Столпы контента: создание страниц и контента для расширения тематического авторитета

Что такое столбец контента?

Столпы контента — это основные темы или темы, которые интересуют вашу аудиторию, что делает их полезным организационным инструментом для ваших усилий по контент-маркетингу. У вас может быть любое количество столбцов контента в зависимости от вашей бизнес-стратегии.

Используйте столбцы контента, чтобы информировать о процессе создания контента и возвращаться к темам при создании сообщений в блогах, тематических исследований, электронных книг, сообщений в социальных сетях и других ресурсов.

Контентные столпы для SEO

Столпы контента имеют решающее значение для SEO. Они помогают улучшить вашу видимость в Интернете за счет:

• Установление опыта вашей компании в теме, которая является фактором ранжирования в поисковых системах.
• Обеспечение структуры вашего веб-сайта, позволяющее поисковым системам лучше понять, как связан контент и как его индексировать.
• Предлагает возможности для внутренних ссылок, что полезно для обмена ссылочным капиталом.

Основы контента для маркетинга в социальных сетях

Вы также можете применить концепцию столбцов контента к своей стратегии в социальных сетях. Используйте свои основные темы, чтобы освещать ключевые темы и оставаться на бренде, независимо от того, создаете ли вы публикации, истории, рекламу или прямые трансляции.

Эти элементы контента в социальных сетях помогут вашей команде создать целостную идентичность в социальных сетях, чтобы ваша аудитория знала, что может доверять вам в предоставлении тематического контента, соответствующего их интересам. Кроме того, когда вы знаете, какие темы освещать, вам будет проще планировать и планировать публикации для разных каналов социальных сетей.

Что такое основная страница?

В основе каждого столбца контента лежит отдельная страница столбца. Также называемая основной страницей, основная страница является отправной точкой для изучения темы, затрагивая ключевые моменты с широким, но всесторонним обзором. Они часто функционируют как введение в тему. Если контент достаточно авторитетен, страница также может быть возможностью для создания обратных ссылок на ваш сайт.

Ваша основная страница должна содержать ссылки на соответствующий контент, который углубляет читателей в тему, создавая группу тематических статей. Это ключ к созданию актуального авторитета. Каждая новая часть высококачественного контента в столбце еще больше отражает ваш опыт и позиционирует ваш бизнес как источник достоверной информации по этому вопросу. Чем больше у вас страниц с заслуживающим доверия контентом по целевому ключевому слову и связанным с ним ключевым словам, тем более авторитетным для этой темы становится ваш сайт.

Примеры столбцов контента

На что похожи столбы контента в действии? Иногда помогает визуализация концепции, поэтому я буду использовать пример вымышленной компании, которая продает финансовые продукты.

Допустим, маркетинговая команда компании создает блог, чтобы информировать клиентов о личных финансах. Он выбирает три столбца контента, в которых заинтересована его аудитория:

1. Ипотека,

2. Кредиты и

3. Инвестиции.

Основная страница для ипотечных кредитов предоставляет общий концептуальный обзор того, что такое ипотечные кредиты и как они работают, служащий воротами в тему. Затем основная страница содержит ссылки на статьи по подтемам, в которых содержится более подробная информация, например, о типах процентных ставок, рефинансировании ипотеки и советах по покупке первого дома. Теперь у компании есть кластер статей и растущий контент.

По мере того, как компания добавляет больше контента в свою ипотечную основу, она может сосредоточиться на более точных ключевых словах с длинным хвостом, таких как «сколько мне нужен первоначальный взнос?» Каждая дополнительная статья повышает тематический авторитет компании и создает ценные возможности ранжирования по ключевым словам.

Как создать столбцы контента и страницы столбцов

Организация вашего контента с помощью столбцовых страниц и кластеров придает вашему сайту логическую структуру и помогает поисковым роботам легче сканировать и индексировать страницы. Кроме того, продуманная внутренняя перелинковка позволяет посетителю вашего сайта полностью изучить интересующую его тему, не возвращаясь в Google для продолжения поиска.

Давайте поговорим о создании столбцов контента для вашего сайта.

