Советы по контент-маркетингу в 2023 году

Советы по контент-маркетингу: это не просто модное слово, и вот почему…

«Контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем традиционный маркетинг, и генерирует примерно в 3 раза больше лидов.

Нужно ли говорить больше? Это вопрос с подвохом, потому что мы просто не можем с собой поделать…

Скорее всего, если вы читаете это, вы знаете о важности создания и распространения контента, который должен быть убедительным, творческим, передавать сообщение, центральное для вашей компании, И (почти сразу) полезным для вашего потребителя. Вы устали читать это? Да, это непростое достижение, но оно определенно окупается при правильном использовании и включении его в качестве одного из шагов в ваш медиаплан.

Но прежде чем мы забегаем вперед, давайте определим контент-маркетинг, чтобы мы все были на одной волне. По данным Института контент-маркетинга:

«Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном счете, для стимулирования прибыльных действий клиентов».

Контент-маркетинг — это подход, ориентированный на бизнес и клиента, который является частью более широкой маркетинговой концепции. Плодотворные маркетинговые усилия — от рекламы на телевидении и в печатных журналах до онлайн-баннеров и рекламных щитов — неизменно теряют интерес и, что хуже всего, отталкивают потребителей. Одностороннее, своекорыстное намерение многих маркетинговых кампаний не ускользнуло от внимания масс. Таким образом, чтобы оставаться актуальными и интересными, маркетологи обратились к контент-маркетингу, чтобы заполнить эгоцентричный пробел.

«Больше никакой эксплуатации бренда без добавления ценности для клиента!»

Вот что мы говорим.

Но это означает, что контент-маркетинг нов, а это не так. Хотя этот термин является новым, концепция существует уже много веков. Это повествование в лучшем виде, без явных призывов к действию и без явных целей. Это более мягкий и взаимовыгодный обмен с потребителями, и он набирает серьезные обороты.

Итак, с чего начнем? Ну, этот вопрос сначала вызывает предварительный вопрос: «Почему мы начинаем?» Мы так рады, что вы спросили.

Вот почему мы разделяем советы по контент-маркетингу на 6 простых и понятных (мы любим каламбуры) шагов:

6 советов по контент-маркетингу

Сформулируйте свою цель(и)

Всегда начинайте отсюда.

Вы стремитесь привлечь трафик на свой сайт, увеличить количество подписок на рассылку новостей, продать продукт, увеличить количество подписчиков в социальных сетях или зарекомендовать себя как идейный лидер в своей области? Контент-маркетинг поможет вам достичь любого из вышеперечисленного, но заранее определенная цель гарантирует, что вы будете оставаться сосредоточенным на этом пути.

Те, кто хоть раз управлял бизнесом, знают, как быстро макро превращается в микро, как внезапно большая картина теряется среди пикселей. Знание того, почему вы делаете что-либо из этого, и возможность вернуться к этому, поможет вам оставаться в здравом уме и на правильном пути в долгосрочной перспективе. Это также будет поддерживать согласованность вашего контента.

Определите свою целевую аудиторию и место, где вы ее найдете

Это матери в возрасте 30-45 лет? Миллениалы? Может, это бизнесмены средних лет?

Контент-маркетинг работает лучше всего, когда вы понимаете, где и как выйти на целевой рынок. Точно так же, как вам было бы трудно связаться с вышеупомянутыми бизнесменами в Snapchat, вам также было бы трудно убедить миллениалов в том, что ваше новое приложение «такое же крутое, как Model T», если бы они не имели понятия об изобретательности, которая была Модель Т для начала.

Контекст — это все, и знание вашей аудитории позволяет вам определить, в каком контексте вы будете формировать свое сообщение.

Определите контент, который привлечет вашу аудиторию, и решите, заслуживаете ли вы доверия, чтобы говорить с ним?

Это один из сценариев типа «курица или яйцо». Хорошо знать, что хочет услышать ваша аудитория, но если у вас нет опыта выступлений на эту тему, почему они должны слушать вас?

Это была бы прекрасная возможность сотрудничать с экспертом. В большинстве случаев для того, чтобы завоевать доверие аудитории, требуется одна часть смирения и две части прозрачности. Но мы немного самонадеянны. Скорее всего, вы уже являетесь экспертом, и в этом случае следующим шагом будет начать мозговой штурм вашего контента…

Проведите мозговой штурм и организуйте свои вертикали контента

Прежде чем пройдет время и эта большая повестка дня начнет опускаться до своего слишком знакомого пиксельного состояния, запишите блестящие идеи заранее.

Ручка и бумага? Мы не выше этого. Лист Excel? Отлично. Программное обеспечение MediaTool? Даже лучше. Обязательно находите время для общения с теми, кто лучше всех разбирается в вашем бизнесе (здесь особенно пригодятся креативный директор или директор по стратегии).

Начните собирать типы тем, на которых вы хотите сосредоточиться в течение месяца/квартала/года, и организуйте эти идеи в специально тематические «вертикали», чтобы все было классифицировано.

Вы можете решить, что хотите, чтобы ваш контент был случайным для Facebook, и поэтому вашими вертикалями могут быть «Вдохновение», «Образ жизни» и «Инновации», в то время как ваш электронный информационный бюллетень может более консервативно ориентироваться на такие вертикали, как «Устойчивое развитие», «История компании» и «Исследования и разработки». Раннее размещение этих вертикалей будет благом для сохранения согласованности контента и «бренда».

Сделайте его вечнозеленым… когда сможете

Это довольно просто. С помощью этого совета по контент-маркетингу вы сэкономите массу времени и энергии, если будете создавать контент, который будет свежим и актуальным на долгие годы.

Контент, чувствительный ко времени, имеет свое место; это показывает, что вы слушаете, без сомнения. Но контент, которому не нужен срок годности, в долгосрочной перспективе будет намного лучше.

Статья в блоге или сообщение в социальной сети о последнем текущем событии — отличный показатель того, что ваш контент создает не робот, а руководство «Как сделать идеальный пирог» или аналогичная вневременная тема, на которую можно сослаться и дать ссылку. регулярно. Не говоря уже о том, что SEO отдает предпочтение вечнозеленым. Даже Search Engine Watch соглашаются.

Измеряйте свой успех, чтобы знать, где набрать массу, а где убрать жир

Независимо от того, используете ли вы аналитическое программное обеспечение или собираете данные вручную (мы знаем, что некоторые из вас все еще там, и мы приветствуем вас), стратегическое измерение ваших результатов определит, что вы можете и должны сделать для своей следующей партии контента.

Хотя это не ново, это необходимо, потому что, каким бы реальным, честным и актуальным ни был эффективный контент-маркетинг, его производство по-прежнему стоит денег, а управление требует много времени. Убедившись, что то, что вы делаете, работает (и исправляя там, где это не так), направит вас на лучшую траекторию.

В наши дни ни один бизнес не может позволить себе исключить контент-маркетинг из своего медиаплана. Мы надеемся, что эти несколько шагов направят вас на правильный путь.

Ознакомьтесь с еще несколькими полезными советами по контент-маркетингу от наших любимых экспертов по контент-маркетингу, Нила Пателя и Института контент-маркетинга:

9 ошибок, которые вы можете совершить, используя стратегию контент-маркетинга

Разработка стратегии контент-маркетинга