Почему скорость загрузки контента имеет значение в SEO (особенно для новых веб-сайтов)

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO) и привлечения внимания нужных людей и трафика, вы можете использовать десятки различных рычагов.

Некоторые рычаги поднимают небольшую величину, в то время как другие приводят к значительным и заслуживающим внимания результатам.

Один из рычагов, который почти не обсуждается, — это то, что мы называем « скоростью контента».

И хотя это может не обсуждаться большинством традиционных SEO-специалистов и поисковых маркетологов, это, возможно, один из самых важных факторов, влияющих на своевременность получения результатов.

В этой статье мы обсудим:

1. какая скорость контента
2. почему это важно (особенно для новых веб-сайтов) и
3. как публиковать больше контента с большей эффективностью, чтобы получать лучшие результаты.

Если вы готовы, мы можем погрузиться!

Что такое скорость контента?

Скорость распространения контента лучше всего описать как меру количества контента, создаваемого брендом в течение определенного периода времени. Скорость распространения контента часто измеряется месяцами, кварталами или годами. Например, если вы хотите измерить скорость распространения контента за 30 дней, вы должны подсчитать, сколько контента было создано за это время.

Вопрос о том, как измерить создание контента, является одним из предпочтительных. Вы можете измерить его с точки зрения страниц, URL-адресов, количества слов или любого количества других показателей. В целях SEO это обычно измеряется с точки зрения новых страниц контента.

Не существует критерия скорости загрузки контента или порога успеха. Это сильно зависит от таких факторов, как: сколько у вас существующего контента, как выглядит ваша текущая SEO-основа, насколько конкурентоспособно ваше пространство, средняя скорость контента конкурентов и т. д.

Почему важна скорость загрузки контента

В мире SEO и цифрового маркетинга всегда велись споры о качестве и количестве.

И если вы когда-либо проводили время в нашем блоге или читали какой-либо наш контент, вы знаете, что мы твердо верим в подход, ориентированный на качество.

Благодаря нашему более чем десятилетнему опыту работы в этой отрасли (и сотням лет совместного маркетингового опыта нашей команды) мы убеждены в том, что клиенты приравнивают качество контента к качеству бренда.

Если вы можете создать и предоставить реальную ценность для рынка, это отразится на клиентах.

«Тонкий» контент — термин, который мы используем для описания низкокачественного контента, не представляющего реальной ценности для клиента на любом этапе маркетинговой воронки, — редко приводит к заработанным долларам.

Сказав все это, мы также твердо верим в идею скорости контента.

Сначала это может показаться противоречивым, но не делайте поспешных выводов.

Хотя качество и количество часто противопоставляются друг другу, они не обязательно должны быть противоположностями.

Как правило, когда бренд выбирает подход, ориентированный на качество, это означает более медленное и более преднамеренное создание контента. (Другими словами, выход/количество невелики.)

И в большинстве случаев, когда бренд выбирает подход, основанный на количестве, в результате страдает качество. Но можно наслаждаться и количеством, и качеством одновременно.

При этом вы можете извлечь выгоду из скорости распространения контента.

Вот некоторые из причин, по которым скорость контента имеет значение:

• Конкуренция. С точки зрения определения надлежащей скорости создания и публикации контента, ваша конкуренция является одним из определяющих факторов. Все относительно, в зависимости от того, что делают другие бренды и веб-сайты в вашем пространстве. Если у вас есть три конкурента, и они публикуют новый контент 10, 15 и 20 раз в месяц соответственно, это означает, что вам нужно публиковать не менее 20 раз в месяц, чтобы иметь здоровую скорость. Но если у вас есть только два конкурента, и они публикуют три и четыре раза в месяц, вы можете публиковать всего 10 раз в месяц и набирать обороты. В любом случае, независимо от того, есть ли у вас много конкурентов или всего несколько, сосредоточение внимания на скорости распространения контента заставляет вас исследовать своих конкурентов и понимать их стратегии. Это дает вам лучшее представление о конкурентной среде.
• SEO. Очевидным преимуществом скорости контента является то, как поисковые системы полагаются на контент для сканирования, индексации и ранжирования. Чем больше контента у вас на сайте, тем больше этих поисковых роботов должны взаимодействовать. Со временем ваше стремление к большему количеству контента и отдельных страниц поможет улучшить ваш поисковый рейтинг. Скорость контента также тесно связана со скоростью ссылок, что является еще одним важным элементом продвижения новых веб-сайтов с помощью SEO.
• Создание стоимости. Скорость выходит за рамки основных преимуществ SEO. Это также вопрос создания стоимости. Качественный контент сообщает очень конкретную ценность очень конкретной группе людей. Чем их больше у вас, тем больше ваши клиенты будут доверять вам как ценному источнику знаний и информации.
• Пользовательский опыт. Ваши клиенты живут в мире, где контент и знания повсеместны. Если ваш бренд молчит и отказывается публиковать контент, клиенты начинают задаваться вопросом, почему. Создание контента и прозрачность рассматриваются как неразрывные связи. Чем больше вы публикуете контента, тем более прозрачным вы выглядите. Это повышает общий пользовательский опыт с вашим брендом.
• Максимизация ресурсов. Как и в любом другом случае, намного дешевле выполнить что-то в масштабе, чем создать «одноразовое». Другими словами, создание пяти единиц контента в неделю менее ресурсоемко, чем создание одной части в месяц.
• Лучшее видение. Бренды, которые производят только один фрагмент контента здесь и там, как правило, не имеют всеобъемлющей стратегии. Они просто связывают вещи вместе всякий раз, когда видят возможность. Но при высокой скорости контента вы вынуждены разрабатывать стратегию. Эта стратегия поддерживается видением, которое вносит ясность во все, что вы делаете в сфере маркетинга.

