Контент-маркетинг против линкбилдинга: что лучше?

В мире цифрового маркетинга говорят, что контент — это главное.

Благодаря тщательно продуманному контент-маркетингу вы можете легко влиять на свою аудиторию и более эффективно превращать ее в платящих клиентов.

А с помощью контента вы можете держать свою аудиторию в курсе.

С другой стороны, построение ссылок — это важнейший компонент онлайн-маркетинга, без которого не может обойтись ни одна кампания.

Создавая ссылки, вы поможете поисковым системам определить важность и ценность вашего бренда или веб-сайта.

Так . . . чему вы должны придать большее значение?

Контент-маркетинг и построение ссылок — две наиболее важные части успешной интернет-маркетинговой кампании.

Однако данные свидетельствуют о том, что контент-маркетинг имеет преимущество перед сервисами, которые просто создают ссылки.

Это не означает, что вы должны отказаться от одного в пользу другого, но следующие веские причины рассматривать контент-маркетинг как нечто большее, чем создание ссылок.

Контент-маркетинг более измерим, чем построение ссылок

Какую ценность придают ссылки сайту? Эксперты согласны с тем, что это немного сложно определить количественно, хотя ссылки, безусловно, способствуют повышению рейтинга сайта и посещаемости.

С другой стороны, с контентом вы можете измерить свой успех, определив, сколько посещений сайта и ссылок генерирует каждый фрагмент контента. Контент также позволяет нам увидеть, сколько голосов он получает в социальных сетях и сколько посещений он получает из поисковых систем и социальных сетей. Мы также можем определить, какие ключевые слова использовались браузерами для поиска фрагмента контента.

Можете ли вы определить, какой доход новый контент принес вашему бизнесу? Безусловно. Вы можете количественно определить, какой доход был получен от каждой единицы контента в день, неделю, месяц или год.

Контент-маркетинг более естественен, чем построение ссылок

Создавая ценный контент, вы естественным образом получаете и создаете ссылки. Отличный контент — естественная приманка для ссылок; это вдохновляет людей делиться, вести блоги и ссылаться на него, если они находят это интересным.

Что касается ссылок, в большинстве случаев вы обнаружите, что при анализе действий по построению ссылок на основе отправки люди ссылаются на ваш контент не потому, что вы им нравитесь, а потому, что вы запросили обратную ссылку на свой сайт или заплатили за эти ссылки.

Линкбилдинг дороже и требует больше времени, чем контент-маркетинг

В то время как есть некоторые доступные SEO, многие предлагают свои услуги по дорогим ценам.

Однако найти отличных копирайтеров не так уж и сложно.

Есть много отличных писателей, которые обладают сильными навыками копирайтинга и не только креативны, но и предоставляют свои услуги по разумным ценам.

Создание ссылок — это трудоемкий процесс, который требует создания массивных электронных таблиц Excel и отслеживания того, какие ссылки на самом деле генерируют трафик, а какие ухудшают позицию сайта в рейтинге.

Создание ссылок — долгий и утомительный процесс , требующий терпения.

Стоимость создания ссылок также может быть ограничительной.

Написание контента, с другой стороны, требует нескольких часов и изобретательности, но это все.

После того, как он будет закончен, он может нуждаться в полировке, но это не требует большого количества времени для просмотра сложных электронных таблиц, для навигации по которым может потребоваться человек, ориентированный на детали.

Контент-маркетинг стоит меньше, чем создание ссылок .

Наем контент-маркетолога более эффективен с точки зрения затрат, чем специалиста по созданию ссылок, потому что в большинстве случаев его работа менее интенсивна. Контент-маркетинг эффективен за меньшие деньги, чем думает большинство людей. Наем специалиста по контент-маркетингу через краудсорсинговую фирму будет стоить меньше, чем думают люди.

Ценность контент-маркетинга более измерима, чем создание ссылок

Ценность контента по сравнению с ценностью линкбилдинга удивительна.

Отчасти потому, что ценность ссылки трудно измерить. Гораздо проще измерить, сколько ссылок было создано контентом или сколько трафика посетило сайт на основе последней публикации, чем измерить ценность построения ссылок. Всегда проще измерить голоса в социальных сетях и посещения рефералов, чем пытаться измерить, сколько трафика было получено от добавления одной ссылки.

Легче определить, какой доход приносит контент, если покупка совершается сразу после прочтения контента. Большинство генераторов контента могут количественно определить, что контент будет приносить определенную сумму в долларах в течение определенного периода времени, но услуги по построению ссылок сосредоточены на повышении рейтинга. От повышения рейтинга можно получить больше трафика, но это не всегда равнозначно.

Контент-маркетинг более масштабируемый

Вы можете передать свои потребности в SEO на аутсорсинг или создать собственную команду. Тем не менее, вы должны быть предупреждены: создание конкурентоспособной SEO-команды — это не прогулка по парку.

Есть много вещей, которые вам нужно учитывать, чтобы добиться успеха. Вам нужно найти подходящих людей со значительным опытом в SEO, существенно заплатить за их таланты и навыки и надеяться, что они окажутся такими хорошими, как они утверждают.

Если вы нанимаете не тех людей или людей с ограниченным опытом, вы рискуете потратить много часов на их обучение, тестирование и надзор за ними, чтобы убедиться, что они выполняют свою работу должным образом для ваших клиентов.

С другой стороны, создать команду копирайтеров гораздо проще. Они дешевле и их не сложно найти. Один взгляд на их образцы (вы можете протестировать их, если нужно), и вы поймете, какое качество продукции вы можете ожидать от них. И если они решат уйти, вы не будете отставать далеко, потому что на рынке есть много других великих писателей, которых можно обойти.

Контент-маркетинг масштабируется, но построение ссылок менее масштабируемо. Когда вы масштабируете команду контент-маркетинга, это проще, чем пытаться масштабировать команду по созданию ссылок, потому что навыки более специализированы. Копирайтеры дешевле, чем линкбилдеры . Так что задача более достижима. Комьюнити-менеджеры, дизайнеры инфографики и продюсеры видео также являются хорошим выбором для компаний, которые хотят нанять команду, которая может масштабироваться и может занимать другие должности в команде.

Вы также можете быть удивлены, обнаружив, что сегодняшние онлайн-копирайтеры не только великие писатели; многие из них также хорошо разбираются в технологиях, связанных с ведением блогов, видеомаркетингом, маркетингом в социальных сетях, SEO и веб-дизайном.

В общем, убедитесь, что вы нанимаете правильных людей с самого начала. Создание контент-команды влечет за собой гораздо меньший риск, чем создание собственной команды SEO-специалистов.

Контент-маркетинг — это начало разговора

Контент может создавать сообщества посредством общения.

Люди, которые участвуют в онлайн-разговорах, с большей вероятностью покупают продукты и услуги, когда они общаются с другими людьми, которые извлекли выгоду из продукта или услуги.

Это увеличивает конверсию продаж, а также повышает интерес к продуктам или услугам в долгосрочной перспективе. Публикуйте контент и задавайте множество вопросов аудитории и одному из форумов в социальных сетях, чтобы вызвать интерес и отзывы. Ссылка не способна выполнить эту задачу.

Контент-маркетинг формирует лояльных клиентов

Контент-маркетинг создает лояльных клиентов, что экономит деньги компаний.

Когда компании экономят деньги, они могут реинвестировать в другие критически важные элементы в организации.

Маркетинг для постоянных клиентов намного более эффективен с точки зрения затрат, чем маркетинг для новых клиентов.

Лояльные клиенты могут выступать в качестве сторонников ваших продуктов и услуг.

Это невозможно с простой обратной ссылкой.

Восстановление обновлений Google проще с контентом, чем с обратными ссылками

Обновления Google могут нанести ущерб веб-сайтам.

По мере выпуска обновлений алгоритма это чаще всего влияет на построение ссылок. Ссылки, возможно, придется удалить или перенаправить в зависимости от новых обновлений.

Это нежелательно для большинства веб-мастеров.

Падения в рейтинге предостаточно.

Те, кто пострадал из-за проблем с контентом, не сделали ничего, кроме корректировки своей стратегии контент-маркетинга.

Опыт показывает, что гораздо проще и удобнее восстанавливать сайт, который подвергся алгоритмическим штрафам из-за ошибочного содержания, чем восстанавливать сайт с плохой стратегией ссылок. Уже одно это является веской причиной для того, чтобы сделать контент-маркетинг центральным элементом вашей SEO-деятельности.

Поскольку контент-маркетинг более невосприимчив к обновлениям алгоритмов, это оптимальный выбор. Самое большее, возможно, придется оптимизировать ключевые слова или освежить контент, но, как правило, это не требует серьезной работы. В большинстве случаев контент будет служить публике в течение значительного периода времени.

В долгосрочной перспективе создание высококачественного контента предлагает больше вознаграждений и преимуществ, чем попытки выяснить, как создать дополнительные ссылки для ваших сайтов.

Стратегии линкбилдинга, которые работают сегодня, завтра могут перестать быть эффективными.

Сделайте свою компанию авторитетом в отрасли с помощью контент-маркетинга

Каждый блог начинается в отрасли, пытаясь доказать, что он может предлагать контент, которому доверяют. Если блоггеры зарекомендовали себя как авторитетные фигуры, они могут создать большую клиентуру и продавать больше товаров и услуг.

Эта задача не всегда проста. Это требует оригинального контента с жизнеспособными источниками. Это поможет блоггерам приобрести лояльных подписчиков. Когда ваша компания станет авторитетной, люди в первую очередь будут обращаться к вашему блогу за советом. Это даст возможность рекламировать и рекомендовать продукты, которые, как вы знаете, полезны. Ссылка не может достичь этой цели. Контент-маркетинг — единственный ответ.

Авторитетные/качественные авторы в долгосрочной перспективе победят линкбилдеров

Маркетинг в социальных сетях работает, потому что за ним стоят настоящие люди с реальными навыками.

С появлением Google+ Authorship пользователи теперь узнают настоящих людей, стоящих за отличным контентом и потрясающим блогом. С помощью этого нового инструмента писателям намного проще позиционировать себя как способных и заслуживающих доверия авторов и экспертов в своей области. Когда пользователи могут видеть людей, стоящих за отличным контентом, писатели легко и быстро завоевывают доверие.

Прогнозируется, что контент-маркетинг станет следующей лучшей вещью, которая изменит то, как люди представляют информацию в Интернете. Контент-маркетинг — важная часть социальной стратегии любой компании. У каждой компании должен быть контент для форумов социальных сетей, таких как Twitter и Facebook.

Контент-маркетинг помогает компаниям обращаться к людям, которые ежедневно покупают их продукты или читают их блоги.

Компании узнают о людях, которые читают их блоги, написав контент.

Они ничего не узнают, добавляя ссылки на свой сайт .

Когда люди доверяют блоггерам как авторитетным источникам, они с большей вероятностью покупают то, что они рекомендуют.

Контент-маркетинг приносит больше удовольствия

SEO — утомительная работа, и требуется как минимум несколько месяцев, чтобы ваша тяжелая работа окупилась. С контент-маркетингом это не только увлекательный процесс, но вы также можете почти мгновенно увидеть плоды своего труда.

Очень приятно видеть, что ваш контент появляется в поисковых системах с вашим именем в подписи.

Контент-маркетинг более долговечен, чем линкбилдинг

Контент-маркетинг более долговечен, чем создание ссылок, и может быть полезен людям в течение более длительных периодов времени.

Ссылки часто теряют свою эффективность с течением времени, если материал не свежий.

Контент может оставаться на веб-сайте дольше, если он актуален и вокруг него добавляется новый контент.

Сообщения в блогах, написанные много лет назад, до сих пор приносят просмотры страниц и продажи.

Это зависит только от общественного интереса. Это не всегда верно для ссылок. Их приходится чаще обновлять.

Заключение: линкбилдинг против контент-маркетинга

Ведутся огромные споры о том, что лучше: контент-стратегия или линкбилдинг.

Правда в том, что они оба имеют свои преимущества, но в большинстве случаев один из них становится лидером.

Хотя контент-маркетинг доказал свое превосходство над линкбилдингом в долгосрочной перспективе, это не означает, что вы должны отказаться от последнего.

Отныне сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, а не тратьте часы на создание ссылок, только чтобы увидеть, как ваши усилия пойдут прахом, когда в Интернете появится следующее крупное обновление алгоритма.

Если у вас есть вопросы о наших услугах по написанию контента, свяжитесь с нами сегодня. Вы узнаете больше о своих возможностях.

Хотите больше информации о линкбилдинге?

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по построению ссылок здесь: SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide

Или отсканируйте обратные ссылки вашего сайта с помощью нашего инструмента проверки обратных ссылок.