100+ статистических данных о копирайтинге, которые должны знать все маркетологи на 2023 год

В основе всех успешных маркетинговых кампаний лежит копирайтинг. Проще говоря, копирайтинг — это умение писать убедительный контент, побуждающий ваших читателей к определенному действию.

По мере того, как мы приближаемся к 2023 году, эта статья предоставит вам более 100 статистических данных о копирайтинге, которые помогут вам понять, какие тенденции происходят в отрасли. Вы увидите, как другие компании разрабатывают стратегию и как вы можете воспользоваться этими возможностями в 2023 году.

Давайте погрузимся прямо в!

100+ статистических данных по копирайтингу за 2023 год

Общие тренды копирайтинга

Копирайтинг стал неотъемлемой частью множества каналов контента. Здесь мы можем увидеть, как современные тенденции потребления контента повлияют на копирайтинг в целом.

Согласно отчету Hubspot, пожилые потребители предпочитают контент электронной почты, а молодые люди предпочитают видео и контент в социальных сетях.

• 65% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет заявили, что хотели бы видеть больше видеоконтента. Только 43% респондентов в возрасте 55+ хотели видеть больше видео.
• Напротив, 17% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет заявили, что хотели бы видеть больше контента электронной почты. Среди респондентов старше 55 лет 30% хотели бы видеть больше контента электронной почты.

Отчет Hubspot также показал, что:

• 43% говорят, что предпочитают брендированный видеоконтент.
• 36% предпочитают фирменный имиджевый контент.
• 18% предпочитают фирменный письменный контент.
• Персонализированные CTA конвертируются на 202% лучше, чем стандартные CTA.

Think Forward недавно выпустила отчет о последних достижениях в области брендинга и маркетинга и обнаружила, что:

• Онлайн-поиск больше связан с курированием контента, чем с поиском информации.
• Пользователи хотят искать по определенному чувству, а не по определенной теме.
• Рассказывание историй становится менее линейным по содержанию и тексту, что отражает реальную жизнь.

У SEMRush также есть несколько интересных идей.

• 97% сказали, что контент-маркетинг является частью их маркетинговой стратегии.
• 55% сказали, что качественный контент сделал их успешными.
• 46% считают, что SEO-оптимизация способствовала их успеху.
• 41% объяснили свой успех созданием видеоконтента.
• 35% объяснили свой успех оптимизацией веб-сайта.
• 37% сказали, что их лучший контент — это видео.
• 36% ответили сообщениями в блогах.
• 22% рассказали истории успеха.
• 16% сказали тематические исследования.

Что касается аутсорсинга, 51% компаний не отдают создание контента на аутсорсинг. Из 49%, которые передали создание контента на аутсорсинг:

• 58% графического дизайна на аутсорсинге.
• 43% отдают на аутсорсинг создание и редактирование видеоконтента.
• 40% заявили, что отдают копирайтинг на аутсорсинг.
• 29% отдали бы SEO-услуги на аутсорсинг.

Nielsen Norman Group опубликовала исследование, в котором они обнаружили, что:

• Люди с большей вероятностью будут искать слова, а не читать текст.
• Пользователи меньше просматривают SERP, вероятно, из-за роста функций SERP в поисковых системах.

В статье Orbit Media наиболее эффективными источниками генерации трафика являются Influencer Outreach и Paid Traffic. Тем не менее, они являются наименее используемыми методами генерации трафика — 8% и 12% соответственно.

• 44% учтенного трафика было связано с охватом влиятельных лиц.
• 41% учтенного трафика приходится на платную рекламу.

Статистика копирайтинга сайтов

Веб-сайты продолжают оставаться центральным узлом для вашего бренда. Поэтому ваш текст должен удерживать внимание аудитории, иначе вы рискуете потерять продажи.

По данным Hubspot:

• 67% людей говорят, что заходят на сайт бренда, если хотят узнать больше о своем бренде.

Кроме того, SEMRush сообщил, что:

• Заголовки со словом «Гид» привлекли в 3 раза больше органического трафика.
• Статьи с видео получили на 83% больше трафика, чем статьи без видео.
• 41% неэффективного контента содержит слишком много сложных слов.
• 43% неэффективного контента содержат слишком много длинных предложений.
• Абзацы длиннее 90 слов слишком длинные.
• В 44% низкоэффективного контента не было ключевых слов.

Копирайтинг целевой страницы

Текст на ваших целевых страницах особенно важен, потому что от него зависит успех ваших продуктов и услуг. Высокий коэффициент конверсии — лучший показатель того, что ваша копия целевой страницы эффективна.

Исследование Unbounce показало:

• 76,8% целевых страниц не имели социального доказательства. Отсутствие социального доказательства отрицательно сказалось на коэффициенте конверсии.
• Страницы с социальным доказательством конвертировались в среднем на 12,5%.
• Страницы без социального доказательства конвертировались в среднем на 11,8%.
• Электронная почта по-прежнему конвертируется с максимальной скоростью 13%.
• Целевые страницы для мобильных устройств с большей вероятностью конвертируют вашу аудиторию, чем целевые страницы для компьютеров.
• Количество слов влияет на коэффициент конверсии на целевой странице.
• Целевые страницы с менее чем 100 словами конвертируются лучше, чем целевые страницы с 500 словами, на 50%.

