Отслеживайте эти 6 тенденций корпоративных пожертвований для достижения максимального эффекта

Этот блог был написан в сотрудничестве с командой Double the Donation, онлайн-инструмента для сбора пожертвований, созданного для увеличения сбора средств для некоммерческих организаций.

Оставаться в курсе последних тенденций в области сбора средств крайне важно в сегодняшнем постоянно меняющемся мире некоммерческих организаций. В частности, одной из областей, известность и популярность которой с каждым годом продолжает расти, являются корпоративные пожертвования.

Когда благотворительные организации сотрудничают с социально ориентированными корпорациями, есть потенциал для установления симбиотических отношений, которые будут использовать их сильные стороны, возможности и ресурсы для достижения позитивных изменений. Эти партнерства могут включать спонсорство проектов или мероприятий, общественные гранты, программы предоставления рабочих мест, маркетинговые кампании и многое другое. Другими словами, корпоративное партнерство бывает разных форм и размеров, и от него можно много выиграть, независимо от формы партнерства.

В результате некоммерческие организации должны внимательно следить за текущими и прогнозируемыми тенденциями корпоративных пожертвований, чтобы обеспечить успех своим командам по сбору средств и партнерству. Согласовав стратегии своей некоммерческой организации с выводами, приведенными в этом руководстве, вы сможете добиться более тесного сотрудничества, финансирования и участия сообщества, чтобы повысить общий уровень пожертвований. И вы можете сделать все это, одновременно укрепляя долгосрочные и устойчивые партнерские отношения, чтобы максимизировать воздействие вашей миссии.

Ключевой вывод: корпоративное партнерство должно предшествовать корпоративной благотворительности .

Наиболее эффективные призывы к пожертвованиям основаны на индивидуальном подходе, при котором сборщик средств вкладывает время и энергию в построение отношений с потенциальным донором. Если отдельные участники не знают вашей организации и не связаны с вашим делом, они вряд ли выпишут вам чек.

Точно так же корпоративное партнерство требует прочных связей и понимания, прежде чем предлагать спонсорство. Как и отдельные доноры, компании склонны инвестировать ресурсы и объединять своих сотрудников вокруг дел, которые им действительно небезразличны.

Найдите время, чтобы пообщаться с компанией и узнать о ее ценностях, бизнес-целях, базе сотрудников и целях корпоративной социальной ответственности (КСО). Это открывает путь к более осмысленному и плодотворному разговору. Установление взаимопонимания с потенциальными партнерами помогает им понять миссию вашей некоммерческой организации и демонстрирует вашу приверженность взаимовыгодным и долгосрочным отношениям.

Помните, что отношения лежат в основе успешных усилий по сбору средств, будь то с отдельными донорами или корпоративными заинтересованными сторонами. С помощью надежного программного обеспечения для сбора средств, такого как Classy, ​​вы можете раскрыть возможности партнерства, оптимизировать усилия по взаимодействию и упростить корпоративный сбор средств. Это позволит вам обеспечить оптимальные условия для ваших корпоративных партнеров, укрепляя прочные и долгосрочные отношения для поддержки вашего дела в наступающем году и в последующий период.

Актуальные тенденции корпоративных пожертвований, которые некоммерческим организациям следует отслеживать

Корпоративные пожертвования — распространенная стратегия, и она только продолжает расти. Данные, обсуждавшиеся на недавнем вебинаре Classy «Шесть способов укрепить корпоративное партнерство », показывают, что в 2021 году компании пожертвовали некоммерческим организациям более 21 миллиарда долларов, что на 24% больше, чем в предыдущем году. Между тем, опросы показывают, что 94% крупных корпораций США планируют увеличить или сохранить благотворительную деятельность в ближайшие несколько лет.

Способы проявления этих возможностей могут сильно различаться, однако важно следить за этими конкретными и влиятельными тенденциями в корпоративной благотворительности и КСО. Это позволит вашей команде лучше выявлять и эффективно развивать партнерские отношения.

1. Благотворительность более тесно связана с реагированием на кризис и текущими событиями

Инициативы по пожертвованиям на протяжении всего года остаются важнейшим принципом корпоративной благотворительности, но также произошел заметный сдвиг в сторону согласования усилий с более своевременными кампаниями. В частности, многие компании сплотили своих сотрудников для поддержки реагирования на кризисы и текущих событий⁠, таких как пандемия COVID-19, движения за социальную справедливость, усилия по поддержке беженцев в кризисных ситуациях, помощь при стихийных бедствиях и другие неотложные дела⁠, посредством корпоративных пожертвований и пожертвований на рабочих местах. .

Такие усилия показали, что краудфандинговые веб-сайты являются отличным инструментом для быстрого и эффективного сбора средств. Мобилизовав сотрудников⁠, а иногда и широкую общественность⁠, чтобы внести непосредственный вклад в усилия по оказанию помощи, они могут использовать свое влияние, чтобы оказать значительное влияние своими благотворительными пожертвованиями.

