Контекстный таргетинг в социальных сетях: зачем он нужен

Независимо от того, прыгаете ли вы в мир социальных сетей или уже какое-то время балансируете между написанием, редактированием и публикацией платной социальной рекламы, вам, вероятно, интересно, что такое контекстный таргетинг и зачем он вам нужен. Это. Ведь что-то привело вас сюда.

Правда в том, что контекстный таргетинг в социальных сетях может быть сложным. И именно поэтому мы решили написать всеобъемлющее и простое для понимания руководство по контекстному таргетингу , которое вы можете использовать в своей платной социальной рекламе и органических усилиях в социальных сетях.

Готовы прыгнуть? Пойдем!

Что такое контекстный таргетинг?

Если это звучит сложно, не переживайте. Это действительно менее запутанно, чем кажется.

Вот иллюстрация: допустим, вы просматриваете Instagram в поисках идей рецептов, и появляется рекламный пост для конкретной службы доставки еды. Отношение к тому, что вы ищете + тот факт, что это вполне может быть чем-то, что может решить вашу проблему, может сделать вас более восприимчивым к щелчку по нему.

Это умный и довольно предсказуемый шаг для специалистов по маркетингу и платных экспертов по социальной рекламе, чтобы использовать просмотр своей аудитории как часть своей общей стратегии. И хотя таргетинг на основе файлов cookie по-прежнему остается популярным выбором, конфиденциальность пользователей не всегда будет занимать первое место в социальных сетях.

Как работает контекстный таргетинг?

Когда вы знаете, что будете рекламировать, и имеете в виду конкретную платформу, работа становится проще. Для начала вам нужно установить несколько ключевых слов. Ваши ключевые слова ВСЕГДА должны иметь непосредственное отношение к вашим продуктам и услугам, и мы рекомендуем избегать ключевых слов с брендами, если только ваш бренд уже не достаточно известен.

После того, как вы выбрали ключевые слова, любая платформа социальных сетей, которую вы используете, предложит ваш контент голодным «клиентам», когда это будет наиболее целесообразно. Это означает, что он также будет учитывать язык, местоположение и другие важные демографические характеристики рекламы, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свои усилия по контекстному таргетингу.

Контекстный таргетинг: вот почему он становится все более популярным и почему остается?

Учитывая, что среднее время, проводимое в социальных сетях по всему миру, составляет около двух часов 47 минут в день в 2022 году, мы официально находимся в зоне самого высокого среднего времени, проведенного в социальных сетях за всю историю.

Все это время, проведенное в социальных сетях, превращается во что-то мощное для специалистов по маркетингу, например, в путь к увеличению их CTR и ROI, для начала.

«С большой силой приходит и большая ответственность», и после более чем десятилетнего использования таргетинга на основе файлов cookie пользователи с гораздо большей вероятностью будут относиться к рекламе с недоверием, чем с доверием и готовностью к покупке.

Именно здесь контекстный таргетинг может быть очень эффективным, поскольку он не требует пользовательских данных для поиска и представления нужной аудитории!

Что подводит нас к еще одному важному моменту: большинство пользователей даже не увидят рекламу. Учитывая огромное количество рекламных объявлений, которые они просматривают ежедневно, усталость от рекламы в социальных сетях является серьезной проблемой как для маркетологов, так и для бизнеса.

Так как же нам, профессионалам в области маркетинга, преодолеть шум и сделать все возможное? Ответ заключается в использовании всех доступных инструментов и ресурсов — невероятного контента, точечной платной рекламной стратегии и глубокого понимания нашей целевой аудитории и того, что им нужно от нас. Этот подход «назад к основам» никогда не был более ценным.

Контекстный таргетинг: как заставить целевую аудиторию обратить внимание на мои объявления?

Вам нужны клики, верно? Вы хотите, чтобы ваша аудитория обратила внимание — купила — и продолжила свой веселый путь.

