, заинтересованные стороны и рынок, на которых организация может получить конкурентное преимущество перед клиентами. Многие предприятия разрабатывают стратегии КСО в следующих ключевых областях:

• Экологическая ответственность: считается, что организации должны выбирать наиболее экологически безопасное поведение, от устойчивого развития и сокращения потенциально вредных методов (таких как загрязнение или углеродный след) до регулирования выбросов и потребления энергии.Это также может означать компенсацию негативного воздействия на окружающую среду путем финансирования исследований, пожертвований экологическим некоммерческим организациям и участия в экологических акциях, таких как посадка деревьев или уборка местных парков.
• Этическая ответственность. Ожидания от деловой практики справедливы и этичны в отношении заинтересованных сторон, лидеров, инвесторов, сотрудников, цепочек поставок и клиентов.Этическое поведение может также означать создание стандартов для продуктов, ингредиентов, материалов или компонентов и поиск поставщиков в соответствии с правилами справедливой торговли.
• Филантропическая ответственность: настроения, которые предприниматели проявляют, чтобы играть активную роль в улучшении мира посредством пожертвований, волонтерства и долгосрочного партнерства с некоммерческими организациями, которые выполняют свою миссию.Организации могут жертвовать часть доходов, выделять суммы для пожертвований сотрудников , участвовать в кампаниях и спонсировать мероприятия по сбору средств .

Рост корпоративной социальной ответственности в США

Для бизнеса становится все более важным создавать и демонстрировать усилия по КСО различным заинтересованным сторонам, чтобы завоевать их доверие и уважение. Современные потребители гораздо больше осознают такие темы, как изменение климата, неравенство в здравоохранении и социальное неравенство, что приводит к более высоким ожиданиям от предприятий, в которых они работают и совершают покупки, что отражает это образование и понимание.

Мы видим те же модели тем, отраженные, когда мы рассматриваем основные текущие события , которые побудили доноров делать пожертвования в 2022 году : международные кризисы в области прав человека, изменение климата, репродуктивные права и здоровье женщин, а также права инвалидов. Эти ожидания продолжают стимулировать более обширные, творческие и постоянные инициативы в области КСО. Это лежит в основе социального воздействия: информирование о бизнес-стратегиях, которые завоевывают лояльность со стороны новых поколений клиентов и сотрудников, определяющих успех.

Недавнее исследование показало, что 76% компаний сообщают о том, что КСО снижает риск для репутации бренда, а 83% сотрудников рассмотрят возможность увольнения с работы, если компания продемонстрирует безответственную практику КСО.¹

Почему корпоративная социальная ответственность полезна для некоммерческих организаций

Один из самых простых способов для компаний поддерживать эффективную программу КСО — это налаживать отношения с доверенными некоммерческими организациями. Эти благотворительные организации уже реализуют инициативы по сбору средств, мероприятия, кампании и процессы пожертвований, которые поддерживают большее количество нуждающихся сообществ.

Корпоративные лидеры хотят принять правильное решение, прежде чем подписывать официальное соглашение о партнерстве, точно так же, как некоммерческие организации должны с осторожностью относиться к потенциальным партнерам ради репутации. Чтобы ускорить процесс и привлечь внимание к вашей организации, рассмотрите возможность активного предложения корпоративного партнерства, чтобы повысить ценность вашей и их команды, как только вы определите, что они подходят друг другу.

Корпоративное партнерство служит долгосрочным решением для роста КСО и стратегией расширения миссии вашей некоммерческой организации. Все выигрывают, когда вы представляете взаимовыгодные отношения с коммерческим бизнесом, с которым вам приятно сотрудничать для достижения общих целей.

Давайте рассмотрим, как можно произвести впечатление на руководителей хорошо продуманной презентацией.

Как представить партнерство бизнесу

1. Найдите подходящие организации

Начните с сужения круга организаций, которым можно представить свою некоммерческую организацию, зная, что, возможно, вы захотите поработать с некоторыми из них. Хотя доходы и торговые марки кажутся наиболее важными факторами, определяющими ваше решение, загляните за пределы поверхности и загляните в самое сердце организации, чтобы найти наиболее подходящее решение. Вы также можете выбрать организации, которые нанимают и обслуживают демографические группы, соответствующие вашей идеальной донорской базе, зная, какие возможности и возможности повышения осведомленности ждут вас впереди.

Затем изучите каналы социальных сетей, веб-сайты и публикации в прессе, чтобы узнать о личности организации. Одним из примеров исследования компании, которое может помочь вам понять, как сформулировать свою презентацию, является поиск специальной страницы по вопросам окружающей среды, социальных вопросов и управления (ESG), такой как эта, от Starbucks . Когда вы знаете, что важно для бизнеса, вы можете найти точки соприкосновения для построения отношений.

Представлять социально ответственную компанию с долгосрочными обязательствами означает следить за тем, насколько хорошо организация будет расти вместе с вашей некоммерческой организацией, и уважать те аспекты, которые делают вас уникальными. Если вы представляете несколько организаций, персонализируйте свое сообщение, чтобы продемонстрировать внимательность, с которой они были выбраны, чтобы произвести значимое первое впечатление.