2. Восстановленные программы пожертвований для сотрудников

Хотя в большинстве компаний программы пожертвований для сотрудников поддерживаются из года в год, в некоторых случаях компании приостанавливают реализацию инициатив. Согласно анализу тенденций сопоставления подарков, проведенному Double the Donation, несколько компаний, в том числе Kimray Inc., IBM и UPS, временно приостановили свои программы сопоставления подарков для сотрудников. Однако все три компании возобновили эти инициативы с 2023 года, продемонстрировав новую приверженность КСО и вовлечению сотрудников.

Восстановление на работе подтверждает ценность этих программ, и многие сотрудники стремятся вновь участвовать в корпоративных пожертвованиях вместе со своими работодателями. Ознакомьтесь с этим списком компаний, которые выделяют пожертвования на будущие корпоративные благотворительные инициативы.

3. Увеличение коэффициентов соответствия и максимального размера пожертвований.

Чем больше финансирующие компании вносят вклад в некоммерческие организации, тем больше выгоды от партнерства они получают. Сегодня компании постоянно расширяют соответствующие подарочные программы, чтобы поднять свой потенциал корпоративных пожертвований на новую высоту. К ним относятся American Eagle Outfitters (который увеличил максимальную сумму совпадения), The Hartford (который удвоил существующий коэффициент соответствия), Chicago Community Trust (который увеличил лимит пожертвований и коэффициент соответствия) и другие.

Помимо максимальных значений и коэффициентов, многие компании активно стимулируют сотрудников участвовать в ежемесячных программах пожертвований (и соразмерять эти пожертвования), а не делать только разовые подарки. Эти усовершенствования программы побуждают сотрудников участвовать в устойчивых пожертвованиях, мотивируя людей регулярно вносить свой вклад и со временем увеличивая их влияние на некоммерческий сектор.

4. Расширение участия в корпоративной социальной ответственности и благотворительности

Компании продолжают ежедневно внедрять новые инициативы по корпоративной благотворительности. Не говоря уже о том, что корпоративная благотворительность и КСО больше не являются исключительной прерогативой крупнейших корпораций. Теперь малый и средний бизнес продемонстрировал более активное участие в социальных инициативах⁠, особенно в тех, которые усиливают участие членов команды.

В последние годы наблюдается растущий рынок платформ КСО, ориентированных на малые и средние компании, что делает корпоративные пожертвования все более доступной бизнес-стратегией. Это позволяет компаниям всех форм и размеров добиваться позитивных изменений в благотворительном секторе. Это также предоставляет сотрудникам новые интересные возможности внести свой вклад и поддержать важные для них миссии некоммерческих организаций.

5. Более тесные отношения между некоммерческими организациями и компаниями

Характер корпоративных и некоммерческих отношений также продолжает меняться. Часто компании, которые жертвуют, больше не довольствуются партнерством, ограничивающимся только транзакционными платежами. Вместо этого существует необходимость в более глубоком взаимодействии и согласованности с некоммерческими миссиями, которые они поддерживают посредством волонтерских программ, участия в мероприятиях и многого другого.

Вот как Мэри Элиз О'Брайен, менеджер по корпоративным связям и связям с общественностью Фонда Гэри Синиза, описала это на недавнем вебинаре Classy:

Хотя для обеспечения такого типа партнерских отношений может потребоваться более целенаправленный подход, результатом, как правило, становится более глубокое, результативное и долгосрочное сотрудничество, приносящее пользу обеим сторонам.

6. Рост вовлеченности виртуальных сотрудников

С начала пандемии COVID-19 как некоммерческие организации , так и компании столкнулись со значительным переходом от личного взаимодействия к виртуальному и гибридному. Сейчас сейчас больше удаленных работников, чем когда-либо, и сборщики средств расширили свои усилия за пределы географических границ. Это привело к увеличению использования виртуальных мероприятий (таких как вебинары, аукционы, гала-концерты по сбору средств , онлайн-конкурсы, дистанционные пробежки/прогулки/поездки, интерактивные кампании и т. д.) и платформ, которые их поддерживают.

С точки зрения компании, виртуальные решения позволяют бизнес-лидерам вовлекать членов команды издалека, повышая лояльность и удержание сотрудников , а также формируя позитивную культуру на рабочем месте. Такое виртуальное взаимодействие также является отличным способом для некоммерческих организаций , чьи команды могут устанавливать связи с корпоративными партнерами и их сотрудниками, сохраняя при этом свое дело в центре внимания сторонников из любой точки мира.

Что эти тенденции КСО означают для вашей организации

Корпоративные пожертвования все чаще включают в себя целенаправленное партнерство и сотрудничество между некоммерческими и коммерческими предприятиями. Поскольку некоммерческие организации стремятся внести ощутимые изменения в мир, максимальное увеличение доступной поддержки со стороны преданных спонсоров имеет решающее значение.

Соблюдение корпоративных моделей пожертвований, в том числе изменение направлений деятельности, предпочтительных моделей взаимодействия и уровней участия сотрудников, позволяет вашей команде соответствующим образом адаптировать свой подход к партнерству.

Как воспользоваться этими главными тенденциями

При использовании стратегического подхода к взаимодействию корпоративное партнерство может иметь большое значение. Внедрение этих советов и идей экспертов может помочь вашей команде построить прочные отношения с компаниями и сотрудниками.