Статистика копирайтинга в социальных сетях

Платформы социальных сетей отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и обмена вашим контентом. Текущие тенденции показывают, что пользователи хотят курировать свои каналы с контентом, который резонирует с их ценностями. Таким образом, ваш текст должен быть кратким и соответствовать потребностям вашей аудитории.

Social Media Examiner опубликовал свой отчет за 2022 год, и вот некоторые из последних статистических данных, связанных с копирайтингом.

• Маркетологи диверсифицируются от Facebook. Только 47% выбрали Facebook как самую важную платформу социальных сетей по сравнению с 67% в 2018 году.
• 67% маркетологов хотят больше использовать Youtube, а 69% хотят больше узнать об органическом видеомаркетинге на YouTube.
• 85% маркетологов заявили, что социальные сети повышают узнаваемость вашего бренда.
• LinkedIn и Facebook генерировали больше потенциальных клиентов на 43%.
• В нишах B2C Facebook является самой популярной социальной сетью с 55%.
• В B2B LinkedIn наиболее популярен — 40%.
• 72% маркетологов B2C используют рекламу в Facebook, что выше, чем у маркетологов B2B (67%).
• 38% маркетологов B2B чаще используют рекламу LinkedIn, чем маркетологи B2C (19%).

Какие платформы социальных сетей используют люди? В 2021 году Pew Research провела исследование, которое показало, что:

• 81% людей используют YouTube.
• 68% используют Facebook.
• 40% используют Instagram.
• 31% используют Pinterest.
• 28% используют LinkedIn.

В другом недавнем исследовании Pew Research они обнаружили, что все больше людей используют социальные сети в качестве источника новостей.

• Из 70% взрослых американцев, использующих Facebook, 31% людей регулярно получают новости из Facebook.
• Из 82% взрослых американцев, которые пользуются YouTube, 25% получают оттуда новости.
• Все платформы социальных сетей, кроме TikTok, за последние три года продемонстрировали тенденцию к снижению количества людей, получающих новости с платформы. TikTok демонстрирует устойчивый рост с 22% в 2020 году до 33% в 2022 году.

В исследовании социальных сетей, проведенном Hubspot:

• 82% маркетологов использовали социальные сети для перепрофилирования контента.
• 80% маркетологов говорят, что забавный контент — самый успешный способ повысить вовлеченность.
• 68% маркетологов заявили, что работают с влиятельными лицами, чтобы увеличить охват.
• 27% респондентов заявили, что самой сложной задачей является создание привлекательного контента.

В то время как согласно Твиттеру:

• Публикация большего количества твитов за короткий промежуток времени увеличивает ваши шансы на получение подписчиков на 50%.
• Твиты с хэштегами увеличивают вовлеченность на 100%.
• Бренды, которые публикуют в Твиттере меньше URL-адресов и на 100% больше упоминаний, имеют на 17% больше шансов увеличить количество подписчиков.

Статистика копирайтинга по электронной почте

Электронный маркетинг по-прежнему остается лучшим маркетинговым каналом. Эти тенденции показывают важность оптимизации для мобильных устройств и укрепления доверия ваших подписчиков.

Согласно отчету Radicati Group:

• Каждый день отправляется 347 миллиардов электронных писем, и ожидается, что к 2024 году это число вырастет до 361 миллиарда.
• Адреса электронной почты есть у 4,37 миллиарда человек, и ожидается, что к 2024 году их число вырастет до 4,48 миллиарда.

Проанализировав их данные, Constant Contact обнаружил следующую статистику электронного маркетинга:

• 21% писем открываются в первый час.
• 30% специалистов по маркетингу говорят, что самым большим преимуществом автоматизации маркетинга по электронной почте является экономия времени.

Super Office обнаружил, что с 2011 года процент открываемости электронной почты на мобильных устройствах увеличился более чем на 100%. Это показывает, насколько важно оптимизировать вашу копию для мобильных устройств.

• В 2020 году 81% электронных писем открывались с мобильных устройств.
• 80% писем, не оптимизированных для мобильных устройств, сразу же удалялись, если их открывали на мобильном устройстве.

Get Response пришел к выводу, что электронные письма с самой высокой конверсией содержали менее 50 символов в строке темы.

Почему люди соглашаются на подписку по электронной почте? И когда они отписываются? По данным Hubspot:

• 28% людей регистрируются, чтобы быть в курсе новых распродаж, купонов и событий.
• 25% подписчиков на обновления контента, такие как блоги, видео и другие ресурсы.
• 51% людей, которые отказались от подписки, говорят, что это произошло из-за того, что электронные письма приходили слишком часто.
• 17% считают, что электронные письма были слишком спамными и чрезмерно рекламными.
• 17% посчитали контент малоценным.
• 10% считают, что не получают ожидаемого контента.
• 34% сказали, что получили слишком много писем за день.
• 17% заявили, что получили слишком много писем за неделю.

В аналогичном исследовании, проведенном Marketing Sherpa, они обнаружили, что частота получения электронных писем, которые ожидают потребители, сильно различается.

• 86% ожидают получать электронные письма от брендов как минимум раз в месяц.
• 68% людей хотят еженедельно получать маркетинговые электронные письма.
• 15% хотят видеть электронные письма каждый день.

Вопреки распространенному мнению, состоятельные потребители были более заинтересованы в распродажах и купонах, чем потребители с меньшей доступностью.

• 96% людей, зарабатывающих от 75 000 до 99 900 долларов, хотели получать рекламные электронные письма от брендов, на которые они подписаны.
• 92% людей, зарабатывающих более 100 000 долларов, хотели получать рекламные электронные письма от своих подписок.

Таким образом, становится ясно, что знание вашей целевой аудитории имеет решающее значение, когда дело доходит до составления вашей электронной почты. Возможно, вам придется сегментировать свой список адресов электронной почты, чтобы ваша аудитория была довольна содержанием и частотой ваших писем.

Когда дело доходит до строк темы электронной почты, OptinMonster обнаружил:

• 47% получателей электронной почты говорят, что открывают письмо, основываясь только на строке темы.
• 69% получателей электронной почты отмечают письмо как спам только на основании строки темы.
• Персонализированные темы с включенным именем повысят открываемость на 10-14%.

В какие дни лучше всего отправлять электронные письма? Согласно этому отчету Campaign Monitor:

• Понедельник был лучшим днем ​​с самым высоким показателем открытия электронной почты — 22%.
• Вторник был днем ​​с самым высоким рейтингом кликов — 2,4%.

В 2022 году компания Litmus опубликовала исследование, в котором обнаружила:

• На каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, средний ROI составляет 36 долларов.
• Компании, которые проводят сплит-тестирование по электронной почте, получают на 82 % более высокую рентабельность инвестиций, чем компании, которые не проводят сплит-тесты.
• Анимированные GIF-файлы в электронных письмах генерируют ROI на 105% выше, чем электронные письма, в которых нет GIF-файлов.

Статистика SEO-копирайтинга

Поисковая оптимизация (SEO) сегодня становится основным продуктом контент-маркетинга. Поисковые системы, такие как Google и Bing, уделяют огромное внимание созданию качественного контента, и текущая статистика копирайтинга отражает это.

Отчет Hubspot показал, что:

• 69% маркетологов инвестировали в SEO.
• 71% инвестиций в SEO пришлось на ключевые слова.
• 50% вложено в локализацию.
• 48% инвестировали в мобильную оптимизацию.

Что отталкивает потребителей? В исследовании Disruptive Communications они обнаружили:

• 42% считают, что плохая грамматика и орфография сразу портят восприятие бренда.
• Однако молодежь в возрасте от 18 до 24 лет не слишком заботилась о правописании. Только 20,9% считают, что плохая грамматика и орфография могут повредить их восприятию бренда.

Тот же принцип применим и к платной рекламе. Исследование Agility PR показало, что:

• Посетители веб-сайтов на 70% реже нажимают на рекламу, если в ней есть орфографические и грамматические ошибки.
• В результате Google изменил свою политику ценообразования и взимал более высокую плату за рекламу с орфографическими и грамматическими ошибками.
• На 72% больше объявлений с грамматическими ошибками.
• На 20% больше для объявлений с явными орфографическими ошибками.

Согласно Буферу:

• Оптимальная длина тега заголовка SEO — 55 символов.

Статистика A/B-тестирования

Сплит-тестирование A/B имеет решающее значение для оптимизации ваших маркетинговых кампаний. Самые маленькие и самые тонкие изменения в вашем тексте могут помочь вам повысить конверсию.

Даже на самых маленьких уровнях копирайтинга, например, на кнопках, есть искусство. В этом кейсе от Unbounce:

• Они улучшили конверсию на 35,81%, изменив цвет и форму кнопки подписки.
• В сплит-тесте кнопки A/B они обнаружили, что изменение кнопки с «Начать бесплатную 30-дневную пробную версию» на «Начать мою бесплатную 30-дневную пробную версию» увеличило рейтинг кликов на 90%.

Точно так же Veeam Software улучшила показатель кликабельности на 161,66% благодаря раздельному тестированию A/B.

Создайте свою маркетинговую стратегию с помощью этой статистики по копирайтингу

С этими данными вы можете подумать: «С чего мне начать свою стратегию контент-маркетинга?»

И ответ зависит от вашей целевой аудитории.

С помощью этой статистики по копирайтингу вы можете построить свою контент-стратегию, которая поможет повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить ваш доход.

Копирайтинг является основным компонентом всех маркетинговых каналов и, следовательно, должен стать строительным блоком вашей стратегии. Так что начните сегодня и используйте эту статистику для развития своего бизнеса!