Скорость контента особенно важна для новых веб-сайтов.

Когда вы только начинаете, у вас нет такой «основы» SEO, которую большинство веб-сайтов естественным образом построили с течением времени.

Это означает, что у вас меньше опор. И самый быстрый способ сделать ваш сайт известным (как поисковым системам, так и пользователям) — это быстро создать качественный контент.

И поскольку у вас есть много возможностей для развития, вы должны делать это в масштабе в течение нескольких месяцев (если не лет).

Как публиковать больше контента… быстрее

Хорошо, теперь, когда мы объяснили «что» и «почему» о скорости контента, давайте рассмотрим «как».

Вот несколько полезных советов о том, как увеличить скорость загрузки контента и производить больше контента (без ущерба для качества).

1. Заранее загрузите свою контент-стратегию

Допустим, ваша цель — публиковать 100 новых страниц контента в год.

Самый простой способ добиться этого — и именно так 99% маркетологов справляются с такой задачей — разделить эти 100 страниц поровну в течение года.

Это означает создание примерно двух страниц в неделю. Имеет смысл, верно?

Единственная проблема с этим подходом заключается в том, что для создания контента требуется время.

Это не так просто, как публиковать контент, а затем собирать урожай.

Это может занять от шести до девяти месяцев, прежде чем этот контент полностью созреет и превратится в органические результаты поиска.

Это означает, что к концу 12-месячного периода только от 30 до 50 процентов контента, который вы опубликовали в этом году, действительно будут представлять какую-либо ценность в данный момент.

Остальным потребуется еще от трех до девяти месяцев, чтобы созреть. Другими словами, при обычном темпе требуется от 18 до 20 месяцев после начала контентной кампании, чтобы весь контент полностью созрел.

Короче говоря, ранжирование в SEO может занять много времени.

Это не конец света.

Но если вы пытаетесь получить быстрые результаты, вам лучше заранее загрузить свою стратегию контент-маркетинга.

Другими словами, увеличьте скорость своего контента, чтобы вы создавали все 100 страниц контента в первые три-шесть месяцев, а затем использовали оставшееся время, чтобы контент созрел.

Именно это мы имеем в виду, когда говорим об истинной скорости контента.

2. Имейте подробную дорожную карту

Недостаточно сказать, что вы хотите опубликовать определенное количество контента.

Вам нужна подробная дорожная карта, которая поможет вам туда добраться.

Так, например, если вы собираетесь создать 100 страниц контента за шесть месяцев, вам нужно произвести расчеты и создать дорожную карту.

Чтобы создать 100 страниц контента за шесть месяцев, это примерно 17 страниц в месяц (и четыре части контента в неделю).

Но это только частотная сторона дела. Вы также должны подумать о таких факторах, как ключевые слова, темы и т. д.

Чем подробнее будет ваша дорожная карта, тем больше вероятность того, что вы ее действительно выполните.

3. Создайте определенные рабочие процессы

Одна из вещей, которая действительно удерживает компании от производства контента в больших масштабах, — это множество трений. (В большинстве случаев эти «лежачие полицейские» возникают непреднамеренно. Но они все же существуют — замедляя процесс и препятствуя прогрессу.)

Производство контента в масштабе требует большой эффективности. И единственный способ гарантировать эффективность в таком масштабе — создать очень специфические рабочие процессы.

Вот несколько ключей к созданию успешных рабочих процессов с контентом:

• Сосредоточьтесь на передачах. Если вы изучите неэффективные процессы, вы заметите, что большая часть неэффективности может быть связана с передачей ответственности. Другими словами, фактическое написание, редактирование и публикация могут быть очень быстрыми. Однако, если передача от команды сценаристов к группе редактирования не оптимизирована должным образом, весь процесс замедляется. Если вы хотите, чтобы рабочие процессы были быстрыми и предсказуемыми, оптимизируйте передачу и устраните простои.
• Ограничьте количество мест за столом. Слишком много поваров на кухне убивает эффективность. Пять разных людей просматривают часть контента до того, как он будет опубликован, что приведет к пяти различным наборам запросов на пересмотр (и пяти различным мнениям об общем направлении, в котором должен двигаться контент). Избавьте себя от хлопот и ограничьте количество мест за столом.
• Документообороты. Недостаточно иметь рабочие процессы — они должны быть задокументированы в виде стандартных операционных процедур (СОП). Это гарантирует, что ваши рабочие процессы останутся неизменными, даже если в вашей команде есть текучесть кадров.

Когда вы разработаете эффективные рабочие процессы, вы увидите, как улучшится скорость вашего контента.

И хотя это может потребовать небольшой дополнительной работы на интерфейсе, оптимизированная предсказуемость принесет положительные дивиденды на долгие годы.

4. Нанимайте хороших писателей

Наем хороших писателей является ключом к скорости выпуска контента высокого уровня.

И когда мы говорим «хорошие» писатели, следует учитывать несколько факторов:

• Качественный. Все начинается с качества. Могут ли они производить качественный контент, благодаря которому ваш бренд будет хорошо выглядеть и звучать? Это самый минимум. Если качества нет, то даже не заморачивайтесь.
• Доступность. Следующим фактором в уравнении является доступность. Помните, что вы пытаетесь создать много контента за ограниченный период времени. Если вам придется ждать четыре недели, чтобы получить хоть один кусок контента от автора, это не принесет вам много пользы. Их доступность должна соответствовать вашим потребностям в контенте.
• Надежность. Наконец, можете ли вы верить, что писатель сделает то, что обещал? Если вы назначаете проект с конкретным сроком, вы должны быть на 100% уверены, что он уложится в этот срок.

Если вы можете найти авторов SEO-контента, которые производят качественные тексты, готовы работать над вашими проектами и делать то, что, по их словам, они собираются делать, у вас есть команда, способная производить контент в больших масштабах.

5. Сосредоточьтесь на прогрессе, а не на совершенстве

При создании одного поста в блоге или онлайн-ресурса в месяц у вас есть время на вашей стороне.

Другими словами, вы можете позволить себе роскошь быть очень дотошным при редактировании и пересмотре.

Вы можете в значительной степени набирать вещи, сколько хотите.

Но когда целью является высокая скорость, мы рекомендуем сосредоточиться на прогрессе, а не на совершенстве.

Прогресс по сравнению с менталитетом совершенства заключается в том, чтобы делать .

Лучше опубликовать 100 страниц, которые на 85 процентов «идеальны», чем опубликовать 10 страниц, которые идеальны.

В мире контента прогресс вознаграждается гораздо больше, чем совершенство.

6. Будьте более изобретательны (контент Splinter)

Создание контента требует времени, денег и большого количества творческой энергии.

Убедитесь, что вы максимально используете маркетинговый потенциал каждого фрагмента контента, который вы создаете, используя принципы разделения.

Что такое дробление контента?

Проще говоря, дробление контента — это стратегия, с помощью которой вы превращаете каждый основной фрагмент контента (например, пост в блоге на своем веб-сайте) в несколько фрагментов контента, используя разные носители и платформы.

Например, один пост в блоге на 2000 страниц можно превратить в эпизод подкаста, видео на YouTube, лид-магнит, 10 постов в социальных сетях и электронное письмо.

Ускорьте скорость вашего контента с SEO.co

Если вы серьезно относитесь к увеличению скорости вашего контента и получению лучших результатов от ваших инвестиций в SEO и контент, мы можем помочь.

В SEO.co мы больше, чем основная SEO-фирма. Мы помогаем компаниям, в том числе новым веб-сайтам, запускать мощные контент-стратегии, которые помогают им выделиться среди конкурентов.

Мы делаем все, от услуг по написанию блогов до построения ссылок.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам расширить свое присутствие в поиске!