Но это просто ДОЛЖНО было быть сложнее, чем это, и теперь Мелвин по маркетингу чешет затылок в недоумении о том, что будет дальше.

Это не конец. На самом деле, сделав несколько шагов, вы можете начать рассчитывать на то, что ваша аудитория будет тратить меньше времени на игнорирование вашей рекламы и больше времени на заинтригованность и восхищение ею. Вот совок:

# 1 История - это все

Нет, серьезно. Это. Если ваша реклама с контекстным таргетингом может успешно рассказать хорошую историю, которая привлечет и восхитит вашу аудиторию, вы уже на десять шагов впереди конкурентов.

# 2 Проведите необходимые исследования для контекстного таргетинга и рекламы

Никто не может рассчитывать на то, что он станет экспертом с ответами прямо за воротами. Тем не менее, проведя небольшое исследование, вы узнаете, что ваша аудитория ищет, смотрит и чем занимается, и, таким образом, вы будете готовы к высокоцелевой, богатой сюжетом рекламе на платформах и в местах, где они скорее всего, вы это увидите.

# 3 Включите свой контекстный таргетинг в каждое маркетинговое усилие

Ваши рекламные кампании с контекстным таргетингом не должны быть ЕДИНСТВЕННЫМ, что вы делаете, и они никогда не должны быть отдельной функцией в успешной маркетинговой кампании в социальных сетях. Вместо этого используйте магию контекстного таргетинга в социальных сетях наряду с такими усилиями, как органичная кампания в социальных сетях, управление сообществом и маркетинг влияния для достижения наилучших результатов.

# 4 Тратьте деньги с умом и будьте актуальны!

Здесь не приветствуются широкие сети. Только точные выстрелы для успешных кампаний. Если ваша маркетинговая стратегия, особенно для контекстного таргетинга, направлена ​​на охват широкой сети, мы рекомендуем нанять агентство или найти эксперта, который поможет. Ваши деньги имеют значение! Сделать большинство из них.

Часто задаваемые вопросы

Давайте сразу же перейдем к часто задаваемым вопросам, стоящим за сложным безумием, которым является контекстный таргетинг в социальных сетях.

Стоит ли использовать контекстный таргетинг?

Абсолютно! В связи с растущими опасениями по поводу конфиденциальности пользовательских данных и устранением файлов cookie и трекеров контекстный таргетинг никогда не был более эффективным как для специалистов по маркетингу, так и для бизнеса.

Что означает контекстный?

Контекстуальный означает что-то, что зависит или связано с конкретным событием или обстоятельством, что затем формирует обстановку для события, утверждения или идеи. В случае с рекламой это означает, что объявление о бесплатной доставке еды на сумму более 20 долларов будет очень хорошо вписываться на страницу в социальной сети с хэштегами о быстрых, ленивых идеях для ужина менее чем за 30 долларов.

Что такое контекстная таргетинг в Adwords?

Хотя мы занимаемся маркетингом в социальных сетях, у нас есть целое подразделение, которое тесно сотрудничает с нашими клиентами в Adwords. А когда дело доходит до Google Ads, контекстный таргетинг приобретает другой оттенок.

Вместо соответствующих страниц в социальных сетях реклама отображается на соответствующих веб-сайтах и ​​страницах. Например, реклама услуги по уборке на странице с 22 способами привести свой дом в роскошный вид к 2023 году или блог об уборке вашего дома с максимальной выгодой.

Контекстный таргетинг: вот и все!

Теперь, когда вы знаете все, что нужно знать о контекстном таргетинге и о том, как вы можете использовать его с максимальной выгодой для своего бизнеса, мы хотели бы знать, как это работает для вас! Мы всегда ищем пути улучшения, поэтому дайте нам знать, что вы думаете в комментариях ниже, или сообщите SociallyIn, как мы можем ПОМОЧЬ ВАМ начать свое путешествие в маркетинг в социальных сетях, платную рекламу в социальных сетях и контекстный таргетинг в космос.