Как извлечь максимальную пользу из синдикации контента

Создавать фантастический контент недостаточно. Вы должны обеспечить охват широкой аудитории, которая может быть заинтересована в ваших продуктах/услугах и бренде. Один из идеальных способов сделать это — использовать синдикацию контента.

Эта стратегия распространения контента представляет собой процесс повторной публикации контента сторонними сетями и сайтами, чтобы привлечь больше внимания и потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Прежде чем мы расскажем вам об этапах синдикации отличного контента, давайте поговорим о том, что это такое и почему это важно для вас.

Что такое синдикация контента?

Хотя этот термин кажется немного техническим, он подразумевает повторную публикацию сообщения в блоге, первоначально опубликованного на вашем сайте, на другом веб-сайте. После того, как вы напишете часть контента, вам нужно будет найти партнера по синдикации или другой сайт, где вы сможете опубликовать его за плату или бесплатно.

Платная синдикация — это соглашение, при котором сторонний сайт требует оплаты в обмен на публикацию контента на своем веб-сайте. Ваш контент может получить более высокий приоритет на веб-странице, заплатив запрошенную плату, и у вас может быть больше шансов вернуть трафик на свой сайт.

Наиболее эффективными поставщиками синдикации платного контента являются Taboola, Outbrain и Zemanta.

Между тем, неоплачиваемая синдикация говорит сама за себя: сторонний сайт, который не взимает плату за повторную публикацию вашего контента на своем сайте. Некоторыми поставщиками бесплатного контента являются Quora, Medium и SlideShare.

Помните, что вы можете синдицировать весь контент или его часть — например, краткое изложение или особенно интригующую цитату. Повторная публикация позволяет брендам перерабатывать старый контент, а также получать дополнительный органический трафик на свой сайт. Расширяется использование синдикации для распространения информации среди более широкой аудитории. Сегодня он включает в себя различные формы веб-СМИ — от онлайн-издательских компаний до коммерческих сайтов, сайтов блогов и газет, целью которых является распространение своего контента в других типах СМИ.

Разница между синдикацией контента, перепрофилированием контента и гостевой публикацией

В чем именно разница между синдикацией контента, перепрофилированием контента и гостевой публикацией? Ну, вот краткий ответ на это.

Перепрофилирование контента происходит, когда вы находите новое применение существующему контенту. Например, вы можете преобразовать видео, которое вы сделали, в сообщение в блоге или наоборот. С другой стороны, гостевая публикация обычно означает создание совершенно нового контента для конкретного веб-сайта.

Синдикация контента — это скорее метод распространения, чем что-либо еще. Вы публикуете контент на своем сайте, и он дословно публикуется где-то еще. Благодаря синдикации контента вам не нужно будет тратить время на переписывание или перепрофилирование контента для охвата новой аудитории.

Как распространение контента влияет на SEO

Как вы уже знаете, Google не любит дублированный контент. Это не приведет к немедленному наказанию сайта за дублированный контент, но может повредить его общей эффективности SEO.

К счастью, синдицированный контент не является синонимом дублированного контента. Даже гигант поисковых систем считает нормальным синдицировать контент, если вы делаете это ответственно и даете понять читателям и поисковым системам, что то, на что они смотрят, является синдицированным контентом. Вы можете добиться этого, предоставив ссылку на исходный контент и получив каноническую ссылку от стороннего издателя.

Обычно издатель указывает, как добавить каноническую ссылку. Если процесс не ясен, важно разобраться с редактором с самого начала.

Короче говоря, вы не должны использовать синдикацию контента для замены стратегий SEO. Вместо этого, при правильном использовании, он может работать с SEO, создавая дополнительный трафик для вашего контента и повышая осведомленность о вашем бренде и его услугах.

Имея это в виду, вы должны быть осторожны при использовании синдикации контента для своих веб-материалов. Google распознает только одну ссылку для индексации в своем алгоритме. Это указывает на то, что поисковые системы отдают должное одному из двух сайтов с одинаковым контентом, что делает один веб-сайт выше в результатах поиска, чем другой.

Помните, что дублированный контент может сбить с толку технологию Google и вызвать доверие к сайту-переиздателю, а не к исходному сайту. Таким образом, вы должны знать, как индексировать синдицированный контент.

Различные типы синдикации контента

Ниже приведены некоторые из лучших типов контента, которые вы можете использовать для синдикации контента.

1. Синдикация контента блога

Проницательные блоги, которые информируют пользователей или помогают им улучшить свои навыки, легко объединяются в синдикаты. Тем не менее, есть несколько важных рекомендаций, которым вы должны следовать, чтобы добиться успеха:

• Всегда сначала публикуйте исходный пост на своем сайте.
• Попросите сайты синдикации использовать канонический URL-адрес, который указывает на исходный контент вашего сайта.
• Синдицируйте свой контент на веб-сайтах с более высоким авторитетом домена, чем у вашего.
• Синдицируйте свой контент исключительно на сайтах, имеющих отношение к вашей целевой аудитории.

