15 советов по написанию контента, которые превратят ваш контент-маркетинг из «хорошего» в «отличный»

Сегодня ваши клиенты онлайн независимо от того, чем вы занимаетесь.

Фактически, во всем мире насчитывается 4,66 миллиарда активных пользователей Интернета из общей численности населения мира в 7,83 миллиарда человек.

И что эти люди делают в интернете?

Чтение или потребление контента.

Поэтому ваша задача — общаться с ними через различные каналы и форматы контента.

Чтобы сделать это эффективно, вам нужно знать все тонкости написания контента.

Хорошие новости, в этом посте я покажу вам, как это сделать.

Пойдем!

Что такое написание контента?

Определение написания контента — это процесс разработки, написания и редактирования веб-контента в первую очередь для целей цифрового маркетинга.

Существует множество видов написания контента:

• Записи и статьи в блогах
• Описания продуктов
• Сценарии для фильмов и подкастов
• Информационные бюллетени по электронной почте
• Целевые страницы
• электронные книги
• пресс-релизы
• Посты в социальных сетях

И даже контент для специализированных платформ (например, твиттормы в Твиттере, текстовые посты на Реддите и т. д.) требует написания контента.

Как видите, письмо является основой практически ВСЕГО в Интернете.

Но зачем компаниям прилагать такие большие усилия, чтобы писать и публиковать контент?

Почему важно написание контента

Все больше и больше компаний используют контент-маркетинг в качестве инструмента лидогенерации.

Согласно исследованию:

• 91% маркетологов B2B используют контент-маркетинг для привлечения клиентов.
• 56% планируют увеличить свои расходы на контент-маркетинг в следующем году.

Но все равно:

Большая часть контента, публикуемого в Интернете, практически не привлекает внимания:

И вряд ли это удивительно.

Ежедневно публикуется 252 000 новых веб-сайтов и 7,5 миллионов сообщений в блогах.

Добавьте к этому бесчисленные сообщения в социальных сетях, официальные документы, электронные книги и многое другое.

В сети огромное количество письменного контента.

Чтобы выделиться и быть замеченным, вам нужны превосходные навыки написания контента, чтобы ваш контент находил отклик у вашей целевой аудитории и был прочитан, связан и распространен.

Перефразируй:

Поскольку так много компаний конкурируют за иногда одинаковую аудиторию, очень важно публиковать высококачественный, персонализированный контент, который пробивает шум и привлекает потенциальных клиентов и клиентов.

Вот как:

15 важных советов по написанию контента

Если вы новичок в написании контента и изучении основ — или печатаете статьи в течение многих лет.

Эти 15 советов, приемов и рекомендаций по написанию контента должны помочь вам получить желаемые результаты.

Давайте вскочим:

(1). Придумайте «существенный» план содержания

Важным первым в процессе написания контента является создание плана.

Планы помогают улучшить качество контента по двум основным причинам:

Во-первых, план заставляет вас записывать все свои идеи в структурированном виде, что облегчает процесс написания.

Во-вторых, наброски обычно приводят к гораздо лучшей структуре контента. Это позволяет вам просматривать свой контент на уровне, который невозможно воспринять, когда вы пишете в уме.

Это особенно верно, когда вы пишете объемный контент.

Более того:

Контент-план (например, структура) гарантирует, что ваш окончательный результат охватывает все важные моменты, которые вы хотите подчеркнуть.

Другими словами, это гарантирует, что вы полностью охватите тему, что очень важно, если вы хотите хорошо ранжироваться в поисковых системах в наши дни.

Но как же составить содержательный план?

Попробуйте эти три метода:

(a) Ссылка на успешную часть опубликованного контента из прошлого.

Здесь, в SEO Sherpa, например, мы регулярно выпускаем авторитетные SEO-блоги, содержащие практические советы по SEO, которые может применить наша аудитория.

Поэтому имеет смысл использовать структуру наших существующих и успешных руководств, когда мы начинаем разрабатывать новые.

Как видите, мы часто используем формат всеобъемлющего руководства.

Почему? Потому что это работает ОТЛИЧНО для нас.

И именно поэтому мы продолжаем его использовать.

(b) Используйте проверенные шаблоны.

Большинство опытных авторов контента следуют проверенным шаблонам.

Некоторые хорошие примеры шаблонов написания контента включают посты с расширенным списком, исчерпывающие руководства, тематические исследования стратегии бренда, полные списки и посты с торговыми инструментами.

(c) Исследуйте популярный контент по вашей теме.

