Овладение искусством оптимизации контента: 8 советов по увеличению трафика

Когда вы думаете об «оптимизации контента», скорее всего, вы все еще думаете о создании контента, который получит всю любовь ботов. В конце концов, если алгоритмам это не нравится, они не будут обслуживать трафик.

Для некоторых это осознанное убеждение. В других случаях подсознательное влияние в тайниках разума приводит к плохой стратегии оптимизации. В любом случае, это блокирует трафик отличного контента, который вам суждено показать миру.

Чтобы открыть шлюзы трафика, нам нужно повторить еще раз : контент предназначен для людей. Когда вы создаете контент, который нравится людям, боты следуют их примеру.

Оптимизация контента — это не только наука, но и искусство. И отличный контент исходит от таких людей, как вы.

Займемся оптимизацией!

1. Целевые пользователи с правильными ключевыми словами

Я протянул приманку и подмену?

Здесь я говорил, чтобы забыть о ботах. И все же, мы вернулись к исследованию ключевых слов.

Давайте сделаем глубокий вдох.

Вот чем исследование ключевых слов не является. Это не манипулирование поисковой выдачей или наполнение как можно большего количества связанных тем.

Итак, что такое исследование ключевых слов? Ключевые слова (или фразы) представляют то, что люди ищут в поисковых системах. Да, люди, а не боты. Вы хотите создавать контент, который ищут люди, верно? Ориентация на ключевое слово — это получение вашего контента перед людьми, которые его ищут.

Как провести исследование ключевых слов

Используйте инструмент исследования ключевых слов. Вам нужен поиск, который получает трафик с таким уровнем конкурентоспособности, на котором вы можете удержаться. Эти инструменты предоставят несколько предложений, чтобы вы могли выбрать правильное. Если ключевое слово, которое вы ищете, не является «избранным», ищите ключевое слово с большим трафиком или меньшей конкуренцией.

Волшебство случается, когда вы находите оба.

Учитывайте цель поиска. Почему люди ищут это? Они не будут нажимать на ваш контент, если он не соответствует их «почему».

Обзор основных конкурентов. Это то, что алгоритм Google считает наиболее релевантным для этого поиска. Он основан на том, что люди нажимают и с чем взаимодействуют, а не на том, что Google хочет вам показать.

Выберите второстепенные ключевые слова. Второстепенные ключевые слова часто представляют собой подтемы, которые охватывают конкуренты. Чтобы создать ценный, глубокий контент, вы также должны охватить некоторые из этих тем!

2. Создайте структуру, на которую они могут рассчитывать

Опять же, это звучит по-научному. Но структура имеет решающее значение для оптимизации на странице (то, что люди видят на странице).

И да, это тоже искусство.

Люди знают, когда порядок, в котором вы представляете информацию, кажется нелогичным, поверхностным, бесполезным или неполным. Паршивая структура заставит людей бежать. Похоже, они не в том месте.

Итак, кнопка возврата. Проведите пальцем влево. Вытащи меня отсюда!

Мы должны заставить посетителей действительно прочитать вашу статью. Чем дольше люди остаются на странице, тем больше они вкладывают в ваш контент.

Они делятся, комментируют, ставят ссылки, лайкают, изучают ваш сайт и показывают Google, что вы создаете ценный контент.

Все это увеличивает посещаемость сайта.

Как выглядит оптимизированная структура?

У него достаточно заголовков, которые сообщают, что люди найдут на этой странице.

Подумайте о том, что люди хотят знать, и о том, как вы можете обсуждать темы таким образом, чтобы разговор продвигался вперед. Что нужно знать людям в первую и вторую очередь, чтобы понять тему?

Теперь, вот где некоторые люди могут сосредоточиться на заголовках и как они помогают роботам Google понять, о чем страница.

И они не ошибаются! Но поток, который вы создаете, в первую очередь делает контент читаемым и доступным для людей.

Заголовки также дают людям представление о голосе и тоне вашего бренда. Они разбивают информацию на удобоваримые куски и облегчают беглый просмотр, если им нужно что-то конкретное.

Как построить оптимальную структуру контента

Интеллект-карта полезна для разбивки сложных тем и организации вашей структуры.

Начните с основного ключевого слова (темы). В зависимости от длины статьи определите 5 или более центральных идей, которые вам нужно осветить. Они станут вашими заголовками H2.

Исследование вторичных ключевых слов и обзор того, что уже ранжируется по вашему основному ключевому слову, помогут вам добиться успеха.

Теперь выделите идеи, которые вам нужно осветить под каждой из этих подтем. В зависимости от того, на какую глубину вы собираетесь пойти, это могут быть абзацы или заголовки H3. Если ваша тема бездна сложности, продолжайте разбивать ее на H4.

Если вам начинает казаться, что вы учитесь в 7-м классе английского языка, вы не одиноки. Поздравляем, вы только что создали план эссе.

Прочитайте свой план вслух. Только чтение заголовков передает суть вашего контента? Если ответ «нет», попробуйте еще раз.

3. Используйте ключевые слова как инструменты, а не оружие

Те из нас, кто был в игре какое-то время, наблюдали за эволюцией поисковой оптимизации (SEO). Мы принимали участие в таких махинациях, как неграмматические ключевые слова, потому что раньше в эту игру играли именно так. Имеют ли смысл такие предложения, как «если вы ищете услуги по уходу за газоном, Сиэтл, Вашингтон, свяжитесь с нами», для людей, а не для ботов? Конечно, нет.

Быстро и свободно с правилами. В нем победить его.

Такие вещи, как шаткие ключевые слова, которые вам приходилось использовать несколько раз в абзаце, были бичом нашего существования как создателей контента, но в какой-то степени они были необходимы.

Больше не надо. Но не выплескивайте вместе с водой ребенка.

На странице по-прежнему существует оптимальный баланс использования ключевых слов. Понимание этого может значительно улучшить ваши шансы на ранжирование в поиске с высоким трафиком.

И плотность ключевых слов, и семантическое использование ключевых слов имеют значение. Расположение ключевых слов в контенте на экране и за его пределами влияет на ранжирование.

В конце концов, люди, которые ищут, ожидают увидеть то, что они ищут, в результатах поиска. Они нажимают, когда видят ключевые слова, которые ищут.

Они остаются на странице, когда видят, что вы говорите о том, зачем они пришли сюда.

Где принадлежат ключевые слова?

• В заголовках (в меру)
• В пределах первых 100 слов
• В названии встроенного видео
• В слаге URL. Example.com/benefits-of-care
• В названии
• В мета-заголовке и описании
• В заголовке альтернативного изображения для соответствующего изображения
• В заголовках социальных сетей, электронных письмах и рекламе во время продвижения
• В вариациях с семантически родственными терминами
• Где они имеют смысл

• Всегда с изяществом. Сделайте тему и подтему ясной, не повторяясь. Прочтите вслух. Вы узнаете!
• Использование правильной грамматики.

Ах, грамматика.

Вот еще один очень человеческий нюанс в оптимизации контента, который превращает это в искусство. Мы не всегда используем 100% правильную грамматику в Интернете. Но люди могут сказать, когда вы используете «плохую» грамматику для разговора, а не пытаетесь заслужить одобрение Google.

Итак, поисковик запрашивает «Автозапчасти». Эта точная фраза не обязательно должна быть где-либо в вашем контенте, чтобы Google мог обеспечить трафик на ваш сайт.

4. Будьте линк-гидом, а не линкбилдером

Любая ссылка внутри контента заслуживает клика. Он должен генерировать трафик между страницами. Это должно способствовать изучению вашей аудитории — будь то ссылка на ваш сайт, с него или внутренняя связь связанных тем.

Ссылка — это функция взаимодействия с пользователем (UX). Это побуждает людей исследовать ваш сайт, чтобы узнать больше.

Это дорога, по которой нужно идти.

И с точки зрения SEO, чем больше по этой ссылке перемещаются, тем сильнее воспринимается связь между этими двумя частями контента.

Если все сделано правильно, вы увеличиваете «органический» трафик страницы, когда создаете ссылку, по которой люди будут переходить.

Как использовать ссылки в оптимизации контента

Полностью намерены, чтобы люди перешли по этой ссылке. Используйте их, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и побудить людей глубже погрузиться в ваш сайт.

Продолжайте путь покупателя — продаете ли вы идеи, физические или цифровые продукты или услуги.

Сделайте вашу ссылку призывом к действию (CTA). Подсознательно или намеренно, больше людей будут нажимать на нее.