2. Распространение инфографического контента

Инфографика также может быть легко синдицирована. Визуализируя огромные массивы данных, гораздо проще донести важную информацию до целевой аудитории и установить эмоциональные связи. Отличный повод поделиться этим за пределами вашего сайта, верно?

Направление читателей на ваш веб-сайт не должно быть единственной причиной распространения инфографики. Обязательно дайте им что-то еще, что привлечет их к вам – например, ваша инфографика может быть инструментом для презентации недавно проведенного опроса.

3. Синдикация видеоконтента

Создавайте видеоролики о своих услугах и продуктах и ​​распространяйте их, чтобы представить свой контент новой разнообразной аудитории. Это поможет вам привлечь трафик на ваш сайт.

Некоторые из распространенных сайтов синдикации видео, которые вы можете добавить, — это Instagram, TikTok, Facebook и YouTube. Если ваши видео достаточно информативны или интересны, они могут получить больше репостов и репостов, увеличив охват в десять раз.

4. Синдикация аудиоконтента

Вы также можете записывать эпизоды подкастов и интервью в виде аудиоклипов и синдицировать их, чтобы увеличить их охват. Чтобы синдикация подкастов была успешной, вам понадобится RSS-канал — ссылка, содержащая информацию о ваших подкастах. Самым большим преимуществом этой ссылки является то, что вам не нужно будет обновлять свой контент на каждом канале, который синдицирует ваши подкасты — вы сделаете это только один раз в своей RSS-ленте.

Идеальными платформами для синдикации аудио являются SoundCloud, Spotify и iTunes.

5. Распространение контента по электронной почте

Будучи относительно универсальным инструментом в современном бизнесе, электронная почта остается одним из лучших способов для маркетологов связаться со своей аудиторией. Электронная почта — это маркетинговый канал, который, как оказалось, обеспечивает более высокую отдачу от инвестиций, чем другие маркетинговые каналы.

Частично это связано с доступным уровнем настройки, а также с тем, что он гораздо менее навязчив, чем телемаркетинговый звонок. С электронной почтой ваш получатель может читать и просматривать ваш контент в удобное для него время.

Вы можете использовать инструменты автоматизации для распространения контента по электронной почте с помощью автоматических капельных кампаний по электронной почте.

Шаги к успешной синдикации контента

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по синдикации контента, обязательно выполните следующие действия.

1. Сделайте отличный контент

Издания зарабатывают на маркетинге. Проще говоря, чем больше просмотров страниц, тем больше доход от маркетинга. Синдикация позволяет им максимизировать контент, который, как доказано, привлекает внимание, или позволяет им сделать ставку на автора, который может.

Вам нужно заложить основу и сделать привлекательный контент, чтобы он был синдицирован.

Как сделать его привлекательным, спросите вы?

• Адаптируйте контент к веб-сайту — поправьте заголовок, подзаголовки, добавьте новое изображение или вставьте видео и т. д.
• Добавьте призыв к действию и соответствующую ссылку.
• Избегайте продвижения страниц вашего продукта — сделайте контент образовательным, а не продажным.

2. Ищите потенциальные синдикаты

После того, как у вас будет достойная репутация в области создания вечнозеленого контента, вам нужно будет найти платформы, которые с энтузиазмом отнесутся к его повторной публикации. Простые термины Google, такие как «переиздано с разрешения», «первоначально появилось в» + тема или ключевое слово и тому подобное.

Если на веб-сайтах есть синдицированный контент от других, они с большей вероятностью отреагируют на повторную публикацию контента от вас.

3. Протяните руку и заключите сделку

Найдите имя и адрес электронной почты редактора или владельца сайта и свяжитесь с ними. Для этого можно использовать бесплатные расширения вроде Snov.io Email Finder или Hunter.io.

Найдя контакты, спросите их, готовы ли они синдицировать ваш контент.

Например:

Имейте в виду, что на гигантских веб-сайтах есть разные журналисты для разных тем. Сначала вам нужно провести исследование и найти идеального человека.

Получите максимальную отдачу от синдикации контента

Подводя итог, синдикация контента, безусловно, является ценной стратегией, которая увеличивает охват каждой части контента в вашем блоге. Если вы постоянно концентрируетесь на том, чтобы приносить пользу с помощью своих сообщений, синдикация на авторитетные веб-сайты повышает узнаваемость вашего бренда.

Вы также можете использовать платформы самосиндикации, чтобы увеличить свой список подписчиков. Когда мы говорим о SEO, синдикация позволяет вам извлечь выгоду из огромного авторитета домена веб-сайта.

Синдикация поможет вам извлечь максимальную пользу из ваших усилий по созданию контента и создать свой бренд. Тем не менее, это также представляет риск дублирования, но вы можете избежать этого, используя правильные теги для синдицированного контента и ссылаясь на его исходную версию в своем блоге.

Теперь ваша очередь приступить к созданию и синдицированию вашего контента для расширения его возможностей. Сделайте это частью своей стратегии и наблюдайте, как это выведет ваш сайт на новый уровень. Желаем вам удачи на вашем пути!

Юлия Зубова, аутрич-специалист Snov.io.