Что такое столбцы контента? Полное руководство для начинающих
Опубликовано: 2022-05-19Контент-маркетинг включает в себя создание столбцов контента в виде онлайн-материалов (таких как видео, сообщения в блогах и сообщения в социальных сетях), которые не обязательно продвигают ваш бренд, но предназначены для стимулирования интереса к вашим продуктам или услугам.
При создании стратегии контент-маркетинга для блогов или веб-контента важно сосредоточиться на основных элементах контента (иногда называемых краеугольными страницами или кластерами контента), поскольку они задают направление и повышают узнаваемость бренда.
В рамках этой статьи мы будем называть их столбцами контента. Но что такое столбцы контента? Как создать базовую маркетинговую стратегию? В этом руководстве мы объясним все это подробно.
Что такое столбцы контента?
Столпы контента — это основа успешной стратегии контент-маркетинга. Это темы , вокруг которых вы строите свою контент-стратегию. Таким образом, они должны быть тесно связаны с миссией и ценностями вашего бренда.
Например, если вы являетесь модным брендом, вашими столпами контента могут быть стили, тенденции и самовыражение. Если вы являетесь компанией, занимающейся разработкой программного обеспечения для B2B, основными элементами вашего контента могут быть отраслевые новости, советы и рекомендации, а также обновления продуктов.
Каким бы ни был ваш бренд или бизнес, элементы контента должны быть тщательно подобраны, чтобы отражать потребности и интересы вашей целевой аудитории.
Без столбцов контента ваша стратегия контент-маркетинга будет расплывчатой и расплывчатой.
Столпы контента обеспечивают структуру вашей контент-стратегии и гарантируют, что весь ваш контент соответствует вашим бизнес-целям. С четко определенным набором элементов контента вы можете создавать согласованный высококачественный контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
Основные элементы столбцов контента
Как правило, стратегия контент-маркетинга состоит из трех основных страниц. К ним относятся «руководство», «что есть» и «как». Вот обзор этих трех элементов.
Руководство
В формате «путеводитель» веб-страница должна отвечать на очень актуальный вопрос для вашей целевой аудитории. Поэтому он должен быть всеобъемлющим и охватывать все различные аспекты темы.
«Руководство» также должно быть хорошо организовано, чтобы читатели могли легко найти нужную им информацию. Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы разбить различные разделы.
Страница руководства возглавляет вашу стратегию контент-маркетинга. Между тем другие кластеры контента образуют оставшиеся конечности. Например, если вы создаете блог об устойчивом образе жизни, страница руководства может охватывать «Полное руководство по устойчивому развитию».
Что
Столбовая страница «что есть» обычно содержит развернутый контент блога. Этот тип контента предназначен для информирования вашей целевой аудитории об определенной теме, продукте или услуге . Поэтому он должен быть всеобъемлющим, охватывая все различные аспекты темы.
Как и в случае с руководством, очень важно использовать заголовки и подзаголовки, чтобы разбить статью «что есть», чтобы читатели могли легко найти нужную им информацию. Также полезно иметь видео (например, видеоблог), графики и иллюстрации на этой странице.
Как
Страница «как сделать» содержит пошаговые инструкции о том, как что-то сделать. Обычно это более короткий фрагмент контента, чем «что есть» или «руководство».
Этот тип контента призван помочь вашей целевой аудитории выполнить конкретную задачу. Например, у вас может быть страница «как сделать», которая показывает посетителям, как заменить масло в их автомобиле.
Как создать стратегию столбца контента
Теперь, когда вы знаете основы базового маркетинга, давайте обсудим, как создать контент-стратегию. Как вы выбираете темы столбов? Какие примеры контента могут стать источником вдохновения?
Шаг 1: Определите темы
Первым шагом в вашей маркетинговой стратегии на основе контента является разработка списка потенциальных тем.
Затем используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как Google Keyword Planner или Solo Build It! Проведите мозговой штурм! инструмент для поиска релевантных ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория.
Также рассмотрите возможность использования такого инструмента, как BuzzSumo, чтобы узнать, каким контентом чаще всего делятся в социальных сетях. Это даст вам представление о том, какие темы находят отклик у вашей целевой аудитории.
Шаг 2: Аудит вашего контента
Взгляните на свой текущий контент и проверьте, можете ли вы использовать какой-либо пост для основной части. Вы также можете разработать план сайта, чтобы создать дорожную карту того, как вы хотите, чтобы ваш сайт выглядел.
План веб-сайта — это карта сайта, которая описывает иерархию и структуру вашего веб-сайта. Это поможет вам определить, какие темы необходимо освещать на основных страницах.
Шаг 3: Создайте карту кластера
Когда у вас есть список потенциальных тем, пришло время создать карту кластера. Это визуальное представление того, как будут организованы ваши основные страницы и другие вспомогательные элементы контента.
Например, ВОО! Трехуровневая структура веб-сайта — один из подходов. Используя эту методологию, вы создадите три уровня на своем веб-сайте.
- Уровень 1: домашняя страница, которая фокусируется на концептуальном ключевом слове вашего веб-сайта.
- Уровень 2 : подкатегории или страницы-хаб. Ваша страница уровня 1 ссылается на эти страницы уровня 2.
- Уровень 3 : Подтемы уровня 2. Ссылки уровня 2 на страницы уровня 3.
Существует несколько подходов к организации ваших уровней (электронные таблицы, интеллект-карты, доски и т. д.).
Blueprint It! компании SBI!, например, представляет собой интуитивно понятный и простой в использовании модуль перетаскивания, который позволяет планировать и визуализировать структуру навигации вашего веб-сайта.
Распечатай это! интегрируется непосредственно в Brainstorm It!, интеллектуальный инструмент SBI! для мозгового штурма и исследования ключевых слов. Это позволяет вам упорядочивать ключевые слова (которые станут опорами и страницами вашего сайта) по уровням.
Шаг 4: Напишите содержание
Теперь, когда у вас есть список тем и организованный способ их упорядочивания, пришло время приступить к написанию контента. Начните со статьи «что есть», так как это будет самая длинная часть контента.
Как только вы закончите с этим, перейдите к «руководству». И, наконец, напишите статью «как сделать». Включите заголовки, подзаголовки и изображения в свой контент, чтобы сделать его более удобным для сканирования.
Также важно оптимизировать основные страницы для поисковой оптимизации (SEO). Включите целевое ключевое слово в заголовок, метаописание и по всему тексту статьи.
Используйте внешние и внутренние ссылки для дальнейшего улучшения SEO ваших основных страниц. Например, вы можете ссылаться на другие статьи на своем веб-сайте или на внешние веб-сайты, которые предоставляют дополнительную информацию по теме.
Четыре цели контента
Во время мозгового штурма в поисках основных идей контента вы должны помнить о четырех целях создания контента: развлекать, вдохновлять, обучать и убеждать.
- Для развлечения : такой контент развеивает скуку, заставляет людей смеяться или помогает им отдохнуть от повседневной рутины. Например, в эту категорию попадают мемы, списки и викторины.
- Вдохновлять: этот тип контента вызывает определенные эмоции у аудитории. Цель здесь состоит в том, чтобы заставить людей действовать. Например, статья с историей «из грязи в князи», скорее всего, вдохновит читателей.
- Для обучения: Образовательный контент предоставляет людям полезную информацию. Мотив здесь состоит в том, чтобы сообщить аудитории о чем-то, чего они не знали раньше. Хотя вы можете создавать онлайн-курсы для углубленного изучения, практические руководства и письменные руководства работают так же хорошо, если они правильно организованы.
- Чтобы убедить: создайте этот контент, когда вы хотите, чтобы люди предприняли действия, например, последовали вашему призыву к действию (CTA) или связались с вами для консультации.
Примеры столбцов контента
Если вы новичок, некоторые примеры столбцов контента помогут вам понять, как выглядит хороший столбец. Вот пример столбца контента для гипотетической туристической компании во Флориде.
Компания — назовем их Wanderlust — провела исследование и обнаружила, что большинство ее целевых клиентов заинтересованы в посещении национального парка Эверглейдс. Таким образом, центральным элементом их веб-сайта является «Посетите национальный парк Эверглейдс».
Направляющая колонна будет называться «Полное руководство по планированию посещения национального парка Эверглейдс». Статья «что такое» будет называться «Что такое национальный парк Эверглейдс и почему вы должны его посетить».
Наконец, столбцом «как» будет «Как получить максимальную отдачу от вашего визита в национальный парк Эверглейдс». Поскольку тематические колонны окружают национальный парк Эверглейдс, другие темы на веб-сайте могут выглядеть следующим образом:
- Пакеты для отдыха в Национальном парке Эверглейдс 2022
- 10 лучших занятий в национальном парке Эверглейдс
- Лучшие места для отдыха в Национальном парке Эверглейдс
- Лучшее время для посещения национального парка Эверглейдс
- Как сэкономить на посещении национального парка Эверглейдс
Как видите, все эти темы связаны с основным принципом «Посетите национальный парк Эверглейдс». Так вот как подойти к курированию контента для вашего сайта.
Завершение основных компонентов контента
Независимо от того, есть ли у вас онлайн-бизнес или обычный магазин, вам нужна контент-стратегия для вашего сайта. Столпы контента — отличный способ упорядочить контент вашего сайта и сделать его более ценным для посетителей.
При создании столбцов контента начните с исследования ключевых слов и определения основной темы вашего веб-сайта. Как только вы это сделаете, проведите мозговой штурм и составьте список тем, о которых вы можете написать. Наконец, создайте части контента и оптимизируйте их для SEO.
Чтобы помочь вам визуализировать структуру контента вашего существующего или будущего веб-сайта, загрузите наш бесплатный шаблон трехуровневой структуры сайта .