Как выбрать столбцы контента

Чтобы столбцы контента были эффективными, они должны быть связаны с вашим основным бизнесом и привлекать вашу целевую аудиторию. Столпы вашего контента должны привлекать пользователей, демонстрировать опыт и вдохновлять клиентов на действия, соответствующие вашим бизнес-целям.

Узнайте, что хочет знать ваша целевая аудитория

Как и в любой маркетинговой стратегии, вы должны понимать свою аудиторию, как они себя ведут и что важно на каждом этапе пути покупателя. Выберите свои направления, основываясь на исследованиях рынка и информации, которая больше всего интересует ваших клиентов. Туристический веб-сайт может захотеть посвятить столбцы контента бюджетным путешествиям или экстремальным приключениям, но это полезно только в том случае, если темы захватывают их демографическую группу.

Проанализируйте свой веб-сайт, чтобы увидеть, с какими страницами пользователи чаще всего взаимодействуют. Вы также можете собирать информацию с помощью опросов, отзывов от представителей отдела продаж и обслуживания клиентов, а также вопросов, размещенных на страницах социальных сетей или на форумах сообщества.

Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить возможности

Исследование ключевых слов является основой всех хороших SEO-кампаний, а также одним из лучших способов найти идеи, лежащие в основе контента. Вы можете подумать, что знаете фразы, которые ваши клиенты вводят в Google, но лучше проверить свой выбор с помощью данных и убедиться, что эти ключевые слова востребованы.

Проще говоря, исследование ключевых слов состоит из двух частей:

• Поиск поисковых запросов, которые ваши клиенты используют, чтобы попытаться занять место в поисковой выдаче по этим запросам.
• Анализ и выбор целевых ключевых слов на основе таких факторов, как объем поиска, сложность поиска и ваши общие бизнес-цели.

Существуют бесплатные и платные инструменты для исследования ключевых слов, которые помогут вам начать работу. Будьте как можно тщательнее, проводя исследование. Ищите связанные ключевые слова, ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, и даже популярные ключевые слова, которые вы можете попробовать использовать раньше.

Затем проанализируйте объем поиска (ежемесячные поиски по термину) и сложность (насколько сложно оказаться в верхней части поисковой выдачи по этому термину). Ключевое слово, которое может привести вас к огромному количеству людей, может быть действительно конкурентоспособным, поэтому может быть лучше использовать ресурсы для таргетинга на ключевое слово с умеренным объемом поиска, по которому легче ранжироваться. В некоторых случаях высококвалифицированные сегменты аудитории используют более низкие поисковые запросы, поэтому вы даже можете быстрее конвертировать пользователей. По мере того, как вы наращиваете авторитет домена, вы сможете конкурировать за поисковые запросы с более высокой сложностью ключевых слов.

Группируйте темы в кластеры на основе исследования ключевых слов

Когда у вас есть список ключевых слов с широким и длинным хвостом, организуйте их в соответствующие тематические кластеры или темы ключевых слов. Просматривая ключевые слова, определите темы, которые могут не иметь прямого отношения к вашему бизнесу, но могут быть полезны для привлечения пользователей и укрепления вашего авторитета.

Я буду использовать еще один пример основного контента с гипотетического веб-сайта финансовых услуг, упомянутого ранее.

У тех, кто впервые покупает дом, возникают более широкие вопросы, помимо того, как работает ипотека. Несмотря на то, что наша вымышленная компания продает финансовые продукты, она может добавить информацию о выборе риелтора или о том, что следует учитывать перед покупкой посредника. Полезные, хорошо написанные статьи на второстепенные темы могут разнообразить трафик, улучшить взаимодействие с пользователем и укрепить доверие.

Расставляйте приоритеты в основном контенте, когда начинаете писать, но отбрасывайте ключевые слова, связанные с периферией, чтобы расширить свой контент в будущем.

Создайте контент-стратегию для создания страниц, постов и многого другого

Теперь, когда у вас есть темы для ваших столбцов контента, выполните следующие шаги, чтобы создать столбцы и установить тематический авторитет:

Оцените существующий контент

Прежде чем приступить к написанию новых статей, проведите инвентаризацию ранее опубликованного контента. Вы можете обнаружить, что можете назначить некоторые существующие части новому кластеру. Однако вам может потребоваться обновить их, чтобы убедиться, что они актуальны и соответствуют рекомендациям Google EAT в отношении опыта, авторитетности и надежности.

В идеале каждая часть также фокусируется на уникальной ключевой фразе, чтобы ваши страницы не конкурировали за ранжирование. Удалите старый контент, который не служит цели, чтобы оптимизировать ваш сайт.

Определите пробелы в своей опоре

Просмотрите каждый кластер на наличие пробелов в содержании и создайте список новых частей, которые необходимо написать.

Учитывайте намерение пользователя при поиске — причину, по которой он вводит эти ключевые слова в Google. Напишите статью, отвечающую потребностям пользователей, поскольку контент, полностью отвечающий поисковым запросам, имеет больше шансов на ранжирование. Выбирайте между различными форматами контента, чтобы лучше отвечать на запросы, такие как сообщение в блоге, руководства, контрольные списки, шаблоны и тематические исследования.

Разработайте редакционный календарь

Не расстраивайтесь, если вдруг обнаружите, что вам нужно создать большой список контента. Помните, что эти идеи являются основой ваших содержательных столпов, и по мере того, как вы будете продвигаться по списку, ваши столпы будут расти и становиться сильнее.

Календарь контента позволяет вам быть организованным, чтобы вы и ваша команда могли систематически работать над вашими потребностями в публикации.

• Начните с создания основных страниц и напишите их на основе ключевых подтем в кластере, чтобы вы могли добавлять внутренние ссылки, где это возможно.
• Расставьте приоритеты страниц кластера на основе ключевых слов. Те, у кого большой объем поиска и низкая сложность ключевых слов, помогут быстрее привлечь органический трафик.
• Установите процесс создания контента.
• Запланируйте публикацию каждой статьи, чтобы не отставать. Важно иметь постоянный, регулярный вывод контента, чтобы показать Google, что ваш сайт активно публикуется. В зависимости от ваших ресурсов это может означать два раза в месяц или два раза в неделю.

Перепрофилируйте контент, когда это возможно

Переупаковывайте качественный контент, где это возможно, чтобы извлечь максимальную выгоду из ваших инвестиций. Превратите практическое руководство в контрольный список, тематическое исследование в видео или серию статей в электронную книгу.

Измеряйте то, что работает

При реализации стратегии основного контента помните, что поисковым системам нужно время, чтобы найти, просканировать и проиндексировать страницы. Также требуется время, чтобы ваш сайт зарекомендовал себя. Тем не менее, вы должны начать отслеживать эффективность страницы прямо сейчас. Используйте показатели, которые отражают ваши бизнес-цели, такие как органический трафик, рейтинг SERP и вовлеченность.

• Определите части, которые работают хорошо, и используйте их для ссылок на новые страницы, чтобы разделить ссылочный вес.
• Посмотрите, какие темы привлекают аудиторию, и разработайте другие возможности для обсуждения темы, будь то под разными углами или в других форматах.
• Что еще более важно, посмотрите, какие страницы не соответствуют ожиданиям. Возможно, вам придется просмотреть SEO на странице, чтобы убедиться, что вы оптимизировали их для факторов ранжирования Google.

Поддержите свою стратегию SEO с помощью создания контента

Реализация стратегии опоры контента помогает повысить тематический авторитет вашего веб-сайта. И это хорошая новость для ваших усилий по SEO, так как это приводит к повышению видимости и органическому трафику. Для достижения наилучших результатов подкрепите свою контент-стратегию исследованием ключевых слов, подкрепите ее аналитикой и убедитесь, что у вас есть стабильный выпуск контента для расширения вашего контента.

Если вашей маркетинговой команде нужна поддержка по некоторым или всем стратегиям создания контента, рассмотрите возможность сотрудничества с Victorious. Наша команда может помочь с исследованием ключевых слов, аудитом контента, созданием идей, написанием и оптимизацией. Обратитесь к нам за бесплатной консультацией по SEO, чтобы узнать больше.