2. Представить несколько вариантов

Лучший способ привлечь корпоративных партнеров — это быть готовым к различным способам участия в работе вашей организации. Вот несколько вариантов, которые можно включить в вашу презентацию, исходя из ваших приоритетов, кампаний, которые приводят к наилучшим результатам для вашей организации, и программы КСО, которая у них есть в настоящее время:

• Прямые пожертвования: представьте индивидуальную краудфандинговую кампанию , которая поможет бизнесу рассказать вашу историю и отметить положительное влияние доноров в режиме реального времени, а совместный брендинг поднимет их и их репутацию.
• Сопоставление подарков: покажите руководителям, как просто организовать сопоставление подарков для сотрудников и его преимущества для вовлеченности сотрудников, позволяющие удерживать тех, кто хочет чувствовать поддержку своей организации.Когда у вас есть доступный способ установить соответствие пожертвований и легко отслеживать эффективность работы организаций, которые вы представляете, вы можете обеспечить конкурентное преимущество.
• Спонсорство мероприятий: создавайте индивидуальные спонсорские пакеты, чтобы привлечь предприятия с помощью преимуществ репутации, связанных с присоединением их бренда к вашим более масштабным усилиям или проведением уникального мероприятия, созданного специально для них.Было бы полезно включить макет фирменного стиля в материалы вашего мероприятия, чтобы подчеркнуть, насколько простым может быть для них внедрение этого варианта.
• Одноранговый сбор средств: покажите, как привлечь всю команду.Это еще один отличный способ смоделировать совместную одноранговую кампанию по сбору средств , чтобы показать предприятиям, насколько просто поделиться информацией между сотрудниками. Вы можете сделать это интересным, установив цель для всей компании и заставив команды или группы соревноваться в сборе наибольшего количества средств, обращаясь к друзьям и родственникам за наибольшей поддержкой.

Когда ваши возможности партнерства совпадают со стратегиями КСО, к которым организация проявила интерес, лидеры могут начать более четко представлять себе ценность партнерства.

3. Создайте повторяемую стратегию

Бизнес ориентирован на долгосрочное мышление, а это означает, что крайне важно продемонстрировать долговечность некоммерческого партнерства . Один из способов сделать это — подчеркнуть, насколько легко развернуть новые кампании, уникальные для бизнеса и его брендинга.

Шаблоны кампаний для краудфандинга и одноранговых кампаний являются большим подспорьем для организации, позволяющей организовать ежегодный сбор средств. Это также отличный инструмент для проведения сезонных кампаний, например весенних мероприятий. Предприятия оценят, что вы поможете им продемонстрировать более последовательное благотворительное влияние без дополнительных усилий.

Вы также можете редактировать разрешения в шаблоне кампании на Classy и блокировать элементы, которые не хотите изменять. Это поможет вам предоставить автономию командам по маркетингу, связям с общественностью или кадрам, которые могут возглавить ваши партнерские усилия на деловой стороне. Соедините это с отчетами и показателями, доступными для каждой кампании, и вы получите надежную формулу долгосрочного партнерства, созданного с учетом требований программы КСО.

4. Поощряйте вовлеченность сотрудников

Укрепляя свою презентацию, еще раз подчеркните ценность вовлечения сотрудников и возможности вовлечь людей. Помните, что современные молодые сотрудники хотят делать больше, чем просто пассивно жертвовать на благое дело. Они хотят быть непосредственно вовлечены в общее дело и понимать, как их вклад влияет на общую картину.

Это прекрасное место, чтобы подчеркнуть волонтерство , сбор средств для сотрудников и сбор пожертвований как ключевые компоненты стратегии привлечения и удержания талантов организации. Помогите компаниям представить, как отображать ваше партнерство на сайтах вакансий, в описаниях вакансий и в материалах по адаптации сотрудников.

Это не только затрагивает важную тему для многих предприятий, поскольку текучесть кадров остается риском, но также укрепляет партнерство и лояльность совершенно новой донорской базы для вашей организации, которая может остаться с вами, даже если они поменяют работу в будущем. .

Представьте свою самую убедительную презентацию о корпоративном партнерстве

Ваша презентация о корпоративном партнерстве может соответствовать моменту повышенных усилий в области КСО. Благодаря повторяемому, взаимовыгодному процессу привлечения прямых пожертвований, рассказывания историй и вовлечения сотрудников ваша некоммерческая организация находится в отличной позиции для поиска надежных корпоративных партнеров.

Комплексная платформа по сбору средств Classy упрощает корпоративное партнерство за счет:

• Настройка совместных краудфандинговых кампаний, которые рассказывают вашу историю и отмечают вклад доноров, чтобы стимулировать пожертвования.
• Разработка спонсорских пакетов для организаций, включающих их брендинг на странице вашего мероприятия, в виртуальном месте, а также на сувенирах или предметах аукциона.
• Предоставление сотрудникам возможности собирать средства от вашего имени с помощью однорангового сбора средств и подбора корпоративных подарков, чтобы их подарки получили дальнейшее распространение.

Мы помогаем вам устранить барьеры и повысить уровень вашего дела благодаря аудитории сторонников, готовых к формированию плодотворных и долгосрочных отношений.

Узнайте больше о тысячах некоммерческих организаций, которые выбирают Classy для развития корпоративного партнерства, и доступных инструментах для воплощения вашего видения в жизнь.

Копирайтер: Аянна Жюльен

Источник статьи

1. «Основная статистика корпоративной социальной ответственности в 2023 году», ZipDo, по состоянию на 5 сентября 2023 г., https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .