Будущее без файлов cookie: помимо файлов cookie, что дальше?

Давайте поговорим о печенье, а не о вкусном шоколадном. Мы здесь, чтобы обсудить будущее без файлов cookie, цифровое разнообразие. Почему ты спрашиваешь? Потому что понимание будущего без файлов cookie имеет решающее значение для всех, кто занимается онлайн-маркетингом и рекламой.

В этой статье мы исследуем увлекательный мир файлов cookie (опять же, не съедобных), почему они постепенно прекращаются и как вы можете подготовиться к грядущим изменениям.

Так что хватайте свою любимую закуску и вперед!

Что такое куки?

Файл cookie — это небольшой текстовый файл, который веб-сайт сохраняет на вашем компьютере или устройстве, когда вы посещаете его. Эти крошечные фрагменты кода помогают веб-сайтам запоминать ваши предпочтения, отслеживать вашу онлайн-активность и даже хранить данные для входа.

Думайте о файлах cookie как о цифровых заметках, которые веб-сайты используют для настройки вашего просмотра.

Например, когда вы посещаете сайт электронной коммерции и добавляете товары в корзину, файлы cookie гарантируют, что эти товары останутся в вашей корзине, пока вы продолжите просмотр.

Точно так же файлы cookie позволяют веб-сайтам приветствовать вас по имени или запоминать ваши языковые предпочтения, делая вашу работу в Интернете более удобной и персонализированной.

Файлы cookie бывают двух основных видов: собственные и сторонние. Основные файлы cookie создаются и управляются веб-сайтом, который вы посещаете, а сторонние файлы cookie создаются другими доменами, обычно в рекламных целях.

Именно эти сторонние файлы cookie были в центре дебатов о конфиденциальности, поскольку они позволяют рекламодателям отслеживать пользователей на нескольких сайтах и ​​создавать подробные профили их поведения в Интернете.

Файлы cookie сыграли решающую роль в развитии Интернета, обеспечивая персонализированный опыт и таргетированную рекламу. Однако, как мы обсудим в следующем разделе, их дни сочтены из-за растущей озабоченности по поводу конфиденциальности и сбора данных. Итак, давайте отправимся в мир будущего без печенья и узнаем, что это значит для всех нас.

Что такое будущее без печенья?

Пока мы прощаемся с куки-файлами, пришло время исследовать, как выглядит будущее без куки-файлов. Этот термин относится к отказу от использования файлов cookie для отслеживания и таргетинга пользователей в Интернете, что вынуждает маркетологов и рекламодателей находить новые способы предоставления релевантного контента и измерения эффективности кампаний.

На первый взгляд будущее без файлов cookie может показаться шагом назад. Без файлов cookie веб-сайты не будут запоминать ваши предпочтения, а реклама не будет соответствовать вашим интересам.

Однако не бойтесь!

Индустрия уже усердно работает над разработкой альтернатив, которые уравновешивают конфиденциальность пользователей с необходимостью предоставлять персонализированный контент и рекламу. Продолжая наше путешествие по этой статье, мы рассмотрим некоторые из этих альтернатив и обсудим, как они формируют цифровой ландшафт.

Будущее без файлов cookie — это не просто возможность; это неизбежность. Поскольку правительства вводят более строгие правила конфиденциальности, а технологические гиганты, такие как Apple и Google, возглавляют работу по поэтапному отказу от использования файлов cookie, ситуация на стене. В результате маркетологи, рекламодатели и владельцы веб-сайтов должны адаптироваться и развиваться, чтобы успешно ориентироваться в этом новом мире.

Тем не менее, будущее без файлов cookie не так уж мрачно. По мере того, как файлы cookie исчезают в анналах цифровой истории, появляются новые технологии и подходы, которые уважают конфиденциальность пользователей, но при этом позволяют маркетологам предоставлять релевантный контент и рекламу.

Итак, держите голову высоко, и давайте углубимся в то, почему файлы cookie постепенно прекращаются и какие есть лучшие альтернативы для их замены.

Почему использование файлов cookie постепенно прекращается?

Файлы cookie были одним из основных элементов онлайн-опыта на протяжении десятилетий, но их время в центре внимания подходит к концу. Основной причиной их снижения является растущая озабоченность по поводу конфиденциальности и сбора пользовательских данных. Многие люди считают, что файлы cookie перешагнули свои границы, собирая слишком много информации о пользователях без их ведома или согласия.

Это растущее беспокойство побудило правительства принять более строгие правила конфиденциальности, такие как Общий регламент Европейского союза о защите данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA). Эти правила вынудили веб-сайты быть более прозрачными в отношении методов сбора данных и предоставить пользователям больший контроль над своей личной информацией.

Кроме того, технологические гиганты, такие как Apple и Google, взяли дело в свои руки: Apple представила функцию Intelligent Tracking Prevention (ITP) в Safari, а Google объявила о планах поэтапного отказа от сторонних файлов cookie в Chrome к 2024 году. еще больше укрепили стремление к будущему без файлов cookie.

Хотя исчезновение файлов cookie может показаться поводом для беспокойства, оно также предоставляет возможность для инноваций и разработки новых технологий, которые уважают конфиденциальность пользователей, но при этом обеспечивают персонализированный опыт и целевую рекламу. По мере того, как мы продолжаем исследовать будущее без файлов cookie, мы рассмотрим некоторые из лучших альтернатив, которые появляются для замены файлов cookie.

Каковы лучшие альтернативы для замены файлов cookie?

Попрощавшись с куки-файлами, давайте обратим внимание на альтернативы, которые заполняют образовавшуюся пустоту. Появляется несколько многообещающих технологий и подходов, которые уважают конфиденциальность пользователей, но при этом позволяют маркетологам предоставлять релевантный контент и рекламу. Некоторые из лучших альтернатив включают в себя:

1. Первичные данные: это данные, собранные непосредственно от вашей аудитории, такие как адреса электронной почты, история покупок и поведение на сайте. Это бесценно для персонализации контента и таргетинга рекламы. При наличии правильных разрешений собственные данные могут стать мощным инструментом в будущем без файлов cookie.

2. Контекстный таргетинг: вместо того, чтобы полагаться на файлы cookie для отслеживания пользователей, этот метод фокусируется на контенте, который потребляют пользователи. Показывая рекламу, соответствующую контексту контента, маркетологи могут размещать рекламу, не нарушая конфиденциальность пользователей. Например, реклама кроссовок может появиться в блоге о фитнесе, что делает ее релевантной, но не навязчивой.

3. Разрешение личности. Этот подход включает создание анонимных профилей пользователей на основе общих атрибутов, таких как местоположение, возраст и интересы. Группируя пользователей со схожими характеристиками, маркетологи могут нацеливать рекламу, не отслеживая отдельных лиц. Разрешение личных данных предлагает альтернативу файлам cookie, не нарушающую конфиденциальность, но при этом позволяет размещать таргетированную рекламу.

Это лишь некоторые из альтернатив, возникающих в ответ на переход к будущему без файлов cookie. По мере того, как отрасль продолжает развиваться, вероятно, появятся более инновационные решения, дающие маркетологам и рекламодателям новые инструменты для работы с соблюдением конфиденциальности пользователей.

Как подготовиться к будущему без файлов cookie

По мере того, как мы приближаемся к будущему без файлов cookie, важно проявлять инициативу и адаптироваться к меняющейся среде. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы подготовиться к новой эре интернет-рекламы:

1. Отдайте предпочтение данным из первых рук. Сосредоточьтесь на построении более прочных отношений со своей аудиторией и сборе данных непосредственно от них (конечно, с их согласия). Разработав надежную стратегию собственных данных, вы сможете лучше предоставлять персонализированный опыт и таргетированную рекламу в мире без файлов cookie.

2. Изучите альтернативные методы таргетинга. Начните знакомиться с контекстным таргетингом, определением личности и другими новыми методами. Если вы будете в курсе последних событий и включите эти новые методы в свою маркетинговую стратегию, вы будете лучше подготовлены к грядущим изменениям.

3. Сотрудничайте с партнерами: не действуйте в одиночку! Тесно сотрудничайте с рекламными платформами, издателями и другими игроками отрасли, чтобы вместе находить инновационные решения. Развивая отношения сотрудничества, вы можете оставаться на шаг впереди и обеспечивать эффективность своих маркетинговых усилий в будущем без файлов cookie.

4. Инвестируйте в технологии, ориентированные на конфиденциальность: поскольку конфиденциальность становится все более серьезной проблемой, инвестиции в технологии, которые отдают приоритет конфиденциальности пользователей, будут иметь решающее значение. Рассмотрите инструменты, которые помогут вам собирать собственные данные и управлять ими, соблюдать правила конфиденциальности и внедрять альтернативные методы таргетинга.

5. Будьте в курсе и будьте гибкими. Цифровой ландшафт постоянно меняется, поэтому очень важно быть в курсе последних новостей и тенденций. Будьте готовы адаптировать свои стратегии по мере необходимости, чтобы ваши маркетинговые усилия оставались эффективными в мире без файлов cookie.

Заворачивать

Будущее без файлов cookie может показаться пугающим, но оно также дает возможность переориентироваться на построение значимых отношений с вашей аудиторией, уважая их конфиденциальность. Оставаясь в курсе последних событий, изучая новые методы таргетинга и инвестируя в технологии, ориентированные на конфиденциальность, вы сможете успешно ориентироваться в грядущих изменениях и процветать в мире без файлов cookie.

Пока мы прощаемся с файлами cookie, давайте примем вызов и рассмотрим его как возможность для роста и инноваций. Изменения могут быть пугающими, но они также могут стать катализатором прогресса, подталкивая нас к адаптации и развитию. Будущее без файлов cookie — это не конец мира онлайн-рекламы; это начало новой главы.

Итак, сделайте глубокий вдох, засучите рукава и окунитесь в будущее без печенья с уверенностью и оптимизмом. Проявив инициативу и предприняв необходимые шаги для адаптации, вы будете на шаг впереди и будете готовы столкнуться с любыми вызовами, которые ждут вас в будущем.

Прощай, печенье! Вы сослужили нам хорошую службу, но пришло время отправиться в новые приключения и продолжить наше путешествие по постоянно меняющемуся цифровому ландшафту.

Ищете другие способы оставить след в своих маркетинговых кампаниях? Ознакомьтесь с Mediatool, чтобы узнать, как вы можете планировать, управлять и составлять отчеты обо всех своих кампаниях, а также начать принимать больше решений на основе данных.