Чтобы увеличить шансы на успех вашего контента, используйте материалы, которые уже хорошо зарекомендовали себя.

Другими словами:

Вы можете использовать высококачественный и популярный контент в качестве основы для своей темы.

Затем добавьте дополнительные идеи и точки зрения.

Допустим, вы планируете написать пост о советах по экономии денег.

Самый простой способ найти самые эффективные статьи об экономии денег — использовать поисковые системы, такие как Google, Bing или Yahoo.

Введите искомое слово или термин (например, советы по экономии денег) в строке поиска и посмотрите, что появится.

Прочитав лучшие статьи по вашей теме, вы сможете точно определить, что осветить в своей статье.

Получение информации из популярного контента может помочь вам реорганизовать и уточнить план и увидеть, где есть пробелы в информации, которые вы можете заполнить.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ:

Ускорьте процесс создания схемы контента, установив расширение для браузера Ahrefs.

Это расширение позволит вам получить быстрый обзор структуры содержания любой статьи, которую вы читаете, выделив теги заголовков в статье.

(2). Пишите оригинальный контент.

Будь то в бизнесе, журналистике, исследованиях, контенте, новостях или других формах письма, плагиат — это огромный запрет на плагиат.

Конечно. Вы можете использовать информацию, которую найдете в Интернете, для создания плана. Однако вам не следует копировать и вставлять уже существующий контент.

Если вы это сделаете, ваша статья будет иметь проблемы с ранжированием на страницах результатов поисковых систем, потому что поисковые системы (как правило) отдают предпочтение оригиналу:

Кроме того, вы потеряете доверие к себе.

Итак, помимо сбора данных из онлайн-ресурсов, загляните в библиотеку и получите больше ссылок. Поговорите с экспертами и узнайте цены, если сможете, или получите разрешение на обсуждение тематических исследований или использование ресурсов компании.

Вы также можете «послушать», что люди говорят о вашей теме, ища контент на эту тему в разных СМИ. Вы можете проверить различные источники информации, такие как LinkedIn, Quora, Reddit и YouTube. Вы также можете слушать подкасты или смотреть документальные фильмы.

Делайте это, и вы сможете лучше придумать содержательный и оригинальный контент.

В итоге:

Не позволяйте себе быть ограниченным своими источниками и поставьте перед собой цель добавить информацию к информации, уже доступной в Интернете.

( 3). Создайте убедительный заголовок.

Вы можете быть самым тщательным и талантливым автором контента, который знает SEO-контент лучше, чем кто-либо.

Но вы все равно потерпите неудачу, если не будете использовать правильные заголовки.

Ведь заголовок — это первое, что привлекает внимание людей.

По данным Copyblogger:

В среднем 8 из 10 человек прочитают заголовок, но только 2 из 10 прочтут остальное.

Другими словами:

Заголовок — это то, что заставляет людей читать ваш контент.

Убийственный написание заголовков требует практики, но это не высшая математика.

Вы можете научиться писать броские заголовки, отмечая заголовки, которые привлекают ваше внимание при чтении. Затем вы можете переписать их своими словами, чтобы посмотреть, сможете ли вы сделать лучше.

Если вы не уверены в своем выборе заголовка, придумайте три образца для каждого контента, который вы пишете, и проведите неформальный опрос на работе. Посмотрите, какие из них получают наибольшее количество голосов, и используйте их.

Делая это регулярно, вы сможете отточить свои навыки создания оригинальных и привлекательных заголовков, так как ваш мозг лучше знакомится с тем, что делает заголовок привлекательным для людей.

(4). Используйте цепляющий крючок.

Как вы можете выделить свой контент, кроме написания убедительного заголовка?

Используя убедительный крючок, вот что!

Зацепка — это слово, фраза или предложение, которые привлекают читателя — это средство привлечения внимания, которое пробуждает интерес читателя и заставляет его читать дальше.

С сокращением охвата внимания и обилием онлайн-контента без цепляющей зацепки борьба за внимание читателей будет сложной задачей.

Вот тут-то и появляется проверенный формат хука.

Вот несколько популярных и эффективных хуков, которые вы можете использовать:

Статистический хук

Статистический крючок предоставляет твердый факт, который ваши читатели могут сразу ухватить.

Установление вашего доверия на раннем этапе поможет поддержать тезисы, которые вы сделаете позже в своем письме.

Кроме того, поразительная цифра может пробудить интерес вашей аудитории к предмету и побудить их читать дальше.

Анекдотический крюк

Анекдотическая зацепка может стать личным открытием, которое расскажет читателю больше о вас, в зависимости от вашей темы.

Несмотря на то, что онлайн-контент довольно часто пишут от второго лица, существуют определенные ситуации, в которых вы можете использовать перспективу от первого лица.

Вы поделитесь фрагментом своей жизни или коротким, интересным, забавным случаем с анекдотической зацепкой.

Например, вы можете написать о важности обслуживания кондиционеров.

В вашем анекдотическом крюке вы могли бы рассказать о своем личном опыте жарким и влажным летом, когда сломался кондиционер, и вам также приходилось отражать атаки комаров.

Этот конкретный крючок может быть немного длиннее других; просто убедитесь, что это относится к теме.

Крюк цитаты

Использование запоминающейся цитаты, относящейся к вашей теме, может эффективно привлечь внимание аудитории к вашему контенту.

Просто не забудьте указать и уточнить цитату после ее включения. Кроме того, цитата, которую вы включаете, должна укреплять и добавлять глубину вашего письма, а не казаться случайной или изолированной.

Крючок заявления

Еще одна умная стратегия привлечения внимания читателя — начать писать с сильного изложения вашего тезиса или точки зрения.

Даже если читатели не полностью согласны с вашей позицией, им будет любопытно посмотреть, как вы ее подкрепляете.

Зацепки с заявлениями часто вынуждают людей либо бросить вызов вашей точке зрения, либо следовать за вами, пока вы уточняете. В любом случае, ваш контент выигрывает с точки зрения взаимодействия.·

Крюк вопроса

Часть контента сразу же привлечет внимание читателя и заставит его хотеть большего, если она начинается с вопроса.

Однако убедитесь, что вопрос или вопросы, которые вы задаете в начале, являются открытыми.

Вместо того, чтобы задавать читателю прямой вопрос «да или нет», убедитесь, что вы предлагаете им что-то, что они хотели бы исследовать дальше.

(5). Создавайте расходуемый, общедоступный контент.

Один из секретов публикации успешного контента — сделать его простым для чтения и распространения в Интернете.

Вы можете нанять лучшего копирайтера для создания контента для вас. Но если результат трудно прочитать, никто не удосужится его прочитать.

Как сделать свой контент более простым для чтения, просмотра и распространения?

Ознакомьтесь с этими техниками:

Сделайте его забавным, остроумным и богатым.

Ваше письмо должно привлекать внимание читателя, будь то разработка контента, безопасность зданий, витамины или автомобили. Если ваше письмо неинтересно, читатели перейдут на другую страницу.

Делайте абзацы краткими и лаконичными. Лучше всего одно или два предложения:

Вы можете оживить визуальные эффекты или использовать различные форматы контента, чтобы привлечь людей.

В стратегически важных местах вы можете разместить видео, инфографику, изображения, скриншоты и графики.

Так же, как вы видите в этом посте!

Убедитесь, что его можно цитировать в социальных сетях.

Включите общие цитаты в свой контент, чтобы повысить вероятность того, что он будет хорошо ранжироваться в результатах поиска и распространяться в социальных сетях.

Для текстовых сообщений вы можете выделить цитату, достойную публикации, которая, когда она будет опубликована в социальных сетях, даст людям представление о вашем контенте и заинтригует их настолько, что они захотят прочитать больше.

Подготовка этих привлекающих внимание цитат имеет решающее значение перед публикацией полного содержания.

Затем вы можете привлечь к ним внимание в своем письме.

(6). Пишите, думая о своей аудитории.

Создание контента на основе того, для кого вы пишете, имеет решающее значение, если вы хотите создавать произведения, которые найдут отклик у вашей аудитории.

Хотя определенные темы могут заинтересовать широкую публику, написание контента должно быть более целенаправленным и конкретным.

Например:

Если вы пишете о цифровом маркетинге, ваш подход к теме будет другим, чем если бы вы писали для владельцев малого бизнеса или продвинутых цифровых маркетологов.

Поэтому крайне важно в первую очередь знать, кто ваша аудитория, чтобы вы могли говорить на языке, который они понимают.

Для этого я рекомендую определить персону и целевую аудиторию.

(7). Выберите уникальный, интересный ракурс.

С миллионами сообщений в блогах, публикуемых ежедневно, вы не можете опубликовать что-то уже ставшее клише и ожидать поток трафика.

Даже если вы пишете на тему, о которой писали сотни раз, вы все равно можете привлечь посетителей к своему контенту, подойдя к нему с привлекательной точки зрения или с уникальной точки зрения.

Проще говоря, ракурс — это зацепка, которая отличает вашу работу от других, написанных на эту тему.

Изучение поисковой выдачи — лучший способ найти уникальный ракурс для вашего контента.

Например, давайте возьмем ключевое слово «как испечь шоколадный торт», мы можем увидеть несколько разных углов использования:

Верхние углы:

• Херши (торговая марка)
• домашний
• Легкий

Чтобы выделиться, ориентируясь на ключевое слово «как испечь шоколадный торт», углы, которые мы можем использовать для нашего контента, могут быть быстрыми, влажными, богатыми, профессиональными и т. д.

Конечно, ваша целевая аудитория будет определять ваш подход и сайт, на котором будет публиковаться ваш контент.

Возьмем совершенно другой пример: если вы обсуждаете психическое здоровье, вы можете использовать разные подходы.

Вы можете написать с точки зрения человека с проблемами психического здоровья, его близких или членов семьи. Вы также можете взять интервью у специалистов в области психического здоровья и представить их взгляды на этот вопрос.

Каким бы ни был подход к вашей теме, убедитесь, что он уникален и отличается от других.

(8). Включите полезные советы.

Ваш контент может быть не только интересным, привлекательным или забавным, хотя у этих качеств контента есть свое применение. И даже быть просто информативным может быть недостаточно.

Итак, какого элемента не хватает?

Ваш материал должен быть чрезвычайно полезным и действенным, если вы хотите, чтобы ваш контент был популярным и успешным.

Вот как это сделать:

Включить структурированную процедуру

Вместо того, чтобы просто публиковать список элементов, которые вы составили из списков, созданных другими людьми, постарайтесь сделать информацию, которой вы делитесь, немедленно применимой к действиям, разбив ее на ряд шагов, предложений, советов или стратегий.

Хорошим примером может быть то, что вместо простого обсуждения функции или преимуществ использования SEO изображений вы можете расширить тему, предоставив шаги для ранжирования в поисковых системах, таких как Google.

Мы написали пост о поисковой оптимизации изображений, и включение шагов — это именно то, что мы сделали.

Предоставьте примеры

Когда вы приводите примеры в своей статье, вы помогаете читателям оценить и применить ваши советы или информацию, которой вы делитесь.

Тематические исследования или личные рассказы работают для определенных типов письма.

Или вы можете просто привести примеры, чтобы проиллюстрировать или доказать свою точку зрения.

Сохранение контента вечнозеленым и актуальным

Вы можете иметь отличный контент на веб-сайте и сделать его неактуальным, если информация устарела или устарела.

Чтобы ваш контент оставался актуальным, обязательно просматривайте и обновляйте ранее опубликованный контент один или два раза в год.

Это особенно полезно для должностей, связанных с наукой, технологиями или информационными технологиями, где постоянно работают инновации.

Чтобы получить бонусные баллы, укажите дату «последнего обновления» в верхней части статьи, чтобы подчеркнуть актуальность контента.

Как видите, именно этим мы и занимаемся в этом блоге.

(9). Ссылайтесь на достоверные и авторитетные источники.

В зависимости от темы бывают случаи, когда вам нужно поверить в то, что вы говорите, цитируя данные из заслуживающих доверия источников. Это включает в себя статистическую информацию, проценты или любые числа и цифры, упомянутые в вашем письме.

Вы также должны ссылаться на авторитетные источники всякий раз, когда делаете огульные заявления.

Примеры из них включают:

• Женщинам обычно платят меньше, чем мужчинам, даже если они занимают одинаковые должности в компании.
• Некоторые эксперты в области здравоохранения считают ненужным прием витаминных добавок.
• В строительных нормах страны отсутствует эффективная реализация.

Получение информации из надежных источников, которые считаются экспертами в отрасли или предметной области, укрепляет доверие к вашей работе и демонстрирует ваше усердие как писателя.

Каждый раз, когда мы упоминаем статистику, факт или сложную тему, мы будем ссылаться на надежный источник.

Я предлагаю вам сделать то же самое.

(10). Оптимизируйте контент для поисковых систем.

Безупречное написание контента бесполезно, если оно не оптимизировано для SEO, потому что мало кто (если вообще кто-либо) когда-либо будет читать его после того, как вы его опубликовали и продвинули.

Поэтому вы должны научиться писать SEO-контент.

Знание того, как писать оптимизированный для SEO контент, может помочь вашей работе занять высокие позиции во всех популярных поисковых системах; Google, Yahoo, Bing, Яндекс, Baidu и другие.

Но не только это:

Написание с учетом SEO гарантирует, что, когда вы пишете на определенную тему, вы охватываете соответствующие подтемы и популярные темы, связанные с этой темой.

Это хорошо для SEO и вашего контента в целом.

Не знаете, с чего начать, когда дело доходит до лучших практик SEO?

Ознакомьтесь с нашим простым пошаговым руководством по SEO для начинающих.

(11). Интеграция мультимедийного контента.

Включение мультимедийного контента всякий раз, когда вы можете разбить длинные текстовые фрагменты текста, облегчит чтение.

Это особенно верно, если вы пишете объемный контент, такой как основные страницы или технические документы.

Для записи в блоге, содержащей более 3000 слов, подобных этой, от многих читателей требуется просто продолжать чтение без помощи соответствующих изображений или визуальных элементов.

Чтобы разрушить стены текста, мы включили массу мультимедийного контента.

Изображения, скриншоты, видео и твиты помогают поддерживать интерес читателя.

(12). Сделайте каждое слово важным

Давайте смотреть правде в глаза. Люди заняты и легко отвлекаются. Мы знаем это как факт.

Таким образом, при написании контента важно избегать небрежного использования или чрезмерного расширения темы и подтем.

Включите необходимую информацию, обсуждение, анализ и примеры, а затем остановитесь.

Делая свой контент кратким, вы облегчаете его потребление вашей аудиторией.

И чем больше им это нравится, тем приятнее будет их пребывание на вашем сайте.

(13). Используйте призывы к действию.

Включите краткие, стратегически размещенные призывы к действию в свой контент.

Это поможет вашим читателям найти дополнительный контент, продукты или услуги, которые могут им помочь.

В блоге SEO Sherpa мы обычно размещаем заметный призыв к действию вверху и внизу каждого поста.

Иногда мы используем выноски, подобные этому:

А в других случаях мы встраиваем пользовательскую графику, например, «получите бесплатный баннер с предложением».

Какой бы CTA вы ни выбрали, вашей аудитории должно быть легко выполнить действие, будь то покупка ваших продуктов, проба ваших услуг, получение предложения или подписка на информационный бюллетень.

Мой главный совет по призыву к действию?

Используйте точную формулировку и цвет, который контрастирует с остальной частью вашей страницы.

(14). Измерение результатов

Убедитесь, что вы следите за важными показателями эффективности контента и отслеживаете их.

Органический трафик и количество сеансов или просмотров страниц чаще всего используются для оценки эффективности контента.

Тем не менее, лиды и коэффициенты конверсии являются популярными показателями для включения в ваши результаты.

Знание того, как работает ваш контент, может помочь вам более эффективно разрабатывать стратегии, разрабатывать темы и использовать форматы, которые приносят наиболее полезные результаты.

(15). Редактируйте, редактируйте и еще раз редактируйте

Избегайте очевидных грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок.

Когда вы закончите первый черновик своего контента, сделайте перерыв и просмотрите его позже.

Вы можете отредактировать материал на наличие незначительных грамматических ошибок или исправить структурные проблемы свежим взглядом во время рецензирования.

Доверие читателя к вашему бренду также может быть подорвано или подорвано незначительными языковыми ошибками.

Они могут прийти к выводу, что ваш контент не так надежен и хорошо написан, как другие материалы в Интернете, и обратятся к другим источникам за дополнительной информацией, если увидят, что вы пропустили точки или слова с ошибками.

Такой инструмент, как Grammarly, может помочь вам свести к минимуму грамматические ошибки:

Но совет:

Вам не нужно следовать каждому предложению, которое выдает Grammarly. Подтверждение каждого совета дословно может привести к лишению личности контента.

В заключение:

Забота о грамматике и правописании не только укрепляет доверие; Безупречное письмо является отличительной чертой контента класса A.

Но не попадайтесь на мелочи. Несовершенная грамматика — это нормально — она добавляет характер вашему письму.

Принесите свой контент в написание игры «A»

Написание отличного контента требует исследований, планирования и кропотливой тяжелой работы.

Но с помощью этих советов вы можете начать работать над улучшением публикуемого вами контента, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах и привлечь к себе внимание.

Какой из этих советов вы собираетесь реализовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы добавить в свой контент призывы к действию или, может быть, планируете ссылаться на более авторитетные источники?

Позвольте мне знать в комментариях ниже.