10 инновационных типов контента, которые привлекут пользователей в 2024 году

Эволюция типов контента неоспорима.

Технологии развиваются, поведение в Интернете меняется, а пользователи жаждут разнообразия. Это время, когда разнообразный, но аутентичный и понятный контент способствует повышению вовлеченности и продвижению бренда.

Давайте по-новому взглянем на контент-стратегию и выйдем за рамки старомодных типов контента, чтобы вы могли превзойти конкурентов и привлечь внимание к своему бренду.

Большинство маркетологов в своей стратегии придерживаются нескольких распространенных типов контента. Публикации в блогах, социальных сетях и электронные письма являются регулярными для каждой маркетинговой кампании . Но на самом деле в вашем распоряжении более 100 различных типов контента.

Каждый из них имеет три классификационных элемента:

• Цель. Какова ваша цель, предоставляя этот актив аудитории? Вы информируете? Развлекательный? Продавать?
• Состав. Как вы организуете и форматируете контент? Различные атрибуты обеспечивают разную степень вовлеченности, доверия и убеждения.
• Принятие. Любит ли ваша целевая аудитория использовать этот конкретный формат контента? Например, сообщество B2B предпочитает тематические исследования викторинам.

Подумайте обо всех трех, планируя создание нового актива в рамках вашей контент-маркетинговой кампании. Эти элементы похожи на ножки табурета. Убери одну ногу — и вся конструкция упадет.

Зачем использовать разные типы контента в маркетинговой стратегии

Основным преимуществом интеграции различных типов контента в вашу маркетинговую стратегию является гарантия того, что вы будете соответствовать различным предпочтениям и потребительским привычкам вашей целевой аудитории.

Но у нас есть еще три веские причины для диверсификации.

1. Более широкий охват аудитории

Не все из вашей аудитории читают сообщения в блогах или проводят часы в социальных сетях. Некоторые слушают подкасты, а другие выбирают видеоролики о товарах, чтобы принять решение о покупке. Различные типы контента позволяют охватить больше каналов и привлечь большую аудиторию.

2. Увеличение вовлеченности

Разнообразие контента повышает вовлеченность. Размещение видео на целевой странице может повысить конверсию на 80 % ! Инфографику читают в 30 раз больше, чем длинные статьи.

3. Улучшенное SEO

Поисковые системы приветствуют разнообразные форматы контента с распростертыми объятиями и более высоким рейтингом. Страницы с видео в 53 раза чаще попадают на верхнюю страницу поисковой выдачи.

Пользовательские визуальные эффекты часто занимают высокие места в результатах поиска изображений Google и привлекают значительный трафик на веб-сайт. Инфографика дает на 178% больше внешних ссылок.

10 альтернативных типов контента, которые стоит попробовать в 2024 году

Вы поняли суть, верно?

Разнообразие типов контента приводит к охвату большего количества каналов распространения. В результате вы найдете более крупную и заинтересованную аудиторию. Объедините это с более точным SEO , и вы получите лучшие маркетинговые результаты.

Есть только одна проблема.

Большинство контент-маркетологов это знают. Они слушают многообещающую статистику о популярных форматах контента и впечатляющих результатах, которые они приносят. Они добавляют эти форматы в контент-планы, активно создавая тонны подражательных видеороликов, целевых страниц или визуальных эффектов.

Решение простое. Перестаньте следовать их примеру и вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы превзойти их.

В современном быстро меняющемся мире новые платформы и технологии появляются как грибы после весеннего дождя. Пользователи любят разнообразие, и их предпочтения продолжают меняться. Более того, инструменты искусственного интеллекта начинают задавать тон во всех нишах, трансформируя процесс создания контента.

Имея это в виду, стоит вовремя адаптировать контент-стратегии. Следите за появляющимися тенденциями и соответствующим образом обновляйте свою стратегию. Ниже приведены 10 лучших альтернативных типов контента, которые следует учитывать в ваших маркетинговых кампаниях в 2024 году.

1. Прямые трансляции

Типов видеоконтента много, но сейчас основной тенденцией являются прямые трансляции. Почему?

Этот формат предлагает сочетание аутентичности и интерактивности, что заставляет аудиторию соприкоснуться с тем, что происходит на экране. Это повышает лояльность и доверие пользователей.

Прямые трансляции удерживают внимание зрителей в 10–20 раз дольше, чем заранее записанные видеоролики по запросу. Неудивительно, что к 2027 году мировой рынок потокового вещания достигнет $184,3 млрд.

По статистике, 80% пользователей предпочитают просмотр прямых трансляций чтению блогов.

Планируя прямую трансляцию, обратите внимание на качество. Звук, освещение и общий имидж имеют значение для аудитории. Пятьдесят процентов покидают стримы через 90 секунд или меньше, если видят плохое качество.

И не заставляйте никого ждать. Согласно цифрам, каждая 6-секундная задержка начала трансляции приводит к увеличению показателя отказов на 6%.

2. Скринкасты

Скринкасты — это видеоролики, записывающие экран компьютера с аудиоповествованием происходящего. Этот формат идеально подходит для практических руководств и презентаций . Это очень увлекательно из-за используемого в нем принципа « покажи, не говори » .

Некоторым их легче усваивать, потому что они показывают, как шаг за шагом решить проблему. Вместо того, чтобы читать длинные статьи или слушать сложные аудиоинструкции, пользователи видят, как что-то работает или как заставить это работать.

Ваши клиенты и потенциальные клиенты видят и слушают вашу историю на экране, что позволяет им лучше запомнить ваше сообщение. Восемьдесят процентов говорят, что могут вспомнить видео, которые видели за последние 30 дней.

Этот тип контента предназначен для ответов на часто задаваемые вопросы аудитории. Вы также можете записывать пошаговые инструкции, демонстрировать функции продукта и создавать короткие видеоуроки о том, как что-то использовать или делать.

Специальное программное обеспечение для скринкастов может помочь создавать высококачественные видеоролики.

3. Подкасты

Подкасты активно вернулись после пандемии COVID-19. Их аудитория диверсифицировалась и росла благодаря доступности и удобству формата. В 2023 году платформа продолжит расти.

Сейчас активны более 5 миллионов подкастов, и более 460 миллионов человек по всему миру регулярно их слушают.

Источник: Спрос Sage

Ожидается, что к концу 2024 года в этой нише будет 504,9 миллиона активных слушателей подкастов. Вы же не хотите упустить такую ​​широкую аудиторию, не так ли?

Подкасты могут служить альтернативным каналом повышения узнаваемости бренда и вовлечения пользователей . Шестьдесят девять процентов слушателей говорят, что узнают о новых брендах и продуктах из подкастов. Используйте этот формат, чтобы объяснить сложные темы в вашей нише, рассказать историю бренда или представить новые функции.

Чтобы добиться успеха с подкастом, все тщательно спланируйте.

• Изучите целевую аудиторию изнутри. Кто будет слушать ваши выпуски? Какую платформу для подкастов вы будете использовать?
• Установите маркетинговые цели. Чего вы планируете достичь с помощью своего подкаста?
• Структурируйте свой подкаст. Напишите сценарий для каждого эпизода и продумайте разделы вопросов и ответов, чтобы повысить обратную связь, участие и лояльность пользователей.
• Помните о качестве звука. Никаких ляпов и фоновых шумов. Убедитесь, что у вас хорошо отрегулирован уровень громкости.

Если вы не можете записывать подкасты, у вас все равно есть шанс получить от них пользу, сотрудничая с популярными подкастерами в вашей отрасли.

4. Раскадровки

Раскадровка — это формат контента, который сочетает в себе текст, изображения и иллюстрации.

Раскадровки очень интересны из-за того, что они используют визуальные эффекты для передачи намерения. Опять же, все дело в силе повествования. Человеческий мозг сохраняет 70% информации через истории; только 10% исходят из грубых фактов, данных или статистики.

Маркетологи знают, что единственный способ вызвать у людей желание услышать их сообщение — это рассказать им историю, которая затрагивает их эмоции. Увлекательная сюжетная линия и эмоциональная связь — это верная комбинация для запоминающегося послания. Человеческий мозг обрабатывает визуальные эффекты В 60 000 раз быстрее чем текст.

Вернемся к « покажи , но не говори». Убедительнее один раз увидеть, чем дважды услышать. Раскадровка — отличный инструмент, помогающий аудитории визуализируйте то, что у вас есть для них.

Думайте об этом как о комиксах, показывающих последовательность панелей изображений. Используйте раскадровки для презентаций, рекламных роликов и демонстраций продуктов. Вы можете создавать их как отдельные истории или дополнять текстовую информацию.

Раскадровка лучше всего подходит для демонстрации пути клиента. Покажите им, как ваш бренд решает их проблемы.

5. AR и VR-контент

Популярность технологий дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) продолжает расти. Публика этого жаждет. Элементы AR и VR в вашем контенте создают мультисенсорный опыт, позволяя людям размышлять над тем, что они видят, и испытывать чувство принадлежности. Более того, он привлекает пользователей в социальных сетях.

AR смешивает виртуальные объекты с реальным миром. Для маркетологов, особенно тех, кто продвигает продукты, это может стать замечательным инструментом, позволяющим продемонстрировать функции и позволить пользователям частично слиться с историей, чтобы увидеть все преимущества.

Вот некоторые примеры:

• Демонстрации продуктов и обучающие материалы
• Интерактивная реклама в социальных сетях, чтобы потенциальные клиенты могли опробовать ваше предложение.
• Элементы AR на страницах товаров , с которыми покупатели могут поиграть перед покупкой.

Одним из наиболее ярких примеров использования AR-технологий в контенте является Pokemon Go: пользователи охотятся за виртуальными существами в реальных локациях. Такие бренды, как IKEA, используют его, чтобы покупатели визуализировали мебель в своих реальных комнатах, чтобы убедиться, что она соответствует общему дизайну.

6. Инструктография

Вы уже знаете силу визуальных эффектов. Это одна из причин, почему инфографика настолько интересна и податлива. Instructographics теперь делает шаг вперед. Основное различие между инфографикой и инструктографикой заключается в более четкой направленности последней.

В то время как инфографика рассказывает обо всем, инструкграфика учит аудиторию, как что-то делать.

Например, вы создаете инфографику о самых популярных цветах для окраски кухни. Но соответствующая инструкция может быть о том, как выбрать подходящий цвет для кухни или как покрасить кухню в тот или иной цвет. Этот тип контента особенно интересен, поскольку он объясняет сложные данные в удобном для восприятия формате.

Instructographis — это рассказывание историй (да, снова!). Визуально приятный, но полезный, этот контент сэкономит вам время на написании длинных практических руководств . Вы можете создавать красивые инструкции с помощью онлайн-инструментов дизайна, даже не имея в команде профессионального дизайнера.

Формат идеально подходит для учетных записей в социальных сетях, поскольку они имеют высокий потенциал обмена. Используйте их для создания пошаговых инструкций, которые помогут ответить на вопросы вашей аудитории. Покажите им, как ваш бренд может стать решением их проблем.

7. Карусели

В последнее время в LinkedIn наблюдается рост количества постов-каруселей. Это потому, что их интерактивный характер обеспечивает более высокую вовлеченность. Создатели контента видят в них дополнительную возможность представить сложные данные и продемонстрировать свои бренды в формате, который нравится пользователям.

Это касается не только LinkedIn. Карусели уже стали естественным явлением в Instagram: они генерируют наибольшее количество комментариев и на 1,92% более высокий уровень вовлеченности, чем отдельные изображения. Вы также можете добавить их в качестве визуального компонента к текстовому контенту в своем блоге или на целевой странице.

8. Посты с возможностью покупки

Сайты социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, позволяют предпринимателям продавать товары прямо из публикаций в своих аккаунтах. Бум этих транспортабельных постов неизбежен.

Социальная коммерция находится на подъеме. Миллениалы и поколение Z предпочитают совершать покупки в социальных сетях , и эта тенденция превращает социальные платформы в маркетинговые каналы.

Социальные платформы предоставляют пользователям все больше и больше возможностей для покупок фотографий и видео брендов. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, этот формат важен для вашей контент-стратегии. Рассмотрите такие форматы, как посты с возможностью покупки, видео, пользовательский контент (UGC) и реклама.

Контент такого типа помогает:

• Укороченная воронка продаж
• Лучшее качество обслуживания клиентов
• Повышение лояльности к бренду
• Улучшенная конверсия

Чтобы ваши продаваемые публикации приносили результаты, будьте искренними и прозрачными. Люди хотят покупать у брендов с социальной ответственностью и ценностями. Так что создавайте контент, который демонстрирует вашу человечность.

9. Эфемерный контент

Эфемерный контент ограничен по времени и намеренно использует FOMO вашей базы. Это визуальный контент в социальных сетях, который «живет» 24 часа.

Самый распространенный пример — истории Instagram. Другие платформы, такие как Facebook, Snapchat, LinkedIn и WhatsApp, также предоставляют создателям контента эту функцию.

Пользователи понимают недолговечность контента и спешат проверить его, пока он не исчез. Это отличный инструмент для улучшения общения с клиентами и поощрения взаимодействия.

Используйте его, чтобы:

• Создайте срочность: публикуйте промокоды, предоставляйте ограниченные скидки или организуйте розыгрыши с помощью эфемерного контента.
• Продвигайте аутентичность бренда : сделайте репост пользовательского контента, связанного с вашим брендом, чтобы продемонстрировать аутентичность бренда , предложите пользователям попробовать фильтры вашего бренда и т. д.
• Общайтесь: задавайте вопросы, организуйте конкурсы и отмечайте подписчиков и влиятельных лиц, чтобы привлечь больше внимания и получить обратную связь от аудитории.

Используйте такие инструменты, как стикеры, фильтры, опросы, смайлы, викторины и прямые трансляции. Превратите существующие форматы в небольшие эфемерные контентные ресурсы.

Придерживайтесь стиля своего бренда и тона голоса и не перегружайте аудиторию слишком большим количеством публикаций.

10. Геймифицированный контент

Викторины, тесты, опросы и любой другой формат контента с элементами геймификации усилит ваши маркетинговые усилия. Причина кроется в его интерактивном характере . Он взывает к одному из основных человеческих инстинктов – связи с другими.

Геймифицированный контент привлекает внимание. 88% маркетологов признают, что это помогает их брендам выделиться среди конкурентов и приносит в 2 раза больше конверсий . Это также может помочь в сборе данных о ваших потенциальных клиентах для дальнейшего совершенствования вашей маркетинговой стратегии.

Опросы, викторины и игры чаще встречаются в социальных сетях, но постарайтесь добавить некоторые геймифицированные элементы на свой сайт и в блоги. Это поможет улучшить поведенческие факторы, такие как время пребывания и показатель отказов, влияющие на общую производительность веб-сайта.

Несколько идей для геймифицированного контента, помимо известных викторин и опросов, включают интерактивные карты, пространственные флэш-памяти, интерактивные диаграммы, панорамы и GIF-файлы.

Как эффективно использовать все форматы контента

Вы должны понимать магию отдельных форматов контента, но они будут работать только при условии эффективной интеграции в вашу маркетинговую стратегию.

Ниже приведены несколько советов о том, как использовать все форматы контента в своих целях.

Создайте мультиформатную стратегию

Разработайте целостную контент-стратегию, которая будет дополнять различные форматы. Таким образом, вы можете использовать инструкграфику на целевых страницах или дополнить эпизод подкаста публикацией в блоге. Это дает аудитории больше возможностей для маневра при потреблении вашего контента. Более того, это служит для усиления вашего сообщения.

Заранее задокументируйте свою контент-стратегию. По словам Семраша, так поступают 80% самых успешных маркетологов. Имея контент-стратегию «на бумаге», легче реализовать все задуманное.

Соответствовать предпочтениям целевой аудитории

Маркетологи хотят, чтобы их контент продавался, но неправильно концентрироваться исключительно на продажах. Содержание также связано с размышлениями. Выбирайте форматы и контексты, которые отражают страхи, желания и убеждения ваших потенциальных клиентов.

Контент-маркетинг ориентирован на то, кому вы продаете, а не на то, что вы продаете. Чтобы ваша контент-стратегия приносила конверсию, важно организовать лиды . Рассмотрите этапы воронки продаж, чтобы согласовать каждую группу с их предпочтениями и привлечь их к соответствующим типам контента.

Экспертно перепрофилировать контент

Перепрофилирование контента — это верный способ получить максимальную отдачу от каждого создаваемого вами ресурса. Около 60% маркетологов повторно используют контент дважды или трижды, превращая один формат в другой.

Например, ваш пост в блоге может стать инструктажем, выпуском подкаста или серией постов в социальных сетях. Превратите длинные чтения в карусели или скринкасты в раскадровки.

Используйте перекрестное продвижение

Перекрестное продвижение служит для лучшей видимости и вовлеченности. Используйте его, чтобы максимизировать охват вашего контента и направить аудиторию к вашим предложениям.

Вы можете упомянуть свой новый пост в блоге в подкасте или в прямой трансляции, продвигать свои инструкции с помощью эфемерного контента в социальных сетях или дополнить свою целевую страницу раскадровкой.

Обновление вашей контент-стратегии с помощью совершенно новых форматов

В 2024 году звездный контент — это подлинность, прозрачность и качество. Конкуренция огромна. Выиграет любой, кто сможет привлечь потенциальных клиентов с помощью подходящих типов контента.

Установите прочную связь со своими клиентами, размышляя об их предпочтениях в отношении контента и поведении в Интернете. Обновите свою стратегию с помощью совершенно новых форматов контента.

Прямые трансляции, подкасты, скринкасты, элементы AR и карусели — все это служит удовлетворению жажды вашей аудитории к разнообразию. Начните создавать разнообразные типы контента, чтобы расширить вовлеченность пользователей и превзойти конкурентов.

Узнайте все о прокрутке и о том, как она помогает преобразовывать контент и визуально привлекать читателей.