Обеспечение гибкости в предоставлении вариантов

Современные корпоративные пожертвования отдают приоритет гибкости. Компании и сотрудники с большей вероятностью поддержат инициативу, если это легко и удобно. Вот почему так важно предлагать разнообразные варианты пожертвований — разовые пожертвования, встроенные формы пожертвований , регулярные взносы и кампании, основанные на времени.

Акцент на взаимовыгодном партнерстве

Крайне важно позиционировать партнерство как взаимовыгодное. Не вступайте в какие-либо отношения, говоря исключительно о «я, я, я». Вместо этого подчеркните, как ваша миссия и предлагаемое сотрудничество соответствуют целям компании, будь то погружение в КСО, повышение осведомленности, улучшение репутации бренда, увеличение продаж или углубление вовлеченности сотрудников .

Показав потенциальному партнеру, что ваши отношения осязаемо решат проблему, с которой он сталкивается, вы облегчаете компании задачу присоединения к вам.

Использование индивидуальных спонсорских пакетов

Ваши партнеры (или потенциальные клиенты) занимают уникальное место в деятельности вашей некоммерческой организации , предлагая индивидуальные спонсорские возможности. Часто это самая ощутимая добавленная стоимость, которую некоммерческая организация может предложить корпоративному партнеру, и она служит свидетельством сотрудничества вашей организации.

Убедитесь, что вы обслуживаете каждый пакет, чтобы привлечь партнера, включая индивидуальный брендинг на печатных и цифровых рекламных материалах мероприятия, виртуальных платформах, площадках для личных мероприятий, сувенирах, предметах аукциона, товарах и многом другом.

Использование передовых технологий

Как и во всех мероприятиях по сбору средств , оснащение вашей команды комплексной платформой по сбору средств имеет решающее значение для оптимизации партнерских усилий и максимизации их эффективности.

Такие функции, как внутренняя обработка пожертвований, управление донорами, отслеживание кампаний и автоматизация сопоставления подарков, максимизируют эффективность корпоративных пожертвований . Не говоря уже о, Регулярные пожертвования продолжают набирать обороты в корпоративном партнерстве , поэтому убедитесь, что ваше решение по сбору средств предлагает полную платформу для регулярных пожертвований, позволяющую корпоративным сотрудникам регулярно вносить пожертвования.

Расширение прав и возможностей защитников интересов сотрудников

Компании знают, что сейчас, как никогда, нужно привлекать своих сотрудников к корпоративным пожертвованиям . Оставайтесь впереди, используя влияние существующих доноров для пропаганды вашего дела на их рабочих местах и ​​в профессиональных социальных сетях, таких как LinkedIn .

Ваша база данных доноров⁠ в сочетании с инструментом для пожертвований сотрудников, таким как Double the Donation⁠ , также может помочь раскрыть лучшие возможности партнерства . Если вы видите, что значительный сегмент сторонников работает на производственную компанию А, стоит обратиться к ней и начать отношения. У вас уже много общего, и это, возможно, именно то, что вам нужно, чтобы вступить в дверь.

Повышение уровня взаимодействия с помощью однорангового сбора средств

Если у вас есть корпоративный партнер, одноранговый сбор средств может стать отличным способом углубить взаимодействие с сотрудниками компании и повысить уровень благотворительных пожертвований . Этот подход , оснащенный эффективными одноранговыми инструментами сбора средств , способствует здоровой конкуренции между командами и отделами. Виртуальное взаимодействие также хорошо сочетается с тактикой геймификации, такой как онлайн-таблицы лидеров, термометры для сбора средств , постановка целей, стимулы и призы.

Когда вы бросаете вызов корпоративным группам или сегментам, чтобы увидеть, кто может собрать больше всего средств для вашего дела посредством социального сбора средств, вы создаете положительный опыт работы со своей организацией, увеличиваете влияние корпоративных пожертвований и привлекаете новых сторонников через сети сотрудников.

Следующие шаги: начало работы с мощным корпоративным партнерством

Отслеживая и адаптируясь к актуальным тенденциям в сфере корпоративной благотворительности, ваша некоммерческая команда сможет наилучшим образом выявлять, продвигать, обеспечивать и поддерживать высокоэффективные партнерские отношения. А если учесть, что акцент на корпоративную благотворительность будет только расти, то понимаешь возрастающую потребность в продуманной стратегии.

Настало время запустить такую ​​стратегию.

Поколение Z и миллениалы продолжают требовать КСО как сотрудники, так и потребители, оказывая давление на компании, в которых они могут работать и делать покупки, чтобы они отдавали должное и инвестировали в социальное благо. Такое участие в корпоративной благотворительности позволяет компаниям получить большую выгоду. Тем временем ваша организация получает дополнительные источники дохода, новую аудиторию и многое другое.

Это не то, что вы хотите пропустить. Если вы готовы начать изучать практически неиспользованный потенциал корпоративного партнерства, вам могут помочь Classy и Double the Donation⁠ — эксперты в области корпоративной благотворительности.

Копирайтер: Аянна Жюльен