5. Думайте об опыте аудитории

Есть пользовательский опыт, например, быстро ли загружается ваша веб-страница? Ссылки работают? И так далее.

Тогда у вас есть опыт, который ваш контент создает для нужного человека.

И кто правильный человек? Это аудитория, которую вы пытаетесь привлечь к своему контенту.

Как создать аудиторию

Узнайте, кто ваша аудитория, чтобы узнать, что они хотят видеть на странице. Это понимание может помочь вам:

• Образ бренда / Архетип
• Голос и тон
• Использование комедии… или ее отсутствие
• Как вы используете визуальные эффекты
• Видеоконтент
• Краткая форма или длинная
• Как вы освещаете тему
• Использование сокращений или жаргона

Чтобы оптимизировать контент, он должен соответствовать ожиданиям вашей аудитории. Ничто другое не имеет значения, если это не так.

И еще раз, вы можете получить хорошее представление о том, чего ожидает ваша аудитория, посмотрев, что ранжируется по этой теме.

Это не означает, что вы не должны быть верны своему бренду. Не плывите туда, куда несут вас ветры всемогущего алгоритма.

Но найдите ориентированные на бренд и аудиторию способы включения элементов, которые должна видеть ваша аудитория. Это искусство оптимизации контента, которое привлекает трафик.

6. Облегчение социальных взаимодействий

Люди хотят общаться. Они любят делиться и поддерживать друг друга. В условиях B2B лица, принимающие бизнес-решения, делятся контентом, решая, что купить.

Делиться — значит заботиться, даже если вы делаете это в кабинке.

Оптимизированный контент не живет в вакууме опыта одного человека. Думайте шире, чтобы охватить больше людей своим контентом.

Итог: оптимизированный контент — это контент, которым можно поделиться.

Как создать общий контент

Разделите ценности вашей аудитории. Поймите, откуда они берутся и почему они здесь.

Сделайте так, чтобы тот, кто поделился этим, почувствовал себя экспертом , опубликовав фактическую и полезную информацию.

Сделайте это относительным. Когда вы публикуете очень интересный контент для своей аудитории, они хотят поделиться им с такими же людьми. Таким образом вы создадите более важный контент.

Получите этот контент там. Создавайте многоканальные впечатления с помощью социальных сетей, электронной почты, влиятельных лиц и, да, платной рекламы. Если вы хотите подружиться с новой аудиторией, вам нужно проявить себя.

Создайте свой социальный бренд. Вам нужна платформа, с которой можно получать контент. Инвестируйте в этот прямой канал для вашей аудитории.

7. Пригласите экспертов

Нет, не я. Я говорю о влиятельных лицах, конечно.

Инфлюенсеры называются так не просто так. То, что они говорят, находит отклик у их аудитории.

Согласование вашего бренда с брендами в вашей нише позволяет вам охватить больше людей. Это укрепляет ваш авторитет.

Это действительно «кого ты знаешь».

Как работать с инфлюенсерами

Уважайте их «авторитет». Они не ваши сотрудники. Если вам не нравится, что они делятся вашим контентом по-своему, это не лучший партнер для вас.

Получите максимальную отдачу от ваших отношений с влиятельными лицами, отпустив их и позволив им делать то, что, как они знают, работает.

Выстраивайте отношения с нишевыми микроинфлюенсерами. У микроинфлюенсеров меньшая аудитория. Но эти последователи очень вовлечены.

Вы получите более ценный трафик, когда 10 влиятельных людей поделятся вашим контентом с пересекающейся аудиторией.

Почему вдруг все говорят о вашем контенте? Люди захотят узнать.

Проявите творческий подход. Приглашение влиятельных лиц поделиться цитатами и идеями для вашего контента, а затем продвижение контента, который они предоставили для охвата своей аудитории, — это умный способ косвенного усиления влияния.

8. Знайте, что оптимизация контента — это путешествие

Оптимизация не заканчивается, когда вы применили все лучшие практики. Но они точно могут заставить медленно стартующий веб-сайт без трафика двигаться в правильном направлении.

Назначать цели. Отслеживайте эффективность. Тестируйте и оптимизируйте. Покажите своей аудитории, что вы создаете контент для них, чтобы увеличить ваш трафик.