Cookiepocalypse 2023: SEO для будущего без файлов cookie

Почему Cookiepocalypse имеет значение?

Для многих маркетологов отсутствие доступа к данным из сторонних файлов cookie означает невозможность связаться с большим количеством потенциальных клиентов. Однако, внедрив комплексную стратегию поисковой оптимизации (SEO) сейчас или расширив текущую стратегию SEO, вы можете смягчить последствия будущего без файлов cookie и повысить актуальность вашего сайта и органический трафик.

С более чем годом предварительного предупреждения это прекрасная возможность диверсифицировать ваши каналы цифровой рекламы, чтобы учесть потенциальную потерю дохода из-за смерти сторонних файлов cookie.

Маркетологи часто используют сторонние файлы cookie для отслеживания пользователей на веб-сайтах и ​​таргетированной рекламы; таким образом, компании, которые используют их в качестве основного драйвера своих маркетинговых усилий, больше всего пострадают от их устаревания. Если вы диверсифицируетесь сейчас, вы защитите свою способность связываться с потребителями и сможете найти работающие альтернативы, которые позволят вам заменить сторонние файлы cookie в качестве источника данных.

Меня удивила эта статистика от GetApp и HubSpot:

«44% маркетологов прогнозируют необходимость увеличения своих расходов на 5–25%, чтобы достичь тех же целей, что и в 2021 году».

Это значительный рост расходов — и все это для доступа к данным, которые становится все труднее получить. Но правильный ли это подход к рекламе без файлов cookie?

Да, исходные данные — данные, которые вы собираете в результате действий на своем собственном сайте, — по-прежнему будут доступны, как и новые решения, такие как песочница конфиденциальности Google. До тех пор, сосредоточив свои усилия на поисковой оптимизации, вы сможете создать тематический авторитет вокруг ключевых слов, наиболее релевантных для вашей отрасли.

SEO предоставляет маркетологам уникальную возможность привлечь больше трафика на свои веб-сайты, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Однако SEO требует времени, поэтому чем раньше вы начнете, тем лучше.

Важное примечание: не учитывайте только сторонние файлы cookie, которые вы используете в своих маркетинговых усилиях. Если вы используете онлайн-чат на своем веб-сайте или у других поставщиков для предоставления онлайн-услуг своим клиентам, проверьте, используют ли они сторонние файлы cookie. Если да, спросите об их планах по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie и о том, как это повлияет на их предложения услуг.

Ценность SEO в мире без файлов cookie

В основе прекращения поддержки сторонних файлов cookie лежат соображения конфиденциальности. Такие правила, как Общее положение о конфиденциальности данных ЕС (GDPR) и Калифорнийский закон о защите прав потребителей (CCPA), требуют, чтобы технологические компании изменили свои методы сбора данных, чтобы они соответствовали требованиям.

Не только веб-браузеры ограничивают сторонние файлы cookie, но и технологические компании, такие как Google и Apple, стараются опережать кривую регулирования, сосредотачиваясь на проблемах конфиденциальности и активно внося изменения.

К счастью, SEO не требует сбора личных данных.

Вы можете узнать больше о том, как ваш веб-сайт работает в поиске, какие веб-страницы наиболее популярны и что люди делают, когда они попадают на ваш веб-сайт, с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Search Console и Google Analytics — и все это без сбора навязчивых данных. Объединив эту информацию с собственными данными, вы сможете лучше понять свою целевую аудиторию и то, как они взаимодействуют с вашим контентом, чтобы привлечь новый трафик на свой сайт.

Год за годом маркетологи обнаруживают, что SEO является одним из их самых прибыльных маркетинговых каналов, так почему бы не перекалибровать свою SEO-стратегию, чтобы расширить органический охват? Cookiepocalypse дает идеальный импульс, чтобы встряхнуть вашу текущую стратегию цифрового маркетинга.

Фактически, для многих отраслей SEO обеспечивает более высокий CTR, чем контекстная реклама. (Посмотрите статистику в нашем блоге о SEO и PPC.) Для меня это означает, что дополнительные инвестиции в SEO могут принести больший доход, чем поиск альтернативных способов перенацеливания рекламы, когда сторонние файлы cookie больше не доступны.

Кроме того, эффект от SEO длится дольше, чем от контекстной рекламы. Как только вы отключите рекламу PPC, это будет похоже на закрытие крана. Вы больше не будете получать дополнительную ценность от этого канала, пока снова не включите кран. С другой стороны, SEO продолжает окупаться, даже если вы не создаете активно новый контент (хотя я не рекомендую это тестировать). Оптимизировав свой сайт, вы облегчите привлечение трафика в будущем.

Как начать работу с SEO

Вот некоторые общие рекомендации и ресурсы для начала работы с SEO. Если вы хотите узнать больше о том, как ваш бизнес может внедрить или расширить SEO-стратегию, запишитесь на бесплатную консультацию.

Бюджет на SEO

Поисковая оптимизация — это долгосрочная стратегия, и разумно планировать ее соответствующим образом. Для начала подумайте, сколько вы можете инвестировать в этот канал. Есть несколько способов включить SEO в ваш маркетинговый бюджет. Ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Полное исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является одним из важнейших механизмов, обеспечивающих поисковую оптимизацию. Тщательное, систематизированное исследование ключевых слов позволяет определить наиболее ценные слова и фразы, которые помогут вам привлечь органический трафик.

Узнайте, как провести исследование ключевых слов для себя здесь.

Исследованием ключевых слов легко запутаться. Часто для одного сайта можно настроить таргетинг на сотни слов и фраз, и это не включает все варианты ключевых слов с длинным хвостом. Вместо того чтобы пытаться зафиксировать каждое ключевое слово, сначала сосредоточьтесь на ключевых словах для наиболее важных страниц. Это могут быть страницы конкретных услуг или страницы продуктов, на которые вы хотите привлечь больше трафика.

При определении ключевых слов изучите намерение поиска, чтобы понять, какое место ключевое слово занимает в путешествии ваших покупателей. Google потенциальные ключевые слова, чтобы увидеть, какой тип контента доминирует в поисковой выдаче.

В качестве альтернативы, SEO-агентство, которое предлагает услуги по исследованию ключевых слов, может справиться с этой задачей за вас.

Оцените состояние вашего сайта с помощью аудита

В начале вашей SEO-кампании целесообразно провести аудит вашего сайта, чтобы выявить любые технические проблемы, которые могут негативно повлиять на ваш поисковый рейтинг или взаимодействие с пользователем.

SEO-аудит помогает выявить такие проблемы, как:

• Ошибки сканирования и индексации, препятствующие доступу поисковых систем к вашему сайту.
• Дублированный контент и проблемы с канонизацией
• Спамовые обратные ссылки
• Ненужные или неправильные перенаправления
• Штрафы или проблемы с безопасностью
• Отсутствующие или проблемные h1, заголовки страниц, метаописания и альтернативный текст
• Медленная загрузка

Ваш аудит поможет вам создать стратегию, основанную на текущем состоянии вашего веб-сайта, и определить возможности для улучшения. Например, вы можете обнаружить, что на страницах вашего продукта отсутствуют структурированные данные. Добавляя соответствующую схему на эти страницы, вы можете позиционировать контент так, чтобы расширенные фрагменты отображались в результатах поиска. Эти привлекательные дополнения повышают вероятность того, что потребитель нажмет на вашу ссылку.

После того, как вы разобрались с техническими проблемами SEO, такими как отсутствующий файл robots.txt, ошибки сканирования и основные веб-жизненные показатели, вы можете обратить свое внимание на создание нового оптимизированного контента.

Создать контент

Возможно, вы использовали некоторые из ваших целевых ключевых слов для своих кампаний PPC или создавали вокруг них контент. Если у вас есть страница, связанная с ключевым словом, на которое вы хотите настроить таргетинг, рекомендуется переоценить эффективность контента на вашей странице. Например, хотя он может служить отличной целевой страницей PPC, вам может потребоваться расширить или отредактировать свой контент, чтобы он лучше соответствовал потребностям пользователей.

Нужно создать пост по определенному ключевому слову и не знаете, с чего начать? Используйте наш бесплатный шаблон сообщения в блоге.

Инвестируйте время в создание ссылок

Чтобы повысить ваши шансы на ранжирование по нужным ключевым словам, вам необходимо обеспечить обратные ссылки для вашего нового контента.

Ahrefs недавно провел исследование, в котором подчеркивается важность обратных ссылок и отдельных ссылающихся доменов для привлечения органического трафика. Было обнаружено, что страницы практически без ссылающихся доменов не получали трафика и редко занимали позиции в поисковой выдаче. Если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался, вам необходимо создать стратегию построения ссылок.

Однако для получения обратных ссылок требуется время, как и для того, чтобы увидеть их пользу. Независимо от того, публикуете ли вы гостевой пост, участвуете в построении неработающих ссылок или работаете со службой построения ссылок, поисковым системам потребуются недели, чтобы определить ваши обратные ссылки и передать соответствующий ссылочный вес вашему контенту.

Из-за этого, чем раньше вы начнете свою стратегию SEO, тем лучше.

Отслеживайте показатели, соответствующие вашим целям

Если вам не свойственно сосредотачиваться на показателе кликов или коэффициенте конверсии ваших объявлений с оплатой за клик, вы, вероятно, уже знакомы с некоторыми показателями, которые хотите отслеживать для своей стратегии SEO. В идеале выбранные вами метрики будут соответствовать вашим целям SEO и помогут вам легче определить, работает ли ваша кампания и привлекает ли квалифицированный трафик на ваш сайт.

Узнайте больше о технических показателях SEO, показателях взаимодействия и показателях конверсии, которые вы, возможно, захотите отслеживать.

Как только вы узнаете, что хотите отслеживать и какие показатели помогут вам понять, находитесь ли вы на правильном пути, настройте цели в Google Analytics, чтобы лучше понять, что происходит на вашем веб-сайте. Цели GA позволяют отслеживать определенные действия, такие как клики на определенной целевой странице, отправка сообщений электронной почты или даже публикации в социальных сетях. Если вы использовали Google Ads, возможно, вы уже настроили некоторые цели для отслеживания эффективности своих кампаний. Теперь вы можете использовать ту же функцию для мониторинга эффективности SEO.

Google предоставляет пошаговые инструкции по настройке целей здесь.

Партнер с командой, приверженной вашему успеху

Беспокоитесь о том, как заменить сторонние файлы cookie? Будущее без файлов cookie не должно мешать вашей маркетинговой стратегии. Сделайте диверсификацию прямо сейчас, чтобы охватить свою целевую аудиторию и превратить ее в клиентов. Независимо от того, инвестируете ли вы в SEO впервые или просто расширяете свою стратегию, работа с SEO-агентством, призванным помочь вам ранжироваться по ценным ключевым словам, может помочь вам добиться успеха. Позвольте Victorious помочь вам разработать выигрышную SEO-стратегию и повысить узнаваемость бренда. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO сегодня, чтобы